10 أداء علامات تجارية لملابس الساعات في الربع الرابع من عام 2022 ، مرتبة حسب تصنيف MIV
نشرت: 2023-02-23من الضروري أن تكون على دراية بمكانة ماركة ملابس الساعات الخاصة بك في السوق العالمية. هل لديك البيانات اللازمة لفهم حقًا كيف تتراكم علامتك التجارية ضد المنافسين في جميع أنحاء العالم ومحليًا؟ ستساعدك هذه المعلومات المهمة على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن التكتيكات والاستراتيجيات اللازمة لرفع أداء علامتك التجارية .
سلطت سلسلة المدونات المصغرة التي تغطي 10 علامات تجارية مجزأة الأداء الضوء على تصنيفات الملابس الرياضية ، وتجارة التجزئة الإلكترونية ، والأزياء الخارجية ، والأزياء المتميزة ، والمزيد. من الضروري التركيز على الجودة أكثر من الكمية عند زيادة الوعي بعلامتك التجارية والتغطية عليها . تقدم الحالة الحالية لصناعة ملابس الساعات فرصة رائعة للشركات لزيادة أداء علامتها التجارية. مع ظهور الساعات الذكية وتجديد الاهتمام بالتصاميم التقليدية وزيادة أسعار الساعات الفاخرة ، يتجه المستهلكون الآن نحو العلامات التجارية المتميزة والمعاصرة. يمكن للشركات وضع نفسها كقادة في الصناعة من خلال تلبية تفضيلات المستهلكين المتطورة.
يمكن أن تساعد الاستفادة من القنوات المناسبة وأفضل الأصوات أداءً في جميع أنحاء العالم علامتك التجارية على اكتساب قوة جذب وتصبح أحد الأصول القوية. يمكن أن يساعد استخدام تحليلات البيانات والمقاييس الموثوقة علامتك التجارية في إنشاء مبادرات علاقات عامة وتسويقية أفضل من خلال مقارنة علامتك التجارية مع المنافسين .
في سوق اليوم المتطور باستمرار ، من المهم أكثر من أي وقت مضى أن يكون لديك فهم عميق لمكانة علامتك التجارية والاستفادة من القنوات المناسبة للوصول إلى جمهورك بفعالية . لا تفوت فرصة اكتساب ميزة تنافسية من خلال استخدام البيانات والتحليلات لإعلام تسويق علامتك التجارية واستراتيجيات العلاقات العامة.
ستتعلم في هذه المقالة ...
ما هي العلامات التجارية العشر لملابس الساعات التي اخترناها؟
مع اقترابنا من منتصف الربع الأول من عام 2023 ، حان الوقت للتفكير في أداء صناعة صناعة الساعات خلال الربع الأخير من عام 2022. توفر هذه الرؤية تحليلًا معياريًا لعشر علامات تجارية لملابس الساعات ، باستخدام خوارزمية الملكية الخاصة بنا ، Media Impact Value (MIV) ، لقياس وقياس تأثير جميع مواضع الوسائط والإشارات عبر الأصوات المختلفة خلال فترة محددة .
قمنا بتحليل بيانات MIV في عام 2022 للعلامات التجارية العشرة التالية لملابس الساعات:
- كاسيو
- سيكو
- دانيال ويلينجتون
- حفرية
- هاملتون
- مواطن
- فيكتورينوكس
- بولوفا
- كلوز
- فيستينا
يعرض الرسم البياني أدناه تصنيفات العلامات التجارية العشر المختارة وعدد المواضع التي كانت لديهم في الربع الرابع من عام 2022. تؤثر هذه المواضع في منشورات ومقالات وسائل التواصل الاجتماعي المتعلقة باستعلامات بحث محددة ، بالإضافة إلى تفاعلات المستهلك مع المنشورات ، مثل العلامات والتعليقات . إنه يوفر صورة واضحة لأداء بعض العلامات التجارية مقارنة بأداء العلامات التجارية الأخرى في الصناعة ، مما يسمح لك بتحديد فرص النمو وتعظيم تأثيرك.
