كيف تكتب خطوة مصعد للموسيقى الخاصة بك

هذا منشور ضيف بقلم جوليا إل روجرز ، رئيس تحرير موقع MusicianCoaching.com. تكتب جوليا أيضًا عن إستراتيجية الأعمال ووسائل التواصل الاجتماعي والتكنولوجيا الناشئة لعملاء الشركات بدءًا من Huffington Post إلى American Express . هي موسيقي مدربة تدريباً كلاسيكياً ، ومؤلفة منشورة وكاتبة موسيقية مساهمة في مجلة Bitch . تلعب جوليا بانتظام في مدينة نيويورك في العديد من المشاريع الأصلية.

في هذا المنشور ، تقدم بعض النصائح الرائعة حول كتابة عرض ترويجي لموسيقاك. يمكنك أيضًا تعيينها لكتابة سيرة ذاتية احترافية لمشروعك ، واكتشف المزيد حول هذه الخدمة هنا.

إذا كنت فنانًا منفردًا أو كاتب أغاني أو فرقة أو أي نوع آخر من الموسيقيين أو الفرق وترغب في الترويج لموسيقاك بنجاح ، فيجب أن تكون مستعدًا لشرح عملك وعلامتك التجارية بشكل عام بشروط حية ومختصرة. فنان قصير مكتوب جيدًا أو سيرة ذاتية للفرقة ، والتسجيلات القوية ، والصور المذهلة ، ومقاطع الفيديو وغيرها من الوسائط كلها مكونات قيمة بشكل لا يصدق لمجموعة الصحافة الخاصة بك. ولكن في عصر الإنترنت ، حيث تكون فترات الانتباه أقصر مما كانت عليه من قبل ، عليك أيضًا أن تكون جاهزًا ، عند الطلب ، لتقديم عرض سريع يصف موسيقاك ومهمتك كفنان.

إن فكرة المصعد هي أداة ترويجية غالبًا ما يغفلها الفنانون - أو فكرة لاحقة تتكون من عدد قليل من الصفات الذكية (أو ليست ذكية جدًا!) مترابطة معًا بشكل عشوائي كجزء من السيرة الذاتية على Twitter - ولكنها ضرورية للغاية لاستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك ، رسالة قصيرة يسهل مشاركتها مع الآخرين عبر الإنترنت وشخصيًا. وإذا كنت جيدًا في إيصال علامة تجارية متسقة للفنان ، فإن خطاب المصعد الخاص بك هو بيان المهمة الذي ستتحدث فيه وتكتب وتعيش كل يوم وأنت تسعى إلى تحقيق أهدافك الإبداعية.

إذا لم تقم أبدًا بتجميع أي نوع من بيان المهمة ، فإن تلخيص تجربتك وإنجازاتك بطريقة تنقل في الوقت نفسه الاتصال العميق والشخصي الذي لديك بالموسيقى التي تصنعها قد يبدو وكأنه عمل روتيني شاق. (كثيرًا ما يتم الاتصال بي من قبل الفنانين المحبطين الذين يحتاجون إلى المساعدة في تجميع بيان قصير لأنهم كانوا يحدقون في صفحة فارغة أو قوائم الصفات لأشهر ولا يزالون غير قادرين على التوصل إلى وصف يتوافق مع ما يأملونه ينجزون مع موسيقاهم.)

لا يلزم أن تكون خطوة المصعد طويلة. بعض من أكثر العروض فاعلية هي عبارات بسيطة من 5-10 كلمات تصف موسيقى الفنان مع ذكر النوع. (على سبيل المثال ، عازف جيتار وملحن أعمل معه وابتكرت "[Artist Name] - Middle Eastern World Rock" ، وهي كلمات لا تُنسى تتناسب مع قصة الفنان وشخصيته وتفرده كموسيقي وكاتب أغاني ومؤدٍ.)

لذا ، كيف يمكنك إلقاء الضوء على الأبعاد العديدة لشخصيتك وأهدافك ورحلتك الفنية وفنك بأقل عدد ممكن من الكلمات وتجعل الناس متعطشين لمزيد من المعلومات بطريقة تبدو طبيعية عند استخدامها كجزء من موادك واستراتيجياتك التسويقية الأخرى؟

فيما يلي مجموعة من أفضل الممارسات التي يمكن أن تساعدك في إنشاء عرض ترويجي قوي - واحد ينقل هويتك كفنان ويجذب المزيد من المعجبين إلى موسيقاك.

استمع إلى أكبر المعجبين بك. فكر فيما قاله أكثر المعجبين والفنانين والموسيقيين ولاءً الذين تتعاون معهم بانتظام عنك وعن موسيقاك. ما الموسيقيون الآخرون الذين يقول الناس أنك تبدو مثلهم في أغلب الأحيان؟ ماذا عن صوتك وآلاتك الموسيقية وأسلوبك في العزف والأغاني التي تجعلك مختلفًا عن المجموعات أو الفنانين الآخرين في هذا النوع؟

إذا كنت لا تعرف بالفعل إجابات هذه الأسئلة ، فاكتشف ذلك. لا تمنحك سهولة الاتصال عبر وسائل التواصل الاجتماعي أي عذر لعدم طلب مساعدة معجبيك عن طريق نشر استبيان سريع على Facebook أو Twitter ، أو إرسال بعض الأسئلة إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك لدعوتهم إلى إبداء ملاحظاتك على موسيقاك أو على تجربة العمل معك بشكل خلاق ومهني. يقدم المنظور الخارجي عرضًا جديدًا وغير متحيز لموسيقاك ويمكن أن يوفر لك أيضًا نظرة ثاقبة مهمة حول "عامل x" الذي سيجذب معجبين جددًا لم يسمعوا عنك من قبل.

