Создание новой музыки: краудфандинг альбома во время COVID-19

Как и для каждого артиста и музыканта, 2020 год для меня был годом отмененных концертов и туров. Но, как говаривал мой дедушка: «Нет ничего настолько плохого, из чего не могло бы получиться что-то хорошее». Одна хорошая вещь для меня в 2020 году заключалась в том, что у меня было больше времени для работы над созданием музыки.

Читая заголовки о COVID, я все время думал об альбоме, который был у меня в голове и сердце в течение многих лет — проекте с песнями об употреблении психоактивных веществ для тех, кто выздоравливает. Поскольку у меня было время, а не деньги, я решил продолжить свой первый проект альбома, финансируемый фанатами. Для тех из вас, кто еще не отправился в это путешествие, я хотел бы поделиться с вами тем, что я узнал.

Выбор использования Bandzoogle

Я начал с изучения различных краудфандинговых платформ, таких как GoFundMe и Kickstarter. Я сделал заметки о плюсах и минусах каждого. Когда пыль улеглась, у меня было три основные причины, по которым я решил собрать деньги на свой альбом через мой веб-сайт Bandzoogle, а не через эти сторонние сайты:

• Людям стало проще делать пожертвования — Bandzoogle позволит людям платить с помощью PayPal (а у PayPal есть возможность оплаты кредитной картой) без создания учетной записи или какой-либо регистрации.
• Больше финансирования идет непосредственно на проект — Bandzoogle не берет комиссию с продаж, поэтому большая часть средств, которые я привлек, пошла бы непосредственно на альбом, а не на сборы. (примечание: PayPal берет небольшую комиссию за транзакцию)
• Больше гибкости для текущего финансирования. Поскольку Bandzoogle является платформой моего веб-сайта, по окончании официальной кампании по финансированию я могу легко перейти к текущей кампании для дальнейшего финансирования проекта. Не было никаких ограничений по времени или минимальных пожертвований для финансирования.

Начало краудфандинговой кампании

Я провел много времени, думая о том, как я хочу позиционировать альбом. С точки зрения маркетинга, это в основном то, как описать «почему» альбом. Зачем я это делал? Почему это имело значение? Почему люди должны жертвовать?

Для знакомства с альбомом я создал краткий видеообзор — он выложен здесь в качестве образца. Затем я также определил уровни поддержки и присвоил каждому из них долларовую стоимость.

Я хотел иметь разумный бюджет и цель, которая была на самом деле достижима для моего первого краудсорсингового альбома (менее 5000 долларов), поэтому я решил сделать акустический альбом и сделать ремикс на две ранее записанные песни, чтобы снизить затраты. Мне посчастливилось работать с некоторыми очень талантливыми музыкантами/продюсерами в Нэшвилле, которые заключили со мной несколько сделок, потому что они не участвовали в турах с крупными артистами также из-за COVID.

Поскольку я никогда не занимался сбором средств, я попросил пару друзей, которые были экспертами, оценить мой сайт. Один из ключевых отзывов заключался в том, что мне нужно было четко прояснить, как альбом повлияет непосредственно на тех, кто выздоравливает. Например, когда продовольственный банк запрашивает 10 долларов, они часто связывают количество приемов пищи (10 долларов = 7 приемов пищи). Вы знаете, что если вы даете 10 долларов, вы даете 7 приемов пищи. Я использовал эту модель и добавил несколько альбомов, подаренных тем, кто участвует в программах восстановления (пример: 100 долларов = 8 пожертвованных альбомов). Для каждого уровня я также добавил бонусные подарки для каждого человека, делающего пожертвование.

Я создал графику и добавил значки, которые представляли, что было включено в уровень пожертвования, чтобы сделать его более наглядным. Я использовал тему «Ангелы» и связанные термины, такие как «Надежда», «Любовь» и «Выздоровление», с уровнями пожертвований. После того, как у меня все было готово, было легко настроить его в Bandzoogle в магазине как товар/услугу. Я добавил минимальную цену для каждого уровня для пожертвований. См. пример ниже.

Я также попытался продумать все вопросы, которые могут задать люди, и добавил список часто задаваемых вопросов внизу страницы.

Получение слова

Сначала я составил список людей, которые, как я думал, могли бы подумать о пожертвовании на это дело, потому что они 1) имеют отношение к зависимости (лично, через семью или через организацию) 2) являются поклонниками моей музыки или 3) люди, которых я знать, кто великодушен независимо от причины.

Я создал контент для продвижения, который включал:

• Электронная почта, которую можно персонализировать для каждого прямого сообщения
• Общий адрес электронной почты для моего списка поклонников
• Графика в социальных сетях

Наконец, я организовал пару интервью, чтобы рассказать историю проекта и помочь с продвижением. Одна из этих групп создала видео-резюме моего интервью, которое было здорово использовать в качестве еще одного рекламного поста.

Сюрпризы на пути

Поскольку я так сильно сосредоточился на проекте и писал для него песни во время проведения кампании по финансированию, он постоянно был в моих мыслях и в моих молитвах. Я начал упоминать об этом людям в повседневных разговорах, и эти разговоры привели к крупным пожертвованиям от людей, которых я едва знал. Удивительно, кто пожертвовал!

Одна из вещей, которая помогла мне больше всего, — это изучение моего «стиля вопросов» (пройти бесплатный тест здесь). Я смог лучше узнать, как просить удобным для меня способом и как обращаться к большему количеству людей, когда я действительно просил о пожертвованиях.

Как это сделать

Я составил специальный список тех, кто пожертвовал на периодические обновления в Mailchimp. Пока я писал и записывался, я рассылал Ангелам обновления, подобные приведенному ниже, с историями песен, первыми прослушиваниями в студии и т. Д. Ангелы также выбрали обложку альбома, которая им понравилась больше всего; Для этого я использовал функцию опроса на своем веб-сайте Bandzoogle (см. полную страницу здесь).

Закрытие краудфандинга

Благодаря щедрой поддержке, которую я получил от этих Ангелов, первоначальная цель по сбору средств была превышена. Это позволит пожертвовать еще больше альбомов программам восстановления. Альбом будет выпущен в феврале 2021 года, и мы надеемся, что путешествие, посвященное этой музыке тем, кто выздоравливает, продолжится еще долгие годы.

Какой у вас опыт работы с краудсорсинговыми кампаниями? Пожалуйста, поделитесь в комментариях ниже.

Всего за несколько кликов создайте профессиональный веб-сайт, на котором вы сможете финансировать свой следующий проект без комиссии! Попробуйте Bandzoogle для краудфандинга прямо сейчас.

---------

Шантелл Огден — отмеченная наградами певица и автор песен из Нэшвилла, штат Теннесси. Песни Шантелла транслировались более чем на 800 радиостанциях страны и Америки по всему миру, заняв первые 2 позиции в чартах США и Европы. Ее песни также появлялись в сериале CW Hart of Dixie и в нескольких художественных фильмах. В последние годы Шантелл также начал работать музыкальным руководителем у независимых режиссеров.

Узнайте больше о Шантелл на сайте www.shantellogden.com и следите за ее новостями в социальных сетях @shansmusic.