Erstellen neuer Musik: Crowdfunding eines Albums während COVID-19

Wie für jeden Künstler und Musiker war 2020 für mich ein Jahr der abgesagten Shows und Tourneen. Aber wie sagte schon mein Großvater: „Nichts ist so schlimm, dass daraus nicht etwas Gutes entstehen kann.“ Eine gute Sache für mich im Jahr 2020 war, mehr Zeit zu haben, um an der Musik zu arbeiten.

Als ich die Schlagzeilen über COVID durchlas, dachte ich immer wieder an ein Album, das mir seit Jahren im Kopf und im Herzen liegt – ein Projekt mit Liedern über Drogenkonsum für Menschen in Genesung. Da ich die Zeit und nicht das Geld hatte, beschloss ich, mein erstes von Fans finanziertes Albumprojekt voranzutreiben. Für diejenigen unter Ihnen, die diese Reise noch nicht unternommen haben, möchte ich mit Ihnen teilen, was ich gelernt habe.

Die Entscheidung, Bandzoogle zu verwenden

Ich begann damit, verschiedene Crowdfunding-Plattformen wie GoFundMe und Kickstarter zu recherchieren. Ich habe mir jeweils Vor- und Nachteile notiert. Als sich der Staub legte, gab es drei Hauptgründe, warum ich mich entschied, mein Album über meine Bandzoogle-Website über diese Drittanbieter-Websites zu finanzieren:

• Einfacher für Menschen zu spenden – Bandzoogle lässt Menschen mit PayPal bezahlen (und PayPal hat eine Kreditkartenoption), ohne ein Konto zu erstellen oder sich für irgendetwas anzumelden.
• Mehr Geld fließt direkt in das Projekt – Bandzoogle nimmt keine Verkaufsprovisionen, also würde mehr von dem Geld, das ich gesammelt habe, direkt in das Album fließen und nicht in Gebühren aufgezehrt werden. (Hinweis: PayPal erhebt eine geringe Transaktionsgebühr)
• Mehr Flexibilität für die laufende Finanzierung – Da Bandzoogle meine Website-Plattform ist, könnte ich am Ende der offiziellen Finanzierungskampagne problemlos zu einer laufenden Kampagne wechseln, um das Projekt weiter zu finanzieren. Es gab keine zeitlichen Begrenzungen oder Mindestspenden für die Finanzierung.

Beginnen Sie mit einer Crowdfunding-Kampagne

Ich verbrachte viel Zeit damit, darüber nachzudenken, wie ich das Album positionieren wollte. In Marketingbegriffen ist dies im Grunde die Beschreibung des „Warum“ hinter dem Album. Warum tat ich das? Warum war es wichtig? Warum sollten Menschen spenden?

Zur Vorstellung des Albums habe ich eine kurze Videoübersicht erstellt, die hier als Beispiel gepostet wird. Dann habe ich auch die Unterstützungsstufen bestimmt und jedem einen Dollarwert zugewiesen.

Ich wollte ein angemessenes Budget und ein Ziel haben, das für mein erstes Crowdsourcing-Album (unter 5.000 US-Dollar) tatsächlich erreichbar war, also entschied ich mich, ein Akustikalbum zu machen und zwei zuvor aufgenommene Songs zu remixen, um die Kosten niedrig zu halten. Ich habe das Glück, mit einigen sehr talentierten Musikern/Produzenten in Nashville zusammenzuarbeiten, die mir einige Deals unterbreitet haben, weil sie auch wegen COVID nicht mit großen Künstlern auf Tour waren.

Da ich noch nie Spenden gesammelt hatte, bat ich ein paar Freunde, die Experten waren, meine Website zu überprüfen. Ein wichtiges Feedback war, dass ich glasklar machen musste, wie sich das Album direkt auf diejenigen auswirken würde, die sich in Genesung befanden. Wenn zum Beispiel eine Lebensmittelbank 10 $ verlangt, wird sie oft eine Anzahl von Mahlzeiten zuordnen (10 $ = 7 Mahlzeiten). Sie wissen, wenn Sie 10 $ geben, geben Sie 7 Mahlzeiten. Ich habe dieses Modell verwendet und eine Reihe von Alben hinzugefügt, die denjenigen in Wiederherstellungsprogrammen geschenkt wurden (Beispiel: 100 $ = 8 gespendete Alben). Für jede Stufe habe ich auch Bonusgeschenke für jede spendende Person hinzugefügt.

