2022'nin 4. Çeyreğinde Performans Gösteren 10 Saat Giyim Markası, MIV Sıralamasına Göre

Saat giyim markanızın küresel pazardaki konumunun farkında olmanız çok önemlidir. Markanızın dünya çapında ve yerel olarak rakiplerine karşı durumunu gerçekten anlayacak verilere sahip misiniz? Bu önemli bilgiler , markanızın performansını yükseltmek için gereken taktikler ve stratejiler hakkında bilinçli kararlar almanıza yardımcı olacaktır.

Performans gösteren segmentlere ayrılmış 10 markayı kapsayan mini blog serimiz, spor giyim, e-perakende, outdoor moda, premium moda ve daha fazlasına ilişkin sıralamaları öne çıkardı. Markanız için bilinirliği ve kapsamı artırırken nicelikten çok niteliğe odaklanmak çok önemlidir. Saat-giyim sektörünün mevcut durumu, işletmelerin marka performanslarını artırmaları için büyük bir fırsat sunuyor. Akıllı saatlerin yükselişi, geleneksel tasarımlara olan ilginin artması ve lüks saat markalarının fiyatlarını artırmasıyla tüketiciler artık premium ve çağdaş markalara yöneliyor. İşletmeler, gelişen tüketici tercihlerini karşılayarak kendilerini endüstri lideri olarak konumlandırabilir.

Doğru Kanallardan ve dünya çapında en iyi performans gösteren Seslerden yararlanmak, markanızın ilgi çekmesine ve güçlü bir varlık haline gelmesine yardımcı olabilir. Güvenilir veri analitiği ve ölçümleri kullanmak , markanızı rakiplerle karşılaştırarak daha iyi halkla ilişkiler ve pazarlama girişimleri oluşturmanıza yardımcı olabilir .
Günümüzün sürekli gelişen pazarında, markanızın konumunu derinlemesine anlamak ve hedef kitlenize etkili bir şekilde ulaşmak için doğru kanallardan yararlanmak her zamankinden daha kritik. Markanızın pazarlama ve halkla ilişkiler stratejilerini bilgilendirmek için veri ve analitiği kullanarak rekabet avantajı elde etme fırsatını kaçırmayın.

Hangi 10 Saat Markasını Seçtik?

2023'ün ilk çeyreğinin orta noktasına yaklaşırken, saat-giyim endüstrisinin 2022'nin son çeyreğindeki performansını yansıtmak için uygun bir zaman. Bu içgörü, tescilli algoritmamızı kullanarak on saat-giyim markası üzerinde bir kıyaslama analizi sağlıyor. , Medya Etki Değeri (MIV) , seçilen bir dönem boyunca çeşitli seslerdeki tüm medya yerleştirmelerinin ve sözlerinin etkisini ölçmek ve kıyaslamak için.

Aşağıdaki on saat giyim markası için 2022'deki MIV verilerini analiz ettik:

• Casio
• Seiko
• Daniel Wellington
• Fosil
• Hamilton
• Vatandaş
• Victorinox
• Bulova
• İpucu
• Festina

Aşağıdaki infografik, seçilen on markanın sıralamasını ve 2022'nin 4. çeyreğinde sahip oldukları yerleşim sayısını göstermektedir. Bu yerleşimler, belirli arama sorgularıyla ilgili sosyal medya gönderileri ve makalelerinin yanı sıra etiketler ve yorumlar gibi gönderilerle tüketici etkileşimlerini de hesaba katar. . Sektördeki diğerlerine kıyasla bazı markaların performansının net bir resmini sunarak, büyüme fırsatlarını belirlemenize ve etkinizi en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.

Saat-Giyim Markaları için Voice Mix Benchmark

Bu infografik, MIV tarafından 2022'nin 4. çeyreğindeki on saat giyim markası için Voice Mix Benchmark'ı temsil ediyor.

Ses Karışımı, tüketicilerin Medya , Etkileyenler , Ünlüler , Ortaklar ve Sahip Olunan Medya ile maruz kaldığı beş Sesin her birinin yüzdesini sağlayan bir ölçümdür. Oran, her Voice'un saat giyim markaları için oluşturduğu toplam MIV'ye dayalıdır. Bu Ses Karışımının farkındalığı, markalara daha iyi bir stratejik anlayış sağlayabilir. Daha sonra kendileri veya rakipleri için en iyi taktikleri belirleyebilirler.

Bu saat giyim markaları sıralamasında seçilen markalardan ilk beşin rekabetçi kıyaslama ve analizi hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Saat-Giyim Markaları Sıralaması

Markanızın rakiplerine karşı nasıl sıralandığını görmek ister misiniz?

