10 marcas de relógios com desempenho no quarto trimestre de 2022, classificadas pela MIV

Publicados: 2023-02-23

É essencial estar ciente da posição da sua marca de relógios no mercado global. Você tem os dados para realmente entender como sua marca se compara aos concorrentes em todo o mundo e localmente? Esta informação crucial irá ajudá-lo a tomar decisões informadas sobre as táticas e estratégias necessárias para elevar o desempenho da sua marca .

Nossa série de miniblogs abrangendo 10 marcas segmentadas de alto desempenho destacou classificações em roupas esportivas, varejo eletrônico, moda outdoor, moda premium e muito mais. É essencial focar na qualidade em detrimento da quantidade ao gerar reconhecimento e cobertura para sua marca . O estado atual da indústria de relógios apresenta uma grande oportunidade para as empresas aumentarem o desempenho de suas marcas. Com a ascensão dos smartwatches, o interesse renovado em designs tradicionais e as marcas de relógios de luxo aumentando seus preços, os consumidores agora estão se voltando para marcas premium e contemporâneas. As empresas podem se posicionar como líderes do setor atendendo às preferências dos consumidores em evolução.

Aproveitar os canais certos e as vozes de melhor desempenho em todo o mundo pode ajudar sua marca a ganhar força e se tornar um ativo poderoso. O uso de métricas e análises de dados confiáveis pode ajudar sua marca a criar melhores iniciativas de marketing e relações públicas comparando sua marca com os concorrentes .
No mercado em constante evolução de hoje, é mais importante do que nunca ter uma compreensão profunda da posição de sua marca e aproveitar os canais certos para alcançar seu público de forma eficaz . Não perca a oportunidade de obter uma vantagem competitiva utilizando dados e análises para informar as estratégias de marketing e relações públicas de sua marca.

Neste artigo você aprenderá…

Quais 10 marcas de relógios selecionamos?

À medida que nos aproximamos da metade do primeiro trimestre de 2023, é um momento oportuno para refletir sobre o desempenho da indústria de relógios durante o último trimestre de 2022. Esse insight fornece uma análise de benchmarking em dez marcas de relógios, utilizando nosso algoritmo proprietário , Media Impact Value (MIV) , para medir e comparar o impacto de todas as colocações de mídia e menções em várias vozes durante um período selecionado .

Analisamos os dados do MIV em 2022, para as seguintes dez marcas de relógios:

Casio
Seiko
Daniel Wellington
Fóssil
hamilton
Cidadão
Victorinox
Bulova
Cluse
Festina

O infográfico abaixo exibe as classificações das dez marcas selecionadas e o número de veiculações que elas tiveram no quarto trimestre de 2022. Essas veiculações levam em consideração postagens e artigos de mídia social relacionados a consultas de pesquisa específicas, bem como interações do consumidor com postagens, como tags e comentários . Ele fornece uma visão clara do desempenho de algumas marcas em comparação com outras do setor, permitindo identificar oportunidades de crescimento e maximizar seu impacto.

Benchmark de mixagem de voz para marcas de relógios

Este infográfico representa o Voice Mix Benchmark da MIV para as dez marcas de relógios no quarto trimestre de 2022.

O Voice Mix é uma métrica que fornece a porcentagem de cada uma das cinco vozes que os consumidores estão expostos à mídia , influenciadores , celebridades , parceiros e mídia própria . A taxa é baseada no MIV total, que cada Voz gerou para as marcas de relógios. Uma consciência deste Voice Mix pode dar às marcas uma melhor compreensão estratégica. Eles podem então determinar as melhores táticas para si ou para seus concorrentes.

Continue lendo para saber mais sobre o benchmarking competitivo e a análise das cinco principais marcas selecionadas neste ranking de marcas de relógios.

Casio

Para desenvolver uma estratégia de marketing eficaz, é importante analisar o desempenho da marca e identificar pontos fortes e oportunidades . A Casio, conhecida por sua tecnologia de ponta e inovação, demonstrou um crescimento significativo no quarto trimestre de 2022. A marca alcançou um aumento geral de desempenho de 15% em comparação com o trimestre anterior. No geral, alcançando um total de US$ 32 milhões em MIV em 13,5 mil canais durante esse período.

