Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Web siteleri aslında fiziksel mağazaların çevrimiçi sürümleriyse, temel içerik stratejisi mağazanız için güçlü bir temel oluşturmanın bir yoludur.

Fiziksel mağazanız için en kaliteli malzemeleri seçeceğiniz gibi, web siteniz için de en kaliteli içeriği oluşturmalısınız.

Bu blogda, başarılı bir temel içerik stratejisi oluşturmaya neyin dahil olduğunu ve web sitenizi arama motorunun ilk sayfasında ana gayrimenkul haline nasıl getirebileceğinizi anlamanıza yardımcı olacağız.

Temel içerik stratejisi nedir?

Temel içerik stratejisi, web siteleri için içerik oluşturmaya yönelik sistematik bir yaklaşımdır.

Şu şekilde çalışır: geniş bir konuda içerik oluşturursunuz ve birçok alt konuyu kısaca kapsayan ve bunların bireysel blog gönderilerine bağlantılar içeren merkezi, uzun biçimli bir içerik parçası yayınlarsınız. Buna karşılık, bireysel blog gönderileri de metinlerindeki ana parçaya geri bağlantı verir.

Merkezi parçaya "sütun sayfası" denir ve ilgili blog gönderilerine küme içeriği denir. Bu Scalenut blogunda sütun sayfalarının temellerini derinlemesine ele aldık, 'Bir sütun sayfası nedir ve SEO sıralamasında nasıl yardımcı olurlar?'

Web sitenizdeki bilgileri düzenleme ve içerik parçaları arasında bağlantılar aracılığıyla ilişkiler kurma sürecine "temel içerik stratejisi" denir.

Bir kullanıcı, ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgili konular hakkında herhangi bir şey öğrenmek isterse, sütun sayfanızda kapsamlı bir bilgi kaynağı bulabilir.

Neden sütun sayfaları oluşturmalısınız?

Bu soruyu cevaplamak için mağaza örneğine geri dönelim.

Fiziksel bir mağaza geliştiriyorsanız, insanların sizi bulabilmesini istersiniz. Böylece reklam panoları kuracak, WhatsApp grup mesajlarını paylaşacak ve görünürlüğü artırmak için posterler asacaksınız.

Çevrimiçi dünyada bu alıştırmaya içerik pazarlaması denir. Ürün veya hizmetlerinizle ilgili konularda içerik oluşturmanızı ve bunları bir web sayfası aracılığıyla olabildiğince pazarlamanızı gerektirir.

Bu size Google gibi arama motorlarından, topluluk forumlarından ve sektör nişinizden bahseden diğer web sitelerinden yönlendirme web sitesi trafiği sağlayacaktır.

Bir "sütun sayfası", geniş bir konuyla ilgili tüm anahtar kelimeleri tek bir yerde hedeflemenize olanak tanır, bu da web sitenizin her şeyin çevrimiçi ana caddesi olan arama motorlarındaki görünürlüğünü daha da artırır.

Google gibi arama motorları, tanımlanmış bir içerik yapısına sahip bir web sitesini sever. Bir web sitesini taramayı ve dizine eklemeyi daha kolay ve daha iyi hale getirir, bu da web sitenizin arama sonuçlarında öne çıkma şansını daha da artırır.

Silolar halinde bloglar oluşturmakla ilgili olan şey, belirli bilgileri arayan seçilmiş birkaç kişiye hizmet etmeleridir. Sütun sayfalarınızda bir konuyla ilgili her şeyi ele alarak, gündelik aramalara ve nihai karar verme sürecine hitap ederek daha geniş bir kitleyi çekersiniz.

Temel içerik stratejisi, birbiriyle bağlantılı tutarlı içerik parçaları üretmenin ideal bir yoludur. Her web sitesi ziyaretinden yararlanmanıza ve kapsamlı konu kapsamınızla okuyucunun ilgisini çekmenize yardımcı olur.

Özetlemek gerekirse, sütun sayfası içerik stratejisinin bazı önemli faydaları şunlardır:

• Arama motorları tarafından daha iyi tarama ve indeksleme.
• SERP'lerden artan organik trafik.
• Aynı konu hakkında konuşan web sitelerinden artan geri bağlantılar.
• Web sitesi ziyaretçileri için geliştirilmiş kullanıcı deneyimi ve gezinme.
• Markanız için geliştirilmiş topikal otorite.

