MIV에서 선정한 2022년 4분기 10개 실적 시계 브랜드

게시 됨: 2023-02-23

글로벌 시장에서 시계웨어 브랜드의 위치를 ​​파악하는 것이 중요합니다. 귀하의 브랜드가 전 세계 및 지역의 경쟁업체와 어떻게 비교되는지 진정으로 이해할 수 있는 데이터가 있습니까? 이 중요한 정보는 브랜드 성과를 높이는 데 필요한 전술과 전략에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

10개의 세분화된 브랜드를 다루는 미니 블로그 시리즈는 스포츠웨어, 전자 소매, 아웃도어 패션, 프리미엄 패션 등에 대한 순위를 강조했습니다. 브랜드 인지도와 노출 범위를 높일 때 양보다 질에 초점을 맞추는 것이 중요합니다. 시계 착용 산업의 현재 상태는 기업이 브랜드 성과를 높일 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 스마트 워치의 등장, 전통적인 디자인에 대한 새로운 관심, 고급 시계 브랜드의 가격 인상으로 소비자들은 이제 프리미엄 및 컨템포러리 브랜드로 눈을 돌리고 있습니다. 기업은 진화하는 소비자 선호도에 부응하여 업계 리더로 자리매김할 수 있습니다.

올바른 채널과 전 세계에서 가장 성과가 좋은 음성을 활용하면 브랜드가 관심을 끌고 강력한 자산이 될 수 있습니다. 신뢰할 수 있는 데이터 분석 및 메트릭을 사용하면 브랜드를 경쟁업체와 벤치마킹하여 더 나은 PR 및 마케팅 이니셔티브를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
끊임없이 진화하는 오늘날의 시장에서는 브랜드의 위치를 ​​깊이 이해하고 적절한 채널을 활용하여 청중에게 효과적으로 다가가는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 데이터와 분석을 활용하여 브랜드의 마케팅 및 PR 전략을 알리는 경쟁 우위를 확보할 수 있는 기회를 놓치지 마십시오.

이 기사에서 배우게 될…

우리가 선택한 10개의 시계 브랜드는 무엇입니까?

2023년 1분기 중반에 접근함에 따라 2022년 4분기 동안 시계 웨어 산업의 실적을 되돌아볼 적기입니다. 이 인사이트는 독점 알고리즘을 활용하여 10개 워치 웨어 브랜드에 대한 벤치마킹 분석을 제공합니다. , MIV(Media Impact Value)는 선택한 기간 동안 다양한 목소리에 대한 모든 미디어 배치 및 언급의 영향을 측정하고 벤치마킹합니다 .

다음 10개 시계 브랜드에 대해 2022년 MIV 데이터를 분석했습니다.

  • 카시오
  • 세이코
  • 다니엘 웰링턴
  • 화석
  • 해밀턴
  • 시민
  • 빅토리녹스
  • 부로바
  • 클루즈
  • 페스티나

아래 인포그래픽은 2022년 4분기에 선정된 10개 브랜드의 순위와 게재위치 수를 표시합니다. 이러한 게재위치는 특정 검색 쿼리와 관련된 소셜 미디어 게시물 및 기사뿐만 아니라 태그 및 댓글과 같은 게시물과의 소비자 상호 작용을 고려합니다. . 업계의 다른 브랜드와 비교하여 일부 브랜드의 실적을 명확하게 보여주므로 성장 기회를 식별하고 영향력을 극대화할 수 있습니다.

시계 착용 브랜드

Watch-Wear 브랜드의 보이스 믹스 벤치마크

이 인포그래픽은 2022년 4분기 10개 시계 브랜드에 대한 MIV의 보이스 믹스 벤치마크를 나타냅니다.

Watch-wear 브랜드를 위한 보이스 믹스

Voice Mix는 소비자가 Media , Influencer , Celebrities , Partners , Owned Media 에 노출되는 다섯 가지 Voice 각각의 백분율을 제공하는 메트릭입니다. 요율은 각 음성이 시계 착용 브랜드에 대해 생성한 총 MIV를 기반으로 합니다. 이 보이스 믹스에 대한 인식은 브랜드에 더 나은 전략적 이해를 제공할 수 있습니다. 그런 다음 자신이나 경쟁자에게 가장 적합한 전술을 결정할 수 있습니다.

