วิธีเขียนเสียงยกระดับสำหรับเพลงของคุณ

นี่เป็นแขกโพสต์โดย Julia L. Rogers บรรณาธิการของ MusicianCoaching.com จูเลียยังเขียนเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางธุรกิจ โซเชียลมีเดีย และเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่สำหรับลูกค้าองค์กร ตั้งแต่ Huffington Post ไปจนถึง American Express เธอเป็นนักดนตรีที่ได้รับการฝึกฝนมาอย่างคลาสสิก เป็นนักเขียนที่ได้รับการตีพิมพ์ และเป็นนักเขียนเพลงให้กับนิตยสาร Bitch จูเลียเล่นเป็นประจำในนิวยอร์กซิตี้ในโครงการดั้งเดิมต่างๆ

ในโพสต์นี้ เธอให้คำแนะนำดีๆ ในการเขียนสำนวนการขายสำหรับเพลงของคุณ คุณยังสามารถจ้างเธอให้เขียนชีวประวัติแบบมืออาชีพสำหรับโครงการของคุณ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการนั้นได้ที่นี่

หากคุณเป็นศิลปินเดี่ยว นักแต่งเพลง วงดนตรี หรือนักดนตรีหรือวงดนตรีประเภทอื่นๆ และต้องการโปรโมตเพลงของคุณให้ประสบความสำเร็จ คุณต้องเตรียมพร้อมที่จะอธิบายงานและแบรนด์ของคุณโดยรวมด้วยถ้อยคำที่ชัดเจนแต่กระชับ ชีวประวัติสั้นของศิลปินหรือวงดนตรีที่เขียนมาอย่างดี การบันทึกที่มั่นคง ภาพถ่ายที่สวยงาม วิดีโอ และสื่ออื่นๆ ล้วนเป็นองค์ประกอบที่มีคุณค่าอย่างเหลือเชื่อของชุดสื่อของคุณ แต่ในยุคอินเทอร์เน็ต ซึ่งมีช่วงความสนใจสั้นกว่าที่เคยเป็นมา คุณต้องเตรียมพร้อมตามคำสั่งเพื่อนำเสนอสำนวนการขายสั้นๆ ที่อธิบายเพลงและภารกิจของคุณในฐานะศิลปิน

สำนวนการขายเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่ศิลปินมักมองข้าม หรือความคิดภายหลังประกอบด้วยคำคุณศัพท์ที่ฉลาด (หรือไม่ฉลาดนัก!) ที่ร้อยเรียงเข้าด้วยกันอย่างสุ่มเสี่ยงซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชีวประวัติของ Twitter แต่จำเป็นอย่างยิ่งต่อกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวมของคุณ เป็นข้อความสั้นๆ ที่ง่ายต่อการแบ่งปันกับผู้อื่นทั้งทางออนไลน์และแบบตัวต่อตัว และหากคุณมีความสามารถในการสื่อสารแบรนด์ศิลปินที่สอดคล้องกัน สำนวนการขายของคุณคือพันธกิจที่คุณจะพูด เขียน และใช้ชีวิตทุกวันในขณะที่คุณไล่ตามเป้าหมายที่สร้างสรรค์ของคุณ

หากคุณไม่เคยรวบรวมพันธกิจใดๆ การสรุปประสบการณ์และความสำเร็จของคุณในลักษณะที่สื่อถึงความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งและเป็นส่วนตัวของคุณไปพร้อม ๆ กันกับเพลงที่คุณสร้างอาจฟังดูเหมือนเป็นงานที่น่าสยดสยอง (ฉันมักถูกศิลปินขี้หงุดหงิดเข้ามาหาบ่อยครั้งที่ต้องการความช่วยเหลือในการเรียบเรียงประโยคสั้นๆ เพราะพวกเขาจ้องหน้าว่างๆ หรือรายการคำคุณศัพท์มาหลายเดือนแล้วและยังไม่สามารถอธิบายสิ่งที่เป็นจริงตามที่พวกเขาหวังไว้ได้ สำเร็จด้วยเพลงของพวกเขา)