Artık temel içerik stratejisinin ne olduğunu ve nedenini anladığınıza göre, bir sonraki projeniz için nasıl bir temel içerik stratejisi oluşturabileceğinize bakalım.

Temel içerik stratejisi nasıl oluşturulur?

Turizm işletmeniz için bir temel içerik stratejisi oluşturmak istediğinizi varsayalım. Basit olması için, yalnızca aileler için özelleştirilmiş ulusal ve uluslararası turlar sağlıyorsunuz.

Temel içerik stratejisini şu şekilde oluşturabilirsiniz:

Hedef kitlenizi anlayın

İlk adım, hedef kitlenizi anlamaktır. İdeal müşterinizin kim olduğuna dair önyargılı fikirleri bırakın.

Boş bir sayfayla başlayın ve bir alıcının kişiliğini oluşturun; gerçek insanlardan ilham alan niteliklere sahip hayali bir isim verin. Alıcı kişimiz Amanda Jenkins'i arayacağız.

Amanda, iki çocuğu ve bir avukat kocası olan bir lise öğretmenidir. Bölge okulunda matematik öğretmeni olarak yorulmadan çalışıyor.

Yaş, cinsiyet, konum ve iş rollerinden bahsetmek kolaydır, ancak ilginç olduğu yer, bir satın alma işlemi yaparken onu neyin motive ettiği gibi soruları yanıtlamaktır. Hedefleri neler? Sevdiği ve sevmediği şeyler nelerdir?

Bir alıcının kişiliğini oluştururken, aynı sorularla birkaç kişiyle görüşmeye çalışın. Alıcınızın davranışı hakkında daha derin içgörüler elde edeceksiniz.

Müşterinizin ihtiyaçlarını ve sorunlu noktalarını belirleyin

Artık bir alıcının kişiliğine sahip olduğunuza göre, bir sonraki adım ihtiyaçlarını ve sıkıntılı noktalarını belirlemektir. Müşterilerinizin ne okumak istediklerini, hangi bilgileri aradıklarını ve ürününüzün sorunlarını nasıl çözebileceğini düşünün.

Okul öğretmenimiz-annemiz Amanda, bir aile gezisi planlamak isteyebilir, ancak nereden başlayacağını bilemez. Yeterli bilgi olmadığını anlamak için sayısız turizm sitesine bakmaktan nefret ediyor. Onu rahatsız eden bir diğer şey de ayrıntılı bir güzergahın olmaması. Tüm sorunlarını aynı anda çözebilecek bir web sitesi arıyor.

Bir konu ve alt konular seçin

Bir konu ve ilgili alt konuları seçmek en zor adımdır. Uzun içerik parçaları için yeterince geniş, yani 2000 kelimeden fazla bir konu seçmek istiyorsunuz. Ayrıca, üzerinde bireysel bloglar oluşturabileceğiniz birçok alt konu veya ilgili konu olmalıdır.

Turizm işletmemiz için geniş bir konu “Aile Gezisi Planlamak” olabilir ve alt konular arasında “Aile Gezisi Planlamanın Adımları”, “Aile Gezisi Bütçesi Oluşturma”, “Aile Gezisi İçin Paketleme”, “En İyiler” yer alabilir. Bir Sonraki Aile Geziniz İçin 50 Yer" vb.

Hatta “Bir Sonraki Aile Geziniz İçin En İyi 50 Yer” blogunda bahsettiğiniz 50 yerin her biri için alt-alt konu blogları oluşturabilirsiniz.

Buradaki fikir, en üstte geniş ve özel konu ve dallar olarak alt konular içeren bir konu ağacı oluşturmaktır. Temel içerik stratejisiyle, geniş konularınıza dallar eklemeye devam edeceksiniz.

Anahtar kelime araştırması yapın ve bunları konularınızla eşleştirin

Bir sonraki adım, kapsamlı anahtar kelime araştırması yapmaktır. Aklınıza gelen ilk belirli anahtar kelimeyle başlayın ve alakalı anahtar kelimeleri buldukça gruplandırın.

İnternette en sık kullanılan anahtar kelimeleri bulmak için Google Arama Konsolu, Her Yerde Anahtar Kelime veya Scalenut'un Konu Kümesi Oluşturucusu gibi araçları kullanabilirsiniz.

Bir aile gezisi planlamayı öğrenmek isteseydi Amanda'nın ne arayacağını bir düşünün.

Ayrıca Google SERP bölümlerinden 'İnsanlar şunu da soruyor' veya 'İlgili Aramalar' gibi anahtar kelimeler bulabilirsiniz.

