Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Jika situs web pada dasarnya adalah versi online dari toko fisik, strategi konten pilar adalah cara membangun fondasi yang kuat untuk toko Anda.

Sama seperti Anda akan memilih bahan dengan kualitas terbaik untuk toko fisik Anda, Anda harus membuat konten dengan kualitas terbaik untuk situs web Anda.

Di blog ini, kami akan membantu Anda memahami apa yang diperlukan untuk membuat strategi konten pilar yang sukses dan bagaimana Anda bisa membuat situs web Anda menjadi real estat utama di halaman pertama mesin pencari.

Apa itu strategi konten pilar?

Strategi konten pilar adalah pendekatan sistematis untuk pembuatan konten untuk situs web.

Ini berfungsi seperti ini: Anda membuat konten tentang topik yang luas dan menerbitkan konten berbentuk panjang pusat yang mencakup banyak subtopik secara singkat dan tautan ke posting blog masing-masing. Sebagai imbalannya, masing-masing posting blog juga menautkan kembali ke bagian utama dalam teks mereka.

Bagian utama disebut "halaman pilar", dan posting blog terkait disebut konten cluster. Kami telah membahas dasar-dasar halaman pilar secara mendalam di blog Scalenut ini, 'Apa itu halaman pilar dan bagaimana mereka membantu dalam peringkat SEO?'

Proses pengorganisasian informasi di situs web Anda dan membangun hubungan antara bagian konten melalui tautan disebut "strategi konten pilar".

Jika pengguna ingin mengetahui sesuatu tentang topik yang terkait dengan produk dan layanan Anda, mereka dapat menemukan sumber pengetahuan yang komprehensif di halaman pilar Anda.

Mengapa Anda harus membuat halaman pilar?

Untuk menjawab pertanyaan ini, mari kembali ke contoh toko.

Jika Anda mengembangkan toko fisik, Anda ingin orang dapat menemukan Anda. Jadi Anda akan memasang billboard, membagikan pesan grup WhatsApp, dan memajang poster untuk meningkatkan visibilitas.

Di dunia online, latihan ini disebut content marketing. Ini mengharuskan Anda membuat konten tentang topik yang terkait dengan produk atau layanan Anda dan memasarkannya sebanyak mungkin melalui halaman web.

Ini akan memberi Anda lalu lintas situs web rujukan dari mesin pencari seperti Google, forum komunitas, dan situs web lain yang berbicara tentang ceruk industri Anda.

Sebuah "halaman pilar" memungkinkan Anda menargetkan semua kata kunci yang relevan dengan topik luas di satu tempat, yang selanjutnya meningkatkan visibilitas situs web Anda di mesin telusur, jalan utama online untuk semuanya.

Mesin pencari seperti Google menyukai situs web yang memiliki struktur konten yang jelas. Itu membuat perayapan dan pengindeksan situs web lebih mudah dan lebih baik, yang selanjutnya meningkatkan kemungkinan situs web Anda ditampilkan dalam hasil pencarian.

Hal tentang membuat blog dalam silo adalah mereka melayani beberapa orang terpilih yang mencari informasi spesifik. Dengan membahas segala sesuatu tentang suatu topik di halaman pilar Anda, Anda menarik audiens yang lebih luas, menangani pencarian biasa dan pengambilan keputusan akhir.

Strategi konten pilar adalah cara ideal untuk menghasilkan konten yang koheren yang terhubung satu sama lain. Ini membantu Anda memanfaatkan setiap kunjungan situs web dan menghubungkan pembaca dengan cakupan topik Anda yang luas.

Singkatnya, berikut adalah beberapa manfaat utama dari strategi konten halaman pilar:

• Perayapan dan pengindeksan yang lebih baik oleh mesin telusur.
• Peningkatan lalu lintas organik dari SERP.
• Peningkatan backlink dari website yang membicarakan topik yang sama.
• Peningkatan pengalaman pengguna dan navigasi untuk pengunjung situs web.
• Otoritas topikal yang ditingkatkan untuk merek Anda.

Sekarang setelah Anda memahami apa dan mengapa strategi konten pilar, mari kita lihat bagaimana Anda dapat membuat strategi konten pilar untuk proyek Anda berikutnya.

