Cómo escribir un tono de ascensor para tu música

Esta es una publicación invitada de Julia L. Rogers , editora en jefe de MusicianCoaching.com. Julia también escribe sobre estrategia comercial, redes sociales y tecnología emergente para clientes corporativos que van desde el Huffington Post hasta American Express . Es una música de formación clásica, autora publicada y escritora musical colaboradora en la revista Bitch . Julia actúa regularmente en la ciudad de Nueva York en varios proyectos originales.

En esta publicación, brinda excelentes consejos sobre cómo escribir un discurso de ascensor para su música. También puede contratarla para que escriba una biografía profesional para su proyecto, obtenga más información sobre ese servicio aquí.

Si eres solista, compositor, banda o cualquier otro tipo de músico o conjunto y quieres promocionar con éxito tu música, debes estar preparado para explicar tu trabajo y tu marca en términos vívidos pero concisos. Una breve biografía bien escrita del artista o la banda, grabaciones sólidas, fotos impresionantes, videos y otros medios son componentes increíblemente valiosos de su kit de prensa. Pero en la era de Internet, donde la capacidad de atención es más corta que nunca, también debes estar listo, a la orden, para ofrecer un discurso de ascensor rápido que describa tu música y tu misión como artista.

El discurso de ascensor es una herramienta promocional que los artistas a menudo pasan por alto, o una ocurrencia tardía que consiste en algunos adjetivos inteligentes (¡o no tan inteligentes!) encadenados al azar como parte de una biografía de Twitter, pero es absolutamente esencial para su estrategia de marketing general. , un mensaje corto que es fácil de compartir con otros en línea y en persona. Y si eres bueno comunicando una marca de artista consistente, tu discurso de ascensor es la declaración de misión que hablarás, escribirás y vivirás todos los días mientras persigues tus objetivos creativos.

Si nunca ha elaborado ningún tipo de declaración de misión, resumir su experiencia y logros de una manera que transmita simultáneamente la conexión profunda y personal que tiene con la música que hace puede sonar como una tarea abrumadora. (Con frecuencia se me acercan artistas frustrados que necesitan ayuda para armar una breve declaración porque han estado mirando una página en blanco o listas de adjetivos durante meses y aún no pueden encontrar una descripción que sea fiel a lo que esperan. lograr con su música.)

Un discurso de ascensor no necesita ser largo. Algunos de los lanzamientos más eficientes son frases simples de 5 a 10 palabras que describen la música de un artista con una mención de género. (Como ejemplo, un guitarrista y compositor con el que trabajo y se me ocurrió "[Nombre del artista] - Rock mundial del Medio Oriente", palabras memorables que se ajustan a la historia, la personalidad y la individualidad del artista como músico, compositor e intérprete).

Entonces, ¿cómo puede iluminar las muchas dimensiones de su personalidad, objetivos, viaje artístico y arte en la menor cantidad de palabras posible y hacer que las personas estén hambrientas de más información de una manera que suene natural cuando se usa como parte de sus otros materiales y estrategias de marketing?

La siguiente es una colección de mejores prácticas que pueden ayudarlo a crear un discurso de ascensor sólido, uno que comunique su identidad como artista y atraiga a más fanáticos a su música.

Escucha a tus mayores fans. Piensa en lo que han dicho sobre ti y tu música tus fans más fieles y los artistas y músicos con los que colaboras habitualmente. ¿A qué otros músicos dice la gente que suenas más a menudo? ¿Qué hay de tu voz, instrumentación, estilo de interpretación y canciones que te hace diferente de otros grupos o artistas dentro de tu género?

Si aún no conoce las respuestas a estas preguntas, infórmese. La facilidad de conectarse a través de las redes sociales no le da excusa para no contar con la ayuda de sus fans publicando una encuesta rápida en Facebook o Twitter, o enviando algunas preguntas a su lista de correo electrónico invitándolos a dar su opinión sobre su música o en la experiencia de trabajar contigo de manera creativa y profesional. La perspectiva externa ofrece una visión fresca e imparcial de tu música y también puede brindarte información importante sobre el "factor x" que atraerá a nuevos fanáticos que nunca han oído hablar de ti.

Construya su biografía alrededor de su discurso de ascensor. Su biografía es a menudo su primera oportunidad de causar una buena impresión en alguien que apoyará su música, y su discurso de ascensor está en el centro. Un discurso de ascensor bien escrito, al igual que una biografía bien escrita, muestra que comprendes a tu base de fans, la industria en la que estás y que te tomas en serio hacer de la música tu carrera.

Una biografía memorable ofrece una narrativa convincente que destaca su individualidad como artista en un lenguaje que habla directamente a su base de fans. Su discurso de ascensor debe seguir las mismas pautas y basarse en lo que otros dicen sobre usted y sobre la música que hace, en lugar de simplemente repetir sus propias ideas sobre por qué otros deberían disfrutar de su música. Piense en su discurso de ascensor como una introducción centrada en el láser a su historia, y será más probable que obligue a otros a explorar su música y todo lo demás que tiene para ofrecer.

Utilice su discurso de ascensor para simplificar su presencia en línea. Los visitantes de su sitio web, perfil de Twitter, página de fans de Facebook o cualquier otra página de redes sociales no quieren tener que trabajar demasiado (¡o en absoluto!) para encontrar información. Cuando está mirando su propio sitio web o perfil de redes sociales, lee cada fragmento de contenido en cada página, mientras que el visitante promedio solo hojeará, navegando pasivamente versus navegando activamente. Así, los visitantes de cualquiera de tus páginas en Internet necesitan saber exactamente por qué están allí desde el momento en que aterrizan en tu universo.

Cuando haces que tu discurso de ascensor sea el punto central de todas tus páginas, les das a los fanáticos y fanáticos potenciales una sensación instantánea de tu música y estilo. Y la experiencia del usuario para un sitio web casual o un visitante de una página de redes sociales mejorará enormemente si el mensaje es breve. Cuanto más corto sea, más probable será que atrape a las personas mientras buscan sin pensar.

Actúa con naturalidad. Un discurso de ascensor se llama "discurso de ascensor" porque debe poder decirse en voz alta y no debe tardar más en salir que la duración de un breve viaje en ascensor. Piensa en cómo describirías a tu banda si te subieras a un ascensor con alguien que te preguntara: "¿A qué te dedicas?". o "¿Cómo suena tu banda?" y solo tuviste un viaje de unos pocos pisos para explicarte.

Cualquiera que sea su respuesta, debe demostrar que domina sus objetivos profesionales y personales, la filosofía detrás de su música y cómo suena esa música, en un lenguaje que suene natural y genuino, ya sea escrito o hablado.

Si tiene la base de su discurso de ascensor definido antes de escribir una biografía completa, diseñar un sitio web, páginas de redes sociales o compilar cualquiera de sus otros materiales de marketing, le resultará más fácil construir su marca de artista orgánicamente. (Y si se siente abrumado por la perspectiva de hacer cualquiera de estas cosas usted mismo, siempre puede contratar a un escritor profesional de biografías de la banda para que se encargue del trabajo pesado). Sin embargo, el negocio de la música actual está lleno de artistas talentosos y formas sencillas. para hacer y distribuir música. Por lo tanto, debe poder establecer claramente sus objetivos artísticos a través de un discurso cuidadosamente pensado si desea sobresalir entre la multitud y aumentar su base de seguidores.