10 popularnych marek zegarków w czwartym kwartale 2022 r., ranking MIV

Opublikowany: 2023-02-23

Istotne jest, aby być świadomym pozycji swojej marki zegarków na rynku światowym. Czy masz dane, aby naprawdę zrozumieć, jak Twoja marka wypada na tle konkurentów na całym świecie i lokalnie? Te kluczowe informacje pomogą Ci podejmować świadome decyzje dotyczące taktyk i strategii niezbędnych do podniesienia skuteczności Twojej marki .

Nasza seria miniblogów obejmująca 10 segmentowanych marek, które osiągają dobre wyniki, przedstawia rankingi dotyczące odzieży sportowej, handlu elektronicznego, mody outdoorowej, mody premium i nie tylko. Podczas zwiększania świadomości i zasięgu marki ważne jest, aby skupić się na jakości, a nie na ilości . Obecny stan branży zegarków stanowi dla firm doskonałą okazję do zwiększenia skuteczności ich marek. Wraz z rozwojem inteligentnych zegarków, ponownym zainteresowaniem tradycyjnymi wzorami i luksusowymi markami zegarków podnoszącymi ceny, konsumenci zwracają się teraz w stronę marek premium i nowoczesnych. Firmy mogą pozycjonować się jako liderzy w branży, zaspokajając zmieniające się preferencje konsumentów.

Wykorzystanie właściwych kanałów i najskuteczniejszych głosów na całym świecie może pomóc Twojej marce zyskać na popularności i stać się potężnym atutem. Korzystanie z wiarygodnych analiz danych i wskaźników może pomóc Twojej marce w tworzeniu lepszych inicjatyw PR i marketingowych poprzez porównanie Twojej marki z konkurencją .
Na dzisiejszym stale zmieniającym się rynku dogłębne zrozumienie pozycji marki i wykorzystanie odpowiednich kanałów w celu skutecznego dotarcia do odbiorców jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Nie przegap okazji, by zyskać przewagę konkurencyjną, wykorzystując dane i analizy do tworzenia strategii marketingowych i PR swojej marki.

Z tego artykułu dowiesz się…

Które 10 marek zegarków wybraliśmy?

Zbliżając się do połowy pierwszego kwartału 2023 r., jest to odpowiedni moment, aby zastanowić się nad wynikami branży zegarków w ostatnim kwartale 2022 r. Ta informacja zawiera analizę porównawczą dziesięciu marek odzieży do zegarków, z wykorzystaniem naszego zastrzeżonego algorytmu , Media Impact Value (MIV) , aby zmierzyć i porównać wpływ wszystkich miejsc docelowych i wzmianek w mediach na różne głosy w wybranym okresie .

Przeanalizowaliśmy dane MIV w 2022 r. dla następujących dziesięciu marek zegarków:

Casio
Seiko
Daniela Wellingtona
Skamieniałość
Hamiltona
Obywatel
Victorinox
Bułowa
Klauzula
Festina

Poniższa infografika przedstawia rankingi dziesięciu wybranych marek i liczbę ich miejsc docelowych w czwartym kwartale 2022 r. Te miejsca docelowe uwzględniają posty w mediach społecznościowych i artykuły związane z określonymi zapytaniami, a także interakcje konsumentów z postami, takie jak tagi i komentarze . Zapewnia jasny obraz wyników niektórych marek w porównaniu z innymi w branży, co pozwala zidentyfikować możliwości rozwoju i zmaksymalizować wpływ.

Benchmark miksu głosowego dla marek zegarków

Ta infografika przedstawia test porównawczy Voice Mix opracowany przez MIV dla dziesięciu marek zegarków w czwartym kwartale 2022 r.

Mieszanka głosów to wskaźnik, który przedstawia odsetek każdego z pięciu Głosów, z którymi konsumenci mają kontakt z mediami , influencerami , celebrytami , partnerami i własnymi mediami . Stawka jest oparta na całkowitym MIV, który każdy głos wygenerował dla marek zegarków. Świadomość tego Voice Mix może zapewnić markom lepsze strategiczne zrozumienie. Następnie mogą określić najlepszą taktykę dla siebie lub swoich konkurentów.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej na temat porównań konkurencyjnych i analizy pierwszej piątki wybranych marek z tego rankingu marek zegarków.

Casio

Aby opracować skuteczną strategię marketingową, ważne jest, aby przeanalizować wyniki marki i zidentyfikować mocne strony i możliwości . Firma Casio, znana z najnowocześniejszych technologii i innowacji, odnotowała znaczny wzrost w czwartym kwartale 2022 r. Marka osiągnęła ogólny wzrost wydajności o 15% w porównaniu z poprzednim kwartałem. Ogólnie rzecz biorąc, osiągnięcie w tym okresie łącznie 32 mln USD w MIV w 13,5 tys. miejsc docelowych.

