ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に
公開: 2022-11-29Web サイトが本質的に実店舗のオンライン バージョンである場合、ピラー コンテンツ戦略は、店舗の強力な基盤を構築する方法です。
実店舗に最高品質の素材を選択するのと同じように、ウェブサイトにも最高品質のコンテンツを作成する必要があります。
このブログでは、柱となるコンテンツ戦略を成功させるにはどうすればよいか、また検索エンジンの最初のページであなたのウェブサイトを最高の不動産にする方法を理解するのに役立ちます.
ピラーコンテンツ戦略とは？
ピラー コンテンツ戦略は、Web サイトのコンテンツ作成に対する体系的なアプローチです。
これは次のように機能します: 幅広いトピックに関するコンテンツを作成し、多くのサブトピックを簡潔にカバーし、個々のブログ投稿へのリンクを含む中心的な長編コンテンツを公開します。 その見返りに、個々のブログ投稿も、テキストの中心部分にリンクしています。
中心部分は「ピラー ページ」と呼ばれ、関連するブログ投稿はクラスター コンテンツと呼ばれます。 ピラーページの基本については、この Scalenut ブログ「ピラーページとは何か、SEO ランキングにどのように役立つのか?」で詳しく説明しました。
Web サイト上の情報を整理し、リンクを通じてコンテンツ間の関係を確立するこのプロセスは、「ピラー コンテンツ戦略」と呼ばれます。
ユーザーが製品やサービスに関連するトピックについて知りたい場合は、ピラー ページで包括的な知識リソースを見つけることができます。
なぜピラーページを作成する必要があるのですか?
この質問に答えるために、店舗の例に戻りましょう。
実店舗を開発している場合は、人々があなたを見つけられるようにしたいと考えています。 そのため、ビルボードを設置し、WhatsApp グループ メッセージを共有し、ポスターを表示して認知度を高めます。
オンラインの世界では、この演習はコンテンツ マーケティングと呼ばれます。 製品やサービスに関連するトピックに関するコンテンツを作成し、Web ページを通じてできる限りそれらを売り込む必要があります。
これにより、Google などの検索エンジン、コミュニティ フォーラム、業界のニッチについて話している他の Web サイトからの参照 Web サイト トラフィックが得られます。
「ピラー ページ」を使用すると、幅広いトピックに関連するすべてのキーワードを 1 か所でターゲットにすることができます。これにより、すべてのオンライン メイン ストリートである検索エンジンでの Web サイトの可視性がさらに高まります。
Google のような検索エンジンは、コンテンツ構造が定義された Web サイトを好みます。 これにより、Web サイトのクロールとインデックス作成がより簡単かつ適切になり、Web サイトが検索結果に表示される可能性がさらに高まります。
サイロでブログを作成することの利点は、特定の情報を探している選ばれた少数の人々に役立つことです。 ピラーページでトピックに関するすべてをカバーすることで、より多くの視聴者を引き付け、カジュアルな検索と最終的な意思決定に対応できます。
ピラー コンテンツ戦略は、相互にリンクする首尾一貫したコンテンツを作成するための理想的な方法です。 これにより、すべての Web サイトへのアクセスを活用し、幅広いトピックをカバーして読者を惹きつけることができます。
要約すると、ピラーページのコンテンツ戦略の主な利点は次のとおりです。
- 検索エンジンによるクロールとインデックス作成の向上。
- SERP からのオーガニック トラフィックの増加。
- 同じトピックについて話している Web サイトからのバックリンクが増加します。
- Web サイト訪問者のユーザー エクスペリエンスとナビゲーションが改善されました。
- ブランドの話題のオーソリティを強化します。
ピラー コンテンツ戦略の内容と理由を理解したところで、次のプロジェクトのピラー コンテンツ戦略を作成する方法を見てみましょう。
ピラーコンテンツ戦略の立て方
観光ビジネスの柱となるコンテンツ戦略を作成するとします。 簡単にするために、家族向けにカスタマイズされた国内および国際ツアーを提供します。
ピラーコンテンツ戦略を作成する方法は次のとおりです。
オーディエンスを理解する
最初のステップは、ターゲット ユーザーを理解することです。 理想の顧客像についての先入観を捨ててください。
空白のページから始めて、購入者のペルソナを作成します。 実在の人物にインスパイアされた架空の名前を付けてください。 バイヤー ペルソナを Amanda Jenkins と呼びます。
アマンダは、2 人の子供と弁護士の夫を持つ高校の教師です。 彼女は地区の学校で数学教師として精力的に働いています。
年齢、性別、勤務地、役職などは簡単に挙げることができますが、興味深いのは、購入時の動機は何かといった質問への回答です。 彼女の目標は何ですか？ 彼女の好き嫌いは何ですか？
バイヤーのペルソナを作成する際に、同じ質問を持つ数人にインタビューしてみてください。 購入者の行動についてより深い洞察を得ることができます。
お客様のニーズと問題点を特定する
バイヤーのペルソナを把握したので、次のステップは、バイヤーのニーズと問題点を特定することです。 顧客が何を読みたいか、どのような情報を求めているか、そしてあなたの製品が顧客の問題をどのように解決できるかを考えてください。
