Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Se os sites são essencialmente versões online de lojas físicas, uma estratégia de conteúdo de pilar é uma forma de construir uma base sólida para sua loja.

Assim como você selecionaria os materiais da mais alta qualidade para sua loja física, você deve criar o conteúdo da mais alta qualidade para o seu site.

Neste blog, vamos ajudá-lo a entender o que é necessário para criar uma estratégia de conteúdo de pilar bem-sucedida e como você pode colocar seu site em uma posição privilegiada na primeira página do mecanismo de pesquisa.

O que é uma estratégia de conteúdo de pilar?

Uma estratégia de conteúdo de pilar é uma abordagem sistemática para a criação de conteúdo para sites.

Funciona assim: você cria conteúdo sobre um tópico amplo e publica um conteúdo central longo que cobre muitos subtópicos em resumo e links para suas postagens de blog individuais. Em troca, as postagens individuais do blog também são vinculadas à peça central do texto.

A peça central é chamada de "página de pilar" e as postagens de blog relacionadas são chamadas de conteúdo de cluster. Cobrimos os fundamentos das páginas pilares em grande profundidade neste blog da Scalenut, 'O que é uma página pilar e como elas ajudam nas classificações de SEO?'

Esse processo de organizar as informações em seu site e estabelecer relacionamentos entre as partes do conteúdo por meio de links é chamado de "estratégia de conteúdo de pilar".

Se um usuário quiser saber algo sobre tópicos relacionados a seus produtos e serviços, ele poderá encontrar um recurso de conhecimento abrangente em sua página principal.

Por que você deve criar páginas pilares?

Para responder a essa pergunta, vamos voltar ao exemplo da loja.

Se você está desenvolvendo uma loja física, deseja que as pessoas possam encontrá-lo. Assim, você instalará outdoors, compartilhará mensagens de grupo do WhatsApp e exibirá pôsteres para aumentar a visibilidade.

No mundo online, esse exercício é chamado de marketing de conteúdo. Requer que você crie conteúdo sobre tópicos relacionados aos seus produtos ou serviços e os comercialize o máximo que puder por meio de uma página da web.

Isso fará com que você obtenha tráfego de referência de sites de mecanismos de pesquisa como o Google, fóruns da comunidade e outros sites que falam sobre o nicho do seu setor.

Uma "página pilar" permite segmentar todas as palavras-chave relevantes para um tópico amplo em um só lugar, o que aumenta ainda mais a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa, a rua principal online para tudo.

Mecanismos de busca como o Google adoram um site com uma estrutura de conteúdo definida. Isso torna o rastreamento e a indexação de um site mais fácil e melhor, o que aumenta ainda mais as chances de seu site aparecer nos resultados de pesquisa.

O problema da criação de blogs em silos é que eles atendem a um grupo seleto de pessoas que procuram informações específicas. Ao cobrir tudo sobre um tópico em suas páginas principais, você atrai um público mais amplo, abordando pesquisas casuais e a tomada de decisão final.

Uma estratégia de conteúdo de pilar é uma maneira ideal de produzir peças de conteúdo coerentes que se ligam umas às outras. Ele ajuda você a aproveitar cada visita ao site e prender o leitor com sua extensa cobertura de tópicos.

Para resumir, aqui estão alguns dos principais benefícios de uma estratégia de conteúdo de página principal:

• Melhor rastreamento e indexação pelos mecanismos de pesquisa.
• Aumento do tráfego orgânico de SERPs.
• Aumento de backlinks de sites que falam sobre o mesmo assunto.
• Melhor experiência do usuário e navegação para os visitantes do site.
• Autoridade tópica aprimorada para sua marca.

Agora que você entende o que e o porquê da estratégia de conteúdo de pilar, vamos ver como você pode criar uma estratégia de conteúdo de pilar para seu próximo projeto.

Como criar uma estratégia de conteúdo pilar

Vamos supor que você queira criar uma estratégia de conteúdo pilar para o seu negócio de turismo. Para simplificar, você oferece passeios nacionais e internacionais personalizados apenas para famílias.

Aqui está como você pode criar uma estratégia de conteúdo de pilar:

Entenda seu público

O primeiro passo é entender o seu público-alvo. Deixe de lado quaisquer noções preconcebidas sobre quem é seu cliente ideal.

Comece com uma página em branco e crie uma persona de comprador; dê-lhe um nome imaginário com qualidades inspiradas em pessoas reais. Chamaremos nossa persona de comprador de Amanda Jenkins.

Amanda é uma professora do ensino médio com dois filhos e um marido advogado. Ela trabalha incansavelmente na escola distrital como professora de matemática.

Idade, sexo, localização e cargos são fáceis de mencionar, mas onde fica interessante é responder a perguntas como o que a motiva ao fazer uma compra. Quais são os objetivos dela? Quais são os gostos e desgostos dela?

Ao criar a persona de um comprador, tente entrevistar algumas pessoas com as mesmas perguntas. Você obterá insights mais profundos sobre o comportamento do seu comprador.

Identifique as necessidades e pontos problemáticos do seu cliente

Agora que você tem a persona do comprador, o próximo passo é identificar suas necessidades e pontos problemáticos. Pense no que seus clientes desejam ler, quais informações estão procurando e como seu produto pode resolver seus problemas.

Nossa mãe-professora, Amanda, pode querer planejar uma viagem em família, mas não sabe por onde começar. Ela odeia procurar em inúmeros sites de turismo apenas para perceber que não há informações suficientes. Outra coisa que a incomoda é a falta de um roteiro detalhado. Ela está procurando um site que possa resolver todos os seus problemas de uma vez.