Ich habe Grafiken erstellt und Symbole eingefügt, die darstellen, was in der Spendenstufe enthalten war, um es anschaulicher zu machen. Ich habe das Thema „Engel“ und damit verbundene Begriffe wie Hoffnung, Liebe und Genesung mit den Spendenstufen verwendet. Nachdem ich alles fertig hatte, war es einfach, es in Bandzoogle im Laden als Produkt/Dienstleistung einzurichten. Ich habe für jede Stufe einen Mindestpreis für Spenden hinzugefügt. Siehe Beispiel unten.

Ich habe auch versucht, an alle Fragen zu denken, die die Leute stellen könnten, und ich habe eine Liste mit häufig gestellten Fragen am Ende der Seite hinzugefügt.

Das Wort herausholen

Ich habe zuerst eine Liste von Menschen erstellt, von denen ich dachte, dass sie in Betracht ziehen könnten, für die Sache zu spenden, weil sie 1) eine Verbindung zur Sucht haben (persönlich, durch die Familie oder durch eine Organisation), 2) Fans meiner Musik sind oder 3) Menschen sind, die ich bin wissen, wer großzügig ist, unabhängig von der Ursache.

Ich habe Werbeinhalte erstellt, die Folgendes beinhalteten:

• Eine E-Mail, die für jede Direktnachricht personalisiert werden kann
• Eine allgemeine E-Mail für meine Fanliste
• Grafiken für soziale Medien

Schließlich organisierte ich ein paar Interviews, um die Geschichte des Projekts zu erzählen und bei der Werbung zu helfen. Eine dieser Gruppen erstellte eine Videozusammenfassung meines Interviews, die sich hervorragend als weiterer Werbebeitrag eignete.

Überraschungen unterwegs

Da ich mich so sehr auf das Projekt konzentrierte und Songs dafür schrieb, während ich die Finanzierungskampagne durchführte, war es ständig in meinen Gedanken und in meinen Gebeten. Ich fing an, es in alltäglichen Gesprächen gegenüber Leuten zu erwähnen – und diese Gespräche führten zu einigen großen Spenden von Leuten, die ich kaum kannte. Es war überraschend, wer gespendet hat!

Eines der Dinge, die mir am meisten geholfen haben, war das Erlernen meines „Fragestils“ (hier geht es zum kostenlosen Quiz). Ich konnte besser lernen, auf eine für mich angenehme Weise zu fragen und mehr Menschen anzusprechen, wenn ich um Spenden bat.

Mach es fertig

Ich habe eine spezielle Liste derjenigen zusammengestellt, die für regelmäßige Updates in Mailchimp gespendet haben. Während ich schrieb und aufnahm, schickte ich Angel-Updates wie das unten stehende mit Geschichten hinter den Songs, ersten Hörproben aus dem Studio usw. Die Angels wählten auch das Albumcover, das ihnen am besten gefiel; Ich habe dafür die Umfragefunktion auf meiner Bandzoogle-Website verwendet (siehe die ganze Seite hier).

Das Crowdfunding ist abgeschlossen

Durch die großzügige Unterstützung, die ich von diesen Engeln erhalten habe, wurde das ursprüngliche Spendenziel übertroffen. Dadurch können noch mehr Alben an Wiederherstellungsprogramme gespendet werden. Das Album wird im Februar 2021 veröffentlicht – und die Reise, diese Musik mit denen in Genesung zu teilen, wird hoffentlich noch viele Jahre andauern.

Welche Erfahrungen haben Sie mit Crowdsourcing-Kampagnen gemacht? Bitte teilen Sie in den Kommentaren unten.

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Shantell Ogden ist ein preisgekrönter Singer-Songwriter aus Nashville, TN. Shantells Songs wurden international von mehr als 800 Country- und Americana-Radiosendern ausgestrahlt und erreichten sowohl in den USA als auch in Europa Top-2-Chartpositionen. Ihre Songs sind auch in der CW-Fernsehserie Hart of Dixie und in mehreren Spielfilmen erschienen. In den letzten Jahren hat Shantell auch begonnen, als Music Supervisor für unabhängige Filmemacher zu arbeiten.

Erfahren Sie mehr über Shantell unter www.shantellogden.com und folgen Sie ihr in den sozialen Medien @shansmusic.