Créer de la nouvelle musique : financement participatif d'un album pendant la COVID-19

Comme tous les artistes et musiciens, 2020 a été pour moi une année de spectacles et de tournées annulés. Mais, comme disait mon grand-père, "il n'y a rien de si mauvais qu'il ne puisse en résulter quelque chose de bon." Une bonne chose pour moi en 2020 était d'avoir plus de temps pour travailler sur la création musicale.

En lisant les gros titres sur COVID, je n'arrêtais pas de penser à un album qui me tenait à cœur et à l'esprit depuis des années - un projet avec des chansons sur la consommation de substances pour les personnes en convalescence. Comme j'avais le temps, et non l'argent, j'ai décidé d'aller de l'avant avec mon premier projet d'album financé par des fans. Pour ceux d'entre vous qui n'ont pas encore fait ce voyage, je voulais partager ce que j'ai appris avec vous.

Le choix d'utiliser Bandzoogle

J'ai commencé par rechercher diverses plateformes de financement participatif, comme GoFundMe et Kickstarter. J'ai noté le pour et le contre de chacun. Une fois la poussière retombée, il y avait trois raisons principales pour lesquelles j'ai décidé de financer mon album via mon site Web Bandzoogle sur ces sites tiers :

• Plus facile pour les gens de faire un don - Bandzoogle permettra aux gens de payer avec PayPal (et PayPal a une option de carte de crédit) sans créer de compte ni s'inscrire à quoi que ce soit.
• Plus de financement allant directement au projet - Bandzoogle ne prend aucune commission sur les ventes, donc une plus grande partie du financement que j'ai collecté irait directement à l'album et ne serait pas consommée en frais. (Remarque : PayPal prend des frais de transaction minimes)
• Plus de flexibilité pour le financement en cours - Étant donné que Bandzoogle est ma plate-forme de site Web, à la fin de la campagne de financement officielle, je pourrais facilement passer à une campagne en cours pour financer davantage le projet. Il n'y avait pas de limite de temps ou de dons minimums pour le financement.

Lancer une campagne de crowdfunding

J'ai passé beaucoup de temps à réfléchir à la façon dont je voulais positionner l'album. En termes de marketing, c'est essentiellement la façon de décrire le "pourquoi" derrière l'album. Pourquoi est-ce que je faisais ça ? Pourquoi était-ce important ? Pourquoi les gens devraient-ils faire un don ?

J'ai créé une brève présentation vidéo pour présenter l'album - elle est publiée ici en tant qu'échantillon. Ensuite, j'ai également déterminé les niveaux de soutien et attribué une valeur monétaire à chacun.

Je voulais avoir un budget raisonnable et un objectif réellement atteignable pour mon premier album crowdsourcé (moins de 5 000 $), alors j'ai décidé de faire un album acoustique et de remixer deux chansons déjà enregistrées pour réduire les coûts. J'ai la chance de travailler avec des musiciens/producteurs très talentueux à Nashville qui m'ont conclu des accords parce qu'ils étaient également en dehors des tournées avec des artistes majeurs à cause de COVID.

Comme je n'avais jamais fait de collecte de fonds, j'ai demandé à quelques amis experts de revoir mon site. L'un des commentaires clés était que je devais expliquer clairement comment l'album allait avoir un impact direct sur les personnes en convalescence. Par exemple, lorsqu'une banque alimentaire demande 10 $, elle associe souvent plusieurs repas (10 $ = 7 repas). Vous savez, si vous donnez 10 $, vous donnez 7 repas. J'ai utilisé ce modèle et ajouté un certain nombre d'albums offerts à ceux des programmes de récupération (exemple : 100 $ = 8 albums donnés). Pour chaque niveau, j'ai également ajouté des cadeaux bonus pour chaque personne faisant le don.

J'ai créé des graphiques et inclus des icônes qui représentaient ce qui était inclus dans le niveau de don pour le rendre plus visuel. J'ai utilisé le thème des «anges» et des termes associés comme Espoir, Amour et Récupération avec les niveaux de don. Une fois que tout était prêt, il était facile de le configurer dans Bandzoogle dans le magasin en tant que produit/service. J'ai ajouté un prix minimum pour chaque niveau pour les dons. Voir l'exemple ci-dessous.

J'ai aussi essayé de penser à toutes les questions que les gens pourraient se poser et j'ai ajouté une liste de FAQ au bas de la page.

Faire passer le mot

J'ai d'abord fait une liste de personnes qui, selon moi, pourraient envisager de faire un don à la cause parce qu'elles 1) ont un lien avec la dépendance (personnellement, par le biais de la famille ou d'une organisation) 2) sont des fans de ma musique, ou 3) sont des personnes que j'aime savoir qui est généreux quelle que soit la cause.

J'ai créé du contenu pour la promotion qui comprenait :

• Un email qui pourrait être personnalisé pour chaque message direct
• Un e-mail général pour ma liste de fans
• Graphiques de médias sociaux

Enfin, j'ai organisé quelques entretiens pour partager l'histoire du projet et aider à la promotion. L'un de ces groupes a créé un résumé vidéo de mon entretien qui était formidable à utiliser comme un autre message promotionnel.

Surprises en cours de route

Comme je me concentrais tellement sur le projet et que j'écrivais des chansons pendant que je menais la campagne de financement, c'était constamment dans mon esprit et dans mes prières. J'ai commencé à en parler aux gens dans des conversations quotidiennes - et ces conversations ont conduit à des dons importants de la part de personnes que je connaissais à peine. C'était surprenant qui a fait un don!

L'une des choses qui m'a le plus aidé a été d'apprendre mon «style de demande» (allez ici pour le quiz gratuit). J'ai pu mieux apprendre comment demander d'une manière qui me convenait et comment attirer plus de gens lorsque je demandais des dons.

Le faire

J'ai dressé une liste spéciale de ceux qui ont fait un don pour des mises à jour périodiques dans Mailchimp. Pendant que j'écrivais et enregistrais, j'ai envoyé des mises à jour aux anges comme celle ci-dessous avec des histoires derrière les chansons, les premières écoutes du studio, etc. Les anges ont également choisi la couverture de l'album qu'ils aimaient le plus ; J'ai utilisé la fonction de sondage sur mon site Web Bandzoogle pour cela (voir la page complète ici).

Le bilan du financement participatif

Grâce au généreux soutien que j'ai reçu de ces anges, l'objectif initial de collecte de fonds a été dépassé. Cela permettra de donner encore plus d'albums aux programmes de récupération. L'album sortira en février 2021 - et le voyage de partage de cette musique avec ceux en convalescence se poursuivra, espérons-le, pendant des années.

Quelles ont été vos expériences avec les campagnes crowdsourcées ? S'il vous plaît partager dans les commentaires ci-dessous.

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Shantell Ogden est un auteur-compositeur-interprète primé basé à Nashville, TN. Les chansons de Shantell ont été diffusées sur plus de 800 stations de radio country et américaines à l'échelle internationale, atteignant les 2 premières positions des charts aux États-Unis et en Europe. Ses chansons sont également apparues dans la série télévisée Hart of Dixie de CW et dans plusieurs longs métrages. Ces dernières années, Shantell a également commencé à travailler comme superviseur musical pour des cinéastes indépendants.

Apprenez-en plus sur Shantell sur www.shantellogden.com et suivez-la sur les réseaux sociaux @shansmusic.