A China emergiu como o mercado mais lucrativo da marca , contribuindo com um terço de seu MIV total e moldando a distribuição do Channel Mix. O Canal Online rendeu o maior MIV global de $ 13,2 milhões, seguido por Weibo e Douyin, que adicionaram $ 3,9 milhões e $ 3,4 milhões, respectivamente. Isso destaca a importância de priorizar essas plataformas em uma campanha de marketing direcionada ao mercado chinês.

O sucesso da Casio pode ser atribuído ao uso eficaz do Media Voice. A marca arrecadou US$ 19,9 milhões em MIV em 11,1 mil canais, e o Influencer Voice gerou US$ 7,9 milhões em MIV em 1,4 mil canais. Um bom exemplo de estratégia eficaz foi a colaboração da Casio com influenciadores , a atriz Haruna Kawaguchi e o jogador de basquete Rui Hachimura. A promoção da coleção G-Shock no YouTube demonstra o impacto potencial de uma estratégia de cross-Voice . Ele também destaca a importância de alavancar diferentes Vozes para atingir um público mais amplo .

Vídeo: G-SHOCK MY TIME 川口春奈篇【TVCM15秒】 : CASIO G-SHOCK

MY TIME…公式ブランドサイト (日本語)https://gshock.casio.com/jp/—RESISTÊNCIA ABSOLUTA 10 anos de duração da bateria, 10 bar de resistência à água e 10 metros de queda de resistência a choques. Esses foram os três requisitos do conceito “Triple 10” que levaram ao desenvolvimento da estrutura resistente a choques do G-SHOCK. A forma robusta e o estilo robusto originaram-se do pedido de um engenheiro para um “relógio inquebrável”. Desde o seu nascimento em 1983, o G-SHOCK continuou sua evolução desenfreada, mantendo sua estrutura básica única. Hoje, o G-SHOCK continua a enfrentar desafios além dos limites do tempo e do bom senso. —強さは、さらなる高みへ。時計にタフネスという新たな概念を築き上げたG-SHOCK。すべては、落としても壊れない時計をつくるという開発者の熱き信念、当時の常識を覆す、無謀ともいえる挑戦から始まった。1981年、プロジェクトチーム・タフ結成。200を超える試作が繰り返され、約2年にも及ぶ歳月が費やされた。完成したのが、耐衝撃構造。タフの中核を担うテクノロジーの誕生である。以来、G-SHOCKは、終わりなき進化を続けてきた。構造、素材、機能。あらゆる面から、さらなるタフを追い求めて。そして今、そのあくなき挑戦、たゆまぬ努力が、 3つの重力加速度に耐える強化構造、TRIPLE G RESISTに結実。さらに、あらゆる環境下での使用に応えるオールマイティタフの追求により、軽快かつ確実な操作性を叶えるSMART ACCESSの搭載を実現。どこまでも強く。その先の強さを目指して。G-SHOCK、その挑戦に終わりはない。—#GSHOCK #CASIO #TOUGHNESS

Esses insights podem informar uma estratégia de marketing que priorize o mercado chinês. As marcas podem utilizar uma gama diversificada de vozes para criar reconhecimento da marca e gerar engajamento com base nessas informações .

Seiko

A Seiko, uma das principais marcas japonesas de relógios, teve uma melhoria impressionante de 22% no ranking de marcas selecionadas. A marca gerou US$ 22,7 milhões em MIV em 13,7 mil canais no último trimestre. Este notável crescimento foi impulsionado pela forte presença da marca no mercado norte-americano. A Seiko gerou um valor significativo de US$ 7,6 milhões em MIV nos EUA, seguido pelo Japão (US$ 2,7 milhões) e China (US$ 1,3 milhão).

Um fator importante para o sucesso da Seiko foi seu Media Voice, que contribuiu com 78% de seu MIV total. Com US$ 17,6 milhões em 11,6 mil canais, o Media Voice da Seiko tem sido fundamental para aumentar o conhecimento e a visibilidade da marca. Em comparação, a voz do influenciador não foi tão lucrativa. Embora tenha um MIV médio mais alto por veiculação, gerou apenas US$ 2,1 milhões em MIV para a marca.