Chiny stały się najbardziej dochodowym rynkiem marki , dostarczając jedną trzecią jej całkowitego MIV i kształtując dystrybucję Channel Mix. Kanał Online przyniósł najwyższy globalny MIV w wysokości 13,2 mln USD, a następnie Weibo i Douyin, które dodały odpowiednio 3,9 mln USD i 3,4 mln USD. Podkreśla to znaczenie nadania priorytetu tym platformom w kampanii marketingowej skierowanej na rynek chiński.

Sukces Casio można przypisać efektywnemu wykorzystaniu Media Voice. Marka zarobiła 19,9 mln USD MIV w 11,1 tys. miejsc docelowych, a Influencer Voice wygenerowała 7,9 mln USD MIV w 1,4 tys. miejsc docelowych. Dobrym przykładem skutecznej strategii była współpraca Casio z Influencerami , aktorką Haruną Kawaguchi i koszykarzem Rui Hachimura. Promocja kolekcji G-Shock na YouTube pokazuje potencjalny wpływ strategii cross-Voice . Podkreśla również znaczenie wykorzystania różnych Głosów w celu dotarcia do szerszej publiczności .

Wideo: G-SHOCK MY TIME 川口春奈篇【TVCM15秒】 : CASIO G-SHOCK

MY TIME…ジブンらしく、挑戦し続ける人々とともに。たかが時計だけど、ここにいる。G-SHOCK■Official/en/ock公式ブランドサイト (日本語)https://gshock.casio.com/jp/—ABSOLUTE TOUGHNESSA 10-letnia żywotność baterii, odporność na wodę pod ciśnieniem 10 barów i wstrząsy przy upadku z wysokości 10 metrów. To były trzy wymagania koncepcji „Triple 10”, które doprowadziły do opracowania odpornej na wstrząsy struktury G-SHOCK. Wytrzymały kształt i solidna stylistyka powstały z krótkiego wezwania inżyniera do stworzenia „zegarka niezniszczalnego”. Od swoich narodzin w 1983 roku, G-SHOCK kontynuuje swoją niepohamowaną ewolucję, zachowując swoją unikalną podstawową strukturę. Dziś G-SHOCK nadal podejmuje wyzwania wykraczające poza granice czasu i zdrowego rozsądku. —強さは、さらなる高みへ。時計にタフネスという新たな概念を築き上げたG-SHOCK。すべては、落としても壊れない時計をつくるという開発者の熱き信念、当時の常識を覆す、無謀ともいえる挑戦から始まった。1981年、プロジェクトチーム・タフ結成。200を超える試作が繰り返され、約2年にも及ぶ歳月が費やされた。完成したのが、耐衝撃構造。タフの中核を担うテクノロジーの誕生である。以来、G-SHOCKは、終わりなき進化を続けてきた。構造、素材、機能。あらゆる面から、さらなるタフを追い求めて。そして今、そのあくなき挑戦、たゆまぬ努力が、 3 つの重力加速度に耐える強化構造、 Triple G Resist に結実。さらに、あらゆる環境下でのにに応えるマイティタフの追求により、軽快かつ確実な操作性を叶える inteligentny dostęp の搭載を実現どこまでも強く。。。。。。。。。。。。。。。。。強く強く#GSHOCK #CASIO #TOUGHNESS

Te spostrzeżenia mogą stanowić podstawę strategii marketingowej, która nadaje priorytet rynkowi chińskiemu. Marki mogą wykorzystywać różnorodne głosy do budowania świadomości marki i generowania zaangażowania w oparciu o te informacje .

Seiko

Seiko, wiodąca japońska marka zegarków, odnotowała imponujący wzrost o 22% w tym wybranym rankingu marek. Marka wygenerowała 22,7 mln USD MIV w 13,7 tys. miejsc docelowych w ostatnim kwartale. Ten niezwykły wzrost był spowodowany silną obecnością marki na rynku amerykańskim. Seiko wygenerowało znaczące MIV w wysokości 7,6 mln USD w USA, następnie w Japonii (2,7 mln USD) i Chinach (1,3 mln USD).

Głównym czynnikiem sukcesu Seiko był Media Voice, który przyczynił się do 78% całkowitego MIV. Dysponując kwotą 17,6 mln USD w 11,6 tys. miejsc docelowych, Seiko Media Voice odegrała kluczową rolę w zwiększeniu świadomości i widoczności marki. Dla porównania głos influencera nie był tak opłacalny. Mając wyższy średni MIV na miejsce docelowe, wygenerował dla marki tylko 2,1 mln USD MIV.