이 시계 착용 브랜드 순위에서 선택한 브랜드 중 상위 5개 브랜드에 대한 경쟁 벤치마킹 및 분석에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

시계 착용 브랜드

워치웨어 브랜드 랭킹

귀하의 브랜드가 경쟁업체와 비교하여 어떻게 순위를 매기는지 확인하고 싶으십니까?

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카시오

효과적인 마케팅 전략을 개발하려면 브랜드의 성과를 분석하고 강점과 기회 영역을 식별하는 것이 중요 합니다. 최첨단 기술과 혁신으로 유명한 Casio는 2022년 4분기에 상당한 성장을 보였습니다. 이 브랜드는 이전 분기에 비해 전반적인 성능이 15% 향상되었습니다. 전반적으로 해당 기간 동안 13,500개의 배치에서 MIV로 총 3,200만 달러를 달성했습니다.

Casio용 채널 믹스

중국은 전체 MIV의 1/3을 기여하고 채널 믹스 배포를 형성하면서 브랜드의 가장 수익성 높은 시장으로 부상했습니다 . 온라인 채널은 1,320만 달러로 가장 높은 글로벌 MIV를 기록했고 Weibo와 Douyin이 각각 390만 달러와 340만 달러를 추가했습니다. 이는 중국 시장을 겨냥한 마케팅 캠페인에서 이러한 플랫폼의 우선 순위를 지정하는 것이 중요함을 강조합니다.

Casio의 성공은 Media Voice의 효과적인 사용에 기인할 수 있습니다. 브랜드는 11,100개 배치에서 MIV로 1,990만 달러를 얻었고 Influencer Voice는 1,400개 배치에서 MIV로 790만 달러를 창출했습니다. 효과적인 전략의 좋은 예는 Casio와 인플루언서, 여배우 Haruna Kawaguchi, 농구 선수 Rui Hachimura와의 협업이었습니다 . YouTube의 G-Shock 컬렉션 프로모션은 교차 음성 전략의 잠재적 영향을 보여줍니다 . 또한 다양한 보이스를 활용하여 더 많은 청중에게 다가가는 것의 중요성을 강조합니다.

비디오: G-SHOCK MY TIME 川口春奈篇【TVCM15秒】 : CASIO G-SHOCK

MY TIME…지분라쉬쿠、挑戦し続ける人々とともに。たかが時計だけど、ここにいる。G-SHOCK■공식 링크(해외 – 영어)http://world.g-shock.com/asia-mea/en/■ 공식 브랜드 사이트(日本語)https://gshock.casio.com/jp/—ABSOLUTE TOUGHNESSA 10년 배터리 수명, 10bar 방수 및 10m 낙하 충격 방지. 이것은 G-SHOCK의 충격 방지 구조를 개발하게 된 "Triple 10" 개념의 세 가지 요구 사항이었습니다. 견고한 모양과 견고한 스타일은 "깨지지 않는 시계"를 요구하는 엔지니어의 간략한 요구에서 비롯되었습니다. 1983년 탄생 이후 G-SHOCK은 고유한 기본 구조를 유지하면서 끊임없는 진화를 계속해 왔습니다. 오늘날 G-SHOCK은 시간과 상식의 한계를 뛰어넘는 도전을 계속하고 있습니다. —強さは、さらなる高みへ。時計にタフネスという新たな概念を築き上げたG-SHOCK。すべては、落としても壊れない時計をつくるという開発者の熱き信念、当時の常識を覆す、無謀ともいえる挑戦から始まった。1981年、projekttim・tafu結成。200を超える試作が繰り返され、約2年にも及ぶ歳月が費や撋撋撠撠撠成中のが、耐衝撋のが。テクノロジー テクノロジー 誕生 誕生 の。 以来 、 G-shock は 、 、 終わり なき なき 進化 を を 続け 続け て き き た。 構造 、 素材 素材 、 機能 機能。 あらゆる あらゆる 面 から 、 、 さらなる タフ を 追い求め 追い求め。 そして 今 、 その あくなき あくなき 挑戦 、 たゆま ぬ 努力 が が が が が。。。。 て て て て3つの重力加速度に耐える強化構造、TRIPLE G RESISTに結実。さらに、あらゆる環境下での使用に応えるオールマイティタフの追求により、軽快かつ確実な操作性を叶えるSMART ACCESSの搭載を実現。どこまでも強く。その先の強さを目指して。G-SHOCK, その挑戦に終わりはない.—#GSHOCK #CASIO #TOUGHNESS

