10 marques horlogères performantes au quatrième trimestre 2022, classées par MIV

Publié: 2023-02-23

Il est essentiel d'être conscient de la position de votre marque horlogère sur le marché mondial. Disposez-vous des données nécessaires pour vraiment comprendre comment votre marque se compare à ses concurrents dans le monde et localement ? Ces informations cruciales vous aideront à prendre des décisions éclairées sur les tactiques et les stratégies nécessaires pour améliorer les performances de votre marque .

Notre série de mini-blogs couvrant 10 marques segmentées performantes a mis en évidence des classements sur les vêtements de sport, la vente au détail en ligne, la mode extérieure, la mode haut de gamme, etc. Il est essentiel de privilégier la qualité à la quantité pour accroître la notoriété et la couverture de votre marque . L'état actuel de l'industrie horlogère présente une excellente opportunité pour les entreprises d'augmenter la performance de leur marque. Avec l'essor des smartwatches, le regain d'intérêt pour les designs traditionnels et l'augmentation des prix des marques de montres de luxe, les consommateurs se tournent désormais vers les marques premium et contemporaines. Les entreprises peuvent se positionner en tant que leaders de l'industrie en répondant à l'évolution des préférences des consommateurs.

Tirer parti des bons canaux et des voix les plus performantes dans le monde peut aider votre marque à gagner du terrain et à devenir un atout puissant. L'utilisation d'analyses de données et de mesures fiables peut aider votre marque à créer de meilleures initiatives de relations publiques et de marketing en comparant votre marque à celle de vos concurrents .
Dans le marché en constante évolution d'aujourd'hui, il est plus important que jamais d'avoir une compréhension approfondie de la position de votre marque et d'exploiter les bons canaux pour atteindre efficacement votre public . Ne manquez pas l'opportunité d'acquérir un avantage concurrentiel en utilisant des données et des analyses pour éclairer les stratégies de marketing et de relations publiques de votre marque.

Dans cet article, vous apprendrez…

Quelles 10 marques horlogères avons-nous sélectionnées ?

Alors que nous approchons du milieu du premier trimestre 2023, le moment est venu de réfléchir aux performances de l'industrie horlogère au cours du dernier trimestre 2022. Cet aperçu fournit une analyse comparative sur dix marques de vêtements horlogers, en utilisant notre algorithme propriétaire. , Media Impact Value (MIV) , pour mesurer et comparer l'impact de tous les placements et mentions dans les médias à travers différentes voix au cours d'une période sélectionnée .

Nous avons analysé les données MIV en 2022, pour les dix marques horlogères suivantes :

Casio
Seiko
Daniel Wellington
Fossile
Hamilton
Citoyen
Victorinox
Boulova
Cluse
Festina

L'infographie ci-dessous affiche le classement des dix marques sélectionnées et le nombre de placements qu'elles ont eu au quatrième trimestre 2022. Ces placements tiennent compte des publications sur les réseaux sociaux et des articles liés à des requêtes de recherche spécifiques, ainsi que des interactions des consommateurs avec les publications, telles que les balises et les commentaires. . Il fournit une image claire de la performance de certaines marques par rapport à d'autres dans l'industrie, vous permettant d'identifier les opportunités de croissance et de maximiser votre impact.

Benchmark Voice Mix pour les marques horlogères

Cette infographie représente le Voice Mix Benchmark by MIV pour les dix marques horlogères au T4 2022.

Le mix de voix est une mesure qui fournit le pourcentage de chacune des cinq voix auxquelles les consommateurs sont exposés aux médias , aux influenceurs , aux célébrités , aux partenaires et aux médias détenus . Le tarif est basé sur le MIV total, que chaque Voix a généré pour les marques horlogères. Une prise de conscience de ce Voice Mix peut donner aux marques une meilleure compréhension stratégique. Ils peuvent alors déterminer les meilleures tactiques pour eux-mêmes ou leurs concurrents.

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur l'analyse comparative et l'analyse des cinq meilleures marques parmi les marques sélectionnées de ce classement des marques de vêtements horlogers.

Casio

Pour développer une stratégie marketing efficace, il est important d'analyser les performances de la marque et d'identifier les points forts et les opportunités . Casio, connue pour sa technologie de pointe et son innovation, a enregistré une croissance significative au quatrième trimestre 2022. La marque a réalisé une amélioration globale de ses performances de 15 % par rapport au trimestre précédent. Dans l'ensemble, atteindre un total de 32 millions de dollars en MIV sur 13,5 000 placements tout au long de cette période.

