您应该真正关心的 8 个内容营销指标 [信息图]
已发表: 2022-07-16像任何策略一样，内容营销有一个目标。 您想回答目标受众的问题。
做到这一点，你就会提升谷歌的 SERP（搜索引擎结果页面）。你越高，你获得的自然流量就越多。 这是一个很棒的圈子。 如果你能做对。
现在，我知道有大量关于为什么需要跟踪内容营销指标的文章。 但实际上非常简单。
创建有价值的内容需要时间。 你想确保你明智地花钱。 因此，您需要密切关注每条内容的表现。 然后做更多的好东西。
您也可以免费完成大部分操作。 使用 Google Analytics (GA) 和您使用的任何社交媒体平台。 但是这里有很多数据。 因此，请关注最重要的指标：
- 网络流量来源（人们在哪里找到你）
- 社交分享和反向链接（衡量品牌知名度）
- 推荐域（对 SEO 的影响很大）
- 转化率（看看你的内容是否让人们采取行动）
- 页面停留时间（建议内容质量）
- 点击率与跳出率（告诉您是否正在回答搜索意图）
网络流量来源——人们来自哪里？
每个人都痴迷于网站流量。 并且有充分的理由。 但这几乎太明显了，无法提及。 当然，这很重要。 但我们想知道的是人们来自哪里。
SEO（搜索引擎优化）是关于增加您网站的知名度和新访问者。 通过提高你的排名。 只有当您始终如一地创建出色的内容时，才会发生这种情况。
如果你没有流量，没有人会看到你在做什么。 这意味着它太可怕了，懒得看。 或者你没有正确索引。 仔细检查。 然后专注于您的内容质量。
如果你有流量，对你有好处。 对数字营销和 GA 不熟悉？ “浏览量”计算回访者。 “独特的综合浏览量”没有。
现在，主要的网络流量来源是：
- 自然搜索——来自 Google、Yahoo 或 Bing 等网站
- 付费搜索——通常通过 PPC（按点击付费）Google AdWords
- 直接 - 输入您的 URL 或直接到达您的网站
- 推荐——通过点击另一个网站上的链接
- 社交——点击社交媒体上的链接
- 电子邮件——来自电子邮件营销通讯的点击次数
资料来源：谷歌分析
我们在 Quuu 的主要 4 项是自然搜索、推荐、直接和社交。 如果您的内容营销工作有效，那么您的“自然搜索”点击率 (CTR) 应该是最高的。
但是，如果您有电子邮件通讯，恭喜。 它们是最强大的内容营销类型之一。 因此，请跟踪您的选择加入。 每一个都可能是一个新的线索。
确定您的流量来源可以告诉您很多有关您的受众的信息。 尤其是他们闲逛的地方。 了解您的受众是增长的关键。 这就是为什么这些内容营销指标值得跟踪。
社交分享和反向链接——衡量品牌知名度
社交媒体参与度指标是诸如追随者、喜欢和评论之类的东西。 它们有时被称为“虚荣指标”。 因为它们看起来不错。 但它们很难与投资回报率联系起来。 所以，有些人认为它们毫无意义。
但是，如果您的营销活动专注于品牌知名度怎么办？ 在这种情况下，社交分享表明您的高质量内容正在达到目标。 （Psst。Quuu 可以提供帮助。）
Sprout Social 发现社交媒体最常见的目标是提高品牌知名度 (58%)。 和社区参与（41%）。 在所有调查中都是一样的：
资料来源：HubSpot
在这种情况下，您应该关注 2 个。 内容创作最有价值的参与度指标：
- 社会股
- 反向链接
社交分享（显然）是社交媒体独有的。 但是反向链接发生在野外网络的任何地方。
反向链接基本上是从一个站点到另一个站点的竖起大拇指。 他们告诉谷歌一个网站是合法的。 它们对 SEO 非常重要：
资料来源：Backlinko
但它们也会显示您的内容在不同网站上的共享位置。
现在，来自低质量网站的数千次分享可能对品牌知名度很有帮助。 但对于搜索引擎优化，没有那么多。 因为网站质量起着非常重要的作用。
通过反向链接引用域 – 对 SEO 的重大影响
您的网站权限决定了您的排名。 这将对您的内容营销策略产生巨大影响。 一个高的让有机排名更容易。
是的，反向链接在其中发挥了重要作用。 但实际上，链接到您的网站才是最重要的。
域评级 (DR) 衡量您的网站权限。 每个 SEO 工具都有这个指标。 但每个人的命名和计算方式都不同。 Ahrefs 使用这个。
是的，您必须为此付费。 但所有的见解都是值得的。
把它想象成一个视频游戏。 从 1-10 级比 60-70 级更容易。 你走得越高，挑战就越大。 但你的排名与它直接相关。
3 个主要元素计算您的 DR：
- 链接到您的网站数量 - 仅计算dofollow链接
- 链接域的 DR 分数——越高越好
- 每个引用域链接到的站点数量 -越低越好
基本上，您希望尽可能多的高质量域链接到您的内容。 他们链接到的网站越少越好。 这意味着每个链接都承载更多的权重。 说得通？
不过也有例外。 内容营销协会建议尝试获取 Wikipedia 反向链接。 他们是“nofollow”，因此不太可能帮助 SEO。 但它们可能会导致大量流量，因为它是如此值得信赖。
请记住，搜索引擎优化不是一门精确的科学。 很多都是猜测。 而且它在不断变化。 因此，您可能会找到适合您的新增长技巧。 这就是我们试用和跟踪所有这些内容营销指标的原因。
转化率——你的内容是否让人们采取行动？
