8 Content-Marketing-Metriken, die Sie wirklich interessieren sollten [Infografik]

Veröffentlicht: 2022-07-16
Lesezeit: 8 Minuten

Wie jede Strategie hat Content Marketing ein Ziel. Sie möchten die Fragen Ihrer Zielgruppe beantworten.

Wenn Sie dies genug tun, werden Sie in den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) von Google nach oben steigen. Je höher Sie sind, desto mehr organischen Verkehr erhalten Sie. Es ist ein toller Kreis. Wenn Sie es richtig machen können.

Nun, ich weiß, dass es unzählige Artikel darüber gibt, warum Sie Content-Marketing-Metriken verfolgen müssen. Aber es ist eigentlich ganz einfach.

Es braucht Zeit, um wertvolle Inhalte zu erstellen. Und Sie möchten sicherstellen, dass Sie es sinnvoll ausgeben. Sie müssen also die Leistung jedes Inhalts im Auge behalten. Dann machen Sie mehr aus den guten Sachen.

Das meiste davon kannst du auch kostenlos machen. Verwendung von Google Analytics (GA) und allen Social-Media-Plattformen, auf denen Sie sich befinden. Aber es gibt eine Menge Daten hier. Konzentrieren Sie sich also auf die wichtigsten Metriken:

  • Web-Traffic-Quellen (wo werden Sie gefunden)
  • Social Shares und Backlinks (Markenbekanntheit messen)
  • Verweisende Domains (große Auswirkung auf SEO)
  • Konversionsrate (sehen Sie, ob Ihre Inhalte Menschen zum Handeln bewegen)
  • Zeit auf der Seite (schlägt Inhaltsqualität vor)
  • CTR vs. Absprungrate (sagt Ihnen, ob Sie die Suchabsicht beantworten)

Web-Traffic-Quellen – woher kommen die Leute?

Jeder ist besessen vom Website-Traffic. Und das aus gutem Grund. Aber es ist fast zu offensichtlich, um es zu erwähnen. Natürlich ist es wichtig. Aber was wir wissen wollen, ist, woher die Leute kommen.

Bei SEO (Suchmaschinenoptimierung) geht es darum, die Sichtbarkeit Ihrer Website und neue Besucher zu erhöhen. Indem Sie Ihr Ranking verbessern. Und das passiert nur, wenn Sie konsequent großartige Inhalte erstellen.

Wenn Sie keinen Verkehr haben, sieht niemand, was Sie machen. Was bedeutet, dass es zu schrecklich ist, um es sich anzusehen. Oder Sie haben nicht richtig indiziert. Überprüfen Sie das noch einmal. Konzentrieren Sie sich dann auf die Qualität Ihrer Inhalte.

Wenn Sie Verkehr haben, gut für Sie. Neu bei digitalem Marketing und GA? „Seitenaufrufe“ zählen wiederkehrende Besucher. „Eindeutige Seitenaufrufe“ nicht.

Nun, die wichtigsten Web-Traffic-Quellen sind:

  • Organische Suche – von Seiten wie Google, Yahoo oder Bing
  • Bezahlte Suche – normalerweise über PPC (Pay-per-Click) Google AdWords
  • Direkt – Geben Sie Ihre URL ein oder gelangen Sie direkt zu Ihrer Website
  • Empfehlung – durch Klicken auf einen Link auf einer anderen Website
  • Sozial – Klicken auf einen Link aus sozialen Medien
  • E-Mail – Klicks aus einem E-Mail-Marketing-Newsletter

Quelle: Google Analytics

Unsere wichtigsten 4 bei Quuu sind organische Suche, Empfehlung, direkt und sozial. Wenn Ihre Content-Marketing-Bemühungen funktionieren, sollte Ihre „organische Suche“-Klickrate (CTR) am höchsten sein.

Aber wenn Sie einen E-Mail-Newsletter haben, herzlichen Glückwunsch. Sie sind eine der mächtigsten Arten des Content-Marketings. Verfolgen Sie also Ihre Opt-Ins. Jeder könnte ein neuer Lead sein.

Die Bestimmung Ihrer Verkehrsquellen sagt Ihnen viel über Ihr Publikum aus. Vor allem dort, wo sie sich aufhalten. Und die Kenntnis Ihres Publikums ist der Schlüssel zum Wachstum. Aus diesem Grund lohnt es sich, diese Content-Marketing-Metriken zu verfolgen.