La Chine est devenue le marché le plus rentable de la marque , contribuant à un tiers de son VIM total et façonnant la distribution Channel Mix. La chaîne en ligne a généré le MIV mondial le plus élevé de 13,2 millions de dollars, suivi de Weibo et Douyin, qui ont ajouté respectivement 3,9 millions de dollars et 3,4 millions de dollars. Cela souligne l'importance de prioriser ces plateformes dans une campagne de marketing ciblée sur le marché chinois.

Le succès de Casio peut être attribué à son utilisation efficace de Media Voice. La marque a recueilli 19,9 millions de dollars en MIV sur 11 100 placements, et Influencer Voice a généré 7,9 millions de dollars en MIV sur 1 400 placements. Un bon exemple d'une stratégie efficace a été la collaboration de Casio avec Influenceurs , l'actrice Haruna Kawaguchi et le basketteur Rui Hachimura. La promotion de la collection G-Shock sur YouTube démontre l'impact potentiel d'une stratégie cross-Voice . Il souligne également l'importance de tirer parti de différentes voix pour atteindre un public plus large .

Vidéo : G-SHOCK MY TIME 川口春奈篇【TVCM15秒】 : CASIO G-SHOCK

Mon temps...公式ブランドサイト (日本語)https://gshock.casio.com/jp/—RÉSISTANCE ABSOLUEUne autonomie de 10 ans, une résistance à l'eau de 10 bars et une résistance aux chutes de 10 mètres. Ce sont les trois exigences du concept "Triple 10" qui ont conduit au développement de la structure antichoc de G-SHOCK. La forme robuste et le style robuste sont nés d'un mémoire d'ingénieur appelant à une «montre incassable». Depuis sa naissance en 1983, G-SHOCK a poursuivi son évolution effrénée tout en conservant sa structure de base unique. Aujourd'hui, G-SHOCK continue de relever des défis au-delà des limites du temps et du bon sens. - 強さは、さらなる高みへ。時計にタフネスという新たな概念を築き上げたた G-Shock。すべては、落としても壊れない時計をつくるという者の熱き熱き信念、当時の常識を、無謀ともも熱き信念、の常識を覆す、無謀とももいえるいえる当時の常識を、無謀とももも挑戦から始まった。 1981 年、プロジェクトチーム・タフ結成。200 を超える試作が繰り返され、約 2 年にも及ぶ歳月が費やされ。完成ししのが、耐衝撃構造。の中核ををしたのが耐衝撃構造。タフの中核をを担うテクノロジーの誕生である。以来、 G-Shock は、終わりなき進化を続けてきた。構造、素材、機能。あらゆる面から、さらなるタフ追い求めて。そして今、そのあくなき挑戦、たゆま追い求めが。そして今、そのあくなき挑戦、ぬ努力がが、、 3 つの重力加速度に耐える強化構造、 TRIPLE G RÉSESSION に結実。さらに、あらゆる環境下での使用に応えるオールマイティタフの追求により、軽快かつ確実操作性を叶える叶えるのの搭載を実現どこまでも強くを叶える叶えるののをを実現どこまでも強く強く。 G-SHOCK、その挑戦に終わりはない。—#GSHOCK #CASIO #TOUGHNESS

Ces informations peuvent éclairer une stratégie marketing qui donne la priorité au marché chinois. Les marques peuvent utiliser une gamme variée de voix pour renforcer la notoriété de la marque et générer un engagement basé sur ces informations .

Seiko

Seiko, l'une des principales marques japonaises de vêtements horlogers, a réalisé une amélioration impressionnante de 22 % dans ce classement des marques sélectionnées. La marque a généré 22,7 millions de dollars en MIV sur 13,7 000 placements au cours du dernier trimestre. Cette croissance remarquable a été tirée par la forte présence de la marque sur le marché américain. Seiko a généré 7,6 millions de dollars de MIV aux États-Unis, suivis du Japon (2,7 millions de dollars) et de la Chine (1,3 million de dollars).

Un facteur majeur du succès de Seiko a été sa Media Voice, qui a contribué à 78% de son MIV total. Avec 17,6 millions de dollars sur 11,6 000 placements, Media Voice de Seiko a contribué à accroître la notoriété et la visibilité de la marque. En comparaison, la voix de l'influenceur n'était pas aussi rentable. Tout en ayant un MIV moyen plus élevé par placement, il n'a généré que 2,1 millions de dollars de MIV pour la marque.