ระยะห่างของลิฟต์ไม่จำเป็นต้องยาว สำนวนการขายที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือวลีง่ายๆ 5-10 คำที่อธิบายดนตรีของศิลปินโดยระบุแนวเพลง (ตัวอย่างเช่น นักกีตาร์และนักแต่งเพลงที่ฉันทำงานด้วย และฉันก็คิดขึ้นมาว่า “[ชื่อศิลปิน] – Middle Eastern World Rock” เป็นคำที่น่าจดจำซึ่งเข้ากับเรื่องราวของศิลปิน บุคลิกภาพ และบุคลิกลักษณะของเขาในฐานะนักดนตรี นักแต่งเพลง และนักแสดง)

ดังนั้น คุณจะให้ความกระจ่างในมิติต่างๆ ของบุคลิกภาพ เป้าหมาย การเดินทางทางศิลปะ และศิลปะได้อย่างไรโดยใช้คำไม่กี่คำเท่าที่เป็นไปได้ และทำให้ผู้คนหิวกระหายข้อมูลเพิ่มเติมในลักษณะที่ฟังดูเป็นธรรมชาติเมื่อใช้เป็นส่วนหนึ่งของสื่อและกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ ของคุณ

ต่อไปนี้คือคอลเล็กชันแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สามารถช่วยคุณสร้างสำนวนการขายที่ชัดเจน ซึ่งสื่อถึงตัวตนของคุณในฐานะศิลปินและดึงดูดแฟนๆ ให้มาฟังเพลงของคุณมากขึ้น

ฟังแฟนตัวยงของคุณ ลองนึกถึงสิ่งที่แฟนๆ ศิลปินและนักดนตรีที่ภักดีที่สุดที่คุณร่วมงานด้วยเป็นประจำพูดถึงคุณและเพลงของคุณ นักดนตรีคนไหนที่คุณพูดบ่อยที่สุด? แล้วเสียง เครื่องดนตรี สไตล์การเล่น และเพลงของคุณล่ะที่ทำให้คุณแตกต่างจากกลุ่มหรือศิลปินอื่นๆ ในแนวเพลงของคุณล่ะ?

หากคุณไม่ทราบคำตอบของคำถามเหล่านี้อยู่แล้ว ให้ค้นหา ความสะดวกในการเชื่อมต่อผ่านโซเชียลมีเดียทำให้คุณไม่มีข้อแก้ตัวที่จะไม่ขอความช่วยเหลือจากแฟนๆ ของคุณด้วยการโพสต์แบบสำรวจสั้นๆ บน Facebook หรือ Twitter หรือส่งคำถามสองสามข้อไปยังรายชื่ออีเมลของคุณเพื่อเชิญชวนให้พวกเขาให้คำติชมเกี่ยวกับเพลงของคุณหรือเกี่ยวกับ ประสบการณ์การทำงานกับคุณอย่างสร้างสรรค์และเป็นมืออาชีพ มุมมองจากภายนอกให้มุมมองที่สดใหม่และเป็นกลางสำหรับเพลงของคุณ และยังให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญแก่คุณเกี่ยวกับ “x-factor” ที่จะดึงดูดแฟนใหม่ๆ ที่ไม่เคยได้ยินชื่อคุณมาก่อน

สร้างประวัติของคุณรอบสนามลิฟต์ของคุณ ประวัติของคุณมักจะเป็นโอกาสแรกของคุณที่จะสร้างความประทับใจให้ใครสักคนที่จะสนับสนุนเพลงของคุณ และสำนวนการขายของคุณอยู่ที่ศูนย์กลาง สำนวนการขายที่เขียนมาอย่างดี เช่นเดียวกับชีวประวัติที่เขียนอย่างดี แสดงให้เห็นว่าคุณมีความเข้าใจในฐานแฟนเพลง อุตสาหกรรมที่คุณอยู่ และแสดงว่าคุณจริงจังกับการทำดนตรีในอาชีพการงานของคุณ

ชีวประวัติที่น่าจดจำนำเสนอการบรรยายที่น่าสนใจซึ่งเน้นถึงบุคลิกลักษณะของคุณในฐานะศิลปินในภาษาที่พูดโดยตรงกับฐานแฟนๆ ของคุณ สำนวนการขายของคุณควรเป็นไปตามหลักเกณฑ์เดียวกันและอิงตามสิ่งที่คนอื่นพูดเกี่ยวกับคุณและเกี่ยวกับเพลงที่คุณทำ มากกว่าแค่ทบทวนความคิดของคุณเองว่าทำไมคนอื่นถึงควรชอบเพลงของคุณ คิดว่าสำนวนการขายของคุณเป็นการแนะนำเรื่องราวของคุณโดยเน้นที่เลเซอร์ และคุณจะมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นให้ผู้อื่นสำรวจเพลงของคุณและสิ่งอื่น ๆ ที่คุณนำเสนอ