이러한 통찰력은 중국 시장을 우선시하는 마케팅 전략을 알릴 수 있습니다. 브랜드는 다양한 보이스를 활용하여 브랜드 인지도를 구축하고 이 정보를 기반으로 참여를 유도 할 수 있습니다.

시계 착용 브랜드

중국의 시계 브랜드

MIV가 얼마인지 알고 싶습니까? 중국에서의 마케팅 전략이 추진하고 있습니까?

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세이코

일본의 선도적인 시계 브랜드인 Seiko는 이 선정된 브랜드 순위에서 인상적인 22% 향상을 이루었습니다. 이 브랜드는 지난 분기에 13,700개의 게재위치에서 ​​MIV로 2,270만 달러를 창출했습니다. 이러한 눈부신 성장은 미국 시장에서 브랜드의 강력한 입지에 의해 주도되었습니다. Seiko는 미국에서 MIV로 760만 달러 상당의 수익을 올렸고 일본(270만 달러)과 중국(130만 달러)이 그 뒤를 이었습니다.

Seiko 성공의 주요 요인은 전체 MIV의 78%를 차지하는 Media Voice였습니다. 11.6K 배치에 걸쳐 $17.6M로 Seiko의 Media Voice는 브랜드 인지도와 가시성을 높이는 데 중요한 역할을 했습니다. 이에 비해 인플루언서의 목소리는 그다지 수익성이 없었습니다. 게재위치당 평균 MIV는 더 높지만 브랜드의 MIV는 210만 달러에 불과했습니다.

Seiko의 가장 성공적인 인플루언서는 콘텐츠 제작자 Damian Broderick으로 Instagram 릴에서 MIV로 $83,000를 창출했습니다. 그렇지 않으면 Casio의 가장 인기 있는 다른 두 인플루언서 배치는 Youtubers Teddy Baldassarre와 Alex Costa였습니다.

Seiko의 브랜드 마케팅 전략에서 Youtube의 성공을 강조할 가치가 있습니다. Owned Media Channel "Seiko Club by Seiko Thailand"의 2개 비디오가 브랜드의 최상위 게재위치였습니다. Seiko Prospex SPEEDTIMER 2022는 MIV에서 $235,000를 얻었고 계속 전진: Sustainable for Life(풀 버전.)는 MIV에서 $216,000를 얻었습니다. 그리고 전반적으로 Youtube는 Casio의 MIV에서 340만 달러를 창출했습니다. 이것은 플랫폼이 참여도가 높은 많은 청중과 연결할 수 있는 고유한 기회를 제공하는 방법을 보여줍니다. 매력적인 동영상을 만들고 브랜드를 중심으로 커뮤니티를 구축하면 브랜드를 효과적으로 홍보할 수 있습니다. 이 전략은 또한 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다 .

다니엘 웰링턴

이 시계 착용 순위에서 3위는 인기 있는 스웨덴 브랜드인 Daniel Wellington입니다. 이 브랜드는 2022년 4분기 220만 게재위치에서 ​​MIV에서 1230만 달러 이상을 창출했습니다. Casio 및 Seiko와 마찬가지로 Daniel Wellington도 3분기에서 4분기까지 23%의 상당한 성장을 보여주었습니다. 위치 측면에서 중국은 브랜드의 MIV가 290만 달러로 가장 수익성이 좋은 시장이었고 인도(280만 달러)와 브랜드의 본국(280만 달러)이 그 뒤를 이었습니다.

