8 métricas de marketing de conteúdo com as quais você realmente deve se preocupar [Infográfico]

Publicados: 2022-07-16
Tempo de leitura: 8 minutos

Como qualquer estratégia, o marketing de conteúdo tem um objetivo. Você quer responder às perguntas do seu público-alvo.

Faça isso o suficiente e você subirá nas SERPs do Google (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa). Quanto mais alto você estiver, mais tráfego orgânico você obterá. É um círculo incrível. Se você conseguir acertar.

Agora, eu sei que existem muitos artigos sobre por que você precisa acompanhar as métricas de marketing de conteúdo. Mas na verdade é muito simples.

Leva tempo para criar conteúdo valioso. E você quer ter certeza de que está gastando com sabedoria. Então, você precisa ficar de olho no desempenho de cada parte do conteúdo. Então faça mais coisas boas.

Você também pode fazer a maior parte disso de graça. Usando o Google Analytics (GA) e qualquer plataforma de mídia social em que você esteja. Mas há muitos dados aqui. Portanto, concentre-se nas métricas mais importantes:

  • Fontes de tráfego da Web (onde as pessoas estão encontrando você)
  • Compartilhamentos sociais e backlinks (medir o reconhecimento da marca)
  • Domínios de referência (grande impacto no SEO)
  • Taxa de conversão (veja se seu conteúdo está fazendo as pessoas agirem)
  • Tempo na página (sugere a qualidade do conteúdo)
  • CTR x taxa de rejeição (informa se você está respondendo à intenção de pesquisa)

Fontes de tráfego da Web – de onde vêm as pessoas?

Todo mundo está obcecado com o tráfego do site. E por um bom motivo. Mas é quase óbvio demais para mencionar. Claro , é importante. Mas o que queremos saber é de onde as pessoas estão vindo.

SEO (otimização para mecanismos de busca) é aumentar a visibilidade do seu site e novos visitantes. Através do aumento de seus rankings. E isso só acontece quando você cria consistentemente conteúdo incrível.

Se você não tem tráfego, ninguém vê o que você está fazendo. O que significa que é terrível demais para se dar ao trabalho de olhar. Ou você não indexou corretamente. Verifique isso duas vezes. Em seguida, concentre-se na qualidade do seu conteúdo.

Se você tem tráfego, bom para você. Novo no marketing digital e GA? “Pageviews” conta os visitantes recorrentes. “Visualizações de página únicas” não.

Agora, as principais fontes de tráfego da web são:

  • Pesquisa orgânica – de sites como Google, Yahoo ou Bing
  • Pesquisa paga – geralmente via PPC (pagamento por clique) Google AdWords
  • Direto – digitando sua URL ou acessando seu site diretamente
  • Referência – ao clicar em um link em outro site
  • Social – clicando em um link da mídia social
  • E-mail – cliques de uma newsletter de marketing por e-mail

Fonte: Google Analytics

Nossos 4 principais no Quuu são busca orgânica, referência, direta e social. Se seus esforços de marketing de conteúdo estão funcionando, sua taxa de cliques (CTR) de “pesquisa orgânica” deve ser mais alta.

Mas se você tem um boletim informativo por e-mail, parabéns. Eles são um dos tipos mais poderosos de marketing de conteúdo. Portanto, acompanhe seus opt-ins. Cada um pode ser uma nova pista.

Determinar suas fontes de tráfego diz muito sobre seu público. Especialmente onde eles saem. E conhecer seu público é fundamental para o crescimento. É por isso que vale a pena acompanhar essas métricas de marketing de conteúdo.

Compartilhamentos sociais e backlinks – meça o reconhecimento da marca

As métricas de engajamento de mídia social são coisas como seguidores, curtidas e comentários. Às vezes são conhecidas como “métricas de vaidade”. Porque eles parecem bons. Mas eles são difíceis de vincular ao ROI. Então, algumas pessoas pensam que eles são sem sentido.

Mas e se sua campanha de marketing estiver focada no reconhecimento da marca? Nesse caso, os compartilhamentos sociais mostram que seu conteúdo de alta qualidade está atingindo sua marca. (Psst. Quuu pode ajudar com isso.)

O Sprout Social descobriu que os objetivos mais comuns das mídias sociais são aumentar o reconhecimento da marca (58%). E engajamento da comunidade (41%). É o mesmo em todas as pesquisas:

Fonte: HubSpot

Neste caso, há 2 em que você deve se concentrar. As métricas de engajamento mais valiosas para a criação de conteúdo:

  1. Compartilhamentos sociais
  2. Backlinks

Os compartilhamentos sociais são (obviamente) exclusivos das mídias sociais. Mas backlinks acontecem em qualquer lugar na web selvagem.

