Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Dacă site-urile web sunt în esență versiuni online ale magazinelor fizice, o strategie de conținut pilon este o modalitate de a construi o bază solidă pentru magazinul dvs.

La fel cum ați selecta materiale de cea mai înaltă calitate pentru magazinul dvs. fizic, trebuie să creați conținut de cea mai înaltă calitate pentru site-ul dvs.

În acest blog, vă vom ajuta să înțelegeți ce implică crearea unei strategii de conținut pilon de succes și cum puteți aduce site-ul dvs. în imobiliare de prim rang pe prima pagină a motorului de căutare.

Ce este o strategie de conținut pilon?

O strategie de conținut pilon este o abordare sistematică a creării de conținut pentru site-uri web.

Funcționează astfel: creați conținut pe un subiect larg și publicați o bucată de conținut centrală de lungă durată care acoperă multe subsubiecte pe scurt și link-uri către postările lor individuale de blog. În schimb, postările individuale de blog, de asemenea, leagă înapoi la piesa centrală din textul lor.

Piesa centrală se numește „pagină pilon”, iar postările de blog aferente se numesc conținut cluster. Am acoperit în detaliu elementele de bază ale paginilor pilon în acest blog Scalenut, „Ce este o pagină pilon și cum ajută acestea în clasamentele SEO?”

Acest proces de organizare a informațiilor de pe site-ul dvs. și de stabilire a relațiilor între piesele de conținut prin link-uri se numește „strategie de conținut pilon”.

Dacă un utilizator dorește să afle ceva despre subiecte legate de produsele și serviciile dvs., poate găsi o resursă cuprinzătoare de cunoștințe pe pagina dvs. de pilon.

De ce ar trebui să creezi pagini pilon?

Pentru a răspunde la această întrebare, să revenim la exemplul magazinului.

Dacă dezvoltați un magazin fizic, doriți ca oamenii să vă poată găsi. Astfel, veți instala panouri publicitare, veți partaja mesaje de grup WhatsApp și veți afișa postere pentru a crește vizibilitatea.

În lumea online, acest exercițiu se numește marketing de conținut. Este necesar să creați conținut pe subiecte legate de produsele sau serviciile dvs. și să le comercializați cât de mult puteți printr-o pagină web.

Acest lucru vă va aduce trafic pe site-ul web de recomandare de la motoarele de căutare precum Google, forumuri comunitare și alte site-uri web care vorbesc despre nișa dvs. din industrie.

O „pagină pilon” vă permite să vizați toate cuvintele cheie relevante pentru un subiect larg într-un singur loc, ceea ce crește și mai mult vizibilitatea site-ului dvs. în motoarele de căutare, strada principală online pentru orice.

Motoarele de căutare precum Google adoră un site web care are o structură de conținut definită. Face accesul cu crawlere și indexarea unui site web mai ușor și mai bun, ceea ce crește și mai mult șansele ca site-ul dvs. să fie prezentat în rezultatele căutării.

Lucrul despre crearea blogurilor în siloz este că acestea servesc câtorva persoane alese care caută informații specifice. Acoperind totul despre un subiect în paginile tale, atrageți un public mai larg, abordând căutările ocazionale și luarea deciziilor finale.

O strategie de conținut pilon este o modalitate ideală de a produce piese de conținut coerente care se leagă între ele. Vă ajută să profitați de fiecare vizită pe site și să atrageți cititorul cu acoperirea dvs. extinsă a subiectului.

Pentru a rezuma, iată câteva beneficii esențiale ale unei strategii de conținut de pagină pilon:

• O mai bună accesare cu crawlere și indexare de către motoarele de căutare.
• Creșterea traficului organic din SERP-uri.
• Backlinkuri crescute de la site-uri web care vorbesc despre același subiect.
• Experiență îmbunătățită a utilizatorului și navigare pentru vizitatorii site-ului web.
• Autoritate de actualitate îmbunătățită pentru marca dvs.

Acum că înțelegeți ce și de ce a strategiei de conținut pilon, să vedem cum puteți crea o strategie de conținut pilon pentru următorul dvs. proiect.

