実際に気にかけるべき 8 つのコンテンツ マーケティング指標 [インフォグラフィック]

他の戦略と同様に、コンテンツ マーケティングには目標があります。 ターゲット ユーザーの質問に答えたいと考えています。

これを十分に行うと、Google の SERP (検索エンジンの結果ページ) が上昇します。上位になるほど、より多くのオーガニック トラフィックを獲得できます。 すごいサークルです。 あなたがそれを正しくすることができれば。

さて、コンテンツ マーケティングの指標を追跡する必要がある理由については、たくさんの記事があることを知っています。 しかし、実際には非常に単純です。

価値のあるコンテンツを作成するには時間がかかります。 そして、あなたはそれを賢く使っていることを確認したい. そのため、各コンテンツのパフォーマンスに注意を払う必要があります。 それから良いものをもっと作ってください。

これもほとんど無料でできます。 Google アナリティクス (GA) および使用しているソーシャル メディア プラットフォームの使用。 しかし、ここにはたくさんのデータがあります。 したがって、最も重要な指標に注目してください。

• Web トラフィック ソース (人々があなたを見つけた場所)
• ソーシャルシェアとバックリンク（ブランド認知度の測定）
• 参照ドメイン（SEOに大きな影響）
• コンバージョン率（あなたのコンテンツが人々の行動につながっているかどうかを確認してください）
• ページ滞在時間 (コンテンツの品質を示唆する)
• クリック率と直帰率 (検索意図に応えているかどうかがわかります)

Web トラフィック ソース – 人々はどこから来ているのか?

誰もが Web サイトのトラフィックに夢中になっています。 そして正当な理由があります。 しかし、言及するにはあまりにも明白です。 もちろん、それは重要です。 しかし、私たちが知りたいのは、人々がどこから来たのかということです。

SEO (検索エンジン最適化) とは、サイトの可視性と新規訪問者を増やすことです。 あなたのランキングを上げることによって。 そしてそれは、素晴らしいコンテンツを一貫して作成している場合にのみ発生します。

トラフィックがなければ、あなたが作っているものは誰も見ません。 つまり、わざわざ見るにはひどすぎるということです。 または、適切にインデックスを作成していません。 それを再確認してください。 次に、コンテンツの品質に焦点を当てます。

トラフィックがある場合は、あなたにとって良いことです。 デジタル マーケティングと GA は初めてですか? 「ページビュー」はリピーターをカウントします。 「ユニークなページビュー」はそうではありません。

現在、主な Web トラフィック ソースは次のとおりです。

• オーガニック検索 – Google、Yahoo、Bing などのサイトから
• 有料検索 – 通常は PPC (クリック課金型) Google AdWords 経由
• ダイレクト – URL を入力するか、サイトに直接アクセスします
• 紹介 – 別のサイトのリンクをクリックすることから
• ソーシャル – ソーシャル メディアからのリンクをクリックする
• メール – メール マーケティング ニュースレターからのクリック

出典: Google アナリティクス

Quuu の主な 4 つは、オーガニック検索、紹介、ダイレクト、ソーシャルです。 コンテンツ マーケティングの取り組みがうまくいっている場合は、「オーガニック検索」のクリック率 (CTR) が最も高くなるはずです。

しかし、メール ニュースレターをお持ちの場合は、おめでとうございます。 コンテンツ マーケティングの最も強力なタイプの 1 つです。 したがって、オプトインを追跡してください。 それぞれが新しいリードになる可能性があります。

トラフィック ソースを特定すると、オーディエンスについて多くのことがわかります。 特に彼らがたむろする場所。 視聴者を知ることは成長の鍵です。 そのため、これらのコンテンツ マーケティング指標は追跡する価値があります。

ソーシャルシェアとバックリンク – ブランド認知度を測定

ソーシャル メディアのエンゲージメント指標は、フォロワー、いいね、コメントなどです。 それらは「バニティ メトリクス」として知られることもあります。 見た目が良いからです。 しかし、それらを ROI に結び付けるのは困難です。 だから、無意味だと思う人もいます。

しかし、マーケティング キャンペーンがブランドの認知度に重点を置いている場合はどうでしょうか。 その場合、ソーシャル共有は、高品質のコンテンツがその目標を達成していることを示しています. (Psst. Quuu がお手伝いします。)

Sprout Social は、ソーシャル メディアの最も一般的な目標はブランド認知度の向上 (58%) であることを発見しました。 そして、コミュニティへの関与 (41%)。 これは、すべての調査で同じです。

出典：ハブスポット

この場合、注目すべき点が 2 つあります。 コンテンツ作成のための最も価値のあるエンゲージメント指標:

1. ソーシャルシェア
2. バックリンク

ソーシャル共有は (明らかに) ソーシャル メディアに固有のものです。 しかし、バックリンクは野生のウェブのどこにでも発生します。

バックリンクは基本的に、あるサイトから別のサイトへの親指です。 彼らは、サイトが合法であることを Google に伝えます。 そして、それらは SEO にとって非常に重要です。

