Kompletny przewodnik marketingowy Reddit

W samą porę. Wiesz, że Twoja marka potrzebuje obecności w Internecie na różnych platformach społecznościowych, jeśli ma osiągnąć większe wyżyny.

Przechodzisz przez zwykłych podejrzanych. Twoja strona na Facebooku jest gotowa. Twój profil LinkedIn jest kompletny. Publikujesz krótkie fragmenty informacji na Twitterze. Nawet twoja gra na Instagramie jest na miejscu.

Zanim poklepiesz się po plecach za dobrze wykonaną pracę, poświęć chwilę i zastanów się, czy droga nie została przebyta. W szczególności ten, który Twoim zdaniem jest zbyt trudny, aby Twoja marka mogła przetrwać.

Droga, która przechodzi przez Reddit.

Tak, to wyboista droga, pełna trolli i strażników, gotowych w każdej chwili wyrzucić cię z nóg. Jednak zapewnia również ogromne korzyści Twojej marce, jeśli zostanie zrobione prawidłowo.

Co jest takiego wspaniałego w Reddit?

Dla większości marketerów rozwiązanie marketingowe, które działa skutecznie przez większość czasu, jest cenniejsze niż całe złoto na świecie. Reklama na pewnej platformie mediów społecznościowych, która gwarantuje zwrot, jest znacznie bardziej stabilną inwestycją niż coś nowego, co może się nie udać.

Dlatego większość marek trzyma się wielkich graczy w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, Linked In i Instagram. Wiedzą, że kiedy inwestują określoną ilość czasu, pieniędzy i wysiłku w te platformy, mają większe szanse na uzyskanie pożądanych wyników.

Jednak właśnie z tego powodu większość tych sieci społecznościowych jest przesiąknięta markami – nieustannie reklamującymi swoje usługi i reklamującymi swoje oferty użytkownikom. Do tego stopnia, że ​​większość ludzi ma tendencję do ignorowania Twojej marki, chyba że robią coś, co jest niesamowicie różne lub „tam”.

Więc pytanie brzmi, czy zamierzasz trzymać się tego, co każdy inny marketer robi w mediach społecznościowych, czy też wybrać mniej uczęszczaną drogę?

Reddit dla marketingu to z pewnością niekonwencjonalny wybór. Jest postrzegana jako miejsce, w którym ludzie spotykają się, aby rozmawiać o filmach z kotami i niszowych fikcjach fanów z crowdsource'u. Nie da się temu zaprzeczyć.

Jednak jedyną rzeczą, której marketerzy nie zauważają, jest to, że niesamowicie ukierunkowani odbiorcy, których szukają w innych kanałach mediów społecznościowych, są w rzeczywistości skupieni w przydatnych kategoriach w Reddit. Jeśli Twoja marka jest skierowana do mężczyzn w wieku od 25 do 35 lat, którzy uwielbiają latać na paralotni i czytać poradniki, prawdopodobnie na stronie internetowej jest już poświęcony jeden lub dwa subreddit.

To świetny powód, aby uczynić Reddit częścią swojej strategii marketingowej.

Jeśli to nie zmieni twojego zdania, może zmienią się niektóre z tych statystyk.

1. Reddit jest 8. najczęściej odwiedzaną stroną w 2020 roku w USA
2. Użytkownicy spędzają na stronie średnio 9 minut i 29 sekund podczas każdej wizyty
3. Od 2019 r. Reddit obsługuje co miesiąc ponad 430 milionów użytkowników

Reddit jest niewykorzystaną kopalnią złota, jeśli chodzi o marketing w mediach społecznościowych, ale może być śliskim zboczem, chyba że obchodzi się z nim ostrożnie.

Reddit 101

Reddit określa się jako pierwsza strona Internetu i jest to prawdą przez większość czasu. Zasadniczo Reddit to miejsce, w którym prawie wszystko, co nowe i modne w Internecie, jest przedmiotem dyskusji i debaty.

Większość jego użytkowników postrzega go jako forum społecznościowe, na którym spotykają się, aby spotykać ludzi o podobnych poglądach, publikować oryginalne treści i prowadzić ze sobą ożywione debaty na tematy o różnym znaczeniu.

