Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Se i siti Web sono essenzialmente versioni online di negozi fisici, una strategia di contenuto pilastro è un modo per costruire una solida base per il tuo negozio.

Proprio come selezioneresti materiali di altissima qualità per il tuo negozio fisico, devi creare contenuti di altissima qualità per il tuo sito web.

In questo blog, ti aiuteremo a capire cosa serve per creare una strategia di contenuto pilastro di successo e come puoi portare il tuo sito web in una posizione privilegiata sulla prima pagina del motore di ricerca.

Che cos'è una strategia di contenuto pilastro?

Una strategia di contenuto pilastro è un approccio sistematico alla creazione di contenuti per i siti web.

Funziona così: crei contenuti su un argomento ampio e pubblichi un contenuto centrale di lunga durata che copre in breve molti sottoargomenti e collega ai loro singoli post sul blog. In cambio, i singoli post del blog rimandano anche al pezzo centrale nel loro testo.

Il pezzo centrale è chiamato "pillar page" e i relativi post del blog sono chiamati cluster content. Abbiamo trattato le basi delle pagine pilastro in modo approfondito in questo blog Scalenut, "Cos'è una pagina pilastro e come aiuta nelle classifiche SEO?"

Questo processo di organizzazione delle informazioni sul tuo sito Web e di creazione di relazioni tra i contenuti tramite collegamenti è chiamato "strategia dei contenuti pilastro".

Se un utente vuole sapere qualcosa sugli argomenti relativi ai tuoi prodotti e servizi, può trovare una risorsa di conoscenza completa sulla tua pagina del pilastro.

Perché dovresti creare pagine pilastro?

Per rispondere a questa domanda, torniamo all'esempio del negozio.

Se stai sviluppando un negozio fisico, vuoi che le persone possano trovarti. Quindi installerai cartelloni pubblicitari, condividerai messaggi di gruppo WhatsApp e mostrerai poster per aumentare la visibilità.

Nel mondo online, questo esercizio si chiama content marketing. Ti richiede di creare contenuti su argomenti relativi ai tuoi prodotti o servizi e di commercializzarli il più possibile attraverso una pagina web.

Questo ti porterà il traffico del sito web di riferimento da motori di ricerca come Google, forum della comunità e altri siti web che parlano della tua nicchia di settore.

Una "pillar page" ti consente di indirizzare tutte le parole chiave pertinenti a un argomento ampio in un unico posto, il che aumenta ulteriormente la visibilità del tuo sito web nei motori di ricerca, la strada principale online per tutto.

I motori di ricerca come Google adorano un sito Web con una struttura di contenuto definita. Rende la scansione e l'indicizzazione di un sito Web più semplice e migliore, il che aumenta ulteriormente le possibilità che il tuo sito Web venga visualizzato nei risultati di ricerca.

La cosa sulla creazione di blog in silos è che servono poche persone selezionate alla ricerca di informazioni specifiche. Coprendo tutto ciò che riguarda un argomento nelle tue pagine pilastro, attiri un pubblico più ampio, indirizzando le ricerche casuali e il processo decisionale finale.

Una strategia di contenuto pilastro è un modo ideale per produrre contenuti coerenti che si collegano tra loro. Ti aiuta a sfruttare ogni visita al sito Web e ad attirare il lettore con la tua ampia copertura dell'argomento.

Per riassumere, ecco alcuni dei principali vantaggi di una strategia di contenuto della pagina del pilastro:

• Migliore scansione e indicizzazione da parte dei motori di ricerca.
• Aumento del traffico organico dalle SERP.
• Aumento dei backlink da siti web che trattano lo stesso argomento.
• Esperienza utente e navigazione migliorate per i visitatori del sito web.
• Maggiore autorità di attualità per il tuo marchio.

Ora che hai compreso il cosa e il perché della strategia di contenuto del pilastro, diamo un'occhiata a come puoi creare una strategia di contenuto del pilastro per il tuo prossimo progetto.

