您應該真正關心的 8 個內容營銷指標 [信息圖]
已發表: 2022-07-16像任何策略一樣，內容營銷有一個目標。 您想回答目標受眾的問題。
做到這一點，你就會提升谷歌的 SERP（搜索引擎結果頁面）。你越高，你獲得的自然流量就越多。 這是一個很棒的圈子。 如果你能做對。
現在，我知道有大量關於為什麼需要跟踪內容營銷指標的文章。 但實際上非常簡單。
創建有價值的內容需要時間。 你想確保你明智地花錢。 因此，您需要密切關注每條內容的表現。 然後做更多的好東西。
您也可以免費完成大部分操作。 使用 Google Analytics (GA) 和您使用的任何社交媒體平台。 但是這裡有很多數據。 因此，請關注最重要的指標：
- 網絡流量來源（人們在哪裡找到你）
- 社交分享和反向鏈接（衡量品牌知名度）
- 推薦域（對 SEO 的影響很大）
- 轉化率（看看你的內容是否讓人們採取行動）
- 頁面停留時間（建議內容質量）
- 點擊率與跳出率（告訴您是否正在回答搜索意圖）
網絡流量來源——人們來自哪裡？
每個人都痴迷於網站流量。 並且有充分的理由。 但這幾乎太明顯了，無法提及。 當然，這很重要。 但我們想知道的是人們來自哪裡。
SEO（搜索引擎優化）是關於增加您網站的知名度和新訪問者。 通過提高你的排名。 只有當您始終如一地創建出色的內容時，才會發生這種情況。
如果你沒有流量，沒有人會看到你在做什麼。 這意味著它太可怕了，懶得看。 或者你沒有正確索引。 仔細檢查。 然後專注於您的內容質量。
如果你有流量，對你有好處。 對數字營銷和 GA 不熟悉？ “瀏覽量”計算回訪者。 “獨特的綜合瀏覽量”沒有。
現在，主要的網絡流量來源是：
- 自然搜索——來自 Google、Yahoo 或 Bing 等網站
- 付費搜索——通常通過 PPC（按點擊付費）Google AdWords
- 直接 - 輸入您的 URL 或直接到達您的網站
- 推薦——通過點擊另一個網站上的鏈接
- 社交——點擊社交媒體上的鏈接
- 電子郵件——來自電子郵件營銷通訊的點擊次數
資料來源：谷歌分析
我們在 Quuu 的主要 4 項是自然搜索、推薦、直接和社交。 如果您的內容營銷工作有效，那麼您的“自然搜索”點擊率 (CTR) 應該是最高的。
但是，如果您有電子郵件通訊，恭喜。 它們是最強大的內容營銷類型之一。 因此，請跟踪您的選擇加入。 每一個都可能是一個新的線索。
確定您的流量來源可以告訴您很多有關您的受眾的信息。 尤其是他們閒逛的地方。 了解您的受眾是增長的關鍵。 這就是為什麼這些內容營銷指標值得跟踪。
社交分享和反向鏈接——衡量品牌知名度
社交媒體參與度指標是諸如追隨者、喜歡和評論之類的東西。 它們有時被稱為“虛榮指標”。 因為它們看起來不錯。 但它們很難與投資回報率聯繫起來。 所以，有些人認為它們毫無意義。
但是，如果您的營銷活動專注於品牌知名度怎麼辦？ 在這種情況下，社交分享表明您的高質量內容正在達到目標。 （Psst。Quuu 可以提供幫助。）
Sprout Social 發現社交媒體最常見的目標是提高品牌知名度 (58%)。 和社區參與（41%）。 在所有調查中都是一樣的：
資料來源：HubSpot
在這種情況下，您應該關注 2 個。 內容創作最有價值的參與度指標：
- 社會股
- 反向鏈接
社交分享（顯然）是社交媒體獨有的。 但是反向鏈接發生在野外網絡的任何地方。
反向鏈接基本上是從一個站點到另一個站點的豎起大拇指。 他們告訴谷歌一個網站是合法的。 它們對 SEO 非常重要：