Cały sens Reddit polega na tym, że użytkownicy mogą przesyłać treści, które następnie są popierane lub odrzucane, w zależności od tego, jak reszta bazy myśli o tych informacjach. To w zasadzie konkurs popularności, w którym najciekawsze treści zajmują pierwsze miejsca.

Reddit składa się z wielu indywidualnych społeczności zwanych subredditami. Społeczności te są zwykle tworzone wokół określonych tematów, a użytkownicy, którzy są nimi zainteresowani, mogą je śledzić, aby te posty pojawiały się w ich kanale.

Weźmy na przykład subreddit – r/blackcats. Ten subreddit został stworzony tylko po to, aby udostępniać zdjęcia i filmy czarnych kotów. Opublikuj zdjęcie białego kota lub czarnego psa, a znajdziesz się na samym dole wątku lub po prostu usuniesz go ze społeczności. Lub subreddit r/mildlyinteresting, gdzie twoje tytuły muszą być proste i zwięzłe. Każda kreatywna gra słów, która nie opisuje dokładnie tego, co dzieje się na obrazku, spowoduje, że Twój post zostanie uruchomiony.

Pierwsza strona Reddit zmienia się z osoby na osobę. W przypadku nowego użytkownika kanał pokaże w tym momencie najpopularniejsze treści na Reddit. Gdy zaczniesz dołączać do subreddits, Twój kanał zostanie wyselekcjonowany, aby pokazać najlepsze treści z tych społeczności.

Jako członek możesz być biernym obserwatorem na swoich subredditach, od czasu do czasu głosując za lub przeciw treściom, w zależności od potrzeb. Możesz też być aktywnym autorem, który komentuje posty innych osób i rozpoczyna dyskusje na różne tematy. Reddit pozostawia wybór Tobie.

Największą zaletą, jaką Reddit ma na swoją korzyść, jeśli chodzi o marketing w mediach społecznościowych, jest to, że ludzie decydują się na śledzenie społeczności. Różni się to zupełnie od innych sieci społecznościowych, w których użytkownicy zwykle śledzą interesujące ich konta.

Dla marketera obserwowanie społeczności ułatwia znalezienie idealnej bazy użytkowników, ponieważ znajdują się już na określonym subreddicie, omawiając rzeczy, które prawdopodobnie składają się na twoją własną strategię content marketingu.

Szukasz osób zainteresowanych modą vintage? Jest na to subreddit – r/VintageFashion, wśród wielu innych niszowych tematów.

Gdy zaczniesz śledzić wybrane przez Ciebie subreddity, na stronie głównej Twojego konta pojawią się również rekomendacje dla innych podobnych społeczności, do których możesz chcieć dołączyć. To świetny sposób na zidentyfikowanie różnych nisz, którym chcesz sprzedawać swój produkt.

Jednak, gdy korzystasz z Reddit, łatwo jest zrozumieć przerażającą reputację, jaką ma on między innymi w Internecie, zwłaszcza w marketingu marek. Redditorowie są dumni ze swojej wysoce wyselekcjonowanej przestrzeni, która w niczym nie przypomina Facebooka i jego nieustannej nawałnicy reklam i bezosobowych taktyk marketingowych. Opublikuj treść na subreddicie, który nie przestrzega wszystkich zasad społeczności, a możesz zostać bezceremonialnie wyrzucony.

Marketerzy muszą zrozumieć, jak ważne jest utrzymywanie czystej i skoncentrowanej przestrzeni na Reddit. To jest to, co cenią Redditors i jeśli tego nie szanujesz, Twój plan marketingowy Reddit nie powiedzie się, zanim jeszcze się zacznie.

Podstawowe zasady marketingu Reddit

Aby korzystać z Reddita i skutecznie utrzymywać obecność marki w mediach społecznościowych, która nie spowoduje wyrzucenia Cię z rynku, istnieje kilka nakazów i zakazów, o których musisz pamiętać:

Bądź częścią tego

Wszyscy widzieliśmy te dziwne konta firm na Facebooku i Instagramie – te z kilkoma obserwującymi i jednym postem związanym z marką. Jaka jest pierwsza rzecz, która przychodzi ci na myśl, gdy widzisz taki profil? Leniwy? Niegodny zaufania? Oszustwo?