Cara membuat strategi konten pilar

Misalkan Anda ingin membuat strategi konten pilar untuk bisnis pariwisata Anda. Untuk kemudahan, Anda menyediakan tur nasional dan internasional khusus untuk keluarga saja.

Inilah cara Anda dapat membuat strategi konten pilar:

Pahami audiens Anda

Langkah pertama adalah memahami audiens target Anda. Lepaskan prasangka tentang siapa pelanggan ideal Anda.

Mulailah dengan halaman kosong dan buat persona pembeli; berikan nama imajiner dengan kualitas yang diilhami oleh orang sungguhan. Kami akan memanggil persona pembeli kami Amanda Jenkins.

Amanda adalah seorang guru sekolah menengah dengan dua anak dan seorang suami pengacara. Dia bekerja tanpa lelah di sekolah distrik sebagai guru matematika.

Usia, jenis kelamin, lokasi, dan peran pekerjaan mudah disebutkan, tetapi yang menarik adalah menjawab pertanyaan seperti apa yang memotivasinya saat melakukan pembelian. Apa tujuannya? Apa yang dia suka dan tidak suka?

Sambil menciptakan persona pembeli, cobalah dan wawancarai beberapa orang dengan pertanyaan yang sama. Anda akan mendapatkan wawasan yang lebih dalam tentang perilaku pembeli Anda.

Identifikasi kebutuhan dan poin rasa sakit pelanggan Anda

Sekarang setelah Anda memiliki persona pembeli, langkah selanjutnya adalah mengidentifikasi kebutuhan dan masalah mereka. Pikirkan tentang apa yang ingin dibaca pelanggan Anda, informasi apa yang mereka cari, dan bagaimana produk Anda dapat memecahkan masalah mereka.

Ibu guru sekolah kami, Amanda, mungkin ingin merencanakan perjalanan keluarga, tetapi dia tidak tahu harus mulai dari mana. Dia benci melihat-lihat situs web pariwisata yang tak terhitung jumlahnya hanya untuk menyadari bahwa tidak ada informasi yang cukup. Hal lain yang mengganggunya adalah kurangnya rencana perjalanan yang terperinci. Dia mencari situs web yang dapat menyelesaikan semua masalahnya sekaligus.

Pilih topik dan subtopik

Memilih topik dan subtopik terkait adalah langkah tersulit. Anda ingin memilih topik yang cukup luas untuk konten berbentuk panjang, yaitu lebih dari 2000 kata. Itu juga harus memiliki banyak subtopik atau topik terkait yang dapat Anda buat di blog individual.

Untuk bisnis pariwisata kita, topik yang luas dapat berupa “Merencanakan Perjalanan Keluarga”, dan subtopik dapat mencakup “Langkah-Langkah Merencanakan Perjalanan Keluarga”, “Membuat Anggaran Perjalanan Keluarga”, “Cara Berkemas untuk Perjalanan Keluarga”, “Top 50 Tempat untuk Perjalanan Keluarga Anda Berikutnya", dan seterusnya.

Anda bahkan dapat membuat blog sub-sub topik untuk masing-masing dari 50 tempat yang Anda sebutkan di blog “50 Tempat Teratas untuk Perjalanan Keluarga Anda Berikutnya”.

Idenya adalah membuat pohon topik dengan topik yang luas dan spesifik di bagian atas dan subtopik sebagai cabang. Dengan strategi konten pilar, Anda akan terus menambahkan cabang ke topik luas Anda.

Lakukan penelitian kata kunci dan petakan ke topik Anda

Langkah selanjutnya adalah melakukan penelitian kata kunci yang ekstensif. Mulailah dengan kata kunci spesifik pertama yang muncul di pikiran dan kelompokkan kata kunci terkait saat Anda menemukannya.

Anda dapat menggunakan alat seperti Google Search Console, Keyword Everywhere, atau Topic Cluster Generator Scalenut untuk menemukan kata kunci yang paling umum digunakan di internet.

Pikirkan apa yang akan dicari Amanda jika dia ingin tahu tentang merencanakan perjalanan keluarga.