Social Shares und Backlinks – Messen Sie die Markenbekanntheit

Social-Media-Engagement-Metriken sind Dinge wie Follower, Likes und Kommentare. Sie werden manchmal als „Vanity Metrics“ bezeichnet. Weil sie gut aussehen. Aber sie sind schwer mit dem ROI in Verbindung zu bringen. Einige Leute denken also, dass sie bedeutungslos sind.

Aber was ist, wenn sich Ihre Marketingkampagne auf die Markenbekanntheit konzentriert? In diesem Fall zeigen Social Shares, dass Ihre hochwertigen Inhalte ins Schwarze treffen. (Psst. Quuu kann dabei helfen.)

Sprout Social stellte fest, dass die häufigsten Ziele für soziale Medien die Steigerung der Markenbekanntheit sind (58 %). Und gesellschaftliches Engagement (41 %). Es ist bei allen Umfragen gleich:

Quelle: HubSpot

In diesem Fall gibt es 2, auf die Sie sich konzentrieren sollten. Die wertvollsten Engagement-Metriken für die Erstellung von Inhalten:

  1. Soziale Anteile
  2. Backlinks

Social Shares sind (offensichtlich) einzigartig für soziale Medien. Aber Backlinks kommen überall im wilden Web vor.

Backlinks sind im Grunde ein Daumen nach oben von einer Seite zur anderen. Sie teilen Google mit, dass eine Website legitim ist. Und sie sind super wichtig für SEO:

Quelle: Backlinko

Sie zeigen aber auch, wo Ihre Inhalte auf verschiedenen Websites geteilt werden.

Jetzt können Tausende von Shares von minderwertigen Websites großartig für die Markenbekanntheit sein. Aber für SEO nicht so sehr. Weil die Qualität der Website eine wirklich wichtige Rolle spielt.

Verweisende Domains über Backlinks – große Auswirkung auf SEO

Ihre Website-Autorität bestimmt Ihre Rankings. Das wird einen großen Einfluss auf Ihre Content-Marketing-Strategie haben. Und ein hoher macht das organische Ranking viel einfacher.

Ja, Backlinks spielen dabei eine große Rolle. Aber eigentlich zählen die Seiten , die auf Sie verlinken.

Domain Rating (DR) misst die Autorität Ihrer Website. Jedes SEO-Tool hat diese Metrik. Aber es wird von jedem anders benannt und berechnet. Ahrefs verwenden diese.

Ja, Sie müssen dafür bezahlen. Aber alle Erkenntnisse sind es wert.

Stellen Sie es sich wie ein Videospiel vor. Es ist viel einfacher, von Level 1-10 zu wechseln als von 60-70. Je höher man kommt, desto herausfordernder wird es. Aber Ihre Platzierungen stehen in direktem Zusammenhang damit.

3 Hauptelemente berechnen Ihre DR:

  • Die Anzahl der Websites, die auf Sie verlinken – nur Dofollow- Links werden gezählt
  • Der DR-Score der verlinkenden Domains – höher ist besser
  • Die Anzahl der Websites, auf die jede verweisende Domain verweist – niedriger ist besser

Grundsätzlich möchten Sie, dass so viele hochwertige Domains wie möglich auf Ihre Inhalte verlinken. Und je weniger Seiten sie verlinken, desto besser. Das bedeutet, dass jeder Link mehr Gewicht hat. Sinn ergeben?

Es gibt jedoch Ausnahmen. Das Content Marketing Institute schlägt vor, zu versuchen, Wikipedia-Backlinks zu erhalten. Sie sind „nofollow“, also unwahrscheinlich, dass sie bei der Suchmaschinenoptimierung helfen. Aber sie können zu einer Menge Verkehr führen, da sie so vertrauenswürdig sind.

Denken Sie daran, SEO ist keine exakte Wissenschaft. Vieles davon ist Vermutung. Und es ändert sich ständig. Vielleicht finden Sie also einen neuen Wachstumshack, der für Sie funktioniert. Aus diesem Grund testen und verfolgen wir all diese Content-Marketing-Metriken.

Konversionsrate – Bringt Ihr Inhalt Menschen zum Handeln?

Kapitalrendite. Diese 3 Wörter (oder Buchstaben) können für Marketingteams ein Albtraum sein. Ja, wir alle wollen sehen, wohin unser Geld fließt. Aber manchmal ist es schwer zu lokalisieren.

