8 métriques de marketing de contenu dont vous devriez réellement vous soucier [Infographie]

Comme toute stratégie, le marketing de contenu a un objectif. Vous souhaitez répondre aux questions de votre public cible.

Faites-le suffisamment et vous augmenterez les SERP de Google (pages de résultats des moteurs de recherche). Plus vous êtes haut, plus vous obtiendrez de trafic organique. C'est un cercle génial. Si vous pouvez bien faire les choses.

Maintenant, je sais qu'il y a des tonnes d'articles sur les raisons pour lesquelles vous devez suivre les mesures de marketing de contenu. Mais c'est en fait très simple.

Il faut du temps pour créer un contenu de valeur. Et vous voulez vous assurer que vous le dépensez judicieusement. Vous devez donc garder un œil sur les performances de chaque élément de contenu. Ensuite, faites plus de bonnes choses.

Vous pouvez également faire la plupart de ces opérations gratuitement. Utilisation de Google Analytics (GA) et de toutes les plateformes de médias sociaux sur lesquelles vous vous trouvez. Mais il y a BEAUCOUP de données ici. Alors, concentrez-vous sur les métriques les plus importantes :

• Sources de trafic Web (où les gens vous trouvent)
• Partages sociaux et backlinks (mesurer la notoriété de la marque)
• Domaines référents (impact important sur le référencement)
• Taux de conversion (voir si votre contenu incite les gens à passer à l'action)
• Temps passé sur la page (suggère la qualité du contenu)
• CTR vs taux de rebond (vous indique si vous répondez à l'intention de recherche)

Sources de trafic Web - d'où viennent les gens ?

Tout le monde est obsédé par le trafic du site Web. Et pour une bonne raison. Mais c'est presque trop évident pour le mentionner. Bien sûr, c'est important. Mais ce que nous voulons savoir, c'est d' où viennent les gens.

Le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) consiste à augmenter la visibilité de votre site et à attirer de nouveaux visiteurs. En améliorant votre classement. Et cela ne se produit que lorsque vous créez constamment du contenu génial.

Si vous n'avez pas de trafic, personne ne voit ce que vous faites. Ce qui signifie que c'est trop terrible pour s'embêter à regarder. Ou vous n'avez pas indexé correctement. Vérifiez cela. Concentrez-vous ensuite sur la qualité de votre contenu.

Si vous avez du trafic, tant mieux pour vous. Nouveau dans le marketing numérique et GA ? "Pages vues" compte les visiteurs qui reviennent. "Pages vues uniques" ne le fait pas.

Désormais, les principales sources de trafic Web sont :

• Recherche organique – à partir de sites comme Google, Yahoo ou Bing
• Recherche payante - généralement via PPC (pay-per-click) Google AdWords
• Direct - en tapant votre URL ou en arrivant directement sur votre site
• Renvoi – en cliquant sur un lien sur un autre site
• Social – cliquer sur un lien des médias sociaux
• E-mail – clics d'un bulletin d'information marketing par e-mail

Source : Google Analytics

Nos 4 principaux chez Quuu sont la recherche organique, le référencement, le direct et le social. Si vos efforts de marketing de contenu fonctionnent, votre taux de clics (CTR) de «recherche organique» devrait être le plus élevé.

Mais si vous avez une newsletter par e-mail, félicitations. C'est l'un des types de marketing de contenu les plus puissants. Alors, suivez vos opt-ins. Chacun pourrait être une nouvelle piste.

Déterminer vos sources de trafic vous en dit long sur votre audience. Surtout là où ils traînent. Et connaître votre public est la clé de la croissance. C'est pourquoi ces mesures de marketing de contenu valent la peine d'être suivies.

Partages sociaux et backlinks – mesurer la notoriété de la marque

Les mesures d'engagement sur les réseaux sociaux sont des choses comme les abonnés, les likes et les commentaires. Ils sont parfois appelés « métriques de vanité ». Parce qu'ils ont l'air bien. Mais ils sont difficiles à relier au retour sur investissement. Ainsi, certaines personnes pensent qu'elles n'ont aucun sens.

Mais que se passe-t-il si votre campagne marketing est axée sur la notoriété de la marque ? Dans ce cas, les partages sociaux montrent que votre contenu de haute qualité atteint son objectif. (Psst. Quuu peut aider avec ça.)

Sprout Social a constaté que les objectifs les plus courants des médias sociaux sont d'accroître la notoriété de la marque (58 %). Et l'engagement communautaire (41%). C'est la même chose dans toutes les enquêtes :

Source : HubSpot

Dans ce cas, il y en a 2 sur lesquels vous devez vous concentrer. Les mesures d'engagement les plus précieuses pour la création de contenu :

1. Partages sociaux
2. Liens retour

Les partages sociaux sont (évidemment) uniques aux médias sociaux. Mais les backlinks se produisent n'importe où sur le Web sauvage.