DAHA FAZLASINI BUL

Casio

Etkili bir pazarlama stratejisi geliştirmek için markanın performansını analiz etmek ve güçlü ve fırsat alanlarını belirlemek önemlidir . En son teknolojisi ve inovasyonuyla tanınan Casio, 2022'nin 4. çeyreğinde önemli bir büyüme gösterdi. Marka, bir önceki çeyreğe kıyasla genel performansta %15'lik bir artış elde etti. Genel olarak, bu dönem boyunca 13,5 bin yerleşimde MIV'de toplam 32 milyon ABD doları elde etmek.

Çin, markanın en kârlı pazarı olarak ortaya çıktı ve toplam MIV'sinin üçte birine katkıda bulundu ve Kanal Karması dağıtımını şekillendirdi. Çevrimiçi Kanal, 13,2 milyon ABD doları ile en yüksek küresel MIV'yi verdi, ardından sırasıyla 3,9 milyon ABD doları ve 3,4 milyon ABD doları ekleyen Weibo ve Douyin geldi. Bu, Çin pazarını hedefleyen bir pazarlama kampanyasında bu platformlara öncelik vermenin önemini vurgulamaktadır.

Casio'nun başarısı, Media Voice'u etkili bir şekilde kullanmasına bağlanabilir. Marka, 11,1 bin yerleşimde MIV'de 19,9 milyon dolar kazandı ve Influencer Voice, 1,4 bin yerleşimde MIV'de 7,9 milyon dolar kazandı. Casio'nun Etkileyenler, aktris, Haruna Kawaguchi ve basketbolcu Rui Hachimura ile yaptığı işbirliği, etkili bir stratejiye iyi bir örnekti . G-Shock koleksiyonunun YouTube'daki tanıtımı, bir çapraz Ses stratejisinin potansiyel etkisini göstermektedir . Ayrıca , daha geniş bir kitleye ulaşmak için farklı Seslerden yararlanmanın önemini vurguluyor.

Bu içgörüler, Çin pazarına öncelik veren bir pazarlama stratejisi için bilgi sağlayabilir. Markalar , marka bilinirliği oluşturmak ve bu bilgilere dayalı olarak etkileşim oluşturmak için çok çeşitli Sesler kullanabilir .

Çin'de Saat-Giyim Markaları

MIV'in ne kadar olduğunu bilmek ister misiniz? Çin'deki pazarlama stratejiniz mi sürüyor?

DAHA FAZLASINI BUL

Seiko

Önde gelen bir Japon saat giyim markası olan Seiko, bu seçilmiş marka sıralamasında %22'lik etkileyici bir iyileşme kaydetti. Marka, son çeyrekte 13,7 bin yerleşimde MIV'de 22,7 milyon dolar kazandı. Bu dikkat çekici büyümeye, markanın ABD pazarındaki güçlü varlığı öncülük etti. Seiko, ABD'de 7,6 milyon dolarlık önemli bir MIV geliri elde etti, ardından Japonya (2,7 milyon dolar) ve Çin (1,3 milyon dolar) geldi.

Seiko'nun başarısındaki önemli bir faktör, toplam MIV'sinin %78'ine katkıda bulunan Media Voice olmuştur. 11,6 bin yerleşim genelinde 17,6 milyon ABD doları ile Seiko'nun Media Voice'u, markanın bilinirliğini ve görünürlüğünü artırmada etkili oldu. Karşılaştırıldığında, etkileyici ses o kadar karlı değildi. Yerleştirme başına daha yüksek bir ortalama MIV'ye sahipken, marka için yalnızca 2,1 milyon dolarlık MIV sağladı.

Seiko için en başarılı etkileyici, Instagram makarasında MIV'de 83.000 $ kazanan içerik yaratıcısı Damian Broderick'ti. Aksi takdirde, Casio için en popüler iki Influencer yerleşimi Youtubers Teddy Baldassarre ve Alex Costa idi.

Youtube'un Seiko'nun marka pazarlama stratejilerindeki başarısını vurgulamakta fayda var. Sahip olunan Medya Kanalından iki video "Seiko Tayland'dan Seiko Club" marka için en üst sıralarda yer aldı. Seiko Prospex SPEEDTIMER 2022, MIV'de 235.000 $, Keep Going Forward: Sustainable for Life (Full Version.) MIV'de 216.000 $ kazandı. Ve genel olarak Youtube, Casio için MIV'de 3,4 milyon dolar kazandı. Bu , platformun geniş ve ilgili bir hedef kitleyle bağlantı kurmak için nasıl benzersiz bir fırsat sunduğunu gösterir. Etkileyici videolar oluşturmak ve markanız etrafında bir topluluk oluşturmak, markanızı etkili bir şekilde tanıtabilir. Bu strateji aynı zamanda marka bilinirliğini artırabilir .

