16 práticas recomendadas da página do pilar que todo profissional de marketing deve conhecer

As páginas de pilares ajudam você a estabelecer autoridade tópica para tópicos relevantes que seu público-alvo adora. É o método mais amigável para SEO para nutrir uma comunidade de clientes em potencial em torno de sua marca.

Como profissional de SEO, você sabe como é difícil vincular os esforços de criação de conteúdo com resultados mensuráveis. Publicar conteúdo em diferentes tópicos em silos não funcionará. Você precisa encontrar maneiras atraentes de estabelecer a relação entre várias partes de conteúdo em seu site.

Criar pilares de conteúdo é uma ótima maneira de fazer isso.

Neste blog, veremos algumas das práticas recomendadas que podem orientá-lo a criar páginas de pilar incríveis que são adoradas por todos os visitantes e mecanismos de pesquisa.

O que são páginas pilares e clusters de tópicos?

Antes de começarmos com as práticas recomendadas, vamos recapitular rapidamente os conceitos básicos da estratégia de conteúdo da página principal.

Uma estratégia de conteúdo de página pilar visa criar peças de conteúdo altamente informativas que falem sobre todos os aspectos de um tópico amplo e forneçam links úteis para blogs mais aprofundados sobre subtópicos individuais.

O objetivo é cobrir um conjunto de tópicos relacionados conhecidos como clusters de tópicos com cada página pilar.

O que isso faz para o seu site é criar uma estrutura bem definida de tópicos e subtópicos amplos em seu site. Ele simplifica o fluxo de informações para os mecanismos de pesquisa e cria uma experiência de fácil navegação para os visitantes do seu site.

Para um mergulho profundo nas páginas de pilar e clusters de tópicos, você pode consultar este blog exaustivo do Scalenut sobre o que é uma página de pilar e como elas ajudam na classificação de SEO.

Existem muitos tipos de páginas principais que você pode criar. Você pode consultar este blog abrangente sobre os tipos de páginas principais que você pode criar para aumentar o tráfego para obter mais informações.

Agora que você tem um bom entendimento das páginas principais e dos grupos de tópicos, vamos analisar 16 práticas recomendadas cruciais das páginas principais para obter o máximo de resultados.

Práticas recomendadas da página do pilar

1. Facilidade de acesso

Se você estiver criando uma página pilar, é crucial torná-la facilmente acessível. Pode estar no menu de navegação da sua página inicial ou em qualquer outra página da Web de alto tráfego. Certifique-se de que o título da página principal esteja claramente visível e clicável.

2. Definir as expectativas certas

Os visitantes geralmente não têm tempo ou paciência para percorrer todo o documento apenas para descobrir que não foi feito para eles.

Uma boa maneira de maximizar a experiência do usuário é definir as expectativas corretas iniciando sua página principal com seções como “Para quem é isso?”, “O que é abordado neste guia?” ou “Como usar este guia?”

O objetivo é ajudar seus visitantes a entender a utilidade das informações que estão por vir.

3. Compartilhamento de credenciais de autor

Se você está lendo algo, você vai querer saber quem o escreveu. Portanto, se possível, sempre compartilhe as credenciais do autor em sua página pilar. Ele estabelece confiança e garante aos leitores a credibilidade das informações em sua página pilar.

4. Atualize o conteúdo regularmente

O bom das páginas principais é que elas são um balcão único para todo tipo de informação sobre um tópico. Para garantir que sua página principal seja a mais abrangente possível, atualize regularmente sua página principal com o conteúdo mais recente.

Além disso, inclua uma linha “Última atualização” em sua página principal para mostrar aos leitores que eles estão se referindo às informações mais recentes.

5. Dando acesso rápido ao índice

Assim como você garante o acesso rápido ao menu de navegação da sua página inicial, preste igual atenção à acessibilidade do seu sumário (TOC).

Uma página pilar é um documento longo. Seus visitantes devem poder pular as partes que já conhecem e obter as informações mais importantes para eles.

Existem diversas formas de fazer isto. Você pode colocar o sumário no topo, ou em qualquer um dos lados, em um menu pop-up ou simplesmente incluí-lo em seu conteúdo com um botão 'voltar ao topo' ao lado.

6. Começando com o básico

Comece a jornada do seu leitor compartilhando definições importantes logo no início. Isso aumentará as chances de compartilhamento social e se tornar um snippet em destaque na SERP do Google para a palavra-chave de destino.

7. Inclua vídeos

Os vídeos são a forma de conteúdo mais envolvente. Os usuários adoram assistir a vídeos em vez de ler longos parágrafos de texto. Sempre que possível, inclua vídeos sobre subtópicos ou ideias complexas em suas páginas principais.

