8 مقاييس لتسويق المحتوى يجب أن تهتم بها فعلاً [معلومات رسومية]

مثل أي استراتيجية ، فإن تسويق المحتوى له هدف. تريد الإجابة على أسئلة جمهورك المستهدف.

افعل هذا بشكل كافٍ وسترفع SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) من Google. وكلما كنت أعلى ، زادت حركة المرور العضوية التي ستحصل عليها. إنها دائرة رائعة. إذا كنت تستطيع الحصول عليها بشكل صحيح.

الآن ، أعلم أن هناك الكثير من المقالات حول سبب حاجتك لتتبع مقاييس تسويق المحتوى. لكنها في الواقع بسيطة للغاية.

يستغرق إنشاء محتوى قيم وقتًا. وتريد التأكد من أنك تنفقه بحكمة. لذلك ، تحتاج إلى مراقبة أداء كل جزء من المحتوى. ثم اصنع المزيد من الأشياء الجيدة.

يمكنك القيام بمعظم هذا مجانًا أيضًا. استخدام Google Analytics (GA) وأي منصات وسائط اجتماعية تستخدمها. ولكن هناك الكثير من البيانات هنا. لذلك ركز على أهم المقاييس:

• مصادر حركة المرور على الويب (أين يجدك الأشخاص)
• المشاركات الاجتماعية والروابط الخلفية (قياس الوعي بالعلامة التجارية)
• مجالات الإحالة (تأثير كبير على تحسين محركات البحث)
• معدل التحويل (انظر ما إذا كان المحتوى الخاص بك يجعل الأشخاص يتخذون إجراءً)
• الوقت المستغرق في الصفحة (يقترح جودة المحتوى)
• نسبة النقر إلى الظهور مقابل معدل الارتداد (يخبرك إذا كنت تجيب على هدف البحث)

مصادر حركة الويب - من أين يأتي الأشخاص؟

الجميع مهووس بحركة مرور الموقع. ولسبب وجيه. لكن من الواضح جدًا أن نذكر ذلك. بالطبع ، هذا مهم. لكن ما نريد أن نعرفه هو من أين يأتي الناس.

تحسين محركات البحث (SEO) يدور حول زيادة ظهور موقعك والزائرين الجدد. من خلال رفع تصنيفاتك. وهذا يحدث فقط عندما تنشئ باستمرار محتوى رائعًا.

إذا لم يكن لديك حركة مرور ، فلن يرى أحد ما تقوم به. مما يعني أنه أمر مروع للغاية أن تزعج نفسك بالنظر. أو أنك لم تقم بالفهرسة بشكل صحيح. تحقق مرة أخرى من ذلك. ثم ركز على جودة المحتوى الخاص بك.

إذا كان لديك حركة مرور ، فهذا جيد لك. جديد في التسويق الرقمي و GA؟ تحسب "مشاهدات الصفحة" الزائرين المتكررين. "مشاهدات الصفحة الفريدة" لا تفعل ذلك.

الآن ، المصادر الرئيسية لحركة مرور الويب هي:

• بحث عضوي - من مواقع مثل Google أو Yahoo أو Bing
• البحث المدفوع - عادة عن طريق PPC (الدفع بالنقرة) Google AdWords
• مباشر - كتابة عنوان URL الخاص بك أو الوصول إلى موقعك مباشرة
• الإحالة - من النقر فوق ارتباط في موقع آخر
• الاجتماعية - النقر فوق ارتباط من وسائل التواصل الاجتماعي
• البريد الإلكتروني - نقرات من رسالة إخبارية للتسويق عبر البريد الإلكتروني

المصدر: تحليلات جوجل

لدينا 4 وظائف رئيسية في Quuu هي البحث العضوي والإحالة والمباشر والاجتماعي. إذا نجحت جهود تسويق المحتوى ، فيجب أن تكون نسبة النقر إلى الظهور (CTR) "للبحث العضوي" أعلى.

ولكن إذا تلقيت رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني ، فتهانينا. إنها واحدة من أقوى أنواع تسويق المحتوى. لذلك ، تتبع الاشتراكات الخاصة بك. كل واحد يمكن أن يكون قائد جديد.

يخبرك تحديد مصادر حركة المرور بالكثير عن جمهورك. خاصة حيث يتسكعون. ومعرفة جمهورك هو مفتاح النمو. هذا هو السبب في أن مقاييس تسويق المحتوى هذه تستحق المتابعة.