O influenciador de maior sucesso da Seiko foi o criador de conteúdo Damian Broderick, que gerou $ 83.000 em MIV em seu Instagram. Fora isso, os outros dois posicionamentos de influenciadores mais populares da Casio foram os Youtubers Teddy Baldassarre e Alex Costa.

Vale destacar o sucesso do Youtube nas estratégias de marketing da marca Seiko . Dois vídeos do Canal de Mídia Própria “Seiko Club by Seiko Thailand” foram as melhores colocações para a marca. Seiko Prospex SPEEDTIMER 2022 arrecadou $ 235.000 em MIV e Keep Going Forward: Sustainable for Life (Full Version.) arrecadou $ 216.000 em MIV. E, no geral, o Youtube gerou US$ 3,4 milhões em MIV para a Casio. Isso demonstra como a plataforma oferece uma oportunidade única de se conectar com um público grande e engajado. Criar vídeos atraentes e construir uma comunidade em torno de sua marca pode promovê-la com eficiência. Essa estratégia também pode aumentar o conhecimento da marca .

Daniel Wellington

Em terceiro lugar neste ranking de relógios está a popular marca sueca Daniel Wellington. A marca gerou mais de $ 12,3 milhões em MIV em 2,2 mil colocações no quarto trimestre de 2022. Assim como Casio e Seiko, Daniel Wellington também demonstrou um crescimento significativo do terceiro para o quarto trimestre com 23%. Em termos de localização, a China foi o mercado mais lucrativo com US$ 2,9 milhões em MIV para a marca , logo seguida pela Índia (US$ 2,8 milhões) e o país natal da marca (US$ 2,8 milhões).

Com foco em refinar sua identidade de marca e estabelecer uma presença significativa na mídia social, a marca construiu uma comunidade impressionante de quase 5 milhões de seguidores no Instagram . Ao colaborar com vários influenciadores e celebridades, a marca alavancou o poder da mídia social e conquistou seguidores leais. Essa estratégia de sucesso é evidente no mix de voz da marca, com mídia própria e voz de influenciador contribuindo significativamente para seu MIV. A Owned Media contribuiu com US$ 3,8 milhões em MIV em 426 veiculações, enquanto a Influencer Voice contribuiu com impressionantes US$ 5,6 milhões em MIV em 995 veiculações.

Veja esta publicação no Instagram
Uma publicação compartilhada da Gap (@gap)

Quando se trata do Channel Mix, o Instagram é o campeão indiscutível, gerando US$ 6,9 milhões em MIV para a marca. Essa plataforma provou ser a plataforma ideal para a marca se conectar com seu público e criar reconhecimento de marca. Embora o Weibo não deva ser subestimado, gerando impressionantes US$ 2,1 milhões em MIV para a marca. O sucesso da mídia social de Daniel Wellington é ainda demonstrado pelo fato de que seis das dez principais vozes da marca eram influenciadores, sendo o Instagram seu canal principal. Um dos influenciadores mais populares da Índia, Awez Darbar, conseguiu a primeira colocação, gerando impressionantes US$ 628.000 em MIV para a marca. Além disso, entre os dez primeiros, dois eram contas do Instagram de mídia própria de Daniel Wellington. É evidente que a estratégia de mídia social de Daniel Wellington provou ser bem-sucedida, com o Instagram liderando o caminho como a plataforma de melhor desempenho para a marca .

Fóssil

A Fossil, que ocupa o quarto lugar em nosso ranking de relógios selecionados, é particularmente conhecida por seus relógios elegantes e funcionais. No quarto trimestre de 2022, a marca gerou $ 10,2 milhões em MIV em 5,6 mil colocações, com um crescimento de 9% em comparação com o terceiro trimestre de 2022. Em termos de localização, o mercado que gerou mais MIV para a marca foram os EUA, onde representou $ 3,9 milhões , seguido pela Alemanha com $ 1,6 milhão e depois pela China com $ 679 mil.

Em termos de mix de voz, o desempenho da marca Fossil deve-se principalmente à sua voz de mídia e voz de mídia própria. O primeiro gerou o maior MIV com US$ 7 milhões em 4,2 mil colocações, enquanto o último arrecadou US$ 2,4 milhões em MIV em 954 colocações. Embora o Media Voice em geral tenha sido o Voice mais bem-sucedido em termos de MIV, todos os outros Voices representam um MIV médio mais alto por veiculação, o que é importante levar em consideração quando você trabalha em sua futura estratégia de marketing.