Se você não conseguir encontrar um tópico digno de vídeo, basta criar um vídeo introdutório explicando o que você abordará e para quem é essa página principal.

8. Crie infográficos compartilháveis

Um objetivo das páginas de pilar é obter o maior número possível de backlinks, e os infográficos são uma ótima maneira de fazer isso. Crie infográficos para seções da sua página principal e torne-os compartilháveis. Dessa forma, sempre que alguém estiver pensando em discutir as ideias sobre as quais você falou em sua página de pilar, eles podem facilmente compartilhar seu infográfico.

Como alternativa, as pessoas que escrevem sobre algo relacionado ao seu tópico amplo podem usar o infográfico em seu conteúdo e vincular ao seu como fonte.

9. Usando parágrafos curtos

Longos blocos de texto são difíceis de ler e os visitantes perdem o interesse. Para manter seus leitores envolvidos, divida seu conteúdo em pequenos parágrafos de texto, não mais que 5-6 frases. Isso aumenta a legibilidade do conteúdo do seu pilar e motiva os visitantes a lerem até o final.

10. Inclua uma barra de progresso

Outra maneira de manter seus leitores engajados é incluir uma barra de progresso em sua UI/UX. Isso ajudará os visitantes a acompanhar o progresso que fizeram e quanto mais informações sua página principal tem a oferecer.

11. Adicione links internos relevantes

Muitos profissionais de SEO pensam que podem interligar qualquer coisa se o texto âncora estiver certo. Links internos aleatórios irão orientar seus visitantes para outro tópico. Certifique-se sempre de que o blog ou a informação que você está vinculando é relevante para o tópico amplo.

Se você incluir estatísticas em seu conteúdo, integre links externos a fontes confiáveis ​​para aumentar a confiabilidade das informações.

12. Inclua CTAs com moderação

Uma página pilar tem um objetivo educacional. Tem como objetivo compartilhar informações e ajudar os visitantes a entender melhor um tópico. Embora incluir CTAs seja uma necessidade, devemos fazê-lo com cuidado.

Idealmente, você deve incluir um CTA no final do conteúdo da página principal. Mas se você quiser usar vários CTAs, certifique-se de que eles estejam de acordo com o fluxo de informações. Inclua CTAs apenas quando vir um ângulo plausível para mencionar seus produtos/serviços no fluxo de conteúdo.

13. Faça uma análise abrangente de palavras-chave

Ao identificar palavras-chave de destino para sua página principal, faça uma pesquisa de palavras-chave com base em uma análise abrangente. As palavras-chave desempenham um papel importante na criação de subtítulos. Certifique-se de segmentar o maior número possível de palavras-chave, mantendo a prioridade para aquelas que abordam seu tópico amplo.

14. Destaque informações importantes

Sempre que você quiser enfatizar uma determinada informação, use aspas para diferenciá-las. Além disso, ofereça opções de compartilhamento social para plataformas populares de mídia social como Facebook, Twitter, LinkedIn, etc., para aumentar as chances de obter menções sociais.

15. Forneça uma lista de recursos

Inclua os recursos mais confiáveis ​​aos quais você se referiu ao criar sua página principal no final. Ele ajuda os leitores a verificar suas informações e fazer mais pesquisas sobre o tópico amplo.

16. Siga as melhores práticas de SEO

Você criou uma página pilar incrível. Tem tudo e links para todos os blogs de tópicos de cluster possíveis. Agora, a etapa final é otimizar seu conteúdo para SERPs.

Do URL às tags de cabeçalho, certifique-se de que sua postagem no blog ou outra forma de conteúdo seja otimizada para palavras-chave. Defina os dados estruturados para sua página principal e monitore o desempenho da página para melhorias de SEO.

Esperamos que essas práticas recomendadas eficazes para a página principal ajudem você a criar a melhor página principal para o seu site. Se você está procurando alguma inspiração, aqui está um blog Scalenut sobre exemplos de páginas de pilar de conteúdo para ajudá-lo a começar.

Scalenut está aqui para automatizar sua estratégia de página principal

A pesquisa manual para a criação de grupos de tópicos pode ser difícil. Ferramentas como o gerador de cluster de tópicos da Scalenut podem ajudá-lo a criar clusters apoiados por pesquisa com o mínimo de esforço.

Basta inserir sua palavra-chave e local de destino, e a ferramenta produzirá um relatório detalhado de cluster de tópicos com palavras-chave relacionadas e volumes de pesquisa de palavras-chave individuais. Você pode usar essas informações para finalizar o tópico central para sua página principal e tópicos de cluster para os blogs de suporte.

Consulte o artigo de ajuda sobre como usar o gerador de Clusters de Tópicos da Scalenut.