Daniel Wellington의 채널 믹스

브랜드 아이덴티티를 개선하고 상당한 소셜 미디어 입지를 구축하는 데 중점을 둔 이 브랜드는 Instagram에서 거의 5백만 팔로워로 구성된 인상적인 커뮤니티를 구축했습니다 . 수많은 인플루언서 및 유명인과 협력하여 브랜드는 소셜 미디어의 힘을 활용하고 충성도 높은 팔로워를 구축했습니다. 이 성공적인 전략은 Owned Media와 Influencer Voice가 MIV에 크게 기여하는 브랜드의 Voice 믹스에서 분명합니다. Owned Media는 426개 배치에서 MIV로 380만 달러를 기여했으며 Influencer Voice는 995개 배치에서 MIV로 560만 달러를 기여했습니다.

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채널 믹스와 관련하여 Instagram은 브랜드를 위해 MIV에서 690만 달러를 창출하는 확실한 챔피언입니다. 이 플랫폼은 브랜드가 청중과 연결하고 브랜드 인지도를 구축할 수 있는 이상적인 플랫폼임이 입증되었습니다. Weibo가 과소평가되어서는 안 되지만 브랜드를 위한 MIV에서 인상적인 210만 달러를 창출했습니다. Daniel Wellington의 소셜 미디어 성공은 브랜드의 상위 10개 핵심 보이스 중 6개가 인플루언서였으며 기본 채널이 Instagram이라는 사실로 더욱 입증됩니다. 인도에서 가장 인기 있는 인플루언서 중 한 명인 Awez Darbar가 1위를 차지했으며 브랜드를 위한 MIV에서 인상적인 $628,000를 창출했습니다. 또한 상위 10개 중 2개는 Daniel Wellington의 소유 미디어 인스타그램 계정이었습니다. Daniel Wellington의 소셜 미디어 전략이 성공적인 것으로 입증되었으며, Instagram은 브랜드의 최고 성능 플랫폼으로 앞장서고 있습니다 .

화석

엄선된 시계웨어 순위에서 4위를 차지한 Fossil은 특히 스타일리시하고 기능적인 시계로 유명합니다. 2022년 4분기에 이 브랜드는 2022년 3분기에 비해 9% 성장한 560만 게재위치에서 ​​MIV에서 1,020만 달러를 창출했습니다 . 위치 측면에서 브랜드에 대해 가장 많은 MIV를 생성한 시장은 미국으로 390만 달러를 차지했습니다. , 독일이 160만 달러, 중국이 67만 9000달러로 그 뒤를 이었습니다.

Voice mix 측면에서 Fossil의 브랜드 성과는 Media Voice와 Owned Media Voice에 가장 크게 기인합니다. 전자는 420만 게재위치에서 ​​700만 달러로 가장 많은 MIV를 생성한 반면 후자는 954개 게재위치에서 ​​240만 달러의 MIV를 얻었습니다. 전반적으로 Media Voice가 MIV 측면에서 가장 성공적인 Voice였지만 다른 Voice는 모두 배치당 더 높은 평균 MIV를 나타내므로 향후 마케팅 전략을 수립할 때 고려해야 할 중요한 요소입니다.

채널 믹스는 또한 3.7K로 수행된 대부분의 배치뿐만 아니라 $5.7M로 가장 높은 MIV를 나타내는 온라인 채널을 통해 더 강력한 미디어 커버리지를 향한 추진력을 보여줍니다. 온라인에서 가장 많이 선정된 곳은 MIV가 $40.5K인 VNExpress(VN)와 MIV가 $36.3K인 New York Times(미국), MIV가 $36.1K인 Index(HR)입니다. Instagram은 전체 MIV가 140만 달러로 브랜드에서 두 번째로 인기 있는 채널이었습니다. 최상위 순위는 Harry Potter와 협력하여 Fossil의 소유 미디어 Instagram 계정에서 게시한 게시물 로 MIV에서 $40.4K 및 몇 명의 영향력 있는 사람들을 생성했으며, 최상위는 Bibi Alabdulmohsen($23K MIV) 및 Vaibhav Keswani($22.8K MIV)입니다.

