Como escrever um ebook que gera conversões

As técnicas de marketing da velha escola simplesmente não funcionam mais.

Os anúncios pop-up tiveram seu dia, mas agora, 42,7% dos usuários da Internet em todo o mundo os interrompem com um bloqueador de anúncios.

Em média, as pessoas veem entre 6.500 e 11.000 anúncios por dia. Não é surpresa que a maioria de nós tenha ficado “cega” e raramente preste atenção a eles.

As chamadas frias também estão desatualizadas. Apenas 27% dos representantes de vendas acreditam que a chamada fria ainda é eficaz, e a prática tem uma baixa taxa de sucesso de 2%.

E o PPC e as mídias sociais?

Eles ainda funcionam, mas estudos mostraram que o marketing de conteúdo os supera consistentemente por uma ampla margem. O SEO gera 1.000% mais tráfego do que as mídias sociais orgânicas, e até o Google admite que o tráfego de SEO é 5x maior que o PPC.

Está claro que o marketing de conteúdo é a estratégia do presente e do futuro.

O marketing de conteúdo vem de várias formas, incluindo artigos de SEO na web, postagens em blogs, conteúdo de mídia social, vídeos, cursos on-line, webinars, whitepapers, e-books e muito mais.

Hoje, vamos nos concentrar nos e-books e no que eles podem oferecer à sua empresa em termos de crescimento de marketing.

Pronto para dar vida à sua ideia para um e-book? Nossos serviços de conteúdo personalizado de escritores de nível especializado incluem e-books a partir de US$ 105/página.

Como escrever um ebook para o seu negócio em 6 etapas

Os e-books podem ser uma parte altamente lucrativa da sua estratégia de marketing de conteúdo… se forem feitos corretamente.

Se você está se perguntando se as pessoas ainda leem e-books, a resposta é SIM!

A Harper Collins relatou um aumento de 38% nos downloads de e-books no primeiro trimestre de 2021.

Os e-books podem ser imensamente lucrativos porque não custam nenhum material de impressão ou custos de envio para levar o produto ao cliente. Depois que alguém baixa seu e-book, ele fica imediatamente acessível.

Quando se trata de negócios, um e-book geralmente é escrito para um dos dois objetivos:

• Receita: Cobrar uma taxa para baixar seu e-book pode criar um fluxo paralelo de renda extra
• Conversões e leads: oferecer seu e-book gratuitamente permite que você compartilhe informações sobre seus produtos e serviços, ofertas sazonais e informações educacionais sobre seu setor.

Há muita coisa que vai em um ebook. Vejamos as etapas de criação, começando com…

1. Selecione um tópico que as pessoas QUEREM ler

Você pode ser um escritor brilhante, mas se você escrever seu e-book sobre um assunto que seu público não se importaria, ninguém nunca o lerá.

Esteja ciente do seu nicho de mercado. Você pode adotar uma abordagem mais metódica para criar o tópico do seu e-book:

• Usando dados analíticos: observe os insights de conteúdo anterior que você publicou em seu site e mídia social. Você percebe algum tema? Seu público parece responder a determinados tópicos melhor do que outros?
• Verificando sua concorrência: sobre quais assuntos seus concorrentes estão escrevendo? As pessoas estão se envolvendo com seu conteúdo ou não?
• Enviando pesquisas: Não sabe no que seu público está mais interessado? Pergunte a eles! Faça uma enquete nas mídias sociais ou configure uma pesquisa rápida para seus assinantes de e-mail. O SurveyMonkey é uma ótima ferramenta gratuita para isso, ou você pode usar o Google Forms.
• Testando o mercado: antes de se comprometer com um ebook completo, libere o primeiro capítulo para o seu público e veja como ele responde. Acompanhe o número de downloads e esteja aberto a qualquer feedback dos leitores beta.

É importante encontrar um equilíbrio entre o que as pessoas querem ler e o que você sabe escrever.

Com isso, quero dizer, não siga as modas e escreva um ebook sobre perder peso ou ganhar dinheiro só porque é isso que você acha que está na moda. As chances são de que esses mercados estejam supersaturados e seu livro seja uma pequena gota despercebida em um oceano dominado por grandes nomes estabelecidos.

Atenha-se ao seu mercado e experiência. Escreva o que você sabe.

Dica profissional : certifique-se de escolher um tópico que tenha um foco limitado, mas bastante flexibilidade para abordar pontos diferentes (mas relevantes). Você quer ter certeza de que todas as seções se unem, mas não quer se prender na caixa e repetir as mesmas informações várias vezes.

2. Pesquise antes de escrever

É tentador mergulhar de cabeça e começar a escrever, mas o processo de pesquisa é uma fase importante que precisa acontecer primeiro.

Mesmo que você seja um especialista no assunto escolhido, ainda assim você desejará incluir fontes externas, como estudos de caso, estatísticas e pesquisas. Além disso, é uma boa ideia verificar novamente seus fatos.

Leia outros e-books dentro do seu nicho e tópico do setor para ver como você pode dar um toque pessoal às informações que já estão disponíveis para os consumidores. Torná-lo pessoal é a melhor maneira de ajudar seu e-book a se destacar da multidão.

3. Crie um esboço claro

Uma palavra para o sábio – sem um esboço a seguir, muitos escritores ficam presos nos primeiros capítulos de seu ebook.

