Creando nueva música: financiación colectiva de un álbum durante COVID-19

Como todo artista y músico, 2020 ha sido un año de shows y giras cancelados para mí. Pero, como solía decir mi abuelo, "No hay nada tan malo que algo bueno no pueda salir de ello". Algo bueno para mí en 2020 fue tener más tiempo para trabajar en la creación de música.

Mientras leía los titulares sobre COVID, seguí pensando en un álbum que ha estado en mi mente y corazón durante años: un proyecto con canciones sobre el uso de sustancias para personas en recuperación. Como tenía el tiempo, y no el dinero, decidí seguir adelante con mi primer proyecto de álbum financiado por fans. Para aquellos de ustedes que aún no han hecho este viaje, quería compartir lo que aprendí con ustedes.

La elección de usar Bandzoogle

Empecé investigando varias plataformas de crowdfunding, como GoFundMe y Kickstarter. Tomé notas de los pros y los contras de cada uno. Cuando se calmó el polvo, hubo tres razones principales por las que decidí financiar colectivamente mi álbum a través de mi sitio web Bandzoogle en lugar de estos sitios de terceros:

• Más fácil para las personas donar: Bandzoogle permitirá que las personas paguen con PayPal (y PayPal tiene una opción de tarjeta de crédito) sin crear una cuenta ni registrarse para nada.
• Más fondos van directamente al proyecto: Bandzoogle no cobra ninguna comisión por las ventas, por lo que una mayor parte de los fondos que recaudé irían directamente al álbum y no se consumirían en tarifas. (nota: PayPal cobra una pequeña tarifa de transacción)
• Más flexibilidad para la financiación continua: dado que Bandzoogle es la plataforma de mi sitio web, al final de la campaña de financiación oficial, podría cambiar fácilmente a una campaña continua para financiar aún más el proyecto. No hubo límites de tiempo ni mínimos de donaciones para la financiación.

Primeros pasos con una campaña de crowdfunding

Pasé mucho tiempo pensando en cómo quería posicionar el álbum. En términos de marketing, esto es básicamente cómo describir el "por qué" detrás del álbum. ¿Por qué estaba haciendo esto? ¿Por qué importaba? ¿Por qué la gente debería donar?

Creé una breve descripción general en video para presentar el álbum; se publica aquí como muestra. Luego también determiné los niveles de apoyo y asigné un valor en dólares a cada uno.

Quería tener un presupuesto razonable y una meta que fuera realmente alcanzable para mi primer álbum colaborativo (menos de $5000), así que decidí hacer un álbum acústico y remezclar dos canciones grabadas previamente para mantener los costos bajos. Tengo la suerte de trabajar con algunos músicos/productores muy talentosos en Nashville que me cerraron algunos tratos porque también no estaban de gira con artistas importantes debido a COVID.

Como nunca había realizado ningún tipo de recaudación de fondos, le pedí a un par de amigos que eran expertos que revisaran mi sitio. Una pieza clave de la retroalimentación fue que necesitaba dejar muy claro cómo el álbum impactaría directamente a aquellos en recuperación. Por ejemplo, cuando un banco de alimentos pide $10, a menudo asociará una cantidad de comidas ($10 = 7 comidas). Sabes que si das $10 estás dando 7 comidas. Usé este modelo y agregué una cantidad de álbumes regalados a aquellos en programas de recuperación (ejemplo: $100 = 8 álbumes donados). Para cada nivel también agregué obsequios adicionales para cada persona que hiciera la donación.

Creé gráficos e incluí íconos que representaban lo que estaba incluido en el nivel de donación para hacerlo más visual. Usé el tema de 'Ángeles' y términos asociados como Esperanza, Amor y Recuperación con los niveles de donación. Después de tener todo listo, fue fácil configurarlo en Bandzoogle en la tienda como un producto/servicio. Agregué un precio mínimo para cada nivel para donaciones. Vea el ejemplo a continuación.

También traté de pensar en todas las preguntas que la gente podría hacer y agregué una lista de preguntas frecuentes al final de la página.

Hacer correr la voz

Primero hice una lista de personas que pensé que podrían considerar donar a la causa porque 1) tienen una conexión con la adicción (personalmente, a través de la familia o a través de una organización) 2) son fanáticos de mi música, o 3) son personas que Sé que son generosos sin importar la causa.

Creé contenido para promoción que incluía:

• Un correo electrónico que se puede personalizar para cada mensaje directo
• Un correo electrónico general para mi lista de fans.
• Gráficos de redes sociales

Finalmente, programé un par de entrevistas para compartir la historia del proyecto y ayudar con la promoción. Uno de estos grupos creó un resumen en video de mi entrevista que fue excelente para usar como otra publicación promocional.

Sorpresas en el camino

Como me enfocaba tanto en el proyecto y escribía canciones para él mientras dirigía la campaña de financiación, estaba constantemente en mi mente y en mis oraciones. Empecé a mencionárselo a la gente en conversaciones cotidianas, y esas conversaciones dieron lugar a importantes donaciones de personas que apenas conocía. ¡Fue sorprendente quién donó!

Una de las cosas que más me ayudó fue aprender mi 'estilo de preguntar' (ve aquí para el cuestionario gratuito). Pude aprender mejor cómo pedir de una manera que me resultaba cómoda y cómo atraer a más personas cuando pedía donaciones.

Haciéndolo

Preparé una lista especial de aquellos que donaron para actualizaciones periódicas en Mailchimp. Mientras escribía y grababa, envié actualizaciones de Angel como la siguiente con historias detrás de las canciones, primeras escuchas desde el estudio, etc. Los Angels también eligieron la portada del álbum que más les gustó; Utilicé la función de encuestas en mi sitio web de Bandzoogle para eso (vea la página completa aquí).

El cierre del crowdfunding

Gracias al generoso apoyo que recibí de estos Ángeles, se superó la meta inicial de recaudación de fondos. Esto hará posible donar aún más álbumes a programas de recuperación. El álbum se lanzará en febrero de 2021 y, con suerte, el viaje para compartir esta música con aquellos en recuperación continuará en los años venideros.

¿Cuáles han sido sus experiencias con las campañas colaborativas? Por favor, comparta en los comentarios a continuación.

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Shantell Ogden es una cantautora galardonada con sede en Nashville, TN. Las canciones de Shantell se han reproducido en más de 800 estaciones de radio country y americanas a nivel internacional, alcanzando las 2 posiciones principales en las listas tanto en los EE. UU. como en Europa. Sus canciones también han aparecido en la serie de televisión Hart of Dixie de CW y en varios largometrajes. En los últimos años, Shantell también comenzó a trabajar como supervisora ​​musical para cineastas independientes.

Obtenga más información sobre Shantell en www.shantellogden.com y sígala en las redes sociales @shansmusic.