Dokładnie tak to wygląda, gdy marki tworzą bezosobowe konta na Reddit wyłącznie w celu marketingu w mediach społecznościowych. Zamiast wzbudzać zaufanie i dobrą wolę wśród Redditorów, Twoja firma zyska świerszcze.

Pierwszym krokiem w kierunku stworzenia świetnego planu marketingowego Reddit jest zostanie członkiem w każdym tego słowa znaczeniu. Możesz dołączyć do Reddit bez adresu e-mail, ale lepiej założyć konto z jednym, aby można było je zweryfikować.

Utwórz konto Reddit, które wydaje się, że nie zostało stworzone wyłącznie do celów marketingowych. Śledź subreddity, które zawierają twoją publiczność, ale poświęć trochę czasu na zapoznanie się z ich zasadami. Zrozum, o co chodzi w społeczności – o jej dziwactwa, wewnętrzne żarty, sympatie i antypatie. Jest to ważny krok, jeśli chodzi o tworzenie spersonalizowanego planu marketingowego Reddit.

Wkrótce zaczniesz dostrzegać pewien wzorzec i możesz nawet zrozumieć, jakie rodzaje promocji grupa zwykle dopuszcza. Możesz nawet zauważyć, że posty w niektórych formatach mają o wiele lepsze wyniki niż inne. Niektóre subreddity mogą preferować podpis, który zawiera pogrubiony nagłówek, podczas gdy inne mogą oczekiwać, że tekst będzie napisany z dużą ilością slangu. Zanotuj te drobiazgi i włącz je do treści, które publikujesz na stronie.

Oto przykład marketingowej porażki, która może się wydarzyć, jeśli nie będziesz częścią społeczności.

Zwykle sesje AMA (Ask Me Anything) mają charakter otwarty i wszystko jest otwarte na dyskusję. Ale kiedy Woody Harrelson próbował postawić warunek, że tylko pytania dotyczące filmu będą otwarte na dyskusję, Redditors odkryli, że nie działa.

Być aktywnym

Kolejny krok do sukcesu marketingowego Reddit jest prosty – weź udział w dyskusjach. Kiedy komentujesz i publikujesz treści na Reddit, budujesz karmę. Zasadniczo pokazuje twój ranking w społeczności lub subreddicie na podstawie rodzaju zamieszczanych treści. Lepsza karma oznacza więcej szacunku ze strony innych Redditorów (w większości przypadków).

Większość subreddits prosi cię o poświęcenie 80% swojego czasu na działania grupowe w społeczności, takie jak publikowanie treści i dodawanie swojego wkładu do dyskusji, podczas gdy resztę możesz wykorzystać do autopromocji.

Ale wiele z tego zależy od rodzaju subskrybowanych subredditów i grupy docelowej, do której próbujesz dotrzeć poprzez swój marketing. Na przykład subreddit, który koncentruje się na znajdowaniu dobrych ofert na klasyczne gry wideo, może być otwarty na pokrewną autopromocję, ale wątek, który zajmuje się tylko zdjęciami starych gier z dyskusjami i komentarzami na ten temat, może nie tolerować żadnego marketingu.

Gdy weźmiesz udział w wybranym przez Ciebie subreddicie, łatwiej zrozumiesz, gdzie Twój marketing jest naprawdę mile widziany.

Bądź autentyczny

Jeśli chodzi o marketing Reddit, autentyczność może zabrać Cię o wiele dalej niż sama ilość. Najlepszym sposobem na stworzenie naprawdę wyjątkowej obecności na Reddicie jest publikowanie oryginalnych treści, które są zgodne z wymaganiami subreddita.

Wiele firm ma tendencję do zmiany przeznaczenia treści w mediach społecznościowych i po prostu zmiany ich wymiarów, aby dopasować je do różnych wymagań witryny. Chociaż sprawia to, że Twoja firma jest trochę łatwiejsza, może to kosztować Cię pod względem ruchu i ekspozycji.

Upewnij się, że Twój zespół marketingowy lub osoba rozumie wrażenia użytkownika Reddit, zanim zaczną publikować na nim. Reddit jest zwykle pierwszą linią wszystkiego, co dzieje się w Internecie, co oznacza, że ​​są na bieżąco ze wszystkim, co się dzieje. Opublikowanie tygodniowego mema może skończyć się większą liczbą głosów przeciw niż rzeczywiste zaangażowanie.

