2022 年第 4 季度 10 个表现出色的手表品牌，由 MIV 排名

已发表: 2023-02-23

了解您的手表品牌在全球市场中的地位至关重要。您是否有数据来真正了解您的品牌如何与全球和本地的竞争对手相抗衡？这些重要信息将帮助您就提升品牌绩效所需的战术和策略做出明智的决策。

我们的迷你博客系列涵盖 10 个表现出色的细分品牌，重点介绍了运动装、电子零售、户外时尚、高端时尚等领域的排名。 在提高品牌知名度和覆盖面时，必须注重质量而不是数量。钟表行业的现状为企业提供了提升品牌绩效的绝佳机会。随着智能手表的兴起、对传统设计的重新兴趣以及奢侈手表品牌的价格上涨，消费者现在正在转向高端和现代品牌。 企业可以通过迎合不断变化的消费者偏好，将自己定位为行业领导者。

利用正确的渠道和全球表现最好的声音可以帮助您的品牌获得吸引力并成为强大的资产。 使用可靠的数据分析和指标可以帮助您的品牌通过将您的品牌与竞争对手进行比较来制定更好的公关和营销计划。
在当今不断发展的市场中，深入了解您的品牌定位并利用正确的渠道有效地接触您的受众比以往任何时候都更加重要。不要错过利用数据和分析为您品牌的营销和公关策略提供信息来获得竞争优势的机会。

在本文中，您将学习……

我们选择了哪 10 个手表品牌？

随着我们接近 2023 年第一季度的中点，现在是反思 2022 年最后一个季度钟表行业表现的好时机。这一见解利用我们的专有算法对十个钟表品牌进行了基准分析,媒体影响值 (MIV) ，用于衡量和基准化所有媒体投放的影响，并在选定时期内提及各种声音。

我们分析了以下十个手表品牌在 2022 年的 MIV 数据：

卡西欧
精工
丹尼尔惠灵顿
化石
汉密尔顿
公民
维氏
宝路华
条款
费斯蒂纳

下面的信息图显示了 2022 年第四季度十个选定品牌的排名和展示位置数量。这些展示位置考虑了与特定搜索查询相关的社交媒体帖子和文章，以及消费者与帖子的互动，例如标签和评论. 它清晰地展示了一些品牌与业内其他品牌相比的表现，使您能够发现增长机会并最大限度地发挥影响力。

手表品牌的语音混合基准

此信息图代表了 MIV 在 2022 年第四季度针对十个手表品牌的语音混合基准。

声音组合是一种度量标准，它提供了消费者接触媒体、影响者、名人、合作伙伴和自有媒体的五种声音中每一种声音的百分比。该比率基于每个 Voice 为手表品牌生成的总 MIV。了解这种 Voice Mix 可以让品牌更好地理解战略。然后，他们可以为自己或竞争对手确定最佳策略。

继续阅读以了解更多有关此手表品牌排名中选定品牌前五名的竞争基准和分析的信息。

卡西欧

要制定有效的营销策略，重要的是要分析品牌的表现并确定优势领域和机会领域。以尖端技术和创新着称的卡西欧在2022年第四季度表现出显着增长，品牌整体业绩较上一季度增长15%。总体而言，在此期间，通过 13500 次配售，MIV 总计实现了 3200 万美元。

中国成为该品牌最赚钱的市场，贡献了其总 MIV 的三分之一，并塑造了渠道组合分销。在线渠道产生了最高的全球 MIV，达到 1320 万美元，其次是微博和抖音，分别增加了 390 万美元和 340 万美元。这凸显了在针对中国市场的营销活动中优先考虑这些平台的重要性。

卡西欧的成功可归功于其对媒体之声的有效利用。该品牌在 1.11 万次展示中获得了 1990 万美元的 MIV，而 Influencer Voice 在 1.4 万次展示中获得了 790 万美元的 MIV。 有效策略的一个很好的例子是卡西欧与有影响力的人、女演员川口春菜和篮球运动员八村塁的合作。 G-Shock 系列在 YouTube 上的推广展示了跨声音策略的潜在影响。它还强调了利用不同的声音来接触更广泛的受众的重要性。