私たちの学校の教師である母親のアマンダは、家族旅行を計画したいと思うかもしれませんが、どこから始めればよいかわかりません。 彼女は数え切れないほどの観光ウェブサイトを見て、十分な情報がないことに気付くのが嫌いです. 彼女を悩ませているもう 1 つのことは、詳細な旅程がないことです。 彼女は、すべての問題を一度に解決できる Web サイトを探しています。
トピックとサブトピックを選択する
トピックと関連するサブトピックの選択は、最も難しいステップです。 長い形式のコンテンツ、つまり 2000 語以上のコンテンツに十分な広さのトピックを選択したいと考えています。 また、個々のブログを作成できるサブトピックまたは関連トピックも多数ある必要があります。
私たちの観光事業では、「家族旅行の計画」という幅広いトピックと、「家族旅行の計画のステップ」、「家族旅行の予算の作成」、「家族旅行の荷造りの仕方」、「トップ」などのサブトピックを含めることができます。次の家族旅行のための 50 の場所」など。
「次の家族旅行のトップ 50 の場所」ブログで言及した 50 の場所ごとに、サブサブトピックのブログを作成することもできます。
アイデアは、広く具体的なトピックを上部に、サブトピックを枝として持つトピック ツリーを作成することです。 ピラー コンテンツ戦略を使用すると、広範なトピックにブランチを追加し続けることができます。
キーワード調査を行い、それらをトピックにマッピングします
次のステップは、広範なキーワード調査を実施することです。 最初に頭に浮かんだ特定のキーワードから始めて、関連するキーワードを見つけたらグループ化します。
Google Search Console、Keyword Everywhere、または Scalenut の Topic Cluster Generator などのツールを使用して、インターネットで最も一般的に使用されているキーワードを見つけることができます。
アマンダが家族旅行の計画について知りたければ、何を検索するか考えてみてください。
また、「人々は次のことも求めています」や「関連検索」などの Google SERP セクションからキーワードを検索することもできます。
これは、一般的なキーワード「家族旅行」に対して Google の検索エンジンが示した結果です。
検索クエリが具体的であるほど、より良いキーワード候補が得られます。
ここでの目標は、検索ボリュームの高いキーワードと難易度の低いキーワードを健全に組み合わせたキーワード バケットを作成することです。
キーワード クラスターを作成したら、それらのバケットをピラー トピックおよびサブトピックと一致させます。
最初にサブトピックのブログを書く
最初にピラー ページを作成してからクラスター トピックに到達すると、新鮮なコンテンツを見つけるのに苦労する場合があります。
ピラーページの目的は、幅広いトピックのあらゆる側面の詳細な概要を提供することであり、サブトピックのブログ投稿に何も書くことがないほど詳細にカバーすることではありません.
したがって、最初にクラスター トピックから開始し、最後にメインのピラー ページを作成するのが最善です。 このようにして、これらのブログで取り上げられている内容と、収益性の高いアンカー テキストにリンクされた最高のピラー ページ コンテンツを作成する方法をよりよく理解できます。
ピラーページとトピッククラスターページの連動
プロセスの最後のステップは、ピラー ページとトピック クラスター ブログの間の相互リンクです。
たとえば、「家族旅行の計画」に関するピラーページには、旅程の作成、家族旅行の予算編成、必需品の梱包、家族旅行に最適な場所について説明するさまざまなサブヘッダーがあります. 各セクションの最後に、これらのトピックに関する個々のブログ投稿への内部リンクを含める必要があります。
同様に、個々のクラスター ブログでは、家族旅行の計画について簡単に紹介します。 そのセクションは、ほとんどの場合、家族旅行を計画するための詳細なコンテンツ リソースを引用して、ピラー ページに戻ることができます。
ピラー ページをリンクする適切な場所が見つからない場合は、ブログの最後にある従来の相互リンク CTA をいつでも使用できます。
柱となるコンテンツ戦略とは何か、次のプロジェクトで柱となるコンテンツ戦略を作成する方法を完全に理解していただければ幸いです。
ピラー コンテンツの実際の例を探している場合は、コンテンツ ピラーの例に関するこのブログを参考にしてください。
無料のピラーページテンプレートをダウンロードしてご利用ください
どこから始めればよいか迷っている場合は、ここに無料のピラー ページ テンプレートがあります。これは、使用するためのベスト プラクティスを備えたすぐに使える計算ツールです。 このピラー ページ テンプレートをダウンロードして、ピラー コンテンツ戦略の素晴らしい世界への旅を始めましょう。
Scalenut によるトピック クラスター ツールが役立ちます
柱となるコンテンツ戦略を作成することは簡単なことではありません。 これは、多くの時間、忍耐、および調査を必要とする困難な作業です。 時間が足りないが、ピラーページのコンテンツ戦略を作成して実行したい場合は、Scalenut の Topic Cluster Generator が役に立ちます。
このツールを使用すると、ピラーページのコンテンツ戦略のトピックのベースとなる大量のキーワードを簡単に見つけることができます。 ターゲットのキーワードと場所を入力するだけで、ツールが関連するキーワードのリストをすばやく提供します。
上記の無料のテンプレートと Scalenut トピック クラスター ジェネレーター ツールを使用すると、柱となるコンテンツ戦略で素晴らしいコンテンツを作成することができます。