Primeiro, decida como você deseja formatar seu ebook. Será uma solução passo a passo para um problema? Ou você apresentará suas informações como um estudo de caso ou um trabalho de pesquisa?

Também é uma boa ideia determinar a orientação da página para que você possa planejar seus capítulos de acordo com um layout vertical versus horizontal.

A partir daí, crie a base estrutural do seu ebook com títulos e subtítulos. Fazer esta etapa antes de começar a escrever é a maneira mais fácil de garantir que cada seção flua suavemente para a próxima e seu conteúdo permaneça no tópico.

4. Encontre um lugar tranquilo e livre de distrações para escrever

Mesmo autores experientes podem ser facilmente distraídos. A melhor maneira de garantir que você veja seu e-book do início ao fim sem perder a concentração e a motivação é eliminar o máximo de interrupções possível.

Silencie seu telefone e feche a guia aberta do Facebook. Com o tempo, você aprenderá suas próprias preferências. Talvez você goste de escrever com música tocando, ou talvez prefira o silêncio.

A configuração ideal de cada escritor para produtividade máxima será diferente.

5. Escreva seu primeiro rascunho e depois volte para editar

Um primeiro rascunho não deve ser perfeito.

Não se deixe atolar tentando editar e perseguir a perfeição enquanto escreve. Isso só vai levar à frustração e um caso de bloqueio de escritor quando você perder o controle de seus pensamentos.

Coloque suas palavras na página primeiro. Em seguida, volte e edite seu trabalho.

6. Conte com a ajuda de um editor

Idealmente, se você deseja o e-book da mais alta qualidade, você contratará um editor freelancer que tenha experiência, conhecimento e experiência para dar ao seu trabalho a mesma atenção de edição que uma editora tradicional faria.

Mas esteja avisado – esse é um custo adicional que você pode não ter levado em consideração no projeto.

No mínimo, se você não investir em um editor profissional, peça a vários amigos, colegas e/ou familiares para revisar seu trabalho. Quanto mais olhos, melhor.

Você absolutamente NÃO deseja publicar um ebook cheio de erros de digitação, erros gramaticais, pesquisa ruim, sem citações e erros de pontuação. Essa é uma maneira rápida de destruir sua credibilidade.

Autopublicação do seu ebook

Atualmente, uma grande variedade de recursos de publicação está disponível para os autores. Antes de começar a analisar as opções de publicação, pense em como deseja que os leitores encontrem e baixem seu e-book.

Se você tem seu próprio site, a maneira mais rápida de distribuir seu e-book é torná-lo um PDF para download que as pessoas possam acessar através do seu site.

Se você quiser que seu e-book esteja disponível na Amazon, você pode carregar seu arquivo .mobi para Kindle Direct Publishing (KDP) e publicá-lo gratuitamente.

A Amazon é definitivamente um grande player que vale a pena olhar para distribuição. Analistas estimam que a participação da Amazon no mercado de e-books esteja entre 68% e 83%, embora seja difícil apontar um número exato, já que a Amazon não compartilha essa informação abertamente.

Os autores do KDP têm a opção de tornar seus livros exclusivos da Amazon por royalties mais altos e vantagens extras, ou optar por distribuição expandida para alcançar mais varejistas, mas embolsar royalties menores.

Outras plataformas de autopublicação, como IngramSpark e Draft2Digital, podem distribuir para Amazon, Apple, Barnes & Noble, Walmart e outros varejistas e podem ser opções viáveis, dependendo de suas metas de publicação e distribuição.

Seu método de publicação determinará que tipo de arquivo você precisará:

• Portable Document Format (PDF): O tipo de arquivo mais básico e amplamente conhecido, os PDFs devem ser lidos na tela para a qual foram criados. A formatação do seu e-book será corrigida, o que significa que o texto e o layout não serão ajustados para uso em desktop x tablet x smartphone.
• Publicação Eletrônica (EPUB): Este formato é mais flexível e amplamente aceito por diferentes dispositivos e e-readers. Um arquivo epub se adaptará com base no tamanho da tela para melhor legibilidade.
• MOBI: Esses tipos de arquivos são semelhantes aos epubs, mas têm algumas limitações extras, como a incapacidade de suportar áudio ou vídeo. O KDP usa arquivos mobi e a maioria dos outros leitores eletrônicos pode lê-los, com exceção do Nook.
• AZW: Outro tipo de arquivo de e-book que foi originalmente projetado para o Kindle, mas também pode ser lido na maioria dos smartphones, tablets e computadores.
• Formato OpenDocument (ODF): Este tipo de arquivo é otimizado para OpenOffice.
• IBA: Um formato de e-book exclusivo da Apple que oferece suporte a texto, vídeo, áudio, imagens e elementos interativos em um e-book, mas é compatível apenas com livros escritos no iBooks.

Lutando para tornar seu ebook uma realidade? Contrate um especialista para ajudar!

Cobrimos muito, e pode ser esmagador para os empresários que podem ter assumido que escrever um e-book era tão simples quanto carregar um documento do Word.

Se você tem um tópico em mente, mas não tem tempo para escrever um e-book, considere seriamente terceirizar o projeto para um especialista que saiba exatamente como criar um e-book altamente eficaz que flua bem, pareça profissional e inspire seus leitores à ação.

Fazemos mais do que apenas e-books! Visite nossa Loja de conteúdo para ver que outros tipos de conteúdo personalizado nossos escritores especialistas podem criar para sua estratégia de marketing pessoal.