La guida definitiva al marketing di Reddit

È quasi ora. Sai che il tuo marchio ha bisogno di una presenza online su diverse piattaforme di social media se deve raggiungere livelli maggiori.

Passi attraverso i soliti sospetti. La tua pagina Facebook è pronta. Il tuo profilo LinkedIn è completo. Hai pubblicato piccoli frammenti di informazioni su Twitter. Anche il tuo gioco su Instagram è perfetto.

Prima di darti una pacca sulla spalla per un lavoro ben fatto, prenditi un minuto e considera la strada non percorsa. In particolare, quello che ritieni sia troppo roccioso per la sopravvivenza del tuo marchio.

La strada che passa per Reddit.

Sì, è una strada accidentata, piena di troll e guardiani, pronti a cacciarti in un attimo. Tuttavia, offre anche enormi vantaggi al tuo marchio se fatto bene.

Cosa c'è di così bello in Reddit?

Per la maggior parte degli esperti di marketing, una soluzione di marketing che funziona in modo efficace per la maggior parte del tempo è più preziosa di tutto l'oro del mondo. La pubblicità su una determinata piattaforma di social media che garantisce rendimenti è un investimento molto più stabile di qualcosa di nuovo che può o non può funzionare.

Ecco perché la maggior parte dei marchi si attiene ai grandi attori del gioco dei social media come Facebook, Twitter, Linked In e Instagram. Sanno che quando investono una certa quantità di tempo, denaro e sforzi in queste piattaforme, è più probabile che ottengano i risultati desiderati.

Tuttavia, è proprio per questo motivo che la maggior parte di questi social network è satura di marchi, commercializzando costantemente i propri servizi e pubblicizzando le proprie offerte agli utenti. Al punto in cui la maggior parte delle persone tende a ignorare il tuo marchio a meno che non stia facendo qualcosa di incredibilmente diverso o "là fuori".

Quindi, la domanda è: rimarrai fedele a ciò che ogni altro marketer sta facendo sui social media o prenderai la strada meno battuta?

Reddit per il marketing è sicuramente una scelta non convenzionale. È visto come un luogo in cui le persone si riuniscono per parlare di video di gatti e fan fiction di nicchia in crowdsourcing. Non si può negare questo.

Tuttavia, l'unica cosa che i marketer non notano è che il pubblico incredibilmente mirato che stanno cercando su altri canali di social media è in realtà raggruppato in categorie utili all'interno di Reddit. Se il tuo marchio è rivolto a uomini di età compresa tra i 25 e i 35 anni che amano il parapendio e la lettura di libri di auto-aiuto, probabilmente sul sito web c'è già uno o due subreddit ad esso dedicati.

È un ottimo motivo per rendere Reddit una parte della tua strategia di marketing.

Se questo non ti cambia idea, forse alcune di queste statistiche lo faranno.

1. Reddit è l'8° sito più visitato nel 2020 negli Stati Uniti
2. Gli utenti trascorrono in media 9 minuti e 29 secondi sul sito durante ogni visita
3. A partire dal 2019, Reddit ospita oltre 430 milioni di utenti ogni mese

Reddit è una miniera d'oro sottoutilizzata quando si tratta di social media marketing, ma può essere una pista scivolosa a meno che non venga gestita con cura.

Reddit 101

Reddit si definisce la prima pagina di Internet e questo è vero per la maggior parte del tempo. Fondamentalmente, Reddit è un luogo in cui praticamente tutto ciò che è nuovo e di tendenza su Internet si presenta per la discussione e il dibattito.

La maggior parte dei suoi utenti lo vede come un forum sociale, dove si riuniscono per incontrare persone che la pensano allo stesso modo, pubblicare contenuti originali e dibattiti tra loro su argomenti di varia importanza.

Il punto centrale di Reddit è che gli utenti inviino contenuti, che quindi vengono votati a favore o declassati, a seconda di come si sente il resto della base su queste informazioni. È fondamentalmente un concorso di popolarità, in cui i contenuti più interessanti occupano i primi posti.

Reddit è composto da molte comunità individuali chiamate subreddit. Queste comunità sono solitamente formate attorno a determinati argomenti e gli utenti interessati a loro possono seguirle in modo che questi post vengano visualizzati nel loro feed.

Ad esempio, prendi il subreddit – r/blackcats. Questo subreddit è stato creato solo per condividere foto e video di gatti neri. Pubblica una foto di un gatto bianco o di un cane nero e ti ritroverai declassato in fondo al thread o semplicemente rimosso dalla community. O il subreddit r/mildlyinteresting, dove i tuoi titoli devono essere chiari e concisi. Qualsiasi gioco di parole creativo che non descriva esattamente cosa sta succedendo nell'immagine farà uscire il tuo post.