Backlinks são basicamente um polegar para cima de um site para outro. Eles dizem ao Google que um site é legítimo. E eles são super importantes para SEO:

Fonte: Backlink

Mas eles também mostram onde seu conteúdo está sendo compartilhado em diferentes sites.

Agora, milhares de compartilhamentos de sites de baixa qualidade podem ser ótimos para o reconhecimento da marca. Mas para SEO, nem tanto. Porque a qualidade do site desempenha um papel muito importante.

Referenciando domínios sobre backlinks – grande impacto no SEO

A autoridade do seu site determina seus rankings. O que terá um enorme impacto na sua estratégia de marketing de conteúdo. E um alto torna a classificação organicamente muito mais fácil.

Sim, os backlinks desempenham um papel importante nisso. Mas na verdade são os sites com links para você que contam.

A Classificação de Domínio (DR) mede a autoridade do seu site. Toda ferramenta de SEO tem essa métrica. Mas é nomeado e calculado de forma diferente por todos. Ahrefs usar este.

Sim, você tem que pagar por isso. Mas todos os insights valem a pena.

Pense nisso como um videogame. É muito mais fácil passar dos níveis 1-10 do que 60-70. Quanto mais alto você sobe, mais desafiador fica. Mas seus rankings estão diretamente relacionados a isso.

3 elementos principais calculam seu DR:

  • O número de sites com links para você – apenas links dofollow são contados
  • A pontuação DR de domínios vinculados – quanto maior , melhor
  • O número de sites para os quais cada domínio de referência está vinculado – quanto menor , melhor

Basicamente, você quer o maior número possível de domínios de alta qualidade com links para seu conteúdo. E quanto menos sites eles linkarem, melhor. Isso significa que cada link tem mais peso. Faz sentido?

Há exceções, no entanto. O Content Marketing Institute sugere tentar obter backlinks da Wikipedia. Eles são “nofollow”, então é improvável que ajudem com SEO. Mas eles podem resultar em uma tonelada de tráfego, pois é tão confiável.

Lembre-se, SEO não é uma ciência exata. Muito disso é adivinhação. E está em constante mudança. Então, você pode encontrar um novo growth hack que funcione para você. É por isso que testamos e rastreamos todas essas métricas de marketing de conteúdo.

Taxa de conversão – seu conteúdo está fazendo as pessoas agirem?

Retorno do investimento. Essas 3 palavras (ou letras) podem ser um pesadelo para as equipes de marketing. Sim, todos nós queremos ver para onde está indo nosso dinheiro. Mas, às vezes, é difícil identificar.

O marketing de conteúdo bem-sucedido deve gerar leads qualificados que se transformem em vendas. Mas é difícil. Porque o funil de vendas realmente não existe mais. Cada jornada do usuário é diferente. E há muitos pontos de contato nos quais as pessoas entram e saem.

Fonte: SuperOffice

E não se trata apenas de vender produtos. Parece bobo. Esse é obviamente o objetivo final da maioria das equipes de vendas. Mas seu foco atual pode estar em outras métricas importantes. Como aumentar a classificação do seu domínio ou outros KPIs (indicadores-chave de desempenho).

Outros tipos dependem do número de conversões, como:

  1. Inscrições de newsletter por e-mail
  2. Recursos baixados
  3. Preenchimentos de formulários
  4. Demonstrações reservadas
  5. Inscrições de contas gratuitas

Mas digamos que seu objetivo de marketing seja descobrir seu ROI de marketing de conteúdo. Você deseja obter sua geração de leads. Você pode criar metas personalizadas no Google Analytics. Isso ajudará você a definir e acompanhar as taxas de conversão.

Confira este passo a passo:

Você também pode acompanhar os cliques de CTA nas postagens do seu blog. Então você pode ver quem está realmente comprando do seu conteúdo. Se for um número baixo, pense em atualizar a cópia em seus CTAs. Isso pode fazer toda a diferença.

Fonte: Exemplos de marketing

Quando se trata de marketing de conteúdo, o ROI pode ser complicado. A relação entre conteúdo e vendas nem sempre é óbvia. Então, talvez mude seu foco para outros tipos de conversão. Como fazer com que as pessoas se inscrevam no seu boletim informativo.

Isso é muito mais fácil de rastrear. E pode ter um enorme potencial de crescimento a longo prazo.

Tempo na página – sugere a qualidade do conteúdo

O sucesso do marketing de conteúdo depende da qualidade. As pessoas precisam investir no que você está criando. Deve ser devidamente pesquisado. E tenha como objetivo resolver os problemas do seu público-alvo.

Mas como você sabe se você está pregando isso sem perguntar? Bem, uma certa métrica de marketing de conteúdo no Google Analytics chamada “Time on Page”.