出典：バックリンコ

ただし、さまざまなサイトでコンテンツが共有されている場所も表示されます。

現在、質の低いサイトからの何千もの共有は、ブランドの認知度を高めるのに最適な場合があります. しかし、SEO に関しては、それほど多くはありません。 サイトの品質が非常に重要な役割を果たすからです。

バックリンクを介したドメインの参照 – SEO に大きな影響を与える

あなたのウェブサイトのオーソリティがあなたのランキングを決定します。 これは、コンテンツ マーケティング戦略に大きな影響を与えるでしょう。 そして、高いものは、有機的にランキングをはるかに簡単にします.

はい、これにはバックリンクが大きな役割を果たします。 しかし、実際に重要なのはあなたにリンクしているサイトです。

ドメイン評価 (DR) は、Web サイトのオーソリティを測定します。 すべての SEO ツールには、この指標があります。 しかし、名前と計算方法は人によって異なります。 Ahrefs はこれを使用します。

はい、お支払いいただきます。 しかし、すべての洞察はそれだけの価値があります。

ビデオゲームのようなものだと考えてください。 レベル 60 ～ 70 よりも、レベル 1 ～ 10 の方がはるかに簡単です。 上に行けば行くほど難易度が上がります。 しかし、あなたのランキングはそれに直接関係しています。

3 つの主な要素が DR を計算します。

• あなたにリンクしているウェブサイトの数 - dofollowリンクのみがカウントされます
• リンクドメインの DR スコア –高いほど良い
• 各ドメインへのリンクを参照しているサイトの数 –低いほど良い

基本的に、コンテンツにリンクする高品質のドメインをできるだけ多くしたいと考えています。 そして、彼らがリンクするサイトが少ないほど良い. これは、各リンクがより多くの重みを持つことを意味します。 わかる？

ただし、例外もあります。 Content Marketing Institute は、ウィキペディアのバックリンクを取得しようとすることを提案しています。 それらは「nofollow」であるため、SEO に役立つ可能性は低いです。 しかし、非常に信頼されているため、大量のトラフィックが発生する可能性があります.

SEO は正確な科学ではないことを忘れないでください。 その多くは当て推量です。 そして、それは絶えず変化しています。 ですから、あなたに合った新しい成長ハックが見つかるかもしれません。 そのため、これらすべてのコンテンツ マーケティング指標を試して追跡しています。

コンバージョン率 – あなたのコンテンツは人々に行動を起こさせていますか?

投資収益率。 これらの 3 つの単語 (または文字) は、マーケティング チームにとって悪夢になる可能性があります。 はい、私たちは皆、お金がどこに行くのかを見たいと思っています。 しかし、特定するのが難しい場合もあります。

成功するコンテンツ マーケティングは、販売につながる適格なリードを生成する必要があります。 しかし、それは難しいです。 セールスファネルはもう存在しないからです。 ユーザージャーニーはそれぞれ異なります。 そして、人々が行き来するタッチポイントがたくさんあります。

出典：スーパーオフィス

また、商品を販売するだけではありません。 ばかげているように聞こえます。 それは明らかに、ほとんどの営業チームの最終目標です。 しかし、現在の焦点は他の重要な指標にある可能性があります。 ドメインの評価やその他の KPI (主要業績評価指標) を高めることと同様です。

他のタイプは、次のような変換の数に依存します。

1. メールマガジンのオプトイン
2. ダウンロードしたリソース
3. フォームの補完
4. デモ予約済み
5. 無料アカウントのサインアップ

しかし、マーケティングの目標が、コンテンツ マーケティングの ROI を計算することだとしましょう。 リードジェネレーションを調達したいと考えています。 Google アナリティクスでカスタム目標を作成できます。 これらは、コンバージョン率の設定と追跡に役立ちます。

このウォークスルーをチェックしてください:

ブログ投稿の CTA クリックを追跡することもできます。 次に、コンテンツから実際に誰が購入しているかを確認できます。 数値が低い場合は、CTA のコピーを更新することを検討してください。 それはすべての違いを生むことができます。

出典: マーケティングの例

コンテンツ マーケティングに関して言えば、ROI は扱いにくい場合があります。 コンテンツと売上の関係は、常に明確であるとは限りません。 ですから、他のタイプのコンバージョンに焦点を移してください。 人々にあなたのニュースレターにサインアップしてもらうのと同じです。

その方が追跡がはるかに簡単です。 そして、長期的には大きな成長の可能性があります。

ページ滞在時間 – コンテンツの質を示唆

コンテンツ マーケティングの成功は品質にかかっています。 人々は、あなたが作成しているものに投資する必要があります。 ちゃんと調べるべきです。 そして、ターゲットオーディエンスの問題を解決することを目指してください。