La prima pagina di Reddit cambia da persona a persona. Per un nuovo utente, il feed mostrerà i contenuti più popolari su Reddit a quel punto. Una volta che inizi a unirti ai subreddits, il tuo feed viene curato per mostrare i migliori contenuti di queste comunità.

Come membro, puoi essere un osservatore passivo sui tuoi subreddit, occasionalmente votando verso l'alto o verso il basso i contenuti a tuo piacimento. Oppure potresti essere un poster attivo, che commenta i post di altre persone e avvia discussioni su diversi argomenti. Reddit lascia a te la scelta.

Il più grande vantaggio che Reddit ha a suo favore quando si tratta di social media marketing è che le persone scelgono di seguire le comunità. Questo è completamente diverso da altri social network in cui gli utenti tendono a seguire account di interesse.

Per un marketer, seguire le comunità rende più facile individuare la tua base di utenti ideale perché si trovano già in un subreddit specifico, discutendo le cose che probabilmente costituiscono la tua strategia di content marketing.

Cerchi persone interessate alla moda vintage? C'è un subreddit per questo: r/VintageFashion, tra molti altri argomenti di nicchia.

Quando inizi a seguire i tuoi subreddit preferiti, la prima pagina del tuo account inizierà anche a mostrarti consigli per altre comunità simili a cui potresti voler entrare. È un ottimo modo per identificare diverse nicchie a cui vorresti commercializzare il tuo prodotto.

Tuttavia, quando usi Reddit, è facile capire la temibile reputazione che ha tra gli altri online, in particolare i marketer di marca. I Redditor sono orgogliosi del loro spazio altamente curato, che non assomiglia per niente a Facebook e alla sua costante raffica di pubblicità e tattiche di marketing impersonali. Pubblica un contenuto su un subreddit che non segue tutte le regole della community e potresti ritrovarti espulso senza tante cerimonie.

Gli esperti di marketing devono comprendere l'importanza di mantenere uno spazio pulito e concentrato su Reddit. È ciò che i Redditor apprezzano e se non lo rispetti, il tuo piano di marketing Reddit avrà fallito prima ancora che inizi.

I principi di base del marketing di Reddit

Per utilizzare Reddit e mantenere con successo una presenza del marchio sui social media che non ti faccia espellere, ci sono alcune cose da fare e da non fare che devi tenere a mente:

Sii parte di esso

Abbiamo visto tutti quegli strani account per le aziende su Facebook e Instagram, quelli con pochi follower e un singolo post relativo al marchio. Qual è la prima cosa che ti viene in mente quando vedi un profilo come questo? Pigro? Inaffidabile? Truffa?

È esattamente come appare quando i marchi creano account impersonali su Reddit al solo scopo del social media marketing. Invece di promuovere la fiducia e la buona volontà tra i Redditor, ciò che otterrà la tua attività saranno i grilli.

Il tuo primo passo verso la creazione di un ottimo piano di marketing Reddit è diventare un membro, in tutti i sensi. Puoi iscriverti a Reddit senza un indirizzo e-mail, ma è meglio creare un account con uno in modo che possa essere verificato.

Crea un account Reddit che non sembri stato creato per nient'altro che per il marketing. Segui i subreddit che contengono il tuo pubblico ma prenditi del tempo per leggere le loro regole. Comprendi di cosa tratta la community: le sue stranezze, le sue battute interne, i suoi gusti e le sue antipatie. Questo è un passo importante quando si tratta di creare il tuo piano di marketing Reddit personalizzato.

Presto inizierai a discernere uno schema e potresti persino capire quali tipi di promozioni il gruppo tende a far entrare. Potresti anche notare che i post in determinati formati tendono a funzionare molto meglio di altri. Alcuni subreddit potrebbero preferire una didascalia che includa un'intestazione in grassetto, mentre altri potrebbero aspettarsi che il testo sia scritto con molto gergo. Prendi nota di queste piccole cose e incorporale nel contenuto che pubblichi sul sito web.

Ecco un esempio di un fallimento del marketing che può verificarsi se non fai parte della comunità.

Normalmente, le sessioni AMA (Ask Me Anything) tendono ad essere aperte e tutto è aperto alla discussione. Ma quando Woody Harrelson ha cercato di imporre una condizione per cui solo le domande sul film sarebbero state aperte alla discussione, i Redditors lo hanno trovato fuori servizio.