Twórz treści, które są autentyczne i wciągające. Udostępniaj posty, które pasują do zakresu społeczności. Społeczności są o wiele bardziej otwarte na treści, które stanowią rzeczywistą wartość dodaną do wątku. Jeśli zaczną postrzegać Twoje konto jako takie, które ma znaczący wkład w subreddit, a tym samym w witrynę, prawdopodobnie będą o wiele bardziej otwarci na sprzedawany przez Ciebie produkt.

Nie bądź „tym marketerem”

Reddit stworzył jedną z nielicznych przestrzeni w Internecie, która jest wolna od większości wpływów marketingu głównego nurtu. Istnieje bardzo niewiele przykładów marek, które w rzeczywistości dobrze prosperowały na stronie internetowej bez ich zamknięcia lub wyrzucenia.

Jest to świadomy wysiłek Redditorów, którzy byli nieoficjalnymi strażnikami witryny i jej społeczności. Nie chcą, aby Reddit stał się kolejną witryną nasyconą milionem marek, które reklamują się same, nie troszcząc się o odbiorców, do których starają się dotrzeć.

Subreddits szybko usuwają osoby postronne, które wykazują niewielkie zainteresowanie omawianym tematem i stale publikują treści i komentarze na swojej stronie za pomocą bezosobowych oświadczeń marketingowych.

Aby naprawdę skutecznie wykorzystać Reddit jako kanał marketingowy dla swojej firmy, ważne jest, aby pamiętać o nakazach i zakazach wymienionych powyżej podczas tworzenia treści i interakcji z witryną.

Oto kolejna marketingowa porażka, która powinna podkreślić, jak redditorzy mogą reagować, jeśli marki nie zwracają uwagi na zasady tego subreddita.

Przewodnik marketingowy Reddit dla marketerów w mediach społecznościowych

Gdy zrozumiesz, o czym musisz pamiętać, aby plan marketingowy Reddit był skuteczny, następnym etapem jest faktyczne wykonanie Twojej strategii.

Oto Twój prosty przewodnik krok po kroku dotyczący korzystania z Reddit w celu skutecznego marketingu Twojej firmy:

Krok 1

Utwórz konto

Zostanie członkiem Reddit to pierwszy krok do marketingu na stronie. Ważne jest, abyś zastanowił się nad tworzeniem nazwy użytkownika.

Wybierz taki, który zawiera słowo kluczowe, które jest ściśle związane z Twoją firmą oraz imię i nazwisko osoby, która będzie prowadzić stronę Reddit. Większość ludzi chętniej zaakceptuje bardziej spersonalizowane konto niż konto z bezosobową nazwą marki.

Krok 2

Dostosuj swoją stronę główną

Na Reddicie nowi członkowie są zwykle witani domyślną stroną główną. Jest to zwykle wypełnione treściami, takimi jak najnowsze wiadomości, popularne artykuły i memy oraz wszystko, co społeczność Reddit jako całość popierała za poziom zainteresowania.

Twoim pierwszym zadaniem jest rozpoczęcie personalizacji kanału, aby móc udostępniać swój produkt odpowiednim odbiorcom. Zacznij przeczesywać Reddit w poszukiwaniu subredditów związanych z Twoją firmą. Możesz rozpocząć ten proces, wprowadzając słowa kluczowe, które są najczęściej używane przez ludzi w odniesieniu do Twojej marki.

Po zidentyfikowaniu kilku kluczowych społeczności, w których chciałbyś uczestniczyć, Twój kanał pokaże również rekomendacje wątków. Może to być społeczność powiązana pośrednio z Twoim słowem kluczowym lub po prostu inne kombinacje, nad którymi nie poświęciłeś zbyt wiele uwagi. Możesz nawet znaleźć wątki skupione na różnych częściach świata.

Na przykład wątek dotyczący mody vintage może oferować zupełnie inne rzeczy w porównaniu z inną społecznością, która przesyła zdjęcia mody vintage w Japonii.

Upewnij się, że często przeglądasz te rekomendacje i subskrybujesz tylko te, do których możesz dodać wartość.