Voice Mix Benchmark لماركات Watch-Wear
يمثل مخطط المعلومات هذا معيار Voice Mix Benchmark من MIV للعلامات التجارية العشر لملابس الساعات في الربع الرابع من عام 2022.
The Voice Mix هو مقياس يوفر النسبة المئوية لكل من الأصوات الخمسة التي يتعرض لها المستهلكون لوسائل الإعلام والمؤثرين والمشاهير والشركاء ووسائل الإعلام المملوكة . يعتمد السعر على إجمالي نقاط القوة الدافعة (MIV) ، التي أنشأها كل صوت لعلامات ارتداء الساعات. يمكن أن يمنح الوعي بـ Voice Mix هذا العلامات التجارية فهماً استراتيجياً أفضل. يمكنهم بعد ذلك تحديد أفضل التكتيكات لأنفسهم أو لمنافسيهم.
تابع القراءة لمعرفة المزيد حول المقارنة المعيارية والتحليل التنافسي لأفضل خمسة من العلامات التجارية المختارة لترتيب ماركات ملابس الساعات.
ترتيب ماركات ملابس الساعات
هل تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتك التجارية مقابل المنافسين؟
اكتشف المزيد
كاسيو
لتطوير استراتيجية تسويق فعالة ، من المهم تحليل أداء العلامة التجارية وتحديد مجالات القوة والفرص . أظهرت Casio ، المعروفة بتقنياتها المتطورة وابتكاراتها ، نموًا ملحوظًا في الربع الرابع من عام 2022. وحققت العلامة التجارية تعزيزًا عامًا في الأداء بنسبة 15٪ مقارنة بالربع السابق. بشكل عام ، تحقيق إجمالي 32 مليون دولار في MIV عبر 13.5 ألف موضع خلال تلك الفترة.
برزت الصين باعتبارها السوق الأكثر ربحية للعلامة التجارية ، حيث ساهمت بثلث إجمالي نقاط القوة الدافعة وشكلت توزيع Channel Mix. حققت القناة عبر الإنترنت أعلى قيمة MIV عالمية بقيمة 13.2 مليون دولار ، يليها Weibo و Douyin ، اللذان أضافا 3.9 مليون دولار و 3.4 مليون دولار على التوالي. وهذا يسلط الضوء على أهمية إعطاء الأولوية لهذه المنصات في حملة تسويقية تستهدف السوق الصينية.
يمكن أن يُعزى نجاح Casio إلى استخدامها الفعال لـ Media Voice. حصلت العلامة التجارية على 19.9 مليون دولار في MIV عبر 11.1 ألف موضع ، وحقق Influencer Voice 7.9 مليون دولار في MIV عبر 1.4 ألف موضع. من الأمثلة الجيدة على الإستراتيجية الفعالة تعاون Casio مع المؤثرين والممثلة Haruna Kawaguchi ولاعب كرة السلة Rui Hachimura. يُظهر الترويج لمجموعة G-Shock على YouTube التأثير المحتمل لإستراتيجية Cross-Voice . كما يسلط الضوء على أهمية الاستفادة من الأصوات المختلفة للوصول إلى جمهور أوسع .
يمكن لهذه الأفكار أن تفيد في استراتيجية التسويق التي تعطي الأولوية للسوق الصيني. يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من مجموعة متنوعة من الأصوات لبناء الوعي بالعلامة التجارية وتوليد المشاركة بناءً على هذه المعلومات .
ماركات ملابس الساعات في الصين
هل تريد أن تعرف مقدار MIV هل تقود استراتيجية التسويق الخاصة بك في الصين؟
اكتشف المزيد
سيكو
حققت Seiko ، وهي علامة تجارية يابانية رائدة في صناعة الساعات ، تحسناً مذهلاً بنسبة 22٪ في تصنيف هذه العلامة التجارية المختارة. حققت العلامة التجارية 22.7 مليون دولار في MIV عبر 13.7 ألف موضع في الربع الأخير. كان هذا النمو الملحوظ مدفوعًا بالوجود القوي للعلامة التجارية في السوق الأمريكية. حققت Seiko 7.6 مليون دولار في MIV في الولايات المتحدة ، تليها اليابان (2.7 مليون دولار) والصين (1.3 مليون دولار).