Erfolgreiches Content Marketing sollte qualifizierte Leads generieren, die zu Verkäufen werden. Aber es ist hart. Denn den Sales Funnel gibt es eigentlich nicht mehr. Jede User Journey ist anders. Und es gibt Unmengen von Kontaktpunkten, an denen Menschen ein- und aussteigen.

Quelle: SuperOffice

Und es geht nicht nur darum, Produkte zu verkaufen. Klingt albern. Das ist offensichtlich das Endziel für die meisten Vertriebsteams. Aber Ihr derzeitiger Fokus könnte auf anderen wichtigen Kennzahlen liegen. Wie zum Beispiel die Erhöhung Ihres Domain-Ratings oder anderer KPIs (Key Performance Indicators).

Andere Typen hängen von der Anzahl der Conversions ab, wie zum Beispiel:

  1. Opt-ins für E-Mail-Newsletter
  2. Heruntergeladene Ressourcen
  3. Formularergänzungen
  4. Demo gebucht
  5. Kostenlose Kontoanmeldungen

Aber nehmen wir an, Ihr Marketingziel besteht darin, Ihren Content-Marketing-ROI zu ermitteln. Sie möchten Ihre Lead-Generierung ausfindig machen. Sie können benutzerdefinierte Ziele in Google Analytics erstellen. Diese helfen Ihnen beim Festlegen und Verfolgen von Konversionsraten.

Sehen Sie sich diese Anleitung an:

Sie können auch CTA-Klicks auf Ihre Blog-Posts verfolgen. Dann können Sie sehen, wer tatsächlich von Ihren Inhalten kauft. Wenn es sich um eine niedrige Zahl handelt, denken Sie darüber nach, die Kopie Ihrer CTAs zu aktualisieren. Es kann den Unterschied machen.

Quelle: Marketingbeispiele

Wenn es um Content-Marketing geht, kann der ROI schwierig sein. Die Beziehung zwischen Inhalt und Verkauf ist nicht immer offensichtlich. Verlagern Sie also vielleicht Ihren Fokus auf andere Arten von Conversions. Zum Beispiel Leute dazu bringen, sich für Ihren Newsletter anzumelden.

Das ist viel einfacher zu verfolgen. Und kann langfristig ein enormes Wachstumspotenzial haben.

Zeit auf der Seite – deutet auf die Qualität des Inhalts hin

Erfolg im Content-Marketing hängt von der Qualität ab. Die Leute müssen in das investiert werden, was Sie erschaffen. Es sollte richtig recherchiert werden. Und versuchen Sie, die Probleme Ihrer Zielgruppe zu lösen.

Aber woher weißt du, ob du das nagelst, ohne zu fragen? Nun, eine bestimmte Content-Marketing-Metrik in Google Analytics namens „Time on Page“.

Sie möchten Folgendes wissen:

  • Wie viel Zeit verbringen die Leute durchschnittlich mit Ihren Inhalten?
  • Scannen sie schnell mehrere Seiten?
  • Oder einen ganzen Artikel lesen?

Ist es niedrig? Die Leute könnten überfliegen.

Quelle: GIPHY

Die Zeit auf der Seite zeigt, ob die Leute Ihre Inhalte aktiv konsumieren. Außerdem können Sie Ihre interessantesten Inhalte lokalisieren. Dann können Sie das Format, die Länge und das Thema sehen, das den Benutzern gefällt.

Hier sind einige von Quuus Blogbeiträgen. Wie Sie sehen können, variiert die durchschnittliche Zeit auf der Seite:

Quelle: Google Analytics

Daraus können wir ersehen, dass unser Publikum ASMR-Marketing und die Umnutzung von Inhalten ziemlich interessant findet.

Wie können Sie also Ihre eigenen Benutzer länger auf Ihren Seiten halten? Probieren Sie diese Ideen aus:

  • Langform-Inhalte erstellen (mindestens 2000 Wörter)
  • Verwenden Sie die Skyscraper-Technik
  • Betten Sie Videos und Infografiken in Artikel ein
  • Verwenden Sie interaktive Inhalte
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre UX (Benutzererfahrung) Priorität hat

Letzteres ist super wichtig. Die Kundenakquise wird schwierig sein, wenn Sie nicht über eine großartige UX verfügen. Und die Bindung noch härter.