ใช้สำนวนการขายในลิฟต์เพื่อลดความซับซ้อนของตัวตนในโลกออนไลน์ ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ โปรไฟล์ Twitter แฟนเพจ Facebook หรือหน้าโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ของคุณไม่ต้องการทำงานหนักเกินไป (หรือเลย!) ในการค้นหาข้อมูล เมื่อคุณดูเว็บไซต์หรือโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณเอง คุณจะอ่านเนื้อหาทุกส่วนในทุกๆ หน้า ในขณะที่ผู้เยี่ยมชมโดยเฉลี่ยจะแค่อ่านคร่าวๆ เฉยๆ เทียบกับการท่องเว็บอย่างแข็งขัน ดังนั้นผู้เยี่ยมชมหน้าใด ๆ ของคุณบนอินเทอร์เน็ตจำเป็นต้องรู้ว่าทำไมพวกเขาถึงอยู่ที่นั่นตั้งแต่วินาทีที่เข้ามาในจักรวาลของคุณ

เมื่อคุณทำให้ลิฟต์ของคุณเป็นจุดโฟกัสของหน้าเว็บทั้งหมดของคุณ คุณจะทำให้แฟน ๆ และผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นแฟนๆ รู้สึกถึงเพลงและสไตล์ของคุณได้ทันที และประสบการณ์ผู้ใช้สำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทั่วไปหรือผู้เยี่ยมชมหน้าโซเชียลมีเดียจะดีขึ้นอย่างมากเมื่อคุณทำให้ข้อความสั้น ยิ่งสั้นเท่าไหร่ก็ยิ่งมีโอกาสดึงดูดผู้คนมากขึ้นเมื่อพวกเขาค้นหาโดยไม่ตั้งใจ

แค่ทำตัวให้เป็นธรรมชาติ ระยะพิทช์ของลิฟต์เรียกว่า "ระยะพิทช์ของลิฟต์" เพราะควรพูดออกเสียงได้ และไม่ควรใช้เวลานานกว่าจะออกจากลิฟต์ได้เกินระยะเวลาในการขึ้นลิฟต์ช่วงสั้นๆ ลองนึกดูว่าคุณจะอธิบายวงดนตรีของคุณอย่างไรถ้าคุณเข้าไปในลิฟต์โดยมีคนถามว่า “คุณทำอะไร” หรือ “วงดนตรีของคุณมีเสียงเป็นอย่างไร” และคุณมีรถเพียงไม่กี่ชั้นที่จะอธิบายตัวเอง

ไม่ว่าคำตอบของคุณจะเป็นอย่างไร จะต้องแสดงให้เห็นว่าคุณมีการจัดการในเป้าหมายทางอาชีพและส่วนตัวของคุณ ปรัชญาที่อยู่เบื้องหลังดนตรีของคุณและลักษณะของเพลงนั้นในภาษาที่ฟังดูเป็นธรรมชาติและเป็นของแท้ไม่ว่าจะเขียนหรือพูด

หากคุณมีพื้นฐานของสำนวนการขายก่อนที่จะเขียนชีวประวัติทั้งหมด ออกแบบเว็บไซต์ หน้าโซเชียลมีเดีย หรือรวบรวมสื่อทางการตลาดอื่นๆ ของคุณ คุณจะมีเวลาสร้างแบรนด์ศิลปินได้ง่ายขึ้น (และถ้าคุณรู้สึกท้อแท้กับความเป็นไปได้ที่จะทำสิ่งเหล่านี้ด้วยตัวเอง คุณสามารถจ้างนักเขียนชีวประวัติของวงดนตรีมืออาชีพเพื่อทำงานที่หนักหน่วงได้) อย่างไรก็ตาม ธุรกิจเพลงในปัจจุบันเต็มไปด้วยศิลปินที่มีความสามารถและวิธีง่ายๆ เพื่อทำและจำหน่ายเพลง ดังนั้น คุณต้องสามารถระบุเป้าหมายทางศิลปะของคุณอย่างชัดเจนผ่านการเสนอขายที่คิดอย่างรอบคอบ หากคุณต้องการโดดเด่นจากฝูงชนและเพิ่มฐานแฟนๆ ของคุณ