Sii attivo

Il prossimo passo verso il successo del marketing di Reddit è semplice: partecipa alle discussioni. Quando commenti e pubblichi contenuti su Reddit, accumuli karma. Fondamentalmente mostra la tua classifica nella community o subreddit in base al tipo di contenuto che hai inserito. Un karma migliore significa più rispetto da parte degli altri Redditor (il più delle volte).

La maggior parte dei subreddit ti chiede di dedicare l'80% del tuo tempo ad attività di gruppo nella community, come pubblicare contenuti e aggiungere la tua parte a una discussione, mentre puoi utilizzare il resto per l'autopromozione.

Ma molto dipende dal tipo di subreddit a cui ti iscrivi e dal pubblico di destinazione che stai cercando di raggiungere attraverso il tuo marketing. Ad esempio, un subreddit che si concentra sulla ricerca di buoni affari per videogiochi vintage può essere aperto alla relativa autopromozione, ma un thread che intrattiene solo immagini di giochi vintage con discussioni e commenti relativi a ciò potrebbe non tollerare alcun marketing.

Man mano che prendi parte al tuo subreddit preferito, troverai più facile capire dove il tuo marketing è davvero il benvenuto.

Sii autentico

Quando si tratta di marketing su Reddit, l'autenticità può portarti molto oltre la semplice quantità. Il modo migliore per creare una presenza Reddit davvero unica è pubblicare contenuti originali che siano in sintonia con ciò che richiede il subreddit.

Molte aziende tendono a riutilizzare i propri contenuti sui social media e semplicemente a modificarne le dimensioni per adattarsi ai diversi requisiti del sito. Anche se questo tende a rendere le cose un po' più facili per la tua azienda, potrebbe costarti in termini di traffico ed esposizione.

Assicurati che il tuo team o persona di marketing comprenda l'esperienza utente di Reddit prima che inizino a postare su di essa. Reddit è solitamente la prima linea per tutto ciò che accade su Internet, il che significa che sono aggiornati su tutto ciò che accade. La pubblicazione di un meme di una settimana potrebbe finire per farti ottenere più voti negativi rispetto al coinvolgimento effettivo.

Crea contenuti autentici e coinvolgenti. Condividi post che si adattano all'ambito della community. Le community sono molto più aperte ai contenuti che si presentano come un vero valore aggiunto al thread. Se iniziano a vedere il tuo account come uno che contribuisce in modo significativo al subreddit e quindi al sito Web, è probabile che siano molto più aperti al prodotto che stai vendendo.

Non essere "quel marketer"

Reddit ha creato uno dei pochi spazi su Internet che è libero dalla maggior parte delle influenze di marketing tradizionali. Ci sono pochissimi esempi di marchi che hanno effettivamente prosperato sul sito Web senza essere chiusi o espulsi.

Questo è uno sforzo consapevole compiuto dai Redditor che sono stati i guardiani non ufficiali del sito Web e delle sue comunità. Non vogliono che Reddit diventi un altro sito saturo di un milione di marchi che si commercializzano da soli con poca preoccupazione per il pubblico che stanno cercando di raggiungere.

I subreddit rimuovono rapidamente gli estranei che mostrano poca preoccupazione per l'argomento discusso e pubblicano costantemente contenuti e commenti sulla loro pagina con dichiarazioni di marketing impersonali.

Per utilizzare veramente Reddit con successo come canale di marketing per la tua azienda, è fondamentale ricordare le cose da fare e da non fare sopra menzionate mentre crei contenuti e interagisci con il sito.

Ecco un altro errore di marketing che dovrebbe evidenziare come i redditor potrebbero reagire se i marchi non prestano attenzione alle regole di quel subreddit.

La guida al marketing di Reddit per i social media marketer

Una volta capito cosa devi tenere a mente per un piano di marketing Reddit di successo, la fase successiva è l'effettiva esecuzione della tua strategia.

Ecco la tua semplice guida passo passo per utilizzare Reddit per promuovere con successo la tua azienda:

Passo 1

Creare un account

Diventare un membro di Reddit è il tuo primo passo verso il marketing sul sito. È importante riflettere sulla creazione di un nome utente.

Scegline uno che incorpori una parola chiave strettamente correlata alla tua attività e il nome della persona che gestirà la pagina Reddit. La maggior parte delle persone sarà più disposta ad accettare un account più personalizzato, piuttosto che uno con un marchio impersonale.