L'influenceur le plus réussi pour Seiko était le créateur de contenu Damian Broderick qui a généré 83 000 $ en MIV sur sa bobine Instagram. Sinon, les deux autres placements d'influenceurs les plus populaires pour Casio étaient les Youtubeurs Teddy Baldassarre et Alex Costa.

Il convient de souligner le succès de Youtube dans les stratégies de marketing de marque de Seiko . Deux vidéos de Owned Media Channel "Seiko Club by Seiko Thailand" ont été les meilleurs placements pour la marque. Seiko Prospex SPEEDTIMER 2022 a recueilli 235 000 $ en MIV et Keep Going Forward: Sustainable for Life (version complète.) a recueilli 216 000 $ en MIV. Et dans l'ensemble, Youtube a généré 3,4 millions de dollars en MIV pour Casio. Cela démontre à quel point la plateforme offre une opportunité unique de se connecter avec un public large et engagé. Créer des vidéos convaincantes et créer une communauté autour de votre marque peut promouvoir efficacement votre marque. Cette stratégie peut également accroître la notoriété de la marque .

Daniel Wellington

La célèbre marque suédoise Daniel Wellington arrive en troisième position dans ce classement horloger. La marque a généré plus de 12,3 millions de dollars en MIV sur 2,2 000 placements au quatrième trimestre 2022. Tout comme Casio et Seiko, Daniel Wellington a également affiché une croissance significative du troisième au quatrième trimestre avec 23 %. En termes de localisation, la Chine était le marché le plus lucratif avec 2,9 millions de dollars de MIV pour la marque , suivie de peu par l'Inde (2,8 millions de dollars) et le pays d'origine de la marque (2,8 millions de dollars).

En mettant l'accent sur le raffinement de son identité de marque et l'établissement d'une présence significative sur les réseaux sociaux, la marque a construit une communauté impressionnante de près de 5 millions de followers sur Instagram . En collaborant avec de nombreux influenceurs et célébrités, la marque a tiré parti du pouvoir des médias sociaux et s'est construit un public fidèle. Cette stratégie réussie est évidente dans le mix Voice de la marque, avec Owned Media et Influencer Voice contribuant de manière significative à son MIV. Owned Media a contribué 3,8 millions de dollars en MIV sur 426 placements, tandis que Influencer Voice a contribué à hauteur de 5,6 millions de dollars en MIV sur 995 placements.

Ver esta publicacion in Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

En ce qui concerne le Channel Mix, Instagram est le champion incontesté générant 6,9 millions de dollars en MIV pour la marque. Cette plate-forme s'est avérée être la plate-forme idéale pour que la marque se connecte avec son public et renforce sa notoriété. Bien que Weibo ne doive pas être sous-estimé, il génère un impressionnant MIV de 2,1 millions de dollars pour la marque. Le succès de Daniel Wellington sur les réseaux sociaux est encore démontré par le fait que six des dix principales voix de la marque étaient des influenceurs, leur principal canal étant Instagram. L'un des influenceurs les plus populaires d'Inde, Awez Darbar, a décroché la première place, générant un impressionnant MIV de 628 000 $ pour la marque. De plus, parmi ces dix premiers, deux étaient les comptes Instagram Owned Media de Daniel Wellington. Il est évident que la stratégie de médias sociaux de Daniel Wellington s'est avérée fructueuse, avec Instagram en tête en tant que plate-forme la plus performante pour la marque .

Fossile

Fossil, qui se classe au quatrième rang de notre classement de montres sélectionnées, est particulièrement connu pour ses montres élégantes et fonctionnelles. Au quatrième trimestre 2022, la marque a généré 10,2 millions de dollars en MIV sur 5,6 000 placements, avec une croissance de 9 % par rapport au troisième trimestre 2022. En termes de localisation, le marché qui a généré le plus de MIV pour la marque était les États-Unis, où il représentait 3,9 millions de dollars. , suivie de l'Allemagne avec 1,6 million de dollars, puis de la Chine avec 679 000 $.

En termes de mix vocal, les performances de la marque Fossil sont principalement dues à ses Media Voice et Owned Media Voice. Le premier a généré le plus de MIV avec 7 millions de dollars sur 4,2 000 placements, tandis que le second a généré 2,4 millions de dollars en MIV sur 954 placements. Bien que la voix des médias ait globalement été la voix la plus réussie en termes de MIV, les autres voix représentent toutes un MIV moyen plus élevé par placement, ce qui est important à prendre en compte lorsque vous travaillez sur votre future stratégie marketing.