Cum să creați o strategie de conținut pilon

Să presupunem că doriți să creați o strategie de conținut pilon pentru afacerea dvs. turistică. Pentru simplitate, oferiți tururi naționale și internaționale personalizate numai pentru familii.

Iată cum puteți crea o strategie de conținut pilon:

Înțelege-ți publicul

Primul pas este să vă înțelegeți publicul țintă. Renunțați la orice noțiuni preconcepute despre cine este clientul dvs. ideal.

Începeți cu o pagină goală și creați personalitatea unui cumpărător; da-i un nume imaginar cu calitati inspirate de oameni reali. Vom numi persoana noastră de cumpărător Amanda Jenkins.

Amanda este o profesoară de liceu cu doi copii și un soț avocat. Lucrează neobosit la școala districtuală ca profesoară de matematică.

Vârsta, sexul, locația și rolurile postului sunt ușor de menționat, dar locul în care devine interesant este să răspunzi la întrebări precum ce o motivează în timp ce face o achiziție. Care sunt scopurile ei? Care sunt placerile și antipatiile ei?

În timp ce creați personalitatea unui cumpărător, încercați să intervievați câteva persoane cu aceleași întrebări. Veți obține o perspectivă mai profundă asupra comportamentului cumpărătorului dvs.

Identificați nevoile și punctele dureroase ale clienților dvs

Acum că aveți personalitatea unui cumpărător, următorul pas este să identificați nevoile și punctele dureroase ale acestuia. Gândiți-vă la ce doresc clienții dvs. să citească, la ce informații caută și la modul în care produsul dvs. le poate rezolva problemele.

Mama noastră de școală, Amanda, poate dori să planifice o excursie în familie, dar nu știe de unde să înceapă. Urăște să caute prin nenumărate site-uri de turism doar pentru a realiza că nu există suficiente informații. Un alt lucru care o deranjează este lipsa unui itinerar detaliat. Ea caută un site care să-și rezolve toate problemele simultan.

Alegeți un subiect și subteme

Alegerea unui subiect și a subsubiectelor aferente este cel mai dificil pas. Doriți să selectați un subiect care este suficient de larg pentru conținut de formă lungă, adică mai mult de 2000 de cuvinte. De asemenea, ar trebui să aibă o mulțime de subiecte secundare sau subiecte conexe pe care să le puteți crea bloguri individuale.

Pentru afacerea noastră din turism, un subiect amplu ar putea fi „Planificarea unei călătorii în familie”, iar subsubiectele ar putea include „Pași pentru planificarea unei călătorii în familie”, „Crearea unui buget pentru călătoria în familie”, „Cum să împachetați pentru o călătorie în familie”, „Sup 50 de locuri pentru următoarea călătorie în familie” și așa mai departe.

Puteți chiar să creați bloguri cu subiecte secundare pentru fiecare dintre cele 50 de locuri pe care le menționați în blogul „Top 50 de locuri pentru următoarea călătorie în familie”.

Ideea este de a crea un arbore de subiecte cu subiectul larg și specific în partea de sus și subsubiectele ca ramuri. Cu o strategie de conținut pilon, vei continua să adaugi ramuri la subiectele tale ample.

Faceți cercetare de cuvinte cheie și mapați-le la subiectele dvs

Următorul pas este efectuarea unei cercetări extinse de cuvinte cheie. Începeți cu primul cuvânt cheie specific care vă vine în minte și grupați cuvintele cheie asociate pe măsură ce le găsiți.

Puteți utiliza instrumente precum Google Search Console, Keyword Everywhere sau Generatorul de clustere de subiecte Scalenut pentru a găsi cuvintele cheie cele mai frecvent utilizate pe internet.

Gândiți-vă la ce ar căuta Amanda dacă ar vrea să știe despre planificarea unei călătorii în familie.

De asemenea, puteți găsi cuvinte cheie din secțiunile SERP Google, cum ar fi „Oamenii solicită și ele” sau „Căutări similare”.

Iată ce au arătat rezultatele motorului de căutare Google pentru cuvântul cheie generic „călătorie în familie”.

Cu cât interogarea dvs. de căutare este mai specifică, cu atât veți obține idei de cuvinte cheie mai bune.

Scopul aici este de a crea grupuri de cuvinte cheie cu o combinație sănătoasă de volum mare de căutare și cuvinte cheie cu dificultate redusă.

După ce ați creat grupuri de cuvinte cheie, potriviți acele grupe cu subiectul și subsubiectele pilon.

Scrieți mai întâi bloguri cu subiecte secundare

Dacă creați mai întâi pagina pilon și apoi ajungeți la subiectele grupului, s-ar putea să vă găsiți dificultăți pentru a găsi conținut nou.

Scopul paginilor pilon este de a oferi o privire de ansamblu detaliată a fiecărui aspect al subiectului amplu și de a nu le acoperi atât de detaliat încât să nu mai rămână nimic despre care să scrieți în postările de blog subtopic.

Prin urmare, cel mai bine este să începeți mai întâi cu subiectele cluster și apoi să creați pagina principală a pilonului la sfârșit. În acest fel, veți avea o mai bună înțelegere a ceea ce este acoperit în acele bloguri și a modului în care puteți scrie cel mai bun conținut al paginii pilon cu texte de ancorare profitabile care leagă la acestea.

Interconectați paginile pilon și paginile grupului de subiecte

Ultimul pas al procesului este interconectarea dintre paginile pilon și blogurile de grup de subiecte.

De exemplu, pagina pilon despre „Planificarea călătoriei în familie” va avea diferite subtitluri care vorbesc despre crearea unui itinerariu, bugetarea călătoriei în familie, împachetarea lucrurilor esențiale și cele mai bune locuri pentru o călătorie în familie. Trebuie să ne asigurăm că la sfârșitul fiecărei secțiuni, includem un link intern către postările individuale de blog pe aceste subiecte.

În mod similar, fiecare blog individual de grup va oferi o scurtă introducere în planificarea călătoriilor în familie. Acea secțiune poate aproape întotdeauna trimite înapoi la pagina pilonului, citând o resursă de conținut aprofundată pentru planificarea călătoriilor în familie.

Dacă nu puteți găsi un loc potrivit pentru a vă conecta pagina pilon, puteți merge oricând cu clasicul CTA interconectat de la sfârșitul blogului dvs.

Sperăm că acum înțelegeți complet ce este strategia de conținut pilon și cum să creați una pentru următorul dvs. proiect.

Dacă sunteți în căutarea unor exemple reale de conținut de piloni, acest blog despre exemple de piloni de conținut vă poate ajuta să învățați de la cei mai buni.

Descărcați GRATUIT un șablon de pagină pilon pentru utilizarea dvs

Dacă vă întrebați de unde să începeți, iată un șablon gratuit de pagină pilon, un calcul gata cu cele mai bune practici pentru utilizarea dvs. Descărcați acest șablon de pagină pilon și începeți călătoria dvs. în lumea minunată a strategiei de conținut pilon.

Instrumentul de cluster de subiecte de la Scalenut este aici pentru a vă ajuta

Crearea unei strategii de conținut pilon nu este o operație mică. Este o sarcină solicitantă care necesită mult timp, răbdare și cercetare. Dacă aveți puțin timp, dar doriți totuși să creați și să executați o strategie de conținut pentru paginile pilon, Generatorul de clustere de subiecte de la Scalenut este aici pentru a vă ajuta.

Prin intermediul acestui instrument, puteți găsi cu ușurință cuvinte cheie cu volum mare care pot deveni baza subiectelor pentru strategia de conținut a paginii pilon. Pur și simplu introduceți cuvântul cheie și locația țintă, iar instrumentul nostru vă va oferi rapid o listă de cuvinte cheie asociate pentru utilizarea dvs.

Cu șablonul gratuit menționat mai sus și instrumentul de generare a clusterelor de subiecte Scalenut, veți fi pe drumul cel bun pentru a crea conținut minunat cu strategia de conținut pilon.