Comment écrire un Elevator Pitch pour votre musique

Ceci est un article invité de Julia L. Rogers , rédactrice en chef de MusicianCoaching.com. Julia écrit également sur la stratégie commerciale, les médias sociaux et les technologies émergentes pour des entreprises clientes allant du Huffington Post à American Express . Elle est musicienne de formation classique, auteure publiée et rédactrice musicale au magazine Bitch . Julia joue régulièrement à New York dans divers projets originaux.

Dans cet article, elle donne quelques bons conseils sur la rédaction d'un argumentaire éclair pour votre musique. Vous pouvez également l'engager pour rédiger une biographie professionnelle pour votre projet, en savoir plus sur ce service ici.

Si vous êtes un artiste solo, un auteur-compositeur, un groupe ou tout autre type de musicien ou d'ensemble et que vous souhaitez promouvoir votre musique avec succès, vous devez être prêt à expliquer votre travail et votre marque globale en termes clairs mais concis. Une courte biographie d'artiste ou de groupe bien écrite, des enregistrements solides, de superbes photos, vidéos et autres éléments multimédias sont tous des éléments incroyablement précieux de votre dossier de presse. Mais à l'ère d'Internet, où la durée d'attention est plus courte qu'elle ne l'a jamais été auparavant, vous devez également être prêt, sur commande, à fournir un argumentaire rapide qui décrit votre musique et votre mission en tant qu'artiste.

L'elevator pitch est un outil promotionnel souvent négligé par les artistes - ou une réflexion après coup composée de quelques adjectifs intelligents (ou pas si intelligents !) Enchaînés au hasard dans le cadre d'une biographie Twitter - mais il est absolument essentiel à votre stratégie marketing globale , un court message facile à partager avec d'autres en ligne et en personne. Et si vous êtes doué pour communiquer une marque d'artiste cohérente, votre argumentaire éclair est l'énoncé de mission que vous parlerez, écrirez et vivrez chaque jour tout en poursuivant vos objectifs créatifs.

Si vous n'avez jamais élaboré d'énoncé de mission, résumer votre expérience et vos réalisations d'une manière qui transmet simultanément le lien profond et personnel que vous entretenez avec la musique que vous créez peut sembler une corvée intimidante. (Je suis fréquemment approché par des artistes frustrés qui ont besoin d'aide pour rédiger une courte déclaration parce qu'ils ont regardé une page blanche ou des listes d'adjectifs pendant des mois et sont toujours incapables de proposer une description fidèle à ce qu'ils espèrent accomplir avec leur musique.)

Un pitch d'ascenseur n'a pas besoin d'être long. Certains des emplacements les plus efficaces sont des phrases simples de 5 à 10 mots qui décrivent la musique d'un artiste avec une mention de genre. (Par exemple, un guitariste et compositeur avec qui je travaille et j'ai trouvé "[Artist Name] - Middle Eastern World Rock", des mots mémorables qui correspondent à l'histoire, à la personnalité et à l'individualité de l'artiste en tant que musicien, auteur-compositeur et interprète.)

Alors, comment pouvez-vous éclairer les nombreuses dimensions de votre personnalité, de vos objectifs, de votre parcours artistique et de votre art en aussi peu de mots que possible et rendre les gens avides de plus d'informations d'une manière qui semble naturelle lorsqu'elle est utilisée dans le cadre de vos autres supports et stratégies marketing ?

Vous trouverez ci-dessous un ensemble de bonnes pratiques qui peuvent vous aider à créer un argumentaire éclair solide, qui communique votre identité en tant qu'artiste et attire plus de fans vers votre musique.

Écoutez vos plus grands fans. Pensez à ce que vos fans les plus fidèles et les artistes et musiciens avec lesquels vous collaborez régulièrement ont dit de vous et de votre musique. À quels autres musiciens les gens disent-ils que vous ressemblez le plus souvent ? En quoi votre voix, votre instrumentation, votre style de jeu et vos chansons vous distinguent-ils des autres groupes ou artistes de votre genre ?