資料來源：Backlinko
但它們也會顯示您的內容在不同網站上的共享位置。
現在，來自低質量網站的數千次分享可能對品牌知名度很有幫助。 但對於搜索引擎優化，沒有那麼多。 因為網站質量起著非常重要的作用。
通過反向鏈接引用域 – 對 SEO 的重大影響
您的網站權限決定了您的排名。 這將對您的內容營銷策略產生巨大影響。 一個高的讓有機排名更容易。
是的，反向鏈接在其中發揮了重要作用。 但實際上，鏈接到您的網站才是最重要的。
域評級 (DR) 衡量您的網站權限。 每個 SEO 工具都有這個指標。 但每個人的命名和計算方式都不同。 Ahrefs 使用這個。
是的，您必須為此付費。 但所有的見解都是值得的。
把它想像成一個視頻遊戲。 從 1-10 級比 60-70 級更容易。 你走得越高，挑戰就越大。 但你的排名與它直接相關。
3 個主要元素計算您的 DR：
- 鏈接到您的網站數量 - 僅計算dofollow鏈接
- 鏈接域的 DR 分數——越高越好
- 每個引用域鏈接到的站點數量 -越低越好
基本上，您希望盡可能多的高質量域鏈接到您的內容。 他們鏈接到的網站越少越好。 這意味著每個鏈接都承載更多的權重。 說得通？
不過也有例外。 內容營銷協會建議嘗試獲取 Wikipedia 反向鏈接。 他們是“nofollow”，因此不太可能幫助 SEO。 但它們可能會導致大量流量，因為它是如此值得信賴。
請記住，搜索引擎優化不是一門精確的科學。 很多都是猜測。 而且它在不斷變化。 因此，您可能會找到適合您的新增長技巧。 這就是我們試用和跟踪所有這些內容營銷指標的原因。
轉化率——你的內容是否讓人們採取行動？
投資回報。 這三個詞（或字母）可能是營銷團隊的噩夢。 是的，我們都想看看我們的錢去哪兒了。 但有時，很難確定。
成功的內容營銷應該產生轉化為銷售的合格潛在客戶。 但這很艱難。 因為銷售漏斗已經不存在了。 每個用戶旅程都是不同的。 人們跳進跳出的接觸點有很多。
資料來源：超級辦公室
這不僅僅是銷售產品。 聽起來很傻。 這顯然是大多數銷售團隊的最終目標。 但是您當前的重點可能是其他關鍵指標。 就像提高您的域評級或其他 KPI（關鍵績效指標）一樣。
其他類型取決於轉換次數，例如：
- 電子郵件通訊選擇加入
- 下載資源
- 表格完成
- 已預訂演示
- 免費帳戶註冊
但是，假設您的營銷目標是計算出您的內容營銷投資回報率。 您想尋找潛在客戶。 您可以在 Google Analytics（分析）中創建自定義目標。 這些將幫助您設置和跟踪轉化率。
看看這個演練：
您還可以跟踪博客文章的 CTA 點擊次數。 然後，您可以查看誰在實際購買您的內容。 如果數量較少，請考慮更新 CTA 上的副本。 它可以使一切變得不同。
資料來源：營銷示例
在內容營銷方面，投資回報率可能很棘手。 內容和銷售之間的關係並不總是很明顯。 因此，也許將您的注意力轉移到其他類型的轉換上。 就像讓人們註冊您的時事通訊一樣。
這更容易跟踪。 從長遠來看，可以有巨大的增長潛力。
頁面停留時間 - 表明內容質量
內容營銷的成功取決於質量。 人們需要投資於你正在創造的東西。 應該好好研究一下。 並旨在解決您的目標受眾的問題。
但是你怎麼知道你是否在不問的情況下完成了這個？ 好吧，Google Analytics 上的某個內容營銷指標稱為“頁面停留時間”。
您想了解以下內容：
- 人們在您的內容上花費的平均時間是多少？