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마지막으로 브랜드의 최상위 게재 위치는 Fossil's Owned Media와 YouTube 비디오에서 공동 작업을 한 인도 유명인 Kriti Sanon 간의 크로스 보이스 전략의 결과라는 점에 주목해야 합니다. 2022년 12월 16일에 게시된 이후 동영상은 MIV에서 $233K를 생성했습니다.

해밀턴

해밀턴은 2022년 마지막 분기에 340만 개의 MIV에서 960만 달러를 창출했습니다. 해밀턴은 전통적인 장인 정신과 혁신적인 디자인을 결합한 고품질 시계를 생산하여 우수성에 대한 명성을 얻었습니다. 놀랍게도 이 브랜드는 이전 분기와 비교하여 93%의 상당한 성장을 보였습니다 . 가장 성공적인 시장은 MIV로 460만 달러를 벌어들인 미국이었습니다. 이탈리아가 980,000달러, 중국이 498,000달러로 그 뒤를 이었습니다.

Seiko 및 Fossil과 마찬가지로 해밀턴의 보이스 믹스는 미디어 보도의 명백한 성공을 강조합니다. 언론 보도는 전체적으로 76%를 차지합니다 . Media Voice는 2,600개 배치에서 MIV로 730만 달러를 나타냅니다. 이것은 브랜드의 가시성을 높이고 새로운 청중에게 소개했습니다. 이 전략은 충성도 높은 고객 기반을 구축하는 중요한 첫 단계인 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다 . GQ(미국)는 유명인 Christian Bale과 협력하여 YouTube 동영상을 게시했습니다. 실제로 해밀턴의 1위 자리를 확보함으로써 크로스 보이스 전략 사용의 성공을 다시 한 번 입증했습니다. QG(미국)는 브랜드의 핵심 보이스로 6곳에서 MIV로 $890,000를 생성했으며 Christian Bale이 등장하는 YouTube 동영상은 $760,000로 MIV의 상당 부분을 차지합니다.

결론적으로 Youtube는 해밀턴이 브랜드 전체에서 30%로 가장 인기 있는 채널인 중요한 채널입니다. 비디오 플랫폼은 브랜드를 위해 MIV로 280만 달러를 벌어들였습니다. 목소리는 Teddy Baldassarre가 시계 브랜드에 대해 자주 게시하는 미디어에서 인플루언서에 이르기까지 다양했습니다. 올바른 전략과 실행을 통해 YouTube는 브랜드의 온라인 인지도를 구축하는 데 도움이 되는 강력한 도구입니다. 또한 Seiko가 입증한 것처럼 더 많은 트래픽과 판매를 유도 할 수 있습니다.

시계 착용 브랜드를 벤치마킹하는 방법

이 통찰력은 성공적인 마케팅 전략 에 대한 인식을 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 최고의 컨템포러리 시계 브랜드 중 일부가 브랜드 성능을 전 세계적으로 최적화하기 위해 사용하는 전술을 보여줍니다.

전 세계적으로 그리고 지역적으로 브랜드의 위치에 대해 더 알고 싶습니까? 경쟁사와 비교하면 어떻습니까? 이를 위해서는 브랜드의 성과 분석에 대해 더 깊이 파고들 필요가 있습니다. 이렇게 하면 캠페인의 효과에 대한 귀중한 통찰력을 얻고 개선이 필요한 영역을 식별할 수 있습니다 .

또한 브랜드의 글로벌 및 로컬 위치를 측정할 수 있습니다. 그런 다음 이를 경쟁사와 비교할 수 있으므로 정보에 입각한 결정을 내려 브랜드 성과를 최적화 할 수 있습니다.

이 통찰력이 귀하의 관심을 불러일으켰다면 오늘 아래 링크를 클릭하여 귀하의 시계 브랜드 벤치마킹을 시작하십시오.

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