المشاركات الاجتماعية والروابط الخلفية - قياس الوعي بالعلامة التجارية

مقاييس المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي هي أشياء مثل المتابعين والإعجابات والتعليقات. تُعرف أحيانًا باسم "مقاييس الغرور". لأنها تبدو جيدة. لكن من الصعب ربطها بعائد الاستثمار. لذا ، يعتقد بعض الناس أنهم لا معنى لهم.

ولكن ماذا لو كانت حملتك التسويقية تركز على الوعي بالعلامة التجارية؟ في هذه الحالة ، تُظهر المشاركات الاجتماعية أن المحتوى عالي الجودة الخاص بك يضرب علامته. (Psst. Quuu يمكن أن يساعد في ذلك).

وجدت Sprout Social أن الأهداف الأكثر شيوعًا لوسائل التواصل الاجتماعي هي زيادة الوعي بالعلامة التجارية (58٪). ومشاركة المجتمع (41٪). إنه نفس الشيء في جميع الاستطلاعات:

المصدر: HubSpot

في هذه الحالة ، هناك 2 يجب التركيز عليهما. مقاييس المشاركة الأكثر قيمة لإنشاء المحتوى:

1. المشاركات الاجتماعية
2. الروابط الخلفية

تعد المشاركات الاجتماعية (من الواضح) فريدة من نوعها على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن الروابط الخلفية تحدث في أي مكان في الشبكة البرية.

الروابط الخلفية هي في الأساس إبهام من موقع إلى آخر. يقولون لجوجل أن الموقع شرعي. وهي مهمة جدًا بالنسبة إلى تحسين محركات البحث:

المصدر: Backlinko

لكنها تُظهر أيضًا مكان مشاركة المحتوى الخاص بك على مواقع مختلفة.

الآن ، قد تكون آلاف المشاركات من المواقع منخفضة الجودة مفيدة للوعي بالعلامة التجارية. لكن بالنسبة لتحسين محركات البحث ، ليس كثيرًا. لأن جودة الموقع تلعب دورًا مهمًا حقًا.

إحالة المجالات عبر الروابط الخلفية - تأثير كبير على تحسين محركات البحث

تحدد سلطة موقع الويب الخاص بك تصنيفاتك. والذي سيكون له تأثير كبير على استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. والمرتفع يجعل الترتيب أسهل كثيرًا.

نعم ، تلعب الروابط الخلفية دورًا كبيرًا في هذا. لكن في الواقع ، المواقع التي ترتبط بك هي المهمة.

تقييم المجال (DR) يقيس سلطة موقع الويب الخاص بك. كل أداة من أدوات تحسين محركات البحث لديها هذا المقياس. لكن تم تسميتها وحسابها بشكل مختلف من قبل الجميع. Ahrefs استخدام هذا واحد.

نعم ، عليك أن تدفع ثمنها. لكن كل الأفكار تستحق العناء.

فكر في الأمر مثل لعبة فيديو. من الأسهل الانتقال من المستويات 1-10 من 60-70. كلما صعدت ، زادت صعوبة الأمر. لكن تصنيفاتك مرتبطة بها بشكل مباشر.

3 عناصر رئيسية تحسب DR الخاص بك:

• عدد مواقع الويب المرتبطة بك - يتم احتساب روابط dofollow فقط
• درجة DR لربط المجالات - الأعلى هو الأفضل
• عدد المواقع التي يرتبط بها كل مجال محيل - الأقل هو الأفضل

في الأساس ، تريد أكبر عدد ممكن من المجالات عالية الجودة التي تربط المحتوى الخاص بك. وكلما قل عدد المواقع التي ترتبط بها كلما كان ذلك أفضل. هذا يعني أن كل رابط له وزن أكبر. منطقي؟

ومع ذلك ، هناك استثناءات. يقترح معهد تسويق المحتوى محاولة الحصول على روابط خلفية ويكيبيديا. إنهم "nofollow" ، لذلك من غير المحتمل أن يساعدوا في تحسين محركات البحث. ولكن يمكن أن تؤدي إلى عدد كبير من الزيارات لأنها موثوقة للغاية.

تذكر أن تحسين محركات البحث (SEO) ليس علمًا دقيقًا. الكثير منها مجرد تخمين. وهو يتغير باستمرار. لذلك ، قد تجد اختراقًا جديدًا للنمو يناسبك. لهذا السبب نجرب ونتتبع كل مقاييس تسويق المحتوى هذه.

معدل التحويل - هل المحتوى الخاص بك يجعل الناس يتخذون إجراءً؟

عائد الاستثمار. هذه الكلمات الثلاث (أو الحروف) يمكن أن تكون كابوسًا لفرق التسويق. نعم ، كلنا نريد أن نرى إلى أين تذهب أموالنا. لكن في بعض الأحيان ، يصعب تحديد ذلك.