CTR vs. Absprungrate – beantworten Sie die Suchabsicht?

Im Gegensatz zu vielen anderen Content-Marketing-Metriken hier ist eine hohe Absprungrate nicht gut. Es wird berechnet, wenn jemand eine einzelne Seite Ihrer Website besucht. Aber sie tun nichts anderes auf der Seite, bevor sie die Seite verlassen.

Es kann bedeuten, dass die Leute in Ihren Inhalten nicht finden, was sie brauchen. Und das ist nicht gut für Produktseiten. Es kann aber auch an ein paar anderen Dingen liegen:

  • Langsame Ladezeiten
  • Irrelevante oder minderwertige Inhalte
  • Schlecht gestaltete Zielseiten
  • Schlechte UX

Die durchschnittliche Absprungrate unterscheidet sich auch zwischen den Arten von Websites:

Quelle: Backlinko

Wenn es Ihre Homepage ist, machen Sie sich keine Sorgen. Wenn sich alle Ihre Produkte auf anderen Seiten befinden, möchten Sie sowieso nicht, dass Ihre Benutzer dort herumhängen.

Machen Sie sich auch keine Sorgen, wenn Sie einen qualitativ hochwertigen Blog schreiben. Es könnte einfach sein, dass die Leute die Antwort gefunden haben, nach der sie suchen. Was bedeutet, dass Sie es geschafft haben.

Was ist also allgemein eine gute Absprungrate? Laut Semrush:

  1. 56 % bis 70 % sind zu hoch (aber es könnte einen guten Grund dafür geben)
  2. 41 % bis 55 % würden als durchschnittlich gelten
  3. Eine optimale Absprungrate liegt im Bereich von 26 % bis 40 %

Recherchieren Sie Ihren Branchendurchschnitt. Dann nimm es von dort.

Die Kehrseite – CTR

Die Click-Through-Rate (CTR) ist die andere Seite der Medaille. Weil es Ihnen sagen kann, welche Inhalte am besten funktionieren. Wir alle wollen die besten SERP-Spots für SEO anstreben, weil diese die höchste CTR erzielen.

Quelle: Flipfolio

Wenn Sie bezahlte Suchanzeigen verwenden, wirken sich viele Dinge auf die Klickrate aus. Wie Ihr Titel, Schlüsselwörter, Meta-Beschreibung und CTA-Kopie.

Also, wie arbeitest du deine aus? Laut Google:

„CTR ist die Anzahl der Klicks, die Ihre Anzeige erhält, dividiert durch die Anzahl der Anzeigenschaltungen: Klicks ÷ Impressionen = CTR. Wenn Sie zum Beispiel 5 Klicks und 100 Impressionen hatten, dann wäre Ihre CTR 5 %.“

Sie können auch die Search Analytics-Funktion in der Google Search Console verwenden.

Quelle: Semrush

Verwenden Sie eine Kombination aus Absprungrate und CTR, um Ihre Inhalte zu bewerten. Verwenden Sie das dann, um zu diktieren, was Sie als nächstes erstellen. Es wird Ihnen eine viel stärkere Basis geben, von der aus Sie arbeiten können. Basierend auf echten Kundendaten.

Fazit

Diese 8 Content-Marketing-Metriken sind nicht die einzigen mit Wert. Aber sie gehören zu den wichtigsten. Weil sie Ihnen viel über Ihr Publikum erzählen werden.

Sie sind jedoch alle sinnlos ohne eine Sache. Qualitätsinhalt.

Bevor Sie Metriken nachverfolgen, bewerten Sie alles, was Sie erstellt haben. Sucht Ihr Publikum nach den Keywords, die Sie verwendet haben? Beantwortet jeder Inhalt die Suchabsicht? Ist der größte Teil Ihres Blogs veraltet und irrelevant?

Das sind alles Dinge, die Sie zuerst beheben müssen. Aber sobald Sie das tun, haben Sie gut recherchierte, wertvolle Inhalte, auf die Sie stolz sind. Dann können Ihnen diese Metriken dabei helfen, weiterzumachen.

In welche Content-Marketing-Metriken investierst du die meiste Zeit? Gibt es einen auf der Liste, der wichtiger ist als der Rest? Wir würden uns freuen, Ihre Meinung in den Kommentaren zu hören.