Creare nuova musica: crowdfunding di un album durante il COVID-19

Come ogni artista e musicista, il 2020 è stato per me un anno di spettacoli e tour cancellati. Ma, come diceva mio nonno, "Non c'è niente di così brutto che non possa derivarne qualcosa di buono". Una cosa buona per me nel 2020 è stata avere più tempo per lavorare alla creazione di musica.

Mentre leggevo i titoli su COVID, continuavo a pensare a un album che è stato nella mia mente e nel mio cuore per anni: un progetto con canzoni sull'uso di sostanze per chi è in via di guarigione. Dato che avevo il tempo, e non i soldi, ho deciso di andare avanti con il mio primo progetto di album finanziato dai fan. Per quelli di voi che non hanno ancora intrapreso questo viaggio, ho voluto condividere con voi ciò che ho imparato.

La scelta di utilizzare Bandzoogle

Ho iniziato facendo ricerche su varie piattaforme di crowdfunding, come GoFundMe e Kickstarter. Ho preso nota dei pro e dei contro di ciascuno. Quando la polvere si è calmata, c'erano tre ragioni principali per cui ho deciso di fare crowdfunding per il mio album tramite il mio sito Web Bandzoogle su questi siti di terze parti:

• Più facile per le persone da donare: Bandzoogle consentirà alle persone di pagare con PayPal (e PayPal ha un'opzione di carta di credito) senza creare un account o registrarsi per nulla.
• Più fondi vanno direttamente al progetto: Bandzoogle non prende alcuna commissione sulle vendite, quindi più fondi che ho raccolto andrebbero direttamente all'album e non verrebbero consumati in tasse. (nota: PayPal richiede una piccola commissione di transazione)
• Più flessibilità per i finanziamenti in corso – Poiché Bandzoogle è la piattaforma del mio sito Web, alla fine della campagna di finanziamento ufficiale, potrei facilmente passare a una campagna in corso per finanziare ulteriormente il progetto. Non c'erano limiti di tempo o donazioni minime per il finanziamento.

Iniziare con una campagna di crowdfunding

Ho passato molto tempo a pensare a come volevo posizionare l'album. In termini di marketing questo è fondamentalmente come descrivere il "perché" dietro l'album. Perché stavo facendo questo? Perché importava? Perché le persone dovrebbero donare?

Ho creato una breve panoramica del video per presentare l'album: è pubblicato qui come esempio. Poi ho anche determinato i livelli di supporto e ho assegnato a ciascuno un valore in dollari.

Volevo avere un budget ragionevole e un obiettivo che fosse effettivamente raggiungibile per il mio primo album in crowdsourcing (meno di $ 5.000), quindi ho deciso di fare un album acustico e remixare due brani registrati in precedenza per mantenere i costi inferiori. Ho la fortuna di lavorare con alcuni musicisti/produttori di grande talento a Nashville che mi hanno tagliato degli accordi perché erano fuori strada dal tour con artisti importanti anche a causa del COVID.

Dato che non avevo mai fatto nessun tipo di raccolta fondi, ho chiesto a un paio di amici esperti di recensire il mio sito. Un feedback chiave era che dovevo chiarire in modo chiaro come l'album avrebbe avuto un impatto diretto su coloro che si stavano riprendendo. Ad esempio, quando un banco alimentare chiede $ 10, spesso assocerà un numero di pasti ($ 10 = 7 pasti). Sai che se dai $ 10 stai dando 7 pasti. Ho usato questo modello e ho aggiunto un certo numero di album regalati a quelli nei programmi di recupero (esempio: $ 100 = 8 album donati). Per ogni livello ho anche aggiunto dei regali bonus per ogni persona che effettua la donazione.

Ho creato grafica e incluso icone che rappresentassero ciò che era incluso nel livello di donazione per renderlo più visivo. Ho usato il tema degli "Angeli" e termini associati come Speranza, Amore e Recupero con i livelli di donazione. Dopo aver preparato tutto, è stato facile configurarlo in Bandzoogle nel negozio come prodotto/servizio. Ho aggiunto un prezzo minimo per ogni livello per le donazioni. Vedi esempio sotto.

Ho anche provato a pensare a tutte le domande che le persone potrebbero porre e ho aggiunto un elenco di domande frequenti in fondo alla pagina.

Ottenere la parola

Per prima cosa ho fatto un elenco di persone che pensavo potessero prendere in considerazione l'idea di donare alla causa perché 1) hanno un legame con la dipendenza (personalmente, attraverso la famiglia o attraverso un'organizzazione) 2) sono fan della mia musica o 3) sono persone che sapere chi è generoso indipendentemente dalla causa.

Ho creato contenuti per la promozione che includevano:

• Un'e-mail che può essere personalizzata per ogni messaggio diretto
• Un'e-mail generale per la mia lista di fan
• Grafica sui social

Infine, ho organizzato un paio di interviste per condividere la storia del progetto e aiutare con la promozione. Uno di questi gruppi ha creato un riassunto video della mia intervista che è stato fantastico da usare come altro post promozionale.

Sorprese lungo il percorso

Dato che mi concentravo così tanto sul progetto e scrivevo canzoni per esso mentre gestivo la campagna di finanziamento, era costantemente nella mia mente e nelle mie preghiere. Ho iniziato a parlarne con le persone nelle conversazioni di tutti i giorni e quelle conversazioni hanno portato ad alcune importanti donazioni da parte di persone che conoscevo a malapena. È stato sorprendente chi ha donato!

Una delle cose che mi ha aiutato di più è stata imparare il mio "stile di domanda" (vai qui per il quiz gratuito). Sono stato in grado di imparare meglio come chiedere in un modo che fosse comodo per me e come fare appello a più persone quando ho chiesto donazioni.

Farlo

Ho messo insieme un elenco speciale di coloro che hanno donato per aggiornamenti periodici in Mailchimp. Mentre scrivevo e registravo, ho inviato agli Angel aggiornamenti come quello qui sotto con le storie dietro le canzoni, i primi ascolti dallo studio, ecc. Gli Angels hanno anche scelto la copertina dell'album che gli piaceva di più; Ho usato la funzione di polling sul mio sito Web Bandzoogle per questo (vedi l'intera pagina qui).

Il crowdfunding si conclude

Grazie al generoso supporto che ho ricevuto da questi Angeli, l'obiettivo iniziale della raccolta fondi è stato superato. Ciò consentirà di donare ancora più album ai programmi di recupero. L'album uscirà a febbraio 2021 e il viaggio nella condivisione di questa musica con coloro che si stanno riprendendo, si spera, continui negli anni a venire.

Quali sono state le tue esperienze con le campagne crowdsourcing? Si prega di condividere nei commenti qui sotto.

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Shantell Ogden è un cantautore pluripremiato con sede a Nashville, TN. Le canzoni di Shantell sono state trasmesse in onda su oltre 800 stazioni radio nazionali e americane a livello internazionale, raggiungendo le prime 2 posizioni nelle classifiche sia negli Stati Uniti che in Europa. Le sue canzoni sono apparse anche nella serie TV della CW Hart of Dixie e in diversi lungometraggi. Negli ultimi anni, Shantell ha anche iniziato a lavorare come supervisore musicale per registi indipendenti.

Scopri di più su Shantell su www.shantellogden.com e seguila sui social media @shansmusic.