يجب أن يؤدي تسويق المحتوى الناجح إلى إنشاء عملاء متوقعين مؤهلين يتحولون إلى مبيعات. لكنها صعبة. لأن مسار المبيعات لم يعد موجودًا حقًا. تختلف كل رحلة مستخدم. وهناك الكثير من نقاط الاتصال التي يقفز فيها الناس ويخرجون منها.

المصدر: SuperOffice

ولا يتعلق الأمر ببيع المنتجات فقط. تبدو سخيفة. من الواضح أن هذا هو الهدف النهائي لمعظم فرق المبيعات. لكن تركيزك الحالي قد يكون على مقاييس رئيسية أخرى. مثل زيادة تصنيف المجال الخاص بك أو مؤشرات الأداء الرئيسية الأخرى (مؤشرات الأداء الرئيسية).

تعتمد الأنواع الأخرى على عدد التحويلات مثل:

1. الاشتراك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
2. الموارد التي تم تنزيلها
3. إتمام النموذج
4. عروض توضيحية محجوزة
5. تسجيل حساب مجاني

ولكن لنفترض أن هدفك التسويقي هو تحديد عائد استثمار تسويق المحتوى الخاص بك. تريد أن تكون مصدر جيل الرصاص الخاص بك. يمكنك إنشاء أهداف مخصصة في Google Analytics. سوف تساعدك هذه على تعيين وتتبع معدلات التحويل.

تحقق من هذه الإرشادات التفصيلية:

يمكنك أيضًا تتبع نقرات CTA على منشورات المدونة الخاصة بك. ثم يمكنك معرفة من يشتري بالفعل من المحتوى الخاص بك. إذا كان عددًا منخفضًا ، ففكر في تحديث النسخة الموجودة في عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك. ويمكن أن تحدث فرقا كبيرا.

المصدر: أمثلة تسويقية

عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، يمكن أن يكون عائد الاستثمار خادعًا. العلاقة بين المحتوى والمبيعات ليست دائمًا واضحة. لذا ، ربما تحول تركيزك إلى أنواع أخرى من التحويلات. مثل حث الناس على الاشتراك في رسالتك الإخبارية.

هذا أسهل بكثير لتتبعه. ويمكن أن يكون لها إمكانات نمو هائلة على المدى الطويل.

الوقت المستغرق في الصفحة - يقترح جودة المحتوى

نجاح تسويق المحتوى يعتمد على الجودة. يحتاج الناس إلى الاستثمار في ما تقوم بإنشائه. يجب أن يتم بحثها بشكل صحيح. وتهدف إلى حل مشاكل جمهورك المستهدف.

لكن كيف تعرف إذا كنت تسمر هذا دون أن تسأل؟ حسنًا ، مقياس تسويق محتوى معين على Google Analytics يسمى "الوقت المستغرق في الصفحة".

تريد أن تعرف ما يلي:

• ما هو متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الأشخاص على المحتوى الخاص بك؟
• هل يقومون بمسح ضوئي لعدد من الصفحات بسرعة؟
• أو قراءة مقال كامل؟

هل هي منخفضة؟ يمكن أن يقوم الناس بالقشط.

المصدر: GIPHY

يُظهر الوقت المستغرق في الصفحة ما إذا كان الأشخاص يستهلكون المحتوى الخاص بك بنشاط. يتيح لك أيضًا تحديد المحتوى الأكثر جاذبية لديك. ثم يمكنك رؤية التنسيق والطول والموضوع الذي يستمتع به المستخدمون.

فيما يلي عدد قليل من مشاركات مدونة Quuu. كما ترى ، يختلف متوسط ​​الوقت على الصفحة:

المصدر: تحليلات جوجل

من هذا ، يمكننا أن نرى أن جمهورنا يجد أن التسويق والمحتوى ASMR مثير للاهتمام للغاية.

لذا ، كيف يمكنك الاحتفاظ بمستخدميك على صفحاتك لفترة أطول؟ جرب هذه الأفكار:

• إنشاء محتوى طويل (2000 كلمة على الأقل)
• استخدم تقنية Skyscraper
• تضمين مقاطع الفيديو والرسوم البيانية في المقالات
• استخدم المحتوى التفاعلي
• تأكد من أن UX (تجربة المستخدم) هي الأولوية

هذا الأخير مهم للغاية. سيكون اكتساب العملاء أمرًا صعبًا إذا لم يكن لديك تجربة مستخدم رائعة. والاحتفاظ بها أصعب.