Você quer saber o seguinte:

  • Qual é o tempo médio que as pessoas gastam no seu conteúdo?
  • Eles estão digitalizando rapidamente várias páginas?
  • Ou lendo um artigo inteiro?

É baixo? As pessoas podem estar deslizando.

Fonte: GIPHY

O tempo na página mostra se as pessoas estão consumindo ativamente seu conteúdo. Também permite identificar seu conteúdo mais envolvente. Então você pode ver o formato, a duração e o assunto que os usuários estão gostando.

Aqui estão alguns dos posts do blog de Quuu. Como você pode ver, o tempo médio na página varia:

Fonte: Google Analytics

A partir disso, podemos ver que nosso público está achando o marketing ASMR e o redirecionamento de conteúdo bastante interessantes.

Então, como você pode manter seus próprios usuários em suas páginas por mais tempo? Experimente estas ideias:

  • Crie conteúdo de formato longo (mínimo de 2.000 palavras)
  • Use a técnica do arranha-céu
  • Incorporar vídeos e infográficos em artigos
  • Use conteúdo interativo
  • Certifique-se de que sua UX (experiência do usuário) seja prioridade

Esse último é super importante. A aquisição de clientes será difícil se você não tiver um ótimo UX. E a retenção ainda mais difícil.

CTR x taxa de rejeição – você está respondendo à intenção de pesquisa?

Ao contrário de muitas métricas de marketing de conteúdo aqui, uma alta taxa de rejeição não é boa. É calculado quando alguém visita uma única página do seu site. Mas eles não fazem mais nada na página antes de sair.

Isso pode significar que as pessoas não estão encontrando o que precisam em seu conteúdo. E isso não é bom para páginas de produtos. Mas também pode estar relacionado a algumas outras coisas:

  • Tempos de carregamento lentos
  • Conteúdo irrelevante ou de baixa qualidade
  • Páginas de destino mal projetadas
  • UX ruim

A taxa de rejeição média também difere entre os tipos de sites:

Fonte: Backlink

Se for a sua página inicial, não se preocupe muito. Se todos os seus produtos estiverem em outras páginas, você não quer que seus usuários fiquem por lá de qualquer maneira.

Se você escreve um blog de alta qualidade, também não se preocupe. Pode ser que as pessoas tenham encontrado a resposta que estão procurando. O que significa que você acertou em cheio.

Então, o que é uma boa taxa de rejeição em geral? De acordo com Semrush:

  1. 56% a 70% está no lado alto (mas pode haver uma boa razão para isso)
  2. 41% a 55% seria considerado médio
  3. Uma taxa de rejeição ideal estaria na faixa de 26% a 40%

Faça alguma pesquisa em sua média da indústria. Então tire isto dali.

O outro lado – CTR

A taxa de cliques (CTR) é o outro lado da moeda. Porque ele pode dizer qual conteúdo está tendo o melhor desempenho. Todos nós queremos apontar para os principais pontos de SERP para SEO porque eles obtêm o CTR mais alto.

Fonte: Klipfolio

Se você estiver usando anúncios de pesquisa pagos, muitas coisas afetarão a CTR. Como seu título, palavras-chave, meta descrição e cópia do CTA.

Então, como você trabalha o seu? De acordo com o Google:

“CTR é o número de cliques que seu anúncio recebe dividido pelo número de vezes que seu anúncio é exibido: cliques ÷ impressões = CTR. Por exemplo, se você tivesse 5 cliques e 100 impressões, sua CTR seria de 5%”

Você também pode usar o recurso Search Analytics no Google Search Console.

Fonte: Semrush

Use uma combinação de taxa de rejeição e CTR para avaliar seu conteúdo. Em seguida, use isso para ditar o que você cria em seguida. Isso lhe dará uma base muito mais forte para trabalhar. Baseado em dados reais de clientes.

Conclusão

Essas 8 métricas de marketing de conteúdo não são as únicas com valor. Mas eles são alguns dos mais importantes. Porque eles vão te dizer muito sobre o seu público.

Eles são todos inúteis sem uma coisa, no entanto. Conteúdo de qualidade.

Antes de rastrear qualquer métrica, avalie tudo o que você criou. Seu público está pesquisando as palavras-chave que você usou? Cada parte do conteúdo responde à intenção de pesquisa? A maior parte do seu blog está desatualizada e irrelevante?

Estas são todas as coisas que você precisa corrigir primeiro. Mas uma vez que você fizer isso, você terá um conteúdo valioso e bem pesquisado do qual se orgulha. Então, essas métricas podem ajudá-lo a partir daí.

Em quais métricas de marketing de conteúdo você dedica mais tempo? Existe um na lista que é mais importante do que o resto? Adoraríamos ouvir sua opinião nos comentários.