Les backlinks sont essentiellement un coup de pouce d'un site à un autre. Ils disent à Google qu'un site est légitime. Et ils sont super importants pour le référencement :

Source: Backlinko

Mais ils montrent également où votre contenu est partagé sur différents sites.

Maintenant, des milliers de partages provenant de sites de mauvaise qualité peuvent être excellents pour la notoriété de la marque. Mais pour le référencement, pas tellement. Parce que la qualité du site joue un rôle très important.

Référencer des domaines sur des backlinks - grand impact sur le référencement

L' autorité de votre site Web détermine votre classement. Ce qui va avoir un impact énorme sur votre stratégie de marketing de contenu. Et un niveau élevé rend le classement organique beaucoup plus facile.

Oui, les backlinks jouent un grand rôle à cet égard. Mais ce sont en fait les sites qui pointent vers vous qui comptent.

Domain Rating (DR) mesure l'autorité de votre site Web. Chaque outil de référencement a cette métrique. Mais il est nommé et calculé différemment par chacun. Ahrefs utilise celui-ci.

Oui, vous devez payer pour cela. Mais toutes les idées en valent la peine.

Pensez-y comme à un jeu vidéo. Il est beaucoup plus facile de passer des niveaux 1 à 10 que 60 à 70. Plus vous montez, plus cela devient difficile. Mais votre classement y est directement lié.

3 éléments principaux calculent votre DR :

• Le nombre de sites Web pointant vers vous – seuls les liens dofollow sont comptés
• Le score DR des domaines de liaison - plus c'est haut, mieux c'est
• Le nombre de sites vers lesquels chaque domaine référent est lié – moins c’est, mieux c’est

Fondamentalement, vous voulez autant de domaines de haute qualité liés à votre contenu que possible. Et moins il y a de sites liés, mieux c'est. Cela signifie que chaque lien a plus de poids. Avoir du sens ?

Il y a cependant des exceptions. Le Content Marketing Institute suggère d'essayer d'obtenir des backlinks Wikipédia. Ils sont "nofollow", donc peu susceptibles d'aider au référencement. Mais ils peuvent entraîner une tonne de trafic car ils sont si fiables.

N'oubliez pas que le référencement n'est pas une science exacte. Il s'agit en grande partie de conjectures. Et ça change constamment. Ainsi, vous pourriez trouver un nouveau hack de croissance qui fonctionne pour vous. C'est pourquoi nous testons et suivons toutes ces mesures de marketing de contenu.

Taux de conversion : votre contenu incite-t-il les internautes à passer à l'action ?

Retour sur investissement. Ces 3 mots (ou lettres) peuvent être un cauchemar pour les équipes marketing. Oui, nous voulons tous voir où va notre argent. Mais parfois, c'est difficile à cerner.

Un marketing de contenu réussi doit générer des prospects qualifiés qui se transforment en ventes. Mais c'est dur. Parce que l'entonnoir de vente n'existe plus vraiment. Chaque parcours utilisateur est différent. Et il y a des tonnes de points de contact dans lesquels les gens entrent et sortent.

Source : Super Office

Et il ne s'agit pas seulement de vendre des produits. Cela semble idiot. C'est évidemment l'objectif final de la plupart des équipes de vente. Mais vous pourriez vous concentrer actuellement sur d'autres mesures clés. Comme augmenter la note de votre domaine ou d'autres KPI (indicateurs de performance clés).

D'autres types dépendent du nombre de conversions, comme :

1. Inscriptions à la newsletter par e-mail
2. Ressources téléchargées
3. Remplir les formulaires
4. Démos réservées
5. Inscriptions gratuites au compte

Mais disons que votre objectif marketing est de déterminer le retour sur investissement de votre marketing de contenu. Vous souhaitez sourcer votre génération de leads. Vous pouvez créer des objectifs personnalisés dans Google Analytics. Ceux-ci vous aideront à définir et à suivre les taux de conversion.

Découvrez cette procédure pas à pas :

Vous pouvez également suivre les clics CTA sur vos articles de blog. Ensuite, vous pouvez voir qui achète réellement à partir de votre contenu. S'il s'agit d'un nombre peu élevé, pensez à mettre à jour la copie de vos CTA. Cela peut faire toute la différence.

Source : Exemples de marketing

En matière de marketing de contenu, le retour sur investissement peut être délicat. La relation entre le contenu et les ventes n'est pas toujours évidente. Alors, concentrez-vous peut-être sur d'autres types de conversions. Comme amener les gens à s'inscrire à votre newsletter.

C'est beaucoup plus facile à suivre. Et peut avoir un énorme potentiel de croissance à long terme.

Temps sur la page - suggère la qualité du contenu

Le succès du marketing de contenu repose sur la qualité. Les gens doivent être investis dans ce que vous créez. Il devrait être correctement recherché. Et visez à résoudre les problèmes de votre public cible.

Mais comment savez-vous si vous clouez ceci sans demander? Eh bien, une certaine mesure de marketing de contenu sur Google Analytics appelée "Time on Page".