Escolha um tópico e subtópicos

Escolher um tópico e subtópicos relacionados é a etapa mais complicada. Você deseja selecionar um tópico que seja amplo o suficiente para conteúdos longos, ou seja, mais de 2.000 palavras. Ele também deve ter muitos subtópicos ou tópicos relacionados nos quais você pode criar blogs individuais.

Para o nosso negócio de turismo, um tópico amplo poderia ser “Planejando uma viagem em família” e os subtópicos poderiam incluir “Passos para planejar uma viagem em família”, “Criar um orçamento para uma viagem em família”, “Como fazer as malas para uma viagem em família”, “Principais 50 lugares para sua próxima viagem em família", e assim por diante.

Você pode até criar blogs de sub-subtópicos para cada um dos 50 lugares mencionados no blog “Os 50 melhores lugares para sua próxima viagem em família”.

A ideia é criar uma árvore de tópicos com o tópico amplo e específico no topo e os subtópicos como ramificações. Com uma estratégia de conteúdo de pilar, você continuará adicionando ramificações aos seus tópicos amplos.

Faça pesquisas de palavras-chave e mapeie-as para seus tópicos

O próximo passo é realizar uma extensa pesquisa de palavras-chave. Comece com a primeira palavra-chave específica que vier à sua mente e agrupe as palavras-chave relacionadas à medida que as encontrar.

Você pode usar ferramentas como Google Search Console, Keyword Everywhere ou Scalenut's Topic Cluster Generator para encontrar as palavras-chave mais usadas na Internet.

Pense no que Amanda procuraria se quisesse saber como planejar uma viagem em família.

Você também pode encontrar palavras-chave nas seções SERP do Google, como 'As pessoas também perguntam' ou 'Pesquisas relacionadas'.

Aqui está o que os resultados do mecanismo de pesquisa do Google mostraram para a palavra-chave genérica “viagem em família”.

Quanto mais específica for sua consulta de pesquisa, melhores ideias de palavras-chave você terá.

O objetivo aqui é criar baldes de palavras-chave com uma mistura saudável de alto volume de pesquisa e palavras-chave de baixa dificuldade.

Depois de criar clusters de palavras-chave, combine esses grupos com o tópico e os subtópicos pilares.

Escreva blogs de subtópico primeiro

Se você criar a página principal primeiro e depois chegar aos tópicos do cluster, poderá encontrar dificuldades para encontrar novos conteúdos.

O objetivo das páginas pilares é fornecer uma visão geral detalhada de todos os aspectos do tópico amplo e não cobri-los com tantos detalhes que não haja mais nada para escrever nas postagens de blog do subtópico.

Portanto, é melhor começar primeiro com os tópicos do cluster e depois criar a página principal do pilar no final. Dessa forma, você terá uma melhor compreensão do que é abordado nesses blogs e como você pode escrever o melhor conteúdo da página principal com textos âncora lucrativos com links para eles.

Interligue páginas de pilares e páginas de cluster de tópicos

A etapa final do processo é a interligação entre as páginas pilares e os blogs do grupo de tópicos.

Por exemplo, a página principal sobre “Planejamento de viagem em família” terá diferentes subtítulos falando sobre como criar um itinerário, orçar a viagem em família, fazer as malas e os melhores lugares para uma viagem em família. Devemos garantir que, no final de cada seção, incluamos um link interno para as postagens de blog individuais sobre esses tópicos.

Da mesma forma, cada blog de cluster individual fornecerá uma breve introdução ao planejamento de viagens em família. Essa seção quase sempre pode ser vinculada à página principal, citando um recurso de conteúdo detalhado para planejar viagens em família.

Se você não conseguir encontrar um local adequado para vincular sua página principal, sempre poderá usar o clássico CTA interligado no final do seu blog.

Esperamos que agora você tenha uma compreensão completa do que é estratégia de conteúdo de pilar e como criar uma para seu próximo projeto.

Se você está procurando alguns exemplos reais de conteúdo de pilares, este blog sobre exemplos de pilares de conteúdo pode ajudá-lo a aprender com os melhores.

Faça o download de um modelo de página de pilar GRATUITO para seu uso

Se você está se perguntando por onde começar, aqui está um modelo de página de pilar gratuito, um cálculo pronto com as melhores práticas para seu uso. Baixe este modelo de página de pilar e inicie sua jornada para o incrível mundo da estratégia de conteúdo de pilar.

A ferramenta de agrupamento de tópicos da Scalenut está aqui para ajudar

Criar uma estratégia de conteúdo de pilar não é pouca coisa. É uma tarefa exigente que requer muito tempo, paciência e pesquisa. Se você está com pouco tempo, mas ainda deseja criar e executar uma estratégia de conteúdo de página principal, o Topic Cluster Generator da Scalenut está aqui para ajudar.

Por meio dessa ferramenta, você pode encontrar facilmente palavras-chave de alto volume que podem se tornar a base de tópicos para sua estratégia de conteúdo de página principal. Basta inserir a palavra-chave e o local de destino e nossa ferramenta fornecerá rapidamente uma lista de palavras-chave relacionadas para seu uso.

Com o modelo gratuito mencionado acima e a ferramenta geradora de cluster de tópicos Scalenut, você estará no caminho certo para criar um conteúdo incrível com sua estratégia de conteúdo de pilar.