- 他們是否快速掃描了許多頁面？
- 還是閱讀整篇文章？
低嗎？ 人們可能會略讀。
資料來源：GIPHY
頁面停留時間顯示人們是否在積極消費您的內容。 它還可以讓您確定最吸引人的內容。 然後你可以看到用戶喜歡的格式、長度和主題。
這是 Quuu 的一些博客文章。 如您所見，頁面上的平均時間各不相同：
資料來源：谷歌分析
由此，我們可以看到我們的觀眾發現 ASMR 營銷和內容再利用非常有趣。
那麼，您如何才能讓您自己的用戶在您的頁面上停留更長時間呢？ 試試這些想法：
- 創建長篇內容（至少 2000 字）
- 使用摩天大樓技術
- 將視頻和信息圖表嵌入文章中
- 使用交互式內容
- 確保您的 UX（用戶體驗）是優先考慮的
最後一個非常重要。 如果您沒有出色的用戶體驗，那麼獲取客戶將會很困難。 並且保留更加困難。
點擊率與跳出率 - 您是否在回答搜索意圖？
與這裡的許多內容營銷指標不同，跳出率高並不好。 它是在有人訪問您網站上的單個頁面時計算的。 但是他們在退出之前在頁面上什麼也不做。
這可能意味著人們沒有從您的內容中找到他們需要的東西。 這對產品頁面不利。 但這也可能歸結為其他一些事情：
- 加載時間慢
- 不相關或低質量的內容
- 設計糟糕的登陸頁面
- 糟糕的用戶體驗
不同類型網站的平均跳出率也不同：
資料來源：Backlinko
如果它是您的主頁，請不要太擔心。 如果您的所有產品都在其他頁面上，那麼您無論如何都不希望您的用戶在那裡閒逛。
如果你寫了一個高質量的博客，也不用擔心。 可能只是人們找到了他們正在尋找的答案。 這意味著你已經成功了。
那麼，一般來說什麼是好的跳出率？ 根據 Semrush 的說法：
- 56% 到 70% 偏高（但這可能有充分的理由）
- 41% 到 55% 將被視為平均水平
- 最佳跳出率將在 26% 到 40% 範圍內
對您的行業平均水平進行一些研究。 然後從那裡拿走。
另一面——點擊率
點擊率 (CTR) 是硬幣的另一面。 因為它可以告訴你哪些內容表現最好。 我們都希望瞄準搜索引擎優化的頂級 SERP 點，因為這些點獲得最高的點擊率。
資料來源：Klipfolio
如果您使用付費搜索廣告，很多事情都會影響點擊率。 就像您的標題、關鍵字、元描述和 CTA 副本一樣。
那麼，你如何解決你的問題？ 根據谷歌：
“點擊率是您的廣告獲得的點擊次數除以您的廣告展示次數：點擊次數 ÷ 展示次數 = 點擊率。 例如，如果您有 5 次點擊和 100 次展示，那麼您的 CTR 將為 5%”
您還可以使用 Google Search Console 中的搜索分析功能。
資料來源：Semrush
結合跳出率和點擊率來評估您的內容。 然後用它來決定你接下來要創建什麼。 它會給你一個更強大的工作基礎。 基於真實的客戶數據。
結論
這 8 個內容營銷指標並不是唯一有價值的指標。 但它們是最重要的一些。 因為他們會告訴你很多關於你的聽眾的信息。
但是，如果沒有一件事，它們都是毫無意義的。 優質內容。
在跟踪任何指標之前，請評估您創建的所有內容。 您的受眾是否在搜索您使用的關鍵字？ 每條內容都回答搜索意圖嗎？ 您的大部分博客是否已過時且無關緊要？
這些都是您首先需要解決的問題。 但是一旦你這樣做了，你就會擁有引以為豪的經過充分研究的有價值的內容。 然後，這些指標可以幫助您從那裡得到它。
您在哪些內容營銷指標上投入的時間最多？ 清單上是否有一個比其他的更重要？ 我們很樂意在評論中聽到您的觀點。