Vous voulez savoir ce qui suit :

• Quel est le temps moyen que les gens passent sur votre contenu ?
• Numérisent-ils rapidement un certain nombre de pages ?
• Ou lire un article entier?

Est-ce faible ? Les gens pourraient écrémer.

Source : GIPHY

Le temps sur la page montre si les gens consomment activement votre contenu. Il vous permet également d'identifier votre contenu le plus attrayant. Ensuite, vous pouvez voir le format, la longueur et le sujet que les utilisateurs apprécient.

Voici quelques articles de blog de Quuu. Comme vous pouvez le voir, le temps moyen sur la page varie :

Source : Google Analytics

À partir de là, nous pouvons voir que notre public trouve le marketing ASMR et la réorientation du contenu assez intéressants.

Alors, comment pouvez-vous garder vos propres utilisateurs sur vos pages plus longtemps ? Essayez ces idées :

• Créer un contenu long (minimum 2000 mots)
• Utilisez la technique du gratte-ciel
• Intégrer des vidéos et des infographies dans des articles
• Utiliser du contenu interactif
• Assurez-vous que votre UX (expérience utilisateur) est la priorité

Ce dernier est super important. L'acquisition de clients sera difficile si vous n'avez pas une excellente UX en place. Et la rétention encore plus difficile.

CTR vs taux de rebond - répondez-vous à l'intention de recherche ?

Contrairement à de nombreuses mesures de marketing de contenu ici, un taux de rebond élevé n'est pas bon. Il est calculé lorsqu'un internaute visite une seule page de votre site. Mais ils ne font rien d'autre sur la page avant de quitter.

Cela peut signifier que les gens ne trouvent pas ce dont ils ont besoin dans votre contenu. Et ce n'est pas bon pour les pages de produits. Mais cela pourrait aussi être dû à quelques autres choses :

• Temps de chargement lents
• Contenu non pertinent ou de mauvaise qualité
• Pages de destination mal conçues
• Mauvaise expérience utilisateur

Le taux de rebond moyen diffère également entre les types de sites Web :

Source: Backlinko

Si c'est votre page d'accueil, ne vous inquiétez pas trop. Si tous vos produits se trouvent sur d'autres pages, vous ne voulez pas que vos utilisateurs s'y attardent de toute façon.

Si vous écrivez un blog de haute qualité, ne vous inquiétez pas non plus. Il se peut que les gens aient trouvé la réponse qu'ils cherchaient. Ce qui signifie que vous avez réussi.

Alors, qu'est-ce qu'un bon taux de rebond en général ? Selon Semrush :

1. 56 % à 70 % est sur le côté élevé (mais il pourrait y avoir une bonne raison à cela)
2. 41 % à 55 % serait considéré comme moyen
3. Un taux de rebond optimal se situerait entre 26 % et 40 %

Faites des recherches sur la moyenne de votre industrie. Ensuite, prenez-le à partir de là.

Le revers de la médaille – CTR

Le taux de clics (CTR) est le revers de la médaille. Parce qu'il peut vous dire quel contenu est le plus performant. Nous voulons tous viser les meilleurs spots SERP pour le référencement, car ceux-ci obtiennent le CTR le plus élevé.

Source : Klipfolio

Si vous utilisez des annonces de recherche payante, de nombreux facteurs affecteront le CTR. Comme votre titre, vos mots clés, votre méta description et votre copie CTA.

Alors, comment travaillez-vous le vôtre? Selon Google :

"Le CTR est le nombre de clics que votre annonce reçoit divisé par le nombre de fois que votre annonce est diffusée : clics ÷ impressions = CTR. Par exemple, si vous avez eu 5 clics et 100 impressions, votre CTR serait de 5 %."

Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité Search Analytics dans Google Search Console.

Source : Semrush

Utilisez une combinaison de taux de rebond et de CTR pour évaluer votre contenu. Ensuite, utilisez-le pour dicter ce que vous créez ensuite. Cela vous donnera une base de travail beaucoup plus solide. Basé sur des données clients réelles.

Conclusion

Ces 8 métriques de marketing de contenu ne sont pas les seules à avoir de la valeur. Mais ils sont parmi les plus importants. Parce qu'ils vous en diront beaucoup sur votre public.

Ils sont tous inutiles sans une chose, cependant. Contenu de qualité.

Avant de suivre des métriques, évaluez tout ce que vous avez créé. Votre public recherche-t-il les mots-clés que vous avez utilisés ? Chaque élément de contenu répond-il à l'intention de recherche ? La majeure partie de votre blog est-elle obsolète et non pertinente ?

Ce sont toutes des choses que vous devez régler en premier. Mais une fois que vous l'aurez fait, vous disposerez d'un contenu précieux et bien documenté dont vous serez fier. Ensuite, ces mesures peuvent vous aider à partir de là.

Dans quelles mesures de marketing de contenu consacrez-vous le plus de temps ? Y en a-t-il un sur la liste qui est plus important que les autres ? Nous aimerions entendre votre point de vue dans les commentaires.