Come creare una strategia di contenuto pilastro

Supponiamo che tu voglia creare una strategia di contenuti pilastro per la tua attività turistica. Per semplicità, fornisci tour nazionali e internazionali personalizzati solo per famiglie.

Ecco come puoi creare una strategia di contenuto pilastro:

Comprendi il tuo pubblico

Il primo passo è capire il tuo pubblico di destinazione. Lascia andare ogni preconcetto su chi sia il tuo cliente ideale.

Inizia con una pagina vuota e crea la persona di un acquirente; dagli un nome immaginario con qualità ispirate a persone reali. Chiameremo la nostra buyer persona Amanda Jenkins.

Amanda è un'insegnante di scuola superiore con due figli e un marito avvocato. Lavora instancabilmente alla scuola distrettuale come insegnante di matematica.

Età, sesso, posizione e ruoli lavorativi sono facili da menzionare, ma dove diventa interessante è rispondere a domande come ciò che la motiva mentre effettua un acquisto. Quali sono i suoi obiettivi? Quali sono le sue simpatie e antipatie?

Durante la creazione del personaggio di un acquirente, prova a intervistare alcune persone con le stesse domande. Otterrai informazioni più approfondite sul comportamento del tuo acquirente.

Identifica le esigenze e i punti deboli del tuo cliente

Ora che hai la persona di un acquirente, il passo successivo è identificare i suoi bisogni e i suoi punti deboli. Pensa a cosa vogliono leggere i tuoi clienti, quali informazioni stanno cercando e come il tuo prodotto può risolvere i loro problemi.

La nostra mamma insegnante di scuola, Amanda, potrebbe voler pianificare un viaggio di famiglia, ma non sa da dove cominciare. Odia guardare attraverso innumerevoli siti web turistici solo per rendersi conto che non ci sono abbastanza informazioni. Un'altra cosa che la infastidisce è la mancanza di un itinerario dettagliato. Sta cercando un sito Web in grado di risolvere tutti i suoi problemi in una volta.

Scegli un argomento e argomenti secondari

La scelta di un argomento e dei relativi argomenti secondari è il passaggio più complicato. Si desidera selezionare un argomento sufficientemente ampio per contenuti lunghi, ad esempio più di 2000 parole. Dovrebbe anche avere molti argomenti secondari o argomenti correlati su cui puoi creare singoli blog.

Per la nostra attività turistica, un argomento ampio potrebbe essere "Pianificare un viaggio in famiglia" e gli argomenti secondari potrebbero includere "Passi per pianificare un viaggio in famiglia", "Creare un budget per un viaggio in famiglia", "Come fare le valigie per un viaggio in famiglia", "I migliori 50 posti per il tuo prossimo viaggio in famiglia" e così via.

Puoi persino creare blog di argomenti secondari per ciascuno dei 50 luoghi che menzioni nel blog "I 50 posti migliori per il tuo prossimo viaggio in famiglia".

L'idea è di creare un albero degli argomenti con l'argomento ampio e specifico in alto e gli argomenti secondari come rami. Con una strategia di contenuto pilastro, continuerai ad aggiungere rami ai tuoi argomenti generali.

Fai ricerche per parole chiave e mappale sui tuoi argomenti

Il prossimo passo è condurre un'ampia ricerca di parole chiave. Inizia con la prima parola chiave specifica che ti viene in mente e raggruppa le parole chiave correlate man mano che le trovi.

Puoi utilizzare strumenti come Google Search Console, Keyword Everywhere o il Topic Cluster Generator di Scalenut per trovare le parole chiave più comunemente utilizzate su Internet.

Pensa a cosa cercherebbe Amanda se volesse sapere come pianificare un viaggio di famiglia.

Puoi anche trovare parole chiave dalle sezioni SERP di Google come "Le persone chiedono anche" o "Ricerche correlate".

Ecco cosa hanno mostrato i risultati del motore di ricerca di Google per la parola chiave generica "viaggio in famiglia".

Più specifica è la tua query di ricerca, migliori saranno le idee per le parole chiave che otterrai.

L'obiettivo qui è creare bucket di parole chiave con un sano mix di volume di ricerca elevato e parole chiave a bassa difficoltà.

Dopo aver creato i cluster di parole chiave, abbina questi bucket all'argomento principale e agli argomenti secondari.

Scrivi prima i blog di argomenti secondari

Se crei prima la pagina del pilastro e poi arrivi agli argomenti del cluster, potresti trovarti in difficoltà a trovare nuovi contenuti.

L'obiettivo delle pagine dei pilastri è fornire una panoramica dettagliata di ogni aspetto dell'argomento generale e non coprirli in modo così dettagliato da non lasciare nulla di cui scrivere nei post del blog sull'argomento secondario.

Pertanto, è meglio iniziare prima con gli argomenti del cluster e quindi creare la pagina del pilastro principale alla fine. In questo modo, avrai una migliore comprensione di ciò che è trattato in quei blog e di come puoi scrivere il miglior contenuto della pagina del pilastro con testi di ancoraggio redditizi che si collegano ad essi.

Collega le pagine dei pilastri e le pagine dei cluster di argomenti

La fase finale del processo è l'interconnessione tra le pagine dei pilastri ei blog dei cluster tematici.

Ad esempio, la pagina del pilastro "Pianificazione del viaggio in famiglia" avrà diversi sottotitoli che parleranno della creazione di un itinerario, del budget del viaggio in famiglia, dell'imballaggio degli elementi essenziali e dei posti migliori per un viaggio in famiglia. Dobbiamo assicurarci che alla fine di ogni sezione includiamo un collegamento interno ai singoli post del blog su questi argomenti.

Allo stesso modo, ogni singolo blog di cluster fornirà una breve introduzione alla pianificazione del viaggio in famiglia. Quella sezione può quasi sempre rimandare alla pagina del pilastro, citando una risorsa di contenuto approfondita per pianificare viaggi di famiglia.

Se non riesci a trovare un posto adatto per collegare la tua pagina del pilastro, puoi sempre andare con il classico CTA interconnesso alla fine del tuo blog.

Ci auguriamo che ora tu abbia una comprensione completa di cosa sia la strategia dei contenuti pilastro e come crearne una per il tuo prossimo progetto.

Se stai cercando alcuni esempi reali di contenuti di pilastri, questo blog sugli esempi di pilastri di contenuti può aiutarti a imparare dai migliori.

Scarica un modello di pagina del pilastro GRATUITO per il tuo uso

Se ti stai chiedendo da dove iniziare, ecco un modello di pillar page gratuito, un conto pronto con le migliori pratiche per il tuo utilizzo. Scarica questo modello di pagina del pilastro e inizia il tuo viaggio nel fantastico mondo della strategia dei contenuti del pilastro.

Lo strumento cluster di argomenti di Scalenut è qui per aiutarti

La creazione di una strategia di contenuto pilastro non è un'impresa da poco. È un compito impegnativo che richiede molto tempo, pazienza e ricerca. Se sei a corto di tempo ma desideri comunque creare ed eseguire una strategia di contenuto della pagina del pilastro, il Topic Cluster Generator di Scalenut è qui per aiutarti.

Attraverso questo strumento, puoi facilmente trovare parole chiave ad alto volume che possono diventare la base degli argomenti per la tua strategia di contenuto della pagina del pilastro. Basta inserire la parola chiave e la posizione di destinazione e il nostro strumento fornirà rapidamente un elenco di parole chiave correlate da utilizzare.

Con il modello gratuito sopra menzionato e lo strumento generatore di cluster di argomenti Scalenut, sarai sulla buona strada per creare dei contenuti fantastici con la tua strategia di contenuto del pilastro.