投资回报。 这三个词（或字母）可能是营销团队的噩梦。 是的，我们都想看看我们的钱去哪儿了。 但有时，很难确定。
成功的内容营销应该产生转化为销售的合格潜在客户。 但这很艰难。 因为销售漏斗已经不存在了。 每个用户旅程都是不同的。 人们跳进跳出的接触点有很多。
资料来源：超级办公室
这不仅仅是销售产品。 听起来很傻。 这显然是大多数销售团队的最终目标。 但是您当前的重点可能是其他关键指标。 就像提高您的域评级或其他 KPI（关键绩效指标）一样。
其他类型取决于转换次数，例如：
- 电子邮件通讯选择加入
- 下载资源
- 表格完成
- 已预订演示
- 免费帐户注册
但是，假设您的营销目标是计算出您的内容营销投资回报率。 您想寻找潜在客户。 您可以在 Google Analytics（分析）中创建自定义目标。 这些将帮助您设置和跟踪转化率。
看看这个演练：
您还可以跟踪博客文章的 CTA 点击次数。 然后，您可以查看谁在实际购买您的内容。 如果数量较少，请考虑更新 CTA 上的副本。 它可以使一切变得不同。
资料来源：营销示例
在内容营销方面，投资回报率可能很棘手。 内容和销售之间的关系并不总是很明显。 因此，也许将您的注意力转移到其他类型的转换上。 就像让人们注册您的时事通讯一样。
这更容易跟踪。 从长远来看，可以有巨大的增长潜力。
页面停留时间 - 表明内容质量
内容营销的成功取决于质量。 人们需要投资于你正在创造的东西。 应该好好研究一下。 并旨在解决您的目标受众的问题。
但是你怎么知道你是否在不问的情况下完成了这个？ 好吧，Google Analytics 上的某个内容营销指标称为“页面停留时间”。
您想了解以下内容：
- 人们在您的内容上花费的平均时间是多少？
- 他们是否快速扫描了许多页面？
- 还是阅读整篇文章？
低吗？ 人们可能会略读。
资料来源：GIPHY
页面停留时间显示人们是否在积极消费您的内容。 它还可以让您确定最吸引人的内容。 然后你可以看到用户喜欢的格式、长度和主题。
这是 Quuu 的一些博客文章。 如您所见，页面上的平均时间各不相同：
资料来源：谷歌分析
由此，我们可以看到我们的观众发现 ASMR 营销和内容再利用非常有趣。
那么，您如何才能让您自己的用户在您的页面上停留更长时间呢？ 试试这些想法：
- 创建长篇内容（至少 2000 字）
- 使用摩天大楼技术
- 将视频和信息图表嵌入文章中
- 使用交互式内容
- 确保您的 UX（用户体验）是优先考虑的
最后一个非常重要。 如果您没有出色的用户体验，那么获取客户将会很困难。 并且保留更加困难。
点击率与跳出率 - 您是否在回答搜索意图？
与这里的许多内容营销指标不同，跳出率高并不好。 它是在有人访问您网站上的单个页面时计算的。 但是他们在退出之前在页面上什么也不做。
这可能意味着人们没有从您的内容中找到他们需要的东西。 这对产品页面不利。 但这也可能归结为其他一些事情：
- 加载时间慢
- 不相关或低质量的内容
- 设计糟糕的登陆页面
- 糟糕的用户体验
不同类型网站的平均跳出率也不同：
资料来源：Backlinko
如果它是您的主页，请不要太担心。 如果您的所有产品都在其他页面上，那么您无论如何都不希望您的用户在那里闲逛。
如果你写了一个高质量的博客，也不用担心。 可能只是人们找到了他们正在寻找的答案。 这意味着你已经成功了。
那么，一般来说什么是好的跳出率？ 根据 Semrush 的说法：
- 56% 到 70% 偏高（但这可能有充分的理由）
- 41% 到 55% 将被视为平均水平
- 最佳跳出率将在 26% 到 40% 范围内
对您的行业平均水平进行一些研究。 然后从那里拿走。
另一面——点击率
点击率 (CTR) 是硬币的另一面。 因为它可以告诉你哪些内容表现最好。 我们都希望瞄准搜索引擎优化的顶级 SERP 点，因为这些点获得最高的点击率。
资料来源：Klipfolio
如果您使用付费搜索广告，很多事情都会影响点击率。 就像您的标题、关键字、元描述和 CTA 副本一样。
那么，你如何解决你的问题？ 根据谷歌：
“点击率是您的广告获得的点击次数除以您的广告展示次数：点击次数 ÷ 展示次数 = 点击率。 例如，如果您有 5 次点击和 100 次展示，那么您的 CTR 将为 5%”
您还可以使用 Google Search Console 中的搜索分析功能。
资料来源：Semrush
结合跳出率和点击率来评估您的内容。 然后用它来决定你接下来要创建什么。 它会给你一个更强大的工作基础。 基于真实的客户数据。
结论
这 8 个内容营销指标并不是唯一有价值的指标。 但它们是最重要的一些。 因为他们会告诉你很多关于你的听众的信息。
但是，如果没有一件事，它们都是毫无意义的。 优质内容。
在跟踪任何指标之前，请评估您创建的所有内容。 您的受众是否在搜索您使用的关键字？ 每条内容都回答搜索意图吗？ 您的大部分博客是否已过时且无关紧要？
这些都是您首先需要解决的问题。 但是一旦你这样做了，你就会拥有引以为豪的经过充分研究的有价值的内容。 然后，这些指标可以帮助您从那里得到它。
您在哪些内容营销指标上投入的时间最多？ 清单上是否有一个比其他的更重要？ 我们很乐意在评论中听到您的观点。