Daniel Wellington

Bu saat giyim sıralamasında üçüncü sırada popüler İsveç markası Daniel Wellington yer alıyor. Marka, 2022'nin 4. çeyreğinde 2,2 bin yerleşimde MIV'de 12,3 milyon doların üzerinde gelir elde etti. Tıpkı Casio ve Seiko gibi, Daniel Wellington da üçüncü çeyrekten dördüncü çeyreğe %23 ile önemli bir büyüme gösterdi. Konum açısından Çin, marka için 2,9 milyon dolarlık MIV ile en kazançlı pazar oldu ve onu kısa bir süre sonra Hindistan (2,8 milyon dolar) ve markanın anavatanı (2,8 milyon dolar) izledi.

Marka kimliğini geliştirmeye ve önemli bir sosyal medya varlığı oluşturmaya odaklanan marka, Instagram'da yaklaşık 5 milyon takipçiden oluşan etkileyici bir topluluk oluşturdu . Marka, çok sayıda etkileyici ve ünlüyle iş birliği yaparak sosyal medyanın gücünden yararlandı ve sadık bir takipçi kitlesi oluşturdu. Bu başarılı strateji, markanın Owned Media ve Influencer Voice'un MIV'sine önemli ölçüde katkıda bulunduğu Voice karışımında açıkça görülüyor. Ait Medya, 426 yerleşimde MIV'ye 3,8 milyon dolar katkıda bulunurken, Influencer Voice, 995 yerleşimde MIV'de şaşırtıcı bir şekilde 5,6 milyon dolar katkıda bulundu.

Instagram'da yayınla

Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Kanal Karışımı söz konusu olduğunda Instagram, marka için 6,9 milyon dolarlık MIV geliri elde eden tartışmasız şampiyondur. Bu platform , markanın hedef kitlesiyle bağlantı kurması ve marka bilinirliği oluşturması için ideal bir platform olduğunu kanıtladı. Weibo küçümsenmeyecek olsa da, marka için 2,1 milyon dolarlık etkileyici bir MIV sağladı. Daniel Wellington'ın sosyal medya başarısı, marka için en önemli on Sesten altısının, birincil Kanallarının Instagram olduğu etkileyici kişiler olması gerçeğiyle daha da kanıtlanıyor. Hindistan'ın en popüler etkileyicilerinden biri olan Awez Darbar, marka için MIV'de 628.000 $'lık etkileyici bir gelir elde ederek en üst sıraya yerleşti. Ek olarak, bu ilk on arasında ikisi Daniel Wellington'ın Sahip Olunan Medya Instagram hesaplarıydı. Daniel Wellington'ın sosyal medya stratejisinin başarılı olduğu ve Instagram'ın marka için en iyi performans gösteren platform olarak başı çektiği açık.

Fosil

Seçtiğimiz saat giyim sıralamasında dördüncü sırada yer alan Fossil, özellikle şık ve fonksiyonel saatleriyle tanınıyor. Marka, 2022'nin 4. çeyreğinde, 2022'nin 3. çeyreğine kıyasla %9'luk bir büyümeyle 5,6 bin yerleştirmede 10,2 milyon dolarlık MIV üretti. Konum bazında, marka için en fazla MIV'yi üreten pazar, 3,9 milyon dolarla ABD oldu. , onu 1,6 milyon dolarla Almanya ve 679 bin dolarla Çin izledi.

Ses karması açısından, Fossil'in marka performansı en çok Medya Sesi ve Sahip Olunan Medya Sesi'nden kaynaklanmaktadır. İlki, 4,2 bin yerleşimde 7 milyon dolarlık en çok MIV'yi oluştururken, ikincisi 954 yerleşimde 2,4 milyon dolarlık MIV topladı. Genel olarak Medya Sesi, MIV açısından en başarılı Ses olsa da, diğer Seslerin tümü, yerleşim başına daha yüksek bir ortalama MIV'yi temsil eder ve bu, gelecekteki pazarlama stratejiniz üzerinde çalışırken hesaba katılması önemlidir.