Passo 2

Personalizza la tua prima pagina

Su Reddit, i nuovi membri vengono generalmente accolti con la prima pagina predefinita. Questo è normalmente pieno di contenuti come ultime notizie, articoli e meme popolari e qualsiasi altra cosa che la comunità di Reddit ha, nel suo insieme, votato per i suoi livelli di interesse.

Il tuo primo compito è iniziare a personalizzare il tuo feed in modo da poter condividere il tuo prodotto con il pubblico giusto. Inizia a cercare su Reddit i subreddit correlati alla tua attività. Puoi iniziare questo processo inserendo le parole chiave più comunemente utilizzate dalle persone quando fanno riferimento al tuo marchio.

Dopo aver identificato alcune comunità chiave a cui vorresti partecipare, il tuo feed ti mostrerà anche i consigli sui thread. Potrebbe trattarsi di una community collegata indirettamente alla tua parola chiave o semplicemente di altre combinazioni a cui non hai pensato molto. Potresti anche trovare thread incentrati su diverse parti del mondo.

Ad esempio, un thread sulla moda vintage potrebbe offrire cose completamente diverse rispetto a un'altra community che carica immagini di moda vintage in Giappone.

Assicurati di seguire questi consigli frequentemente e iscriviti solo a quelli a cui puoi aggiungere valore.

Puoi anche fare una ricerca su qualsiasi motore di ricerca con parole chiave di interesse e la parola “Reddit” alla fine del termine. Troverai anche molti subreddit visualizzati qui.

Passaggio 3

Appostarsi e osservare

In altre situazioni, nascondersi potrebbe essere disapprovato, ma in questo caso potrebbe effettivamente funzionare a tuo favore.

Pensa a questo come alla fase di raccolta di informazioni. Tieni d'occhio le diverse discussioni in corso nei tuoi subreddit preferiti. Prendi nota dei post che compaiono e dei tipi di commenti che incoraggiano discussioni sane e vivaci. Potrebbe esserci anche un momento specifico in cui il gruppo è più attivo e il traffico è al massimo.

Questo è il modo migliore per iniziare a pianificare i tuoi contenuti per quando inizi a pubblicare su Reddit. Comprendi cosa piace alla community in modo che, quando sarà il momento, saprai esattamente quale tipo di contenuto pubblicare per attirare l'attenzione dei tuoi colleghi Redditor.

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Passaggio 4

Prova le acque

No, non è ancora il momento di postare. Questo è il momento in cui inizi a contribuire in modo un po' più significativo alle tue comunità Reddit.

Inizia a votare i contenuti che funzionano per i tuoi subreddit e assicurati di farlo solo per quelli che aggiungono valore. Inizia a pubblicare commenti su diversi tipi di contenuto. Partecipa a discussioni sane che possono aiutarti a costruire relazioni migliori.

L'obiettivo di questo passaggio è diventare un volto familiare nelle vostre comunità. In questo modo, quando pubblichi in seguito, non sembri solo un'azienda che sta cercando di saltare sul carro di Reddit, ma un marchio che si preoccupa davvero del suo pubblico.

Passaggio 5

È ora di postare

È ora che la tua azienda inizi a pubblicare contenuti su Reddit. Ricorda di creare contenuti unici specifici per Reddit. Qualcosa che funziona su un altro social network potrebbe non funzionare altrettanto bene su Reddit. Tieni separati i calendari dei tuoi contenuti e sarai sulla buona strada.

Ed è qui che avrai bisogno di tutto l'aiuto che puoi ottenere. Prova la ricerca popolare di Social Animal per qualsiasi parola chiave e ordinamento in base ai coinvolgimenti di Reddit. ora lo saprai

1. Che tipo di post ottengono il massimo coinvolgimento su Reddit.
2. Titoli e sentimenti che ottengono le migliori condivisioni su Reddit.
3. Analizza quando i post hanno avuto un maggiore coinvolgimento.
4. Guarda il tipo di contenuto che funziona meglio su Reddit e molto altro

Tuttavia, è importante mantenere le tue aspettative un po' realistiche. Il fatto è che Reddit ospita milioni di persone che potrebbero non vedere nemmeno il tuo post nelle loro comunità. Potresti finire per ricevere pochissimo traffico sul tuo post, quindi forse pubblicare contenuti che diventano virali non è un grande obiettivo per i tuoi primi giorni qui.

Il tuo primo post potrebbe ricevere alcuni voti positivi e, se sei fortunato, un commento o due. Questa non è una brutta cosa. Una reazione positiva, per quanto minima, è qualcosa che puoi sempre usare.

Passaggio 6

La coerenza è fondamentale

Al fine di migliorare il coinvolgimento e il traffico per la tua attività, è importