Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Jeśli strony internetowe są zasadniczo internetowymi wersjami sklepów fizycznych, strategia treści filarowych jest sposobem na zbudowanie mocnych podstaw dla Twojego sklepu.

Tak jak wybierasz materiały najwyższej jakości do swojego sklepu stacjonarnego, musisz tworzyć najwyższej jakości treści dla swojej witryny.

Na tym blogu pomożemy Ci zrozumieć, na czym polega tworzenie udanej strategii dotyczącej treści filarowych i jak sprawić, by Twoja witryna znalazła się na pierwszej stronie wyszukiwarki.

Co to jest filarowa strategia treści?

Filarowa strategia treści to systematyczne podejście do tworzenia treści na stronach internetowych.

Działa to w ten sposób: tworzysz treści na szeroki temat i publikujesz centralną, długą treść, która w skrócie obejmuje wiele podtematów i zawiera linki do poszczególnych postów na blogu. W zamian poszczególne posty na blogu również odsyłają do centralnego fragmentu ich tekstu.

Część centralna nazywana jest „stroną filarową”, a powiązane posty na blogu nazywane są zawartością klastra. Dogłębnie omówiliśmy podstawy stron filarowych na tym blogu Scalenut: „Co to jest strona filarowa i jak pomaga w rankingach SEO?”

Ten proces organizowania informacji w Twojej witrynie i ustanawiania relacji między fragmentami treści za pomocą linków nazywa się „strategią treści filarowych”.

Jeśli użytkownik chce dowiedzieć się czegoś na tematy związane z Twoimi produktami i usługami, może znaleźć obszerne źródło wiedzy na Twojej stronie filarowej.

Dlaczego warto tworzyć strony filarowe?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, wróćmy do przykładu sklepu.

Jeśli rozwijasz sklep stacjonarny, chcesz, aby ludzie mogli Cię znaleźć. Będziesz więc instalować billboardy, udostępniać wiadomości grupowe WhatsApp i wyświetlać plakaty, aby zwiększyć widoczność.

W świecie online to ćwiczenie nazywa się content marketingiem. Wymaga to tworzenia treści na tematy związane z Twoimi produktami lub usługami i promowania ich w jak największym stopniu za pośrednictwem strony internetowej.

Dzięki temu uzyskasz ruch w witrynie polecającej z wyszukiwarek, takich jak Google, fora społecznościowe i inne strony internetowe, które mówią o Twojej niszy branżowej.

„Strona filarowa” pozwala kierować wszystkie słowa kluczowe związane z szerokim tematem w jednym miejscu, co dodatkowo zwiększa widoczność Twojej witryny w wyszukiwarkach, głównej ulicy online dla wszystkiego.

Wyszukiwarki takie jak Google uwielbiają witryny, które mają zdefiniowaną strukturę treści. Ułatwia i usprawnia indeksowanie witryny, co dodatkowo zwiększa szanse na pojawienie się Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Rzecz w tworzeniu blogów w silosach polega na tym, że służą one kilku wybranym osobom szukającym konkretnych informacji. Ujmując wszystko na dany temat na swoich stronach filarowych, przyciągasz szerszą publiczność, zajmując się przypadkowymi wyszukiwaniami i podejmowaniem ostatecznych decyzji.

Strategia treści filarowych to idealny sposób na tworzenie spójnych treści, które łączą się ze sobą. Pomaga wykorzystać każdą wizytę w witrynie i zainteresować czytelnika obszernym zakresem tematów.

Podsumowując, oto kilka kluczowych zalet strategii treści strony filarowej:

• Lepsze indeksowanie i indeksowanie przez wyszukiwarki.
• Zwiększony ruch organiczny z SERP.
• Zwiększona liczba linków zwrotnych ze stron internetowych, które poruszają ten sam temat.
• Ulepszone wrażenia użytkownika i nawigacja dla odwiedzających witrynę.
• Zwiększony autorytet tematyczny dla Twojej marki.

Teraz, gdy już wiesz, co i dlaczego jest związane ze strategią treści filarowych, przyjrzyjmy się, jak możesz stworzyć strategię treści filarowych dla swojego następnego projektu.

Jak stworzyć filarową strategię treści

Załóżmy, że chcesz stworzyć filarową strategię treści dla swojej firmy turystycznej. Dla uproszczenia zapewniasz spersonalizowane wycieczki krajowe i międzynarodowe tylko dla rodzin.

Oto jak możesz stworzyć filarową strategię treści:

Zrozum swoją publiczność

Pierwszym krokiem jest zrozumienie grupy docelowej. Porzuć wszelkie z góry przyjęte wyobrażenia o tym, kto jest Twoim idealnym klientem.

Zacznij od pustej strony i stwórz personę kupującego; nadaj mu wyimaginowaną nazwę z cechami inspirowanymi prawdziwymi ludźmi. Naszą osobę kupującą nazwiemy Amanda Jenkins.

Amanda jest nauczycielką w liceum, ma dwójkę dzieci i męża prawnika. Niestrudzenie pracuje w szkole rejonowej jako nauczycielka matematyki.

Wiek, płeć, lokalizacja i stanowiska są łatwe do wymienienia, ale interesujące staje się odpowiadanie na pytania, na przykład, co ją motywuje podczas dokonywania zakupu. Jakie są jej cele? Jakie są jej upodobania i antypatie?

Tworząc personę kupującego, spróbuj przeprowadzić wywiad z kilkoma osobami, zadając te same pytania. Uzyskasz głębszy wgląd w zachowanie kupującego.

Zidentyfikuj potrzeby i problemy klienta

Teraz, gdy masz już osobowość kupującego, następnym krokiem jest zidentyfikowanie jego potrzeb i problemów. Zastanów się, co Twoi klienci chcą czytać, jakich informacji szukają i jak Twój produkt może rozwiązać ich problemy.

Nasza nauczycielka-mama, Amanda, może chcieć zaplanować rodzinną wycieczkę, ale nie wie, od czego zacząć. Nienawidzi przeglądać niezliczonych witryn turystycznych tylko po to, by zdać sobie sprawę, że nie ma wystarczającej ilości informacji. Martwi ją jeszcze brak szczegółowego planu podróży. Ona szuka strony internetowej, która może rozwiązać wszystkie jej problemy na raz.

Wybierz temat i podtematy

Wybór tematu i powiązanych podtematów to najtrudniejszy krok. Chcesz wybrać temat, który jest wystarczająco szeroki dla długich fragmentów treści, tj. ponad 2000 słów. Powinien również zawierać wiele podtematów lub powiązanych tematów, na których można tworzyć indywidualne blogi.

W przypadku naszej branży turystycznej szerokim tematem może być „Planowanie rodzinnej wycieczki”, a tematami podrzędnymi mogą być „Kroki planowania rodzinnej wycieczki”, „Tworzenie budżetu na rodzinną wycieczkę”, „Jak spakować się na rodzinną wycieczkę”, „Najlepsze 50 miejsc na następną rodzinną wycieczkę” i tak dalej.

Możesz nawet tworzyć podrzędne blogi tematyczne dla każdego z 50 miejsc, które wymieniłeś na blogu „50 najlepszych miejsc na następną rodzinną wycieczkę”.

Pomysł polega na stworzeniu drzewa tematów z szerokim i szczegółowym tematem na górze i podtematami jako gałęziami. Dzięki strategii treści opartej na filarach będziesz dodawać gałęzie do swoich ogólnych tematów.

Przeprowadź badanie słów kluczowych i przypisz je do swoich tematów

Kolejnym krokiem jest przeprowadzenie szeroko zakrojonego badania słów kluczowych. Zacznij od pierwszego określonego słowa kluczowego, które przychodzi ci na myśl, i grupuj powiązane słowa kluczowe, gdy je znajdziesz.

Możesz użyć narzędzi takich jak Google Search Console, Keyword Everywhere lub Generator klastrów tematycznych Scalenut, aby znaleźć najczęściej używane słowa kluczowe w Internecie.

Pomyśl, czego szukałaby Amanda, gdyby chciała wiedzieć, jak zaplanować rodzinną wycieczkę.

Możesz także znaleźć słowa kluczowe z sekcji SERP Google, takich jak „Ludzie też pytają” lub „Podobne wyszukiwania”.

Oto, co pokazały wyniki wyszukiwarki Google dla ogólnego słowa kluczowego „wycieczka rodzinna”.

Im dokładniejsze zapytanie, tym lepsze propozycje słów kluczowych.

Celem jest tutaj stworzenie zestawów słów kluczowych ze zdrową mieszanką dużej liczby wyszukiwań i słów kluczowych o niskim poziomie trudności.

Po utworzeniu klastrów słów kluczowych dopasuj te segmenty do tematu filaru i podtematów.

Najpierw pisz blogi podtematyczne

Jeśli najpierw utworzysz stronę filaru, a następnie przejdziesz do tematów klastrów, możesz mieć trudności ze znalezieniem nowych treści.

Celem stron filarowych jest przedstawienie szczegółowego przeglądu każdego aspektu szerokiego tematu, a nie opisywanie ich tak szczegółowo, że nie ma już o czym pisać w podtematycznych postach na blogu.

Dlatego najlepiej zacząć od tematów klastrów, a dopiero na końcu stworzyć stronę głównego filaru. W ten sposób lepiej zrozumiesz, co jest omawiane na tych blogach i jak możesz napisać najlepszą treść strony filarowej z lukratywnymi linkami do nich.

Połącz strony filarów i strony klastrów tematycznych

Ostatnim etapem procesu jest powiązanie między stronami filarowymi a blogami klastrów tematycznych.

Na przykład strona filaru „Planowanie podróży rodzinnej” będzie miała różne podtytuły mówiące o tworzeniu planu podróży, budżetowaniu rodzinnej wycieczki, pakowaniu niezbędnych rzeczy i najlepszych miejscach na rodzinną wycieczkę. Musimy upewnić się, że na końcu każdej sekcji umieściliśmy wewnętrzny link do poszczególnych postów na blogu na te tematy.

Podobnie, każdy indywidualny blog klastra będzie zawierał krótkie wprowadzenie do planowania rodzinnej podróży. Ta sekcja prawie zawsze może prowadzić do strony filaru, powołując się na dogłębne zasoby treści do planowania wycieczek rodzinnych.

Jeśli nie możesz znaleźć odpowiedniego miejsca na link do swojej strony filarowej, zawsze możesz skorzystać z klasycznego wezwania do działania z połączonymi linkami na końcu swojego bloga.

Mamy nadzieję, że teraz w pełni rozumiesz, czym jest filarowa strategia treści i jak ją stworzyć dla swojego następnego projektu.

Jeśli szukasz przykładów treści filarowych z życia wziętych, ten blog o przykładach filarów treści pomoże Ci uczyć się od najlepszych.

Pobierz BEZPŁATNY szablon strony filaru do użytku

Jeśli zastanawiasz się, od czego zacząć, oto darmowy szablon strony filarowej, gotowy kalkulator z najlepszymi praktykami do użytku. Pobierz ten szablon strony filaru i rozpocznij swoją podróż do niesamowitego świata strategii treści filaru.

Z pomocą przychodzi narzędzie do grupowania tematów firmy Scalenut

Stworzenie filarowej strategii treści to nie lada wyczyn. Jest to wymagające zadanie, które wymaga dużo czasu, cierpliwości i badań. Jeśli brakuje Ci czasu, ale nadal chcesz stworzyć i wdrożyć strategię dotyczącą zawartości strony filarowej, pomoże Ci generator klastrów tematycznych firmy Scalenut.

Dzięki temu narzędziu możesz łatwo znaleźć słowa kluczowe o dużej objętości, które mogą stać się podstawą tematów dla Twojej strategii treści strony filarowej. Po prostu wprowadź docelowe słowo kluczowe i lokalizację, a nasze narzędzie szybko wyświetli listę powiązanych słów kluczowych do użytku.

Dzięki darmowemu szablonowi, o którym mowa powyżej, oraz narzędziu do generowania klastrów tematycznych Scalenut, będziesz na dobrej drodze do stworzenia niesamowitych treści dzięki swojej strategii dotyczącej filarów.