视频： G-SHOCK MY TIME川口春奈篇【TVCM15秒】：CASIO G-SHOCK

MY TIME…ジュンラしく、挑戦し続ける人とともり。たかか时计だけど、ここニいる。公式ブランドサイト（日本语）https://gshock.casio.com/jp/—ABSOLUTE TOUGHNESSA 10 年电池寿命，10 巴防水和 10 米跌落冲击阻力。这些是导致开发 G-SHOCK 抗震结构的“Triple 10”概念的三个要求。粗犷的外形和硬朗的造型源于工程师对“牢不可破的手表”的简短呼唤。自 1983 年诞生以来，G-SHOCK 在保持其独特的基本结构的同时，不断进行着天马行空的进化。今天，G-SHOCK 继续接受超越时间和常识限制的挑战。 - 强ささらなるへ。时计にといういう新たなたたたたたたたた。。。。。は，，落としてもも壊れ壊れないない时计をつくるつくるととという开発开発者者热き热き1981年年年始まっ年プロジェクトチーム。200を200をを试作试作が缲り返さ缲り返されれれ，，约约约约年年年年にも及ぶ及ぶ歳歳月がが费やさやされれれた。完成完成したたg-shock g-shockははは，なき続けたた。构造构造构造，，素材素材，机能。あらゆるあらゆる面からから，さらなるタフをを追い求めて3つの重力に耐える强化构造，，，resist resistにに。さらに环境环境下でででののの使用に応える応えるオールオールマイティタフマイティタフマイティタフののの追求追求追求追求によりにより，，軽快軽快軽快かつかつ确実确実确実をを性ををををを叶える叶える叶えるその先の强さを目指しテ。G-SHOCK、その挑戦ニ终わりはない。—#GSHOCK #CASIO #TOUGHNESS

这些见解可以为优先考虑中国市场的营销策略提供信息。品牌可以利用各种各样的声音来建立品牌知名度并根据这些信息产生参与度。

精工

日本领先的钟表品牌精工 (Seiko) 在此次评选的品牌排名中取得了令人印象深刻的 22% 的提升。上个季度，该品牌通过 13700 次展示位置产生了 2270 万美元的 MIV。这一显着增长得益于该品牌在美国市场的强大影响力。 Seiko 在美国的 MIV 收入高达 760 万美元，其次是日本（270 万美元）和中国（130 万美元）。

Seiko 成功的一个主要因素是其 Media Voice，占其 MIV 总量的 78%。 Seiko 的 Media Voice 在 11600 次展示中获得 1760 万美元，在提升品牌知名度和知名度方面发挥了重要作用。相比之下，影响者的声音并没有那么有利可图。虽然每个展示位置的平均 MIV 更高，但它仅为该品牌带来了 210 万美元的 MIV。

Seiko 最成功的影响者是内容创作者 Damian Broderick，他在他的 Instagram 卷轴上创造了 83,000 美元的 MIV。否则，卡西欧的另外两个最受欢迎的影响者展示位置是 Youtubers Teddy Baldassarre 和 Alex Costa。

值得一提的是 Youtube 在 Seiko 品牌营销策略中的成功。来自自有媒体频道“Seiko Thailand 的 Seiko Club”的两个视频是该品牌的最佳展示位置。 Seiko Prospex SPEEDTIMER 2022在 MIV 中获得 235,000 美元，并继续前进：可持续发展（完整版）在 MIV 中获得 216,000 美元。总体而言，Youtube 为卡西欧带来了 340 万美元的 MIV。这展示了该平台如何提供一个独特的机会来与大量参与的观众建立联系。 创建引人入胜的视频并围绕您的品牌建立社区可以有效地推广您的品牌。 这种策略还可以提高品牌知名度。

丹尼尔惠灵顿

在这份腕表佩戴排行榜中排名第三的是广受欢迎的瑞典品牌 Daniel Wellington。 2022 年第四季度，该品牌在 2200 次展示中创造了超过 1230 万美元的 MIV。就像卡西欧和精工一样，丹尼尔惠灵顿也表现出从第三季度到第四季度的显着增长，增长率为 23%。就地理位置而言，中国是最赚钱的市场，该品牌的 MIV 收入为 290 万美元，紧随其后的是印度（280 万美元）和该品牌的祖国（280 万美元）。

该品牌专注于完善其品牌标识和建立重要的社交媒体影响力，在 Instagram 上建立了一个拥有近 500 万粉丝的令人印象深刻的社区。通过与众多有影响力的人和名人合作，该品牌利用了社交媒体的力量并建立了忠实的追随者。这一成功的策略在该品牌的声音组合中显而易见，自有媒体和影响者声音为其 MIV 做出了重大贡献。 Owned Media 在 426 个展示位置中为 MIV 贡献了 380 万美元，而 Influencer Voice 在 995 个展示位置中为 MIV 贡献了惊人的 560 万美元。

在 Instagram 上发布
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谈到 Channel Mix，Instagram 是无可争议的冠军，为该品牌创造了 690 万美元的 MIV。该平台已被证明是品牌与受众建立联系和建立品牌知名度的理想平台。 虽然微博不容小觑，但它为该品牌创造了令人印象深刻的 210 万美元 MIV。 Daniel Wellington 在社交媒体上的成功进一步体现在该品牌的十大关键声音中有六个是有影响力的人，他们的主要渠道是 Instagram。印度最受欢迎的影响者之一 Awez Darbar 获得了最高排名，为该品牌创造了令人印象深刻的 62.8 万美元 MIV。此外，在前十名中，有两个是 Daniel Wellington 的 Owned Media Instagram 帐户。很明显，Daniel Wellington 的社交媒体策略已被证明是成功的， Instagram 成为该品牌表现最好的平台。