كان العامل الرئيسي في نجاح Seiko هو Media Voice ، الذي ساهم بنسبة 78 ٪ من إجمالي MIV. مع 17.6 مليون دولار عبر 11.6 ألف موضع ، كان Seiko Media Voice دورًا أساسيًا في زيادة وعي العلامة التجارية ورؤيتها. في المقابل ، لم يكن صوت المؤثر مربحًا. في حين أن متوسط MIV أعلى لكل موضع ، فقد حقق 2.1 مليون دولار فقط في MIV للعلامة التجارية.
كان المؤثر الأكثر نجاحًا لـ Seiko هو منشئ المحتوى Damian Broderick الذي حقق 83 ألف دولار في MIV على بكرة Instagram الخاصة به. بخلاف ذلك ، كان الموضعان الآخران الأكثر شهرة في مجال التأثير في Casio هما Youtubers Teddy Baldassarre و Alex Costa.
يجدر تسليط الضوء على نجاح Youtube في استراتيجيات تسويق العلامة التجارية Seiko . كان هناك مقطعا فيديو من القناة الإعلامية المملوكة "Seiko Club by Seiko Thailand" من أفضل المواضع للعلامة التجارية. حصل Seiko Prospex SPEEDTIMER 2022 على 235 ألف دولار في MIV واستمر في المضي قدمًا: مستدام من أجل الحياة (النسخة الكاملة.) حصل على 216 ألف دولار في MIV. وعمومًا ، حقق Youtube 3.4 مليون دولار في MIV لشركة Casio. يوضح هذا كيف توفر المنصة فرصة فريدة للتواصل مع جمهور كبير ومتفاعل. يمكن أن يؤدي إنشاء مقاطع فيديو جذابة وبناء مجتمع حول علامتك التجارية إلى ترويج علامتك التجارية بشكل فعال. يمكن لهذه الإستراتيجية أيضًا زيادة الوعي بالعلامة التجارية .
دانيال ويلينجتون
تحتل العلامة التجارية السويدية الشهيرة دانيال ويلينجتون المرتبة الثالثة في تصنيف ملابس الساعات هذا. حققت العلامة التجارية أكثر من 12.3 مليون دولار في MIV عبر 2.2 ألف موضع في الربع الرابع من عام 2022. تمامًا مثل Casio و Seiko ، أظهر Daniel Wellington أيضًا نموًا كبيرًا من الربع الثالث إلى الربع الرابع بنسبة 23٪. من حيث الموقع ، كانت الصين السوق الأكثر ربحًا حيث بلغت 2.9 مليون دولار في MIV للعلامة التجارية ، تليها الهند (2.8 مليون دولار) والبلد الأصلي للعلامة التجارية (2.8 مليون دولار).
مع التركيز على تحسين هوية علامتها التجارية وإنشاء وجود كبير على وسائل التواصل الاجتماعي ، قامت العلامة التجارية ببناء مجتمع مثير للإعجاب يضم ما يقرب من 5 ملايين متابع على Instagram . من خلال التعاون مع العديد من المؤثرين والمشاهير ، استفادت العلامة التجارية من قوة وسائل التواصل الاجتماعي وبنت متابعين مخلصين. تتجلى هذه الاستراتيجية الناجحة في مزيج صوت العلامة التجارية ، حيث تساهم الوسائط المملوكة وصوت المؤثر بشكل كبير في MIV الخاص بها. ساهمت Owned Media بمبلغ 3.8 مليون دولار في MIV عبر 426 موضعًا ، بينما ساهم Influencer Voice بمبلغ مذهل بلغ 5.6 مليون دولار في MIV عبر 995 موضعًا.
