Crearea muzicii noi: finanțarea participativă a unui album în timpul COVID-19

Ca orice artist și muzician, 2020 a fost pentru mine un an de spectacole și turnee anulate. Dar, așa cum spunea bunicul meu, „Nu există nimic atât de rău încât să nu poată ieși ceva bun din asta”. Un lucru bun pentru mine în 2020 a fost să am mai mult timp să lucrez la crearea muzicii.

În timp ce citeam titlurile despre COVID, m-am tot gândit la un album care a fost în minte și în inima mea de ani de zile – un proiect cu cântece despre consumul de substanțe pentru cei aflați în recuperare. Din moment ce am avut timp, și nu bani, am decis să merg mai departe cu primul meu proiect de album finanțat de fani. Pentru cei dintre voi care nu ați făcut încă această călătorie, am vrut să vă împărtășesc ceea ce am învățat.

Alegerea de a folosi Bandzoogle

Am început prin a cerceta diverse platforme de crowdfunding, precum GoFundMe și Kickstarter. Am notat argumentele pro și contra ale fiecăruia. Când praful s-a așezat, au existat trei motive majore pentru care am decis să-mi finanțez albumul prin intermediul site-ului meu Bandzoogle pe aceste site-uri terțe:

• Mai ușor pentru oameni să doneze – Bandzoogle va permite oamenilor să plătească cu PayPal (și PayPal are o opțiune de card de credit) fără a crea un cont sau a se înregistra pentru nimic.
• Mai multe finanțări merg direct către proiect – Bandzoogle nu primește niciun comision pentru vânzări, așa că mai mult din fondurile pe care le-am strâns ar merge direct către album și nu vor fi consumate din taxe. (notă: PayPal percepe o mică taxă de tranzacție)
• Mai multă flexibilitate pentru finanțarea continuă – Deoarece Bandzoogle este platforma mea de site, la sfârșitul campaniei oficiale de finanțare, aș putea trece cu ușurință la o campanie în derulare pentru a finanța în continuare proiectul. Nu au existat limite de timp sau donații minime pentru finanțare.

Începeți cu o campanie de crowdfunding

Am petrecut mult timp gândindu-mă la modul în care vreau să poziționez albumul. În termeni de marketing, acesta este, practic, cum se descrie „de ce” din spatele albumului. De ce făceam asta? De ce a contat? De ce ar trebui oamenii să doneze?

Am creat o scurtă prezentare video pentru a prezenta albumul - este postat aici ca o mostră. Apoi am determinat și nivelurile de sprijin și i-am atribuit fiecăruia câte o valoare în dolari.

Am vrut să am un buget rezonabil și un obiectiv care să fie de fapt atins pentru primul meu album crowdsourced (sub 5.000 USD), așa că am decis să fac un album acustic și să remix două melodii înregistrate anterior pentru a menține costurile mai mici. Sunt norocos să lucrez cu câțiva muzicieni/producători foarte talentați din Nashville, care mi-au încheiat niște oferte pentru că nu mai erau în turnee cu artiști importanți din cauza COVID.

Deoarece nu am făcut niciodată vreo strângere de fonduri, am rugat câțiva prieteni experți să-mi revizuiască site-ul. O parte cheie de feedback a fost că trebuia să clarific modul în care albumul avea să-i afecteze direct pe cei aflați în recuperare. De exemplu, atunci când o bancă de alimente cere 10 USD, ei vor asocia adesea un număr de mese (10 USD = 7 mese). Știi că dacă dai 10 dolari, dai 7 mese. Am folosit acest model și am adăugat un număr de albume dăruite celor din programele de recuperare (exemplu: 100 USD = 8 albume donate). Pentru fiecare nivel am adăugat și cadouri bonus pentru fiecare persoană care face donația.

Am creat grafice și am inclus pictograme care reprezentau ceea ce a fost inclus în nivelul de donație pentru a-l face mai vizual. Am folosit tema „Îngeri” și termeni asociați precum Hope, Love și Recovery cu nivelurile de donație. După ce am avut totul pregătit, a fost ușor să îl configurez în Bandzoogle în magazin ca produs/serviciu. Am adăugat un preț minim pentru fiecare nivel pentru donații. Vezi exemplul de mai jos.

De asemenea, am încercat să mă gândesc la toate întrebările pe care le-ar putea pune oamenii și am adăugat o listă de întrebări frecvente în partea de jos a paginii.

Scoaterea cuvântului

Am făcut mai întâi o listă de oameni despre care credeam că ar putea dona în cauză pentru că 1) au o legătură cu dependența (personal, prin familie sau printr-o organizație) 2) sunt fani ai muzicii mele sau 3) sunt oameni pe care îi știi cine sunt generoși, indiferent de cauză.

Am creat conținut pentru promovare care a inclus:

• Un e-mail care ar putea fi personalizat pentru fiecare mesaj direct
• Un e-mail general pentru lista mea de fani
• Grafica social media

În cele din urmă, am organizat câteva interviuri pentru a împărtăși povestea proiectului și pentru a ajuta la promovare. Unul dintre aceste grupuri a creat un rezumat video al interviului meu, care a fost grozav de folosit ca o altă postare promoțională.

Surprize pe parcurs

Deoarece mă concentram atât de mult pe proiect și scriam cântece pentru el în timp ce conduceam campania de finanțare, mi-a fost constant în mintea mea și în rugăciunile mele. Am început să le menționez oamenilor în conversațiile de zi cu zi – iar acele conversații au dus la unele donații majore de la oameni pe care abia îi cunoșteam. A fost surprinzător cine a donat!

Unul dintre lucrurile care m-a ajutat cel mai mult a fost să învăț „stilul meu de a întreba” (intrați aici pentru testul gratuit). Am putut învăța mai bine cum să întreb într-un mod care a fost confortabil pentru mine și cum să atrag mai mulți oameni atunci când am cerut donații.

A se termina

Am alcătuit o listă specială cu cei care au donat pentru actualizări periodice în Mailchimp. În timp ce scriam și înregistram, i-am trimis actualizări lui Angel precum cea de mai jos cu poveștile din spatele melodiilor, primele ascultări din studio etc. The Angels au ales și coperta albumului care le-a plăcut cel mai mult; Am folosit funcția de sondare de pe site-ul meu Bandzoogle pentru asta (vezi pagina completă aici).

Încheierea crowdfunding-ului

Prin sprijinul generos pe care l-am primit de la acești Îngeri, obiectivul inițial de strângere de fonduri a fost depășit. Acest lucru va face posibilă donarea și mai multor albume pentru programele de recuperare. Albumul va fi lansat în februarie 2021 – iar călătoria de a împărtăși această muzică cu cei aflați în recuperare va continua, sperăm, în anii următori.

Care au fost experiențele tale cu campaniile crowdsourced? Vă rugăm să distribuiți în comentariile de mai jos.

Construiește un site web profesional în doar câteva clicuri, unde poți finanța următorul tău proiect fără comision! Încercați Bandzoogle pentru crowdfunding acum.

---------

Shantell Ogden este un cântăreț și compozitor premiat cu sediul în Nashville, TN. Piesele lui Shantell au fost difuzate pe mai mult de 800 de posturi de radio country și americane la nivel internațional, ajungând în primele 2 poziții în top atât în ​​SUA, cât și în Europa. Cântecele ei au apărut și în serialul TV Hart of Dixie de la CW și în mai multe filme de lung metraj. În ultimii ani, Shantell a început să lucreze și ca supervizor muzical pentru regizori independenți.

Aflați mai multe despre Shantell la www.shantellogden.com și urmăriți-o pe rețelele sociale @shansmusic.