Si vous ne connaissez pas encore les réponses à ces questions, renseignez-vous. La facilité de connexion via les médias sociaux ne vous donne aucune excuse pour ne pas solliciter l'aide de vos fans en publiant un sondage rapide sur Facebook ou Twitter, ou en envoyant quelques questions à votre liste de diffusion les invitant à vous faire part de leurs commentaires sur votre musique ou sur l'expérience de travailler avec vous de manière créative et professionnelle. La perspective extérieure offre une vision nouvelle et impartiale de votre musique et peut également vous fournir un aperçu important du «facteur x» qui attirera de nouveaux fans qui n'ont jamais entendu parler de vous.

Construisez votre biographie autour de votre argumentaire éclair. Votre biographie est souvent votre première chance de faire bonne impression sur quelqu'un qui soutiendra votre musique, et votre argumentaire éclair est en son centre. Un argumentaire éclair bien écrit, tout comme une biographie bien écrite, montre que vous comprenez votre base de fans, l'industrie dans laquelle vous évoluez et que vous êtes sérieux au sujet de faire de la musique votre carrière.

Une biographie mémorable offre un récit convaincant qui met en valeur votre individualité en tant qu'artiste dans une langue qui parle directement à votre base de fans. Votre argumentaire éclair doit suivre les mêmes directives et être basé sur ce que les autres disent de vous et de la musique que vous faites plutôt que de simplement ressasser vos propres idées sur les raisons pour lesquelles les autres devraient apprécier votre musique. Considérez votre argumentaire éclair comme une introduction centrée sur le laser à votre histoire, et vous serez plus susceptible d'obliger les autres à explorer votre musique et tout ce que vous avez à offrir.

Utilisez votre argumentaire éclair pour simplifier votre présence en ligne. Les visiteurs de votre site Web, de votre profil Twitter, de votre fan page Facebook ou de toute autre page de médias sociaux ne veulent pas avoir à travailler trop dur (ou pas du tout !) pour trouver des informations. Lorsque vous consultez votre propre site Web ou votre profil de médias sociaux, vous lisez chaque élément de contenu sur chaque page, alors que le visiteur moyen ne fera que survoler, passivement ou activement. Ainsi, les visiteurs de n'importe laquelle de vos pages sur Internet doivent savoir exactement pourquoi ils sont là dès le moment où ils atterrissent dans votre univers.

Lorsque vous faites de votre argumentaire d'ascenseur le point central de toutes vos pages, vous donnez aux fans et aux fans potentiels une idée instantanée de votre musique et de votre style. Et l'expérience utilisateur pour un visiteur occasionnel de site Web ou de page de médias sociaux sera grandement améliorée si vous gardez le message court. Plus il est court, plus il est susceptible d'attirer les gens alors qu'ils recherchent sans réfléchir.

Agissez simplement de manière naturelle. Un pitch d'ascenseur est appelé « pitch d'ascenseur » car il doit pouvoir être dit à haute voix et ne doit pas prendre plus de temps pour sortir que la durée d'un bref trajet en ascenseur. Pensez à la façon dont vous décririez votre groupe si vous montiez dans un ascenseur avec quelqu'un qui vous demandait : « Que faites-vous ? ou "Comment sonne votre groupe ?" et vous n'aviez que quelques étages à parcourir pour vous expliquer.

Quelle que soit votre réponse, elle doit montrer que vous maîtrisez vos objectifs professionnels et personnels, la philosophie derrière votre musique et à quoi ressemble cette musique, dans un langage qui semble naturel et authentique, qu'il soit écrit ou parlé.

Si vous avez établi la base de votre argumentaire éclair avant d'écrire une biographie complète, de concevoir un site Web, des pages de médias sociaux ou de compiler l'un de vos autres supports marketing, vous aurez plus de facilité à créer votre marque d'artiste de manière organique. (Et si vous vous sentez submergé par la perspective de faire l'une de ces choses vous-même, vous pouvez toujours engager un rédacteur de biographie de groupe professionnel pour faire une partie du gros du travail.) Cependant, le secteur de la musique d'aujourd'hui regorge d'artistes talentueux et de moyens simples. faire et distribuer de la musique. Ainsi, vous devez être en mesure d'énoncer clairement vos objectifs artistiques via un pitch mûrement réfléchi si vous souhaitez vous démarquer et développer votre base de fans.