Ver esta publicacion en InstagramUna Publicacion compartida de Gap (gap)
عندما يتعلق الأمر بـ Channel Mix ، فإن Instagram هو البطل بلا منازع الذي يولد 6.9 مليون دولار في MIV للعلامة التجارية. أثبتت هذه المنصة أنها منصة مثالية للعلامة التجارية للتواصل مع جمهورها وبناء الوعي بالعلامة التجارية. على الرغم من أن Weibo لا ينبغي الاستهانة به ، فقد حقق 2.1 مليون دولار في MIV للعلامة التجارية. يتضح نجاح دانيل ويلينجتون على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال حقيقة أن ستة من أفضل عشرة أصوات رئيسية للعلامة التجارية كانوا من المؤثرين وقناتهم الأساسية هي Instagram. احتل Awez Darbar ، أحد أكثر المؤثرين شهرة في الهند ، المرتبة الأولى ، حيث حقق 628 ألف دولار في MIV للعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، من بين هؤلاء العشرة الأوائل ، كان اثنان من حسابات دانيال ويلينجتون المملوكة لوسائل الإعلام على Instagram. من الواضح أن استراتيجية دانيل ويلينجتون لوسائل التواصل الاجتماعي قد أثبتت نجاحها ، حيث يتصدر Instagram الطريق باعتباره النظام الأساسي الأفضل أداءً للعلامة التجارية .
حفرية
تشتهر Fossil ، التي تحتل المرتبة الرابعة في تصنيفنا المختار لملابس الساعات ، بساعاتها الأنيقة والعملية. في الربع الرابع من عام 2022 ، أنتجت العلامة التجارية 10.2 مليون دولار في التسويق عبر الإنترنت عبر 5.6 ألف موضع بنمو بنسبة 9٪ مقارنة بالربع الثالث من عام 2022. ومن ناحية الموقع ، كان السوق الذي ولّد أكبر عدد من العناصر الأساسية الدافعة للعلامة التجارية هو الولايات المتحدة حيث استحوذ على 3.9 مليون دولار تليها ألمانيا بـ 1.6 مليون دولار ثم الصين بـ 679 ألف دولار.
فيما يتعلق بمزيج الصوت ، فإن أداء العلامة التجارية لـ Fossil يرجع في الغالب إلى Media Voice و Owned Media Voice. حقق الأول أكبر عدد من العناصر التسويقية المهمة مع 7 ملايين دولار عبر 4.2 ألف موضع في حين حصل الأخير على 2.4 مليون دولار في MIV عبر 954 موضعًا. على الرغم من أن Media Voice بشكل عام كان الصوت الأكثر نجاحًا من حيث MIV ، إلا أن الأصوات الأخرى تمثل جميعًا متوسط MIV أعلى لكل موضع ، وهو أمر مهم يجب مراعاته عند العمل على إستراتيجية التسويق المستقبلية الخاصة بك.
يوضح مزيج القنوات أيضًا هذه الدفعة نحو تغطية إعلامية أقوى مع القناة عبر الإنترنت التي لا تمثل فقط غالبية المواضع التي تم إجراؤها باستخدام 3.7 ألف ، ولكن أيضًا أعلى MIV مع 5.7 مليون دولار . جاءت أفضل المواضع من Online من VNExpress (VN) بقيمة 40.5 ألف دولار في MIV وكذلك نيويورك تايمز (الولايات المتحدة) مع 36.3 ألف دولار في MIV والمؤشر (HR) مع 36.1 ألف دولار في MIV. كان Instagram ثاني أكثر القنوات شعبية للعلامة التجارية حيث بلغ إجمالي قيمة MIV 1.4 مليون دولار. كان موضعها الأعلى منشورًا من حساب Fossil's Owned Media Instagram بالشراكة مع Harry Potter والذي حقق 40.4 ألف دولار في MIV وعدد قليل من المؤثرين ، وأعلىهم هو Bibi Alabdulmohsen (23 ألف دولار في MIV) و Vaibhav Keswani (22.8 ألف دولار في MIV).
Ver esta publicacion en InstagramUna Publicacion compartida de Gap (gap)
أخيرًا ، يجب أن نلاحظ أن الموضع العلوي للعلامة التجارية نتج عن استراتيجية عبر الصوت بين Fossil's Owned Media و Indian Celebrity Kriti Sanon ، الذي تعاون في مقطع فيديو على YouTube. منذ نشره في 16 ديسمبر 2022 ، حقق الفيديو 233 ألف دولار في MIV.