しかし、質問せずにこれを釘付けにしているかどうかはどうすればわかりますか? さて、「ページ滞在時間」と呼ばれる、Google アナリティクスの特定のコンテンツ マーケティング指標。

知りたいことは次のとおりです。

• 人々があなたのコンテンツに費やす平均時間は?
• 多くのページをすばやくスキャンしていますか?
• それとも記事全体を読む？

低いですか？ 人々はスキミングをしている可能性があります。

出典：GIPHY

ページ滞在時間は、人々があなたのコンテンツを積極的に消費しているかどうかを示します。 また、最も魅力的なコンテンツを特定することもできます。 すると、ユーザーが楽しんでいる形式、長さ、主題がわかります。

Quuu のブログ投稿の一部を以下に示します。 ご覧のとおり、平均ページ滞在時間はさまざまです。

出典: Google アナリティクス

このことから、視聴者が ASMR マーケティングとコンテンツの転用を非常に興味深いと感じていることがわかります。

では、どうすれば自社のユーザーを自社のページに長く留めておくことができるでしょうか? 次のアイデアを試してください。

• 長い形式のコンテンツを作成する (最低 2000 語)
• スカイスクレイパー テクニックを使用する
• 動画やインフォグラフィックを記事に埋め込む
• インタラクティブなコンテンツを使用する
• UX (ユーザー エクスペリエンス) を優先する

その最後のものは非常に重要です。 優れた UX が整っていなければ、顧客の獲得は難しくなります。 そして保持はさらに厳しい。

クリック率と直帰率 – 検索意図に応えていますか?

ここにある多くのコンテンツ マーケティング指標とは異なり、高い直帰率は良くありません。 誰かがあなたのサイトの 1 つのページにアクセスしたときに計算されます。 しかし、彼らは終了する前にページ上で他に何もしません。

ユーザーがあなたのコンテンツから必要なものを見つけられていない可能性があります。 そして、それは製品ページには適していません。 しかし、それはまた、いくつかの他のことに起因する可能性があります:

• 読み込み時間が遅い
• 無関係または低品質のコンテンツ
• 不適切なデザインのランディング ページ
• UXが悪い

平均直帰率もウェブサイトの種類によって異なります。

出典：バックリンコ

それがあなたのホームページであれば、あまり心配する必要はありません。 すべての製品が他のページにある場合、とにかくユーザーがそこでぶらぶらしたくない.

質の高いブログを書いているのであれば、どちらも心配する必要はありません。 人々が探している答えを見つけたというだけかもしれません。 それはあなたがそれを釘付けにしたことを意味します。

では、一般的にどれくらいの直帰率が良いのでしょうか? セムラッシュによると：

1. 56% から 70% は高い側にあります (ただし、これには十分な理由がある可能性があります)。
2. 41% から 55% が平均と見なされます
3. 最適な直帰率は 26% から 40% の範囲です。

業界平均を調査してください。 それからそこからそれを取ります。

反対側 – CTR

クリック率 (CTR) はコインの裏側です。 どのコンテンツが最も効果的かがわかるためです。 SEO の上位の SERP スポットを目指したいと思うのは、CTR が最も高いからです。

出典：クリップフォリオ

有料検索広告を使用している場合、多くのことが CTR に影響します。 タイトル、キーワード、メタディスクリプション、CTA コピーなど。

それで、あなたはどのようにあなたのものを解決しますか？ グーグルによると：

「CTR は、広告のクリック数を広告が表示された回数で割ったものです: クリック数 ÷ インプレッション数 = CTR. たとえば、クリック数 5 回、インプレッション数 100 回の場合、CTR は 5% になります。」

Google Search Console の Search Analytics 機能を使用することもできます。

出典：セムラッシュ

直帰率と CTR を組み合わせてコンテンツを評価します。 次に、それを使用して、次に作成するものを決定します。 それはあなたに働くためのより強力な基盤を提供します。 実際の顧客データに基づいています。

結論

これらの 8 つのコンテンツ マーケティング指標だけが価値のあるものではありません。 しかし、それらは最も重要なものの一部です。 彼らはあなたの聴衆について多くのことを教えてくれるからです。

しかし、それらはすべて無意味です。 質の高いコンテンツ。

メトリクスを追跡する前に、作成したものすべてを評価してください。 視聴者はあなたが使用したキーワードを検索していますか? コンテンツの各部分は検索の意図に応えていますか? あなたのブログのほとんどは時代遅れで無関係ですか？

これらはすべて、最初に修正する必要があるものです。 しかし、そうすれば、十分に調査された、誇りに思う価値のあるコンテンツを手に入れることができます。 次に、これらのメトリクスは、そこから取得するのに役立ちます。

どのコンテンツ マーケティング指標に最も多くの時間を費やしていますか? リストの中で他よりも重要なものはありますか? コメントでご意見をお聞かせください。