O mix de canais também demonstra esse impulso em direção a uma cobertura de mídia mais forte, com o canal on-line representando não apenas a maioria das veiculações feitas com 3,7K, mas também o maior MIV com $ 5,7 milhões . As principais colocações do Online vieram do VNExpress (VN) com $ 40,5 mil em MIV, bem como do New York Times (EUA) com $ 36,3 mil em MIV e Index (HR) com $ 36,1 mil em MIV. O Instagram foi o segundo canal mais popular da marca, com um MIV geral de US$ 1,4 milhão. Sua melhor colocação foi uma postagem da conta do Instagram da Fossil's Owned Media em parceria com Harry Potter, que gerou $ 40,4 mil em MIV e alguns influenciadores, sendo o topo Bibi Alabdulmohsen ($ 23 mil em MIV) e Vaibhav Keswani ($ 22,8 mil em MIV).

Veja esta publicação no Instagram
Uma publicação compartilhada da Gap (@gap)

Por fim, devemos observar que a colocação superior da marca resultou de uma estratégia de voz cruzada entre a Fossil's Owned Media e a celebridade indiana Kriti Sanon, que colaborou em um vídeo do YouTube. Desde sua publicação em 16 de dezembro de 2022, o vídeo gerou $ 233.000 em MIV.

hamilton

Hamilton gerou $ 9,6 milhões em MIV em 3,4 mil colocações no último trimestre de 2022. A marca produz relógios de alta qualidade que combinam artesanato tradicional com design inovador, ganhando uma reputação de excelência. De forma notável, a marca apresentou um crescimento de 93% em relação ao trimestre anterior — um aumento significativo. Seu mercado de maior sucesso foram os Estados Unidos, onde arrecadou $ 4,6 milhões em MIV. A Itália seguiu com $ 980.000 e a China com $ 498.000.

Da mesma forma que Seiko e Fossil, o mix de voz de Hamilton destaca o flagrante sucesso de sua cobertura na mídia. A cobertura da mídia ocupa 76% do total . O Media Voice representa US$ 7,3 milhões em MIV em 2,6 mil veiculações. Isso aumentou a visibilidade da marca e a apresentou a novos públicos. Essa estratégia pode ajudar a criar reconhecimento da marca, que é um primeiro passo importante na construção de uma base de clientes fiéis . A GQ (EUA) colaborou com a celebridade Christian Bale para publicar um vídeo do YouTube. Na verdade, garantiu a primeira colocação para Hamilton, provando assim o sucesso do uso de uma estratégia de voz cruzada mais uma vez. QG (EUA) como uma voz chave para a marca gerou $ 890.000 em MIV em seis canais e o vídeo do Youtube com Christian Bale ocupa grande parte desse MIV com $ 760.000.

Para concluir, o Youtube é um canal importante para Hamilton, sendo o canal mais popular da marca em geral com 30%. A plataforma de vídeo arrecadou US$ 2,8 milhões em MIV para a marca. As vozes iam da mídia aos influenciadores, com Teddy Baldassarre postando frequentemente sobre a marca de relógios. Com as estratégias e execução certas, o YouTube é uma ferramenta poderosa para ajudar a construir a presença online da sua marca . Também pode gerar mais tráfego e vendas , conforme demonstrado pela Seiko.

Como comparar sua marca de relógios

Esse insight visa ajudá-lo a obter mais conhecimento sobre estratégias de marketing bem-sucedidas . Ele também demonstra as táticas que algumas das melhores marcas contemporâneas de relógios usam para otimizar o desempenho de suas marcas globalmente.

Quer saber mais sobre a posição da sua marca global e localmente? Como ele se compara aos seus concorrentes? Para isso, você precisa de um mergulho mais profundo nas análises de desempenho da sua marca. Fazendo isso, você pode obter informações valiosas sobre a eficácia de suas campanhas e identificar áreas para melhoria .

Além disso, você pode medir a posição global e local da sua marca. Você pode então compará-lo com seus concorrentes, ajudando você a tomar decisões informadas para otimizar o desempenho de sua marca .

Se esse insight despertou seu interesse, comece a comparar sua marca de relógios hoje mesmo clicando no link abaixo.