هاملتون
أنتجت هاملتون 9.6 مليون دولار في MIV عبر 3.4 ألف موضع في الربع الأخير من عام 2022. تنتج العلامة التجارية ساعات عالية الجودة تجمع بين الحرفية التقليدية والتصميم المبتكر ، مما أكسبها شهرة في التميز. بشكل مذهل ، أظهرت العلامة التجارية نموًا بنسبة 93٪ على عكس الربع السابق - وهي زيادة كبيرة. كان سوقها الأكثر نجاحًا هو الولايات المتحدة حيث جمعت 4.6 مليون دولار في MIV. تليها إيطاليا بـ 980 ألف دولار والصين بـ 498 ألف دولار.
على غرار Seiko و Fossil ، يؤكد مزيج صوت هاميلتون على النجاح الفاضح لتغطيتها الإعلامية. تبلغ نسبة التغطية الإعلامية 76٪ بشكل عام . تمثل Media Voice 7.3 مليون دولار في MIV عبر 2.6 ألف موضع. أدى ذلك إلى زيادة ظهور العلامة التجارية وتقديمها إلى جماهير جديدة. يمكن أن تساعد هذه الإستراتيجية في خلق وعي بالعلامة التجارية ، وهي خطوة أولى مهمة في بناء قاعدة عملاء مخلصين . تعاونت GQ (الولايات المتحدة) مع المشاهير Christian Bale لنشر مقطع فيديو على YouTube. لقد ضمنت بالفعل المركز الأول لهاملتون ، مما يثبت نجاح استخدام إستراتيجية عبر الصوت مرة أخرى. كيو جي (الولايات المتحدة) كصوت رئيسي للعلامة التجارية أنتج 890 ألف دولار في MIV عبر ستة مواضع ، وشغل فيديو Youtube الذي يظهر كريستيان بيل الكثير من MIV بمبلغ 760 ألف دولار.
في الختام ، يعد Youtube قناة مهمة بالنسبة لهاملتون كونها القناة الأكثر شعبية للعلامة التجارية بشكل عام بنسبة 30 ٪. جمعت منصة الفيديو 2.8 مليون دولار في MIV للعلامة التجارية. تراوحت الأصوات من Media إلى Influencers حيث كان Teddy Baldassarre ينشر بشكل متكرر حول ماركة ملابس الساعات. من خلال الإستراتيجيات والتنفيذ الصحيحين ، يُعد YouTube أداة قوية للمساعدة في بناء حضور علامتك التجارية عبر الإنترنت . يمكن أن يؤدي أيضًا إلى زيادة حركة المرور والمبيعات ، كما أوضحت Seiko.
كيفية قياس العلامة التجارية لملابس الساعة الخاصة بك
تهدف هذه البصيرة إلى مساعدتك على اكتساب المزيد من الوعي حول استراتيجيات التسويق الناجحة . كما يوضح أيضًا التكتيكات التي تستخدمها بعض أفضل العلامات التجارية لملابس الساعات المعاصرة لتحسين أداء علامتها التجارية على مستوى العالم.
هل تريد معرفة المزيد عن مكانة علامتك التجارية عالميًا ومحليًا؟ كيف يقارن بمنافسيك؟ لذلك ، تحتاج إلى الغوص بشكل أعمق في تحليلات أداء علامتك التجارية. عند القيام بذلك ، يمكنك الحصول على رؤى قيمة حول فعالية حملاتك وتحديد مجالات التحسين .
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك قياس المكانة العالمية والمحلية لعلامتك التجارية. يمكنك بعد ذلك مقارنتها بمنافسيك ، مما يساعدك على اتخاذ قرارات مستنيرة لتحسين أداء علامتك التجارية .
إذا كانت هذه البصيرة قد أثارت اهتمامك ، فابدأ في تقييم العلامة التجارية لملابس الساعات اليوم من خلال النقر على الرابط أدناه.
ضع علامة مرجعية على ماركة ملابس الساعة الخاصة بك
اكتشف المجالات لتعزيز أداء علامتك التجارية وزيادة تصنيف الصناعة.
اكتشف المزيد