Kanal karması ayrıca , Çevrimiçi Kanalın yalnızca 3,7K ile yapılan yerleşimlerin çoğunluğunu değil, aynı zamanda 5,7 Milyon Dolar ile en yüksek MIV'yi temsil etmesiyle daha güçlü bir Medya kapsamına yönelik bu çabayı da göstermektedir. Online'daki en iyi yerleşimler, MIV'de 40,5 Bin Dolar ile VNExpress (VN) ve MIV'de 36,3 Bin Dolar ile New York Times (ABD) ve MIV'de 36,1 Bin Dolar ile Index (HR) geldi. Instagram, 1,4 milyon dolarlık toplam MIV ile markanın en popüler ikinci kanalı oldu. En üst sıralaması, Fossil'in Harry Potter ile ortaklaşa yaptığı ve MIV'de 40,4 bin dolar kazandıran Instagram hesabındaki bir gönderi ve birkaç etkileyici, en üst sırada Bibi Alabdulmohsen (MIV'de 23 bin dolar) ve Vaibhav Keswani (MIV'de 22,8 bin dolar) yer alıyor.

Instagram'da yayınla

Bir yayın karşılaştırmalı Gap (@gap)

Son olarak, markanın en üstteki yerleşiminin, Fossil's Owned Media ile bir YouTube videosu üzerinde işbirliği yapan Hintli Ünlü Kriti Sanon arasındaki çapraz Voice stratejisinden kaynaklandığını belirtmeliyiz. 16 Aralık 2022'de yayınlanmasından bu yana video, MIV'de 233 bin dolar kazandı.

Hamilton

Hamilton, 2022'nin son çeyreğinde 3,4 bin yerleşimde MIV'de 9,6 milyon dolar kazandı. Marka, geleneksel işçiliği yenilikçi tasarımla birleştiren yüksek kaliteli saatler üreterek mükemmellik konusunda itibar kazandı. Olağanüstü bir şekilde, marka önceki çeyreğin aksine %93'lük bir büyüme gösterdi - önemli bir artış. En başarılı pazarı, MIV'de 4,6 milyon dolar topladığı ABD idi. Onu 980 bin dolarla İtalya ve 498 bin dolarla Çin izledi.

Seiko ve Fossil'e benzer şekilde, Hamilton'ın Ses karışımı, Medya kapsamının apaçık başarısının altını çiziyor. Medya kapsamı toplamda %76'lık bir paya sahiptir . Media Voice, 2,6 bin yerleşimde MIV'de 7,3 milyon doları temsil ediyor. Bu, markanın görünürlüğünü artırdı ve yeni kitlelerle tanıştırdı. Bu strateji, sadık bir müşteri tabanı oluşturmanın önemli bir ilk adımı olan marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olabilir . GQ (ABD), bir YouTube videosu yayınlamak için ünlü Christian Bale ile işbirliği yaptı. Aslında Hamilton için en üst sıralarda yer almayı garantiledi ve böylece bir çapraz Ses stratejisi kullanmanın başarısını bir kez daha kanıtladı. Markanın önemli bir Sesi olan QG (ABD), altı yerleşimde MIV'de 890.000 $ kazandı ve Christian Bale'in yer aldığı Youtube videosu, 760.000 $ ile bu MIV'nin çoğunu kaplıyor.

Sonuç olarak Youtube, Hamilton için %30 ile marka genelinde en popüler Kanal olarak önemli bir Kanaldır. Video platformu, marka için MIV'de 2,8 milyon dolar kazandı. Sesler, Medyadan Etkileyenlere kadar uzanıyordu ve Teddy Baldassarre, saat giyim markası hakkında sık sık paylaşım yapıyordu. Doğru stratejiler ve uygulama ile YouTube, markanızın çevrimiçi varlığını oluşturmaya yardımcı olacak güçlü bir araçtır. Seiko'nun da gösterdiği gibi, daha fazla trafik ve satış sağlayabilir .

Saat-Aşınma Markanızı Nasıl Kıyaslarsınız?

Bu içgörü, başarılı pazarlama stratejileri hakkında daha fazla farkındalık kazanmanıza yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Ayrıca en iyi çağdaş saat giyim markalarından bazılarının marka performanslarını küresel olarak optimize etmek için kullandıkları taktikleri de gösteriyor.

Markanızın küresel ve yerel konumu hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Rakiplerinizle nasıl karşılaştırılır? Bunun için markanızın performans analitiğine daha derin bir dalış yapmanız gerekir. Bunu yaparak, kampanyalarınızın etkinliği hakkında değerli bilgiler edinebilir ve iyileştirilecek alanları belirleyebilirsiniz .

Ayrıca markanızın global ve yerel konumunu ölçebilirsiniz. Ardından, marka performansınızı optimize etmek için bilinçli kararlar almanıza yardımcı olarak rakiplerinizle karşılaştırabilirsiniz.

Bu içgörü ilginizi çektiyse, aşağıdaki bağlantıya tıklayarak saat giyim markanızı bugün kıyaslamaya başlayın.

Saat-Giyim Markanızı Kıyaslayın

Marka performansınızı artıracak ve sektör sıralamanızı yükseltecek alanları keşfedin.

DAHA FAZLASINI BUL