Możesz również przeprowadzić wyszukiwanie w dowolnej wyszukiwarce za pomocą interesujących słów kluczowych i słowa „Reddit” na końcu terminu. Znajdziesz tu również wiele subreddits.

Krok 3

Przyczaj się i obserwuj

W innych sytuacjach czajenie może być mile widziane, ale w tym przypadku może działać na twoją korzyść.

Pomyśl o tym jako o etapie zbierania informacji. Miej oko na różne dyskusje, które toczą się w wybranych przez Ciebie subredditach. Zwróć uwagę na pojawiające się posty i rodzaje komentarzy, które zachęcają do zdrowych i ożywionych dyskusji. Może również wystąpić określony czas, w którym grupa jest najbardziej aktywna, a ruch jest największy.

To najlepszy sposób na rozpoczęcie planowania treści, gdy zaczniesz publikować na Reddicie. Dowiedz się, co lubi społeczność, a gdy nadejdzie czas, będziesz dokładnie wiedział, jaki rodzaj treści publikować, aby zwrócić uwagę innych Redditorów.

Przeczytaj: Najlepsze praktyki na Twitterze na rok 2020

Krok 4

Przetestuj wody

Nie, jeszcze nie czas na publikowanie. To jest moment, w którym zaczynasz wnosić bardziej znaczący wkład do swoich społeczności Reddit.

Zacznij głosować na treści, które działają na Twoje subreddity i upewnij się, że robisz to tylko dla tych, które dodają wartości. Zacznij publikować komentarze dotyczące różnych rodzajów treści. Weź udział w zdrowych dyskusjach, które pomogą Ci zbudować lepsze relacje.

Celem tego kroku jest stanie się znajomą twarzą w swoich społecznościach. W ten sposób, kiedy publikujesz później, nie wyglądasz tylko jak firma, która próbuje wskoczyć na modę Reddit, ale marka, która naprawdę dba o swoich odbiorców.

Krok 5

Czas na post

Nadszedł czas, aby Twoja firma zaczęła publikować treści na Reddit. Pamiętaj, aby tworzyć unikalne treści specjalnie dla Reddita. Coś, co działa w innej sieci społecznościowej, może nie działać tak dobrze na Reddicie. Przechowuj swoje kalendarze treści oddzielnie, a będziesz w drodze.

I tutaj będziesz potrzebować wszelkiej pomocy, jaką możesz uzyskać. Wypróbuj popularne wyszukiwanie w Social Animal dla dowolnego słowa kluczowego i sortuj na podstawie zaangażowania Reddit. Teraz będziesz wiedzieć,

1. Jakie posty cieszą się największym zaangażowaniem na Reddicie.
2. Nagłówki i odczucia, które są najczęściej udostępniane na Reddicie.
3. Przeanalizuj, kiedy posty miały największe zaangażowanie.
4. Zobacz, jakie treści najlepiej działają na Reddicie i nie tylko

Jednak ważne jest, aby Twoje oczekiwania były trochę realistyczne. Faktem jest, że Reddit jest domem dla milionów osób, które mogą nawet nie widzieć Twojego wpisu w swoich społecznościach. Może się okazać, że Twój post będzie miał bardzo mały ruch, więc może publikowanie treści, które stają się wirusowe, nie jest dobrym celem na pierwsze kilka dni tutaj.

Twój pierwszy post może otrzymać kilka głosów pozytywnych, a jeśli masz szczęście, komentarz lub dwa. to nie jest zła rzecz. Pozytywna reakcja, chociaż minimalna, jest czymś, z czego zawsze możesz skorzystać.

Krok 6

Konsekwencja jest kluczem

Aby zwiększyć zaangażowanie i ruch w Twojej firmie, ważne jest, aby iść dalej. Zachowaj spójność i regularnie przesyłaj unikalne i interesujące treści.

Upewnij się, że nadal przyczyniasz się do społeczności Reddit poprzez komentarze i głosy. Kontynuuj pielęgnowanie relacji z innymi Redditorami.

Im dłużej się przy tym trzymasz, tym bardziej prawdopodobne jest, że stworzysz cenną przestrzeń na Reddit dla swojej firmy, która nie nadepnie na samą stronę.