Najbardziej wpływowym twórcą Seiko był twórca treści Damian Broderick, który wygenerował 83 000 $ w MIV na swoim szpuli na Instagramie. Poza tym pozostałymi dwoma najpopularniejszymi miejscami docelowymi dla Casio byli Youtuberzy Teddy Baldassarre i Alex Costa.

Warto podkreślić sukces Youtube'a w strategiach marketingowych marki Seiko . Dwa filmy z własnego kanału medialnego „Seiko Club by Seiko Thailand” zajęły najwyższe pozycje dla marki. Seiko Prospex SPEEDTIMER 2022 zebrał 235 000 $ w MIV, a Keep Going Forward: Sustainable for Life (pełna wersja) zebrał 216 000 $ w MIV. Ogólnie rzecz biorąc, YouTube wygenerował 3,4 mln USD w MIV dla Casio. Pokazuje to, w jaki sposób platforma zapewnia wyjątkową okazję do nawiązania kontaktu z dużą i zaangażowaną publicznością. Tworzenie atrakcyjnych filmów i budowanie społeczności wokół Twojej marki może skutecznie ją promować. Ta strategia może również zwiększyć świadomość marki .

Daniela Wellingtona

Na trzecim miejscu w tym rankingu odzieży do zegarków znalazła się popularna szwedzka marka Daniel Wellington. Marka wygenerowała ponad 12,3 mln USD w MIV w 2,2 tys. miejsc docelowych w czwartym kwartale 2022 r. Podobnie jak Casio i Seiko, Daniel Wellington również wykazał znaczny wzrost od trzeciego do czwartego kwartału o 23%. Jeśli chodzi o lokalizację, Chiny były najbardziej lukratywnym rynkiem z 2,9 mln USD w MIV dla marki , wkrótce za nimi uplasowały się Indie (2,8 mln USD) i rodzimy kraj marki (2,8 mln USD).

Koncentrując się na dopracowaniu tożsamości marki i ustanowieniu znaczącej obecności w mediach społecznościowych, marka zbudowała imponującą społeczność prawie 5 milionów obserwujących na Instagramie . Współpracując z licznymi influencerami i celebrytami, marka wykorzystała siłę mediów społecznościowych i zbudowała lojalnych fanów. Ta skuteczna strategia jest widoczna w miksie Voice marki, przy czym Owned Media i Influencer Voice znacząco przyczyniają się do jej MIV. Owned Media przekazało 3,8 mln USD MIV w 426 miejscach docelowych, podczas gdy Influencer Voice przekazało oszałamiające 5,6 mln USD MIV w 995 miejscach docelowych.

Ver esta publicacion en Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Jeśli chodzi o Channel Mix, Instagram jest niekwestionowanym mistrzem generującym 6,9 mln USD w MIV dla marki. Ta platforma okazała się idealną platformą dla marki do łączenia się z odbiorcami i budowania świadomości marki. Chociaż nie należy lekceważyć Weibo, generującego imponujące 2,1 miliona dolarów w MIV dla marki. O sukcesie Daniela Wellingtona w mediach społecznościowych dodatkowo świadczy fakt, że sześć z dziesięciu najważniejszych Głosów marki było influencerami, a ich głównym kanałem był Instagram. Jeden z najpopularniejszych influencerów w Indiach, Awez Darbar, zajął pierwsze miejsce, generując dla marki imponujące 628 000 USD MIV. Ponadto wśród pierwszej dziesiątki znalazły się dwa konta należące do Daniela Wellingtona na Instagramie. Jest oczywiste, że strategia mediów społecznościowych Daniela Wellingtona okazała się skuteczna, a Instagram jest liderem jako platforma o najlepszych wynikach dla marki .

Skamieniałość

Fossil, który zajmuje czwarte miejsce w naszym wybranym rankingu zegarków, jest szczególnie znany ze swoich stylowych i funkcjonalnych zegarków. W IV kw. 2022 r. marka wygenerowała 10,2 mln USD MIV w 5,6 tys. miejsc docelowych, co oznacza wzrost o 9% w porównaniu z III kw. 2022 r. Jeśli chodzi o lokalizację, rynkiem, który wygenerował najwięcej MIV dla marki, były Stany Zjednoczone, gdzie przyniosła ona 3,9 mln USD , następnie Niemcy z 1,6 mln USD, a następnie Chiny z 679 tys. USD.

Jeśli chodzi o miks głosowy, wyniki marki Fossil w największym stopniu wynikają z funkcji Media Voice i Owned Media Voice. Ten pierwszy wygenerował najwięcej MIV z kwotą 7 mln USD w 4,2 tys. miejsc docelowych, podczas gdy drugi zgromadził 2,4 mln USD w MIV w 954 miejscach docelowych. Chociaż Głos Medialny ogólnie odniósł największy sukces pod względem MIV, wszystkie pozostałe Głosy reprezentują wyższą średnią MIV na miejsce docelowe, co jest ważne, aby wziąć to pod uwagę podczas pracy nad przyszłą strategią marketingową.

Mieszanka kanałów również pokazuje dążenie do silniejszego zasięgu w mediach, przy czym kanał online reprezentuje nie tylko większość miejsc docelowych z 3,7 tys., ale także najwyższy MIV z kwotą 5,7 mln USD . Najlepsze pozycje z Online pochodziły z VNExpress (VN) z 40,5 tys. USD w MIV, a także New York Times (USA) z 36,3 tys. USD w MIV i Index (HR) z 36,1 tys. USD w MIV. Instagram był drugim najpopularniejszym kanałem marki z łącznym MIV w wysokości 1,4 mln USD. Na pierwszym miejscu znalazł się post z konta Fossil's Owned Media na Instagramie we współpracy z Harrym Potterem, który wygenerował 40,4 tys .

Ver esta publicacion en Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Na koniec powinniśmy zauważyć, że najwyższe miejsce dla marki było wynikiem strategii cross-Voice między Fossil's Owned Media i indyjską celebrytką Kriti Sanon, która współpracowała przy filmie na YouTube. Od czasu publikacji 16 grudnia 2022 r. wideo wygenerowało MIV w wysokości 233 000 USD.

Hamiltona

Hamilton wygenerował 9,6 mln USD w MIV w 3,4 tys. miejsc docelowych w ostatnim kwartale 2022 r. Marka produkuje wysokiej jakości zegarki, które łączą tradycyjne rzemiosło z innowacyjnym wzornictwem, dzięki czemu zyskała reputację doskonałości. Znakomicie, marka wykazała wzrost o 93% w porównaniu z poprzednim kwartałem — znaczny wzrost. Jej najbardziej udanym rynkiem były Stany Zjednoczone, gdzie zarobiła 4,6 mln USD w MIV. Następnie Włochy z 980 000 USD i Chiny z 498 000 USD.

Podobnie jak Seiko i Fossil, miks Hamilton's Voice podkreśla rażący sukces jego relacji w mediach. Relacje w mediach zajmują ogółem 76% . Media Voice reprezentuje 7,3 mln USD w MIV w 2,6 tys. miejsc docelowych. Zwiększyło to widoczność marki i wprowadziło ją do nowych odbiorców. Ta strategia może pomóc w budowaniu świadomości marki, co jest ważnym pierwszym krokiem w budowaniu bazy lojalnych klientów . GQ (USA) współpracowało ze znanym celebrytą Christianem Bale'em, aby opublikować film na YouTube. To faktycznie zapewniło Hamiltonowi najwyższe miejsce, tym samym po raz kolejny udowadniając sukces zastosowania strategii cross-Voice. QG (USA) jako kluczowy głos marki wygenerował 890 000 USD w MIV w sześciu miejscach docelowych, a film na YouTube z udziałem Christiana Bale'a zajmuje znaczną część tego MIV z kwotą 760 000 USD.

Podsumowując, Youtube jest ważnym kanałem dla Hamiltona, który jest ogólnie najpopularniejszym kanałem dla marki z wynikiem 30%. Platforma wideo przyniosła marce MIV w wysokości 2,8 mln USD. Głosy były różne, od mediów po influencerów, a Teddy Baldassarre często pisał o marce zegarków. Dzięki odpowiednim strategiom i wykonaniu YouTube jest potężnym narzędziem pomagającym budować obecność Twojej marki w internecie . Może również zwiększyć ruch i sprzedaż , jak wykazała firma Seiko.

Jak przeprowadzić analizę porównawczą marki zegarków

Ta wiedza ma na celu pomóc Ci zdobyć większą wiedzę na temat skutecznych strategii marketingowych . Pokazuje również taktyki stosowane przez niektóre z najlepszych współczesnych marek zegarków w celu optymalizacji ich wyników na całym świecie.

Chcesz dowiedzieć się więcej o pozycji Twojej marki globalnie i lokalnie? Jak wypada na tle konkurencji? Aby to zrobić, musisz głębiej zagłębić się w analizę wyników swojej marki. W ten sposób możesz uzyskać cenne informacje na temat skuteczności swoich kampanii i zidentyfikować obszary wymagające poprawy .

Dodatkowo możesz mierzyć globalną i lokalną pozycję swojej marki. Następnie możesz porównać go z konkurencją, co pomoże Ci podejmować świadome decyzje w celu optymalizacji wyników Twojej marki .

Jeśli ta informacja wzbudziła Twoje zainteresowanie, już dziś zacznij przeprowadzać testy porównawcze swojej marki zegarków, klikając poniższy link.