نسبة النقر إلى الظهور مقابل معدل الارتداد - هل تجيب على نية البحث؟

على عكس الكثير من مقاييس تسويق المحتوى هنا ، فإن معدل الارتداد المرتفع ليس جيدًا. يتم حسابها عندما يزور شخص ما صفحة واحدة على موقعك. لكنهم لم يفعلوا شيئًا آخر على الصفحة قبل الخروج.

قد يعني ذلك أن الأشخاص لا يجدون ما يحتاجون إليه من المحتوى الخاص بك. وهذا ليس جيدًا لصفحات المنتج. ولكن قد يرجع ذلك أيضًا إلى بعض الأشياء الأخرى:

• أوقات التحميل البطيئة
• محتوى غير ملائم أو منخفض الجودة
• صفحات مقصودة سيئة التصميم
• UX ضعيف

يختلف متوسط ​​معدل الارتداد أيضًا بين أنواع مواقع الويب:

المصدر: Backlinko

إذا كانت صفحتك الرئيسية ، فلا تقلق كثيرًا. إذا كانت جميع منتجاتك موجودة على صفحات أخرى ، فأنت لا تريد تعليق المستخدمين لديك على أي حال.

إذا كنت تكتب مدونة عالية الجودة ، فلا داعي للقلق أيضًا. يمكن أن يكون مجرد أن الناس قد وجدوا الإجابة التي يبحثون عنها. مما يعني أنك قد نجحت في ذلك.

إذن ، ما هو معدل الارتداد الجيد بشكل عام؟ بحسب سمراش:

1. 56٪ إلى 70٪ في الجانب المرتفع (ولكن قد يكون هناك سبب وجيه لذلك)
2. 41٪ إلى 55٪ سيعتبرون متوسطًا
3. سيكون معدل الارتداد الأمثل في نطاق 26٪ إلى 40٪

قم ببعض البحث في متوسط ​​صناعتك. ثم أخذ من هناك.

الجانب الآخر - نسبة النقر إلى الظهور

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي الوجه الآخر للعملة. لأنه يمكن أن يخبرك بالمحتوى الأفضل أداءً. نرغب جميعًا في استهداف أفضل مواقع SERP لكبار المسئولين الاقتصاديين لأن تلك المواقع تحصل على أعلى نسبة نقر إلى ظهور.

المصدر: Klipfolio

إذا كنت تستخدم إعلانات البحث المدفوعة ، فستؤثر الكثير من الأشياء على نسبة النقر إلى الظهور. مثل العنوان والكلمات الرئيسية ووصف التعريف ونسخ CTA.

لذا ، كيف تعمل لك؟ وفقًا لجوجل:

"نسبة النقر إلى الظهور هي عدد النقرات التي يتلقاها إعلانك مقسومًا على عدد مرات عرض إعلانك: النقرات ÷ مرات الظهور = نسبة النقر إلى الظهور. على سبيل المثال ، إذا حصلت على 5 نقرات و 100 مرة ظهور ، فإن نسبة النقر إلى الظهور ستكون 5٪ "

يمكنك أيضًا استخدام ميزة Search Analytics في Google Search Console.

المصدر: سمراش

استخدم مزيجًا من معدل الارتداد ونسبة النقر إلى الظهور لتقييم المحتوى الخاص بك. ثم استخدم ذلك لإملاء ما تقوم بإنشائه بعد ذلك. سوف يمنحك قاعدة أقوى بكثير للعمل من خلالها. بناء على بيانات العملاء الحقيقية.

استنتاج

هذه المقاييس الثمانية لتسويق المحتوى ليست الوحيدة ذات القيمة. لكنها بعض من أهمها. لأنهم سيخبرونك كثيرًا عن جمهورك.

كلهم بلا معنى بدون شيء واحد. محتوى عالي الجودة.

قبل تتبع أي مقاييس ، قم بتقييم كل شيء قمت بإنشائه. هل يبحث جمهورك عن الكلمات الرئيسية التي استخدمتها؟ هل كل جزء من المحتوى يجيب على نية البحث؟ هل معظم مدونتك قديمة وغير ذات صلة؟

هذه كلها أشياء تحتاج إلى إصلاحها أولاً. ولكن بمجرد القيام بذلك ، سيكون لديك محتوى قيم مدروس جيدًا تفخر به. بعد ذلك ، يمكن أن تساعدك هذه المقاييس في أخذها من هناك.

ما هي مقاييس تسويق المحتوى التي تستغلها معظم الوقت؟ هل هناك واحد في القائمة أكثر أهمية من البقية؟ نود أن نسمع رأيك في التعليقات.