化石

Fossil 在我们精选的手表佩戴排名中排名第四，尤其以其时尚而实用的手表而闻名。 2022 年第四季度，该品牌通过 5600 次投放产生了 1020 万美元的 MIV，与 2022 年第三季度相比增长了 9%。就地理位置而言，为该品牌产生最多 MIV 的市场是美国，占 390 万美元，其次是德国，160 万美元，然后是中国，67.9 万美元。

在语音组合方面，Fossil 的品牌表现主要归功于其媒体语音和自有媒体语音。前者产生了最多的 MIV，在 4.2K 个展示位置中获得了 700 万美元，而后者在 954 个展示位置中获得了 240 万美元的 MIV。尽管就 MIV 而言，Media Voice 总体上是最成功的 Voice，但其他 Voice 都代表了每个展示位置的平均 MIV 更高，这对于您制定未来营销策略时非常重要。

渠道组合也证明了这种推动更强大的媒体报道的趋势，在线渠道不仅代表了 3.7K 完成的大部分展示位置，而且还代表了最高的 MIV，达到 570 万美元。来自在线的最高展示位置来自 VNExpress (VN)，MIV 为 4.05 万美元，纽约时报（美国）的 MIV 为 3.63 万美元，Index (HR) 为 MIV 为 3.61 万美元。 Instagram 是该品牌第二受欢迎的频道，整体 MIV 为 140 万美元。 它的最高位置是来自 Fossil 的 Owned Media Instagram 帐户与哈利波特合作的帖子，该帖子产生了 40.4K 美元的 MIV 和一些影响者，顶部是 Bibi Alabdulmohsen（MIV 23,000 美元）和 Vaibhav Keswani（MIV 22.8K 美元。）

在 Instagram 上发布
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最后，我们应该注意到，该品牌的最高位置是 Fossil 自有媒体与印度名人 Kriti Sanon 之间的跨 Voice 策略的结果，后者合作制作了 YouTube 视频。自 2022 年 12 月 16 日发布以来，该视频已产生 23.3 万美元的 MIV 收入。

汉密尔顿

2022 年最后一个季度，Hamilton 通过 3.4K 次展示获得了 960 万美元的 MIV 收入。该品牌生产将传统工艺与创新设计相结合的高品质时计，赢得了卓越的声誉。 值得注意的是，该品牌与上一季度相比增长了 93% ——这是一个显着的增长。它最成功的市场是美国，在那里它获得了 460 万美元的 MIV 收入。意大利以 98 万美元紧随其后，中国以 49.8 万美元紧随其后。

与 Seiko 和 Fossil 类似， Hamilton 的 Voice 组合突显了其媒体报道的巨大成功。 媒体报道占整体的76% 。 Media Voice 在 2600 次展示中代表了 730 万美元的 MIV。这提高了品牌的知名度，并将其介绍给了新的受众。 这种策略可以帮助建立品牌知名度，这是建立忠诚客户群的重要的第一步。 GQ（美国）与名人克里斯蒂安·贝尔合作发布了一段 YouTube 视频。它实际上确保了汉密尔顿的最高位置，从而再次证明了使用交叉语音策略的成功。 QG（美国）作为该品牌的主要代言人，在六个位置产生了 89 万美元的 MIV，而以 Christian Bale 为主角的 Youtube 视频以 76 万美元占据了大部分 MIV。

总而言之，Youtube 是 Hamilton 的一个重要频道，是整个品牌最受欢迎的频道，占 30%。该视频平台为该品牌赢得了 280 万美元的 MIV。这些声音来自媒体和影响者，Teddy Baldassarre 经常发布有关该手表品牌的帖子。通过正确的策略和执行，YouTube 是一个强大的工具，可以帮助您建立品牌的在线形象。正如 Seiko 所展示的，它还可以推动更多的流量和销售。

如何对您的手表品牌进行基准测试

这种见解旨在帮助您更多地了解成功的营销策略。它还展示了一些最佳当代手表品牌用来优化其全球品牌绩效的策略。

您想更多地了解您的品牌在全球和当地的地位吗？与您的竞争对手相比如何？为此，您需要更深入地了解您品牌的绩效分析。这样做，您可以获得有关营销活动有效性的宝贵见解，并确定需要改进的地方。

此外，您还可以衡量品牌在全球和本地的地位。然后您可以将其与您的竞争对手进行比较，帮助您做出明智的决策以优化您的品牌绩效。

如果这种见解引起了您的兴趣，请点击下面的链接，立即开始对您的手表品牌进行基准测试。