İşte Google'ın arama motoru sonuçlarının "aile gezisi" genel anahtar kelimesi için gösterdiği şey.

Arama sorgunuz ne kadar spesifik olursa, o kadar iyi anahtar kelime fikirleri alırsınız.

Buradaki amaç, yüksek arama hacmi ve zorluk seviyesi düşük anahtar kelimelerin sağlıklı bir karışımıyla anahtar kelime grupları oluşturmaktır.

Anahtar kelime kümeleri oluşturduktan sonra, bu grupları temel konu ve alt konularla eşleştirin.

Önce alt konu blogları yazın

Önce sütun sayfasını oluşturur ve ardından konuları gruplandırırsanız, kendinizi yeni içerik bulmakta zorlanırken bulabilirsiniz.

Sütun sayfalarının amacı, geniş konunun her yönüyle ilgili ayrıntılı bir genel bakış sunmak ve bunları, alt konu blog gönderilerinde yazacak hiçbir şey kalmayacak kadar ayrıntılı olarak ele almamaktır.

Bu nedenle, önce küme konularıyla başlamak ve en sonunda ana sütun sayfasını oluşturmak en iyisidir. Bu şekilde, bu bloglarda nelerin kapsandığını ve onlara bağlanan kazançlı bağlantı metinleriyle en iyi sütun sayfası içeriğini nasıl yazabileceğinizi daha iyi anlayacaksınız.

Bağlantı ayağı sayfaları ve konu kümesi sayfaları

Sürecin son adımı, sütun sayfaları ve konu kümesi blogları arasında bağlantı kurmaktır.

Örneğin, "Aile Gezisi Planlaması" ile ilgili bölüm sayfası, bir seyahat programı oluşturma, aile gezisinin bütçesini belirleme, temel malzemeleri paketleme ve bir aile gezisi için en iyi yerlerden bahseden farklı alt başlıklara sahip olacaktır. Her bölümün sonunda, bu konulardaki ayrı ayrı blog gönderilerine dahili bir bağlantı eklediğimizden emin olmalıyız.

Benzer şekilde, her bir küme blogu, aile gezisi planlamasına kısa bir giriş yapacaktır. Bu bölüm, aile gezilerini planlamak için derinlemesine bir içerik kaynağına atıfta bulunarak neredeyse her zaman sütun sayfasına geri dönebilir.

Sütun sayfanızı bağlamak için uygun bir yer bulamazsanız, her zaman blogunuzun sonundaki klasik bağlantılı CTA'yı kullanabilirsiniz.

Temel içerik stratejisinin ne olduğunu ve bir sonraki projeniz için nasıl oluşturacağınızı artık tam olarak anladığınızı umuyoruz.

Sütun içeriğinin gerçek hayattan bazı örneklerini arıyorsanız, içerik sütunu örnekleriyle ilgili bu blog en iyisinden öğrenmenize yardımcı olabilir.

Kullanımınız için ÜCRETSİZ bir sütun sayfası şablonu indirin

Nereden başlayacağınızı merak ediyorsanız, kullanımınız için en iyi uygulamaları içeren hazır bir hesaplayıcı olan ücretsiz sütun sayfası şablonu burada. Bu sütun sayfası şablonunu indirin ve sütun içeriği stratejisinin harika dünyasına yolculuğunuza başlayın.

Scalenut'un konu kümesi aracı yardımcı olmak için burada

Sütun içeriği stratejisi oluşturmak küçük bir başarı değildir. Çok fazla zaman, sabır ve araştırma gerektiren zorlu bir görevdir. Zamanınız kısıtlıysa ancak yine de bir sütun sayfası içerik stratejisi oluşturmak ve uygulamak istiyorsanız, Scalenut'un Konu Kümesi Oluşturucusu size yardımcı olmak için burada.

Bu araç sayesinde, temel sayfa içerik stratejiniz için konuların temeli olabilecek yüksek hacimli anahtar kelimeleri kolayca bulabilirsiniz. Basitçe hedef anahtar kelimeyi ve konumu girin ve aracımız, kullanımınız için hızlı bir şekilde ilgili anahtar kelimelerin bir listesini sağlayacaktır.

Yukarıda belirtilen ücretsiz şablon ve Scalenut konu kümesi oluşturucu aracıyla, temel içerik stratejinizle harika içerikler oluşturma yolunda emin adımlarla ilerleyeceksiniz.