Anda juga dapat menemukan kata kunci dari bagian SERP Google seperti 'Orang juga meminta' atau 'Pencarian Terkait'.

Inilah yang ditunjukkan hasil mesin pencari Google untuk kata kunci umum "perjalanan keluarga".

Semakin spesifik permintaan pencarian Anda, semakin baik ide kata kunci yang akan Anda dapatkan.

Tujuannya di sini adalah untuk membuat keranjang kata kunci dengan perpaduan yang sehat antara volume pencarian tinggi dan kata kunci dengan tingkat kesulitan rendah.

Setelah Anda membuat kelompok kata kunci, cocokkan kelompok tersebut dengan topik pilar dan subtopik.

Tulis blog subtopik terlebih dahulu

Jika Anda membuat halaman pilar terlebih dahulu dan kemudian masuk ke topik cluster, Anda mungkin kesulitan menemukan konten baru.

Tujuan dari halaman pilar adalah untuk memberikan gambaran rinci tentang setiap aspek dari topik yang luas dan tidak membahasnya terlalu detail sehingga tidak ada yang tersisa untuk ditulis di posting blog subtopik.

Oleh karena itu, sebaiknya mulai dengan topik klaster terlebih dahulu, lalu buat halaman pilar utama di bagian akhir. Dengan cara ini, Anda akan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang apa yang tercakup dalam blog tersebut dan bagaimana Anda dapat menulis konten halaman pilar terbaik dengan tautan teks jangkar yang menguntungkan.

Tautkan halaman pilar dan halaman kluster topik

Langkah terakhir dari proses ini adalah menghubungkan antara halaman pilar dan blog cluster topik.

Misalnya, halaman pilar tentang "Perencanaan Perjalanan Keluarga" akan memiliki subjudul berbeda yang membahas tentang membuat rencana perjalanan, menganggarkan perjalanan keluarga, mengemas barang-barang penting, dan tempat terbaik untuk perjalanan keluarga. Kami harus memastikan bahwa di akhir setiap bagian, kami menyertakan tautan internal ke masing-masing entri blog tentang topik ini.

Demikian pula, setiap blog klaster individu akan memberikan pengenalan singkat tentang perencanaan perjalanan keluarga. Bagian itu hampir selalu dapat ditautkan kembali ke halaman pilar, mengutip sumber konten yang mendalam untuk merencanakan perjalanan keluarga.

Jika Anda tidak dapat menemukan tempat yang cocok untuk menautkan halaman pilar Anda, Anda selalu dapat menggunakan CTA klasik yang saling terkait di bagian akhir blog Anda.

Kami harap Anda sekarang memiliki pemahaman lengkap tentang apa itu strategi konten pilar dan bagaimana membuatnya untuk proyek Anda berikutnya.

Jika Anda mencari beberapa contoh konten pilar kehidupan nyata, blog tentang contoh pilar konten ini dapat membantu Anda belajar dari yang terbaik.

Unduh templat halaman pilar GRATIS untuk Anda gunakan

Jika Anda bertanya-tanya harus mulai dari mana, berikut adalah template halaman pilar gratis, penghitung siap pakai dengan praktik terbaik untuk Anda gunakan. Unduh template halaman pilar ini dan mulailah perjalanan Anda ke dunia strategi konten pilar yang menakjubkan.

Alat cluster topik oleh Scalenut ada di sini untuk membantu

Membuat strategi konten pilar bukanlah hal yang mudah. Ini adalah tugas yang menuntut yang membutuhkan banyak waktu, kesabaran, dan penelitian. Jika Anda kehabisan waktu tetapi masih ingin membuat dan menjalankan strategi konten halaman pilar, Topic Cluster Generator oleh Scalenut siap membantu.

Melalui alat ini, Anda dapat dengan mudah menemukan kata kunci bervolume tinggi yang dapat menjadi dasar topik untuk strategi konten halaman pilar Anda. Cukup masukkan kata kunci target dan lokasi, dan alat kami akan segera memberikan daftar kata kunci terkait untuk Anda gunakan.

Dengan template gratis yang disebutkan di atas dan alat pembuat cluster topik Scalenut, Anda akan berada di jalur yang tepat untuk membuat beberapa konten keren dengan strategi konten pilar Anda.