Le mix de canaux démontre également cette poussée vers une couverture médiatique plus forte avec le canal en ligne représentant non seulement la majorité des placements effectués avec 3,7K, mais également le MIV le plus élevé avec 5,7 millions de dollars . Les meilleurs placements en ligne provenaient de VNExpress (VN) avec 40,5 000 $ en MIV ainsi que du New York Times (États-Unis) avec 36,3 000 $ en MIV et Index (HR) avec 36,1 000 $ en MIV. Instagram était la deuxième chaîne la plus populaire de la marque avec un MIV global de 1,4 million de dollars. Son meilleur placement étant une publication du compte Instagram Owned Media de Fossil en partenariat avec Harry Potter qui a généré 40,4 000 $ en MIV et quelques influenceurs, le top étant Bibi Alabdulmohsen (23 000 $ en MIV) et Vaibhav Keswani (22,8 000 $ en MIV.)

Ver esta publicacion in Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Enfin, il convient de noter que le meilleur placement pour la marque résulte d'une stratégie cross-Voice entre Fossil's Owned Media et la célébrité indienne Kriti Sanon, qui ont collaboré sur une vidéo YouTube. Depuis sa publication le 16 décembre 2022, la vidéo a généré 233K$ en MIV.

Hamilton

Hamilton a généré 9,6 millions de dollars en MIV sur 3,4 000 placements au cours du dernier trimestre de 2022. La marque produit des montres de haute qualité qui associent un savoir-faire traditionnel à un design innovant, ce qui lui vaut une réputation d'excellence. Remarquablement, la marque a affiché une croissance de 93 % par rapport au trimestre précédent — une augmentation significative. Son marché le plus prospère a été les États-Unis, où il a récolté 4,6 millions de dollars en MIV. L'Italie a suivi avec 980 000 $ et la Chine avec 498 000 $.

A l'instar de Seiko et Fossil, le mix Voice d'Hamilton souligne le succès flagrant de sa couverture médiatique. La couverture médiatique occupe globalement 76% . The Media Voice représente 7,3 millions de dollars en MIV sur 2,6 000 placements. Cela a augmenté la visibilité de la marque et l'a présentée à de nouveaux publics. Cette stratégie peut contribuer à accroître la notoriété de la marque, ce qui constitue une première étape importante dans la constitution d'une clientèle fidèle . GQ (États-Unis) a collaboré avec la célébrité Christian Bale pour publier une vidéo YouTube. Il a en fait assuré la première place à Hamilton, prouvant ainsi le succès de l'utilisation d'une stratégie cross-Voice une fois de plus. QG (États-Unis), en tant que voix clé de la marque, a généré 890 000 $ de MIV sur six placements et la vidéo Youtube mettant en vedette Christian Bale occupe une grande partie de ce MIV avec 760 000 $.

Pour conclure, Youtube est une chaîne importante pour Hamilton étant la chaîne la plus populaire pour la marque dans l'ensemble avec 30 %. La plateforme vidéo a rapporté 2,8 millions de dollars en MIV pour la marque. Les voix allaient des médias aux influenceurs, Teddy Baldassarre publiant fréquemment sur la marque de montres. Avec les bonnes stratégies et la bonne exécution, YouTube est un outil puissant pour vous aider à renforcer la présence en ligne de votre marque . Cela peut également générer plus de trafic et de ventes , comme l'a démontré Seiko.

Comment évaluer votre marque Watch-Wear

Cet aperçu vise à vous aider à mieux comprendre les stratégies de marketing réussies . Il démontre également les tactiques que certaines des meilleures marques de montres contemporaines utilisent pour optimiser les performances de leur marque à l'échelle mondiale.

Voulez-vous en savoir plus sur la position de votre marque à l'échelle mondiale et locale ? Comment se compare-t-il à vos concurrents ? Pour cela, vous devez approfondir les analyses de performance de votre marque. Cela vous permet d'obtenir des informations précieuses sur l'efficacité de vos campagnes et d'identifier les domaines à améliorer .

De plus, vous pouvez mesurer la position mondiale et locale de votre marque. Vous pouvez ensuite le comparer à vos concurrents, ce qui vous aide à prendre des décisions éclairées pour optimiser les performances de votre marque .

Si cette idée a suscité votre intérêt, commencez dès aujourd'hui à comparer votre marque de montres en cliquant sur le lien ci-dessous.