بناء السيرة الذاتية الخاصة بك حول المصعد الخاص بك. غالبًا ما تكون سيرتك الذاتية هي فرصتك الأولى لترك انطباع لدى شخص يدعم موسيقاك ، وخطوة المصعد في مركزها. يُظهر عرض المصعد المكتوب جيدًا ، مثل السيرة الذاتية المكتوبة جيدًا ، أنك تفهم قاعدة المعجبين ، والصناعة التي تعمل فيها ، وأنك جاد في جعل الموسيقى حياتك المهنية.

تقدم السيرة الذاتية التي لا تُنسى سردًا مقنعًا يسلط الضوء على شخصيتك الفردية كفنان بلغة تتحدث مباشرة إلى قاعدة المعجبين بك. يجب أن يتبع عرض المصعد نفس الإرشادات وأن يعتمد على ما يقوله الآخرون عنك وعن الموسيقى التي تصنعها بدلاً من مجرد إعادة صياغة أفكارك الخاصة حول سبب استمتاع الآخرين بموسيقاك. فكر في عرض المصعد الخاص بك كمقدمة تركز على الليزر لقصتك ، وستكون أكثر عرضة لإجبار الآخرين على استكشاف موسيقاك وكل شيء آخر لديك لتقدمه.

استخدم فكرة المصعد لتبسيط وجودك على الإنترنت. لا يرغب زوار موقع الويب الخاص بك أو ملفك الشخصي على Twitter أو صفحة المعجبين على Facebook أو أي صفحة وسائط اجتماعية أخرى في العمل بجد (أو على الإطلاق!) للعثور على المعلومات. عندما تنظر إلى موقع الويب الخاص بك أو ملف تعريف الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، فإنك تقرأ كل جزء من المحتوى في كل صفحة ، في حين أن الزائر العادي سوف يتصفح فقط ، بشكل سلبي مقابل التصفح النشط. وبالتالي ، يحتاج زوار أي صفحة من صفحاتك على الإنترنت إلى معرفة سبب وجودهم بالضبط منذ لحظة وصولهم إلى عالمك.

عندما تجعل المصعد الخاص بك هو النقطة المحورية لجميع صفحاتك ، فإنك تمنح المعجبين والمعجبين المحتملين إحساسًا فوريًا بموسيقاك وأسلوبك. وستتحسن تجربة المستخدم لموقع ويب غير رسمي أو زائر لصفحة وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير عندما تبقي الرسالة قصيرة. كلما كان ذلك أقصر ، زادت احتمالية جذب الأشخاص أثناء بحثهم بلا تفكير.

فقط تصرف بشكل طبيعي. يُطلق على خطوة المصعد اسم "خطوة المصعد" لأنه يجب أن يتم نطقها بصوت عالٍ ويجب ألا تستغرق وقتًا أطول للخروج من مدة ركوب المصعد القصير. فكر في كيفية وصف فرقتك الموسيقية إذا دخلت المصعد مع شخص سأل ، "ماذا تفعل؟" أو "كيف تبدو فرقتك الموسيقية؟" ولم يكن لديك سوى بضعة طوابق لشرح موقفك.

مهما كان ردك ، يجب أن يُظهر أن لديك سيطرة على أهدافك المهنية والشخصية ، والفلسفة الكامنة وراء موسيقاك وما تبدو عليه تلك الموسيقى ، بلغة تبدو طبيعية وحقيقية سواء كانت مكتوبة أو منطوقة.

إذا كان لديك أساس خطاب المصعد الخاص بك قبل كتابة سيرة ذاتية كاملة أو تصميم موقع ويب أو صفحات وسائط اجتماعية أو تجميع أي من موادك التسويقية الأخرى ، فسيكون من الأسهل بناء علامتك التجارية الفنية بشكل عضوي. (وإذا شعرت بالإرهاق من احتمالية القيام بأي من هذه الأشياء بنفسك ، فيمكنك دائمًا تعيين كاتب حيوي لفرقة موسيقية محترف للقيام ببعض الأعمال الثقيلة). ومع ذلك ، فإن أعمال الموسيقى اليوم مليئة بالفنانين الموهوبين والطرق السهلة لتأليف الموسيقى وتوزيعها. وبالتالي ، يجب أن تكون قادرًا على تحديد أهدافك الفنية بوضوح من خلال عرض تقديمي مدروس بعناية إذا كنت تريد التميز من بين الجماهير وتنمية قاعدة المعجبين بك.