Spróbuj dowiedzieć się, jaka częstotliwość jest dla Ciebie odpowiednia. Nie ma wypróbowanej i przetestowanej zasady, którą Twoja firma powinna przestrzegać, jeśli chodzi o publikowanie na Reddit. Mogło się to zmienić nawet wśród różnych społeczności.

Rodzaje treści dla Reddita

Chociaż możesz umieszczać dowolne treści na Reddit, twoja faza czajenia pokazałaby ci, że istnieją pewne formaty, które działają najlepiej. Oto kilka opcji, których możesz użyć do skonfigurowania kalendarza treści specjalnie dla Reddit:

Gify

Od kotów bawiących się ogonami po zepsute akrobacje, GIF-y przejęły media społecznościowe, a Reddit nie był wyjątkiem. Są krótkie, szybkie i powtarzalne – to idealna treść dla ludzi w Internecie. Możesz publikować GIF-y w odpowiedzi na inne treści, a nawet jako reakcję GIF-a na coś skoncentrowanego na Twojej firmie jako bardziej zabawną taktykę marketingową.

Filmy

Filmy są również świetnymi opcjami dla treści wizualnych. Mogą jednak ładować się powoli, a linki do innych platform udostępniania wideo mogą w rzeczywistości zmniejszyć ruch. Jeśli musisz przesłać film, spróbuj znaleźć kluczowe sekcje, które możesz przekonwertować na GIF, aby zwiększyć zaangażowanie.

Obrazy

Chociaż obrazy świetnie nadają się do szybkiego ładowania, poprzeczka, aby obraz był interesujący, jest dość wysoki. Przekonasz się, że wizerunki biznesowe są zwykle przebijane przez zdjęcia milutkich szczeniąt i kociąt. Upewnij się, że masz coś ciekawego do udostępnienia.

Tekst

Chociaż ten format może nie działać na innych platformach, Redditorzy rozwijają się dzięki długim, filozoficznym dyskusjom na Reddicie. Wiele subreddits zostało stworzonych wyłącznie w celu dzielenia się i omawiania pomysłów w formie posta tekstowego. To świetny format, który można dodać do kalendarza treści Reddit.

Posty na blogu

Mimo że Redditorzy uwielbiają długie posty tekstowe, wielu z nich wydaje się nie lubić treści z blogów. Jeśli musisz zamieścić artykuł lub post na blogu, rozważ zrobienie tego w formie tekstu.

AM

AMAs lub Ask Me Anything otwierają głos innym Redditorom, którzy mogą zadać osobie goszczącej dowolne pytanie. AMAs są zwykle prowadzone przez znanych ludzi lub ekspertów w swojej dziedzinie, więc jeśli masz wyjątkową historię do podzielenia się lub chcesz odpowiedzieć na pytania jako marka, może to odnieść sukces. Większość AMA odbywa się na r/IAmA, ale można je również zobaczyć w społecznościach, które koncentrują się na określonych zainteresowaniach. Na przykład twórca gier wideo może przeprowadzić AMA na temat gier r/wideo.

To dobry moment, aby pamiętać, że możesz spotkać trolle i dobrze jest wejść z otwartym umysłem i grubą skórą.

Aktualności

Reddit to fantastyczne miejsce na najświeższe wiadomości. Jeśli jesteś w społeczności, która potrzebuje aktualnych aktualizacji, takich jak polityka lub filmy, Twoja marka może stać się hitem, jeśli regularnie udostępnia nowe i dokładne informacje.

Reklamy

Chociaż Reddit ma platformę reklamową, tak często przy niej majstrowano, że trudno jest ustalić, co może tu zadziałać, a nawet wyniki wydatków na reklamy w porównaniu z innymi platformami reklamowymi online. Jedną wskazówką do zapamiętania jest to, że kierowanie reklam na podstawie społeczności działa najlepiej na Reddit.

Reddit ma wiele do zaoferowania Twojej firmie. Jednak będziesz mógł zbierać nagrody tylko wtedy, gdy włożysz wysiłek, aby naprawdę zrozumieć, co sprawia, że ​​Reddit jest niesamowitą przestrzenią dla jego użytkowników.

Może ci się również spodobać: Ostateczna lista 101 terminologii w mediach społecznościowych, które musisz znać