Criando novas músicas: crowdfunding um álbum durante o COVID-19

Como todo artista e músico, 2020 foi um ano de shows e turnês cancelados para mim. Mas, como meu avô costumava dizer: “Não há nada tão ruim que algo bom não possa vir disso”. Uma coisa boa para mim em 2020 foi ter mais tempo para trabalhar na criação de música.

Enquanto lia as manchetes sobre o COVID, fiquei pensando em um álbum que está na minha mente e no meu coração há anos – um projeto com músicas sobre uso de substâncias para aqueles em recuperação. Como eu tinha tempo, e não dinheiro, decidi seguir em frente com meu primeiro projeto de álbum financiado por fãs. Para aqueles de vocês que ainda não fizeram esta jornada, eu queria compartilhar o que aprendi com vocês.

A escolha de usar o Bandzoogle

Comecei pesquisando várias plataformas de crowdfunding, como GoFundMe e Kickstarter. Fiz anotações dos prós e contras de cada um. Quando a poeira baixou, havia três razões principais pelas quais decidi fazer um crowdfunding do meu álbum através do meu site do Bandzoogle nesses sites de terceiros:

• Mais fácil para as pessoas doarem – o Bandzoogle permitirá que as pessoas paguem com o PayPal (e o PayPal tem uma opção de cartão de crédito) sem criar uma conta ou se inscrever em nada.
• Mais financiamento indo diretamente para o projeto – o Bandzoogle não recebe nenhuma comissão sobre as vendas, então mais do financiamento que eu levantei iria diretamente para o álbum e não seria consumido em taxas. (nota: o PayPal cobra uma pequena taxa de transação)
• Mais flexibilidade para financiamento contínuo – Como o Bandzoogle é a plataforma do meu site, no final da campanha oficial de financiamento, eu poderia facilmente mudar para uma campanha contínua para financiar ainda mais o projeto. Não houve limites de tempo ou doações mínimas para financiamento.

Começando com uma campanha de crowdfunding

Passei muito tempo pensando em como eu queria posicionar o álbum. Em termos de marketing, é basicamente como descrever o 'porquê' por trás do álbum. Por que eu estava fazendo isso? Por que isso importava? Por que as pessoas devem doar?

Eu criei uma breve visão geral em vídeo para apresentar o álbum - ele está postado aqui como uma amostra. Em seguida, também determinei os níveis de suporte e atribuí um valor em dólar a cada um.

Eu queria ter um orçamento razoável e uma meta que fosse realmente alcançável para o meu primeiro álbum crowdsourced (menos de US$ 5.000), então decidi fazer um álbum acústico e remixar duas músicas gravadas anteriormente para manter os custos mais baixos. Tenho a sorte de trabalhar com alguns músicos/produtores muito talentosos em Nashville que me fizeram alguns acordos porque estavam fora da estrada de turnês com grandes artistas por causa do COVID também.

Como eu nunca havia feito nenhum tipo de captação de recursos, pedi a alguns amigos especialistas que revisassem meu site. Uma parte importante do feedback foi que eu precisava deixar bem claro como o álbum impactaria diretamente aqueles em recuperação. Por exemplo, quando um banco de alimentos pede US$ 10, eles geralmente associam várias refeições (US$ 10 = 7 refeições). Você sabe que se você der $ 10, você está dando 7 refeições. Eu usei este modelo e adicionei vários álbuns doados àqueles em programas de recuperação (exemplo: $ 100 = 8 álbuns doados). Para cada nível, também adicionei presentes de bônus para cada pessoa que faz a doação.

Criei gráficos e incluí ícones que representavam o que estava incluído no nível de doação para torná-lo mais visual. Usei o tema 'Anjos' e os termos associados como Esperança, Amor e Recuperação com os níveis de doação. Depois de ter tudo pronto, ficou fácil configurar no Bandzoogle na loja como produto/serviço. Eu adicionei um preço mínimo para cada nível para doações. Veja exemplo abaixo.

Também tentei pensar em todas as perguntas que as pessoas poderiam fazer e adicionei uma lista de perguntas frequentes na parte inferior da página.

Tirando a palavra

Primeiro fiz uma lista de pessoas que pensei que poderiam considerar doar para a causa porque 1) têm uma conexão com o vício (pessoalmente, através da família ou através de uma organização) 2) são fãs da minha música ou 3) são pessoas que eu saber quem são generosos, independentemente da causa.

Criei conteúdo para promoção que incluía:

• Um email que pode ser personalizado para cada mensagem direta
• Um e-mail geral para minha lista de fãs
• Gráficos de mídia social

Por fim, marquei algumas entrevistas para compartilhar a história do projeto e ajudar na promoção. Um desses grupos criou um resumo em vídeo da minha entrevista que foi ótimo para usar como outro post promocional.

Surpresas pelo caminho

Já que eu estava focando tanto no projeto, e escrevendo músicas para ele enquanto conduzia a campanha de financiamento, isso estava constantemente em minha mente e em minhas orações. Comecei a mencioná-lo às pessoas em conversas cotidianas – e essas conversas levaram a algumas doações importantes de pessoas que eu mal conhecia. Foi surpreendente quem doou!

Uma das coisas que mais me ajudou foi aprender meu 'estilo de perguntar' (acesse aqui para o quiz gratuito). Pude aprender melhor como pedir de uma maneira confortável para mim e como atrair mais pessoas quando pedi doações.

Fazendo isso

Eu montei uma lista especial daqueles que doaram para atualizações periódicas no Mailchimp. Enquanto eu estava escrevendo e gravando, mandei atualizações do Angel como esta abaixo com histórias por trás das músicas, primeiras escutas do estúdio, etc. Os Angels também escolheram a capa do álbum que mais gostaram; Eu usei o recurso de pesquisa no meu site do Bandzoogle para isso (veja a página completa aqui).

Conclusão do financiamento coletivo

Através do apoio generoso que recebi desses Anjos, a meta inicial de arrecadação foi superada. Isso permitirá doar ainda mais álbuns para programas de recuperação. O álbum será lançado em fevereiro de 2021 – e esperamos que a jornada compartilhando essa música com aqueles em recuperação continue nos próximos anos.

Quais foram suas experiências com campanhas de crowdsourcing? Por favor, compartilhe nos comentários abaixo.

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Shantell Ogden é um premiado cantor e compositor baseado em Nashville, TN. As músicas de Shantell foram tocadas em mais de 800 estações de rádio nacionais e americanas internacionalmente, alcançando as 2 primeiras posições nas paradas nos EUA e na Europa. Suas músicas também apareceram na série de TV da CW Hart of Dixie e em vários filmes. Nos últimos anos, Shantell também começou a trabalhar como supervisor musical para cineastas independentes.

Saiba mais sobre Shantell em www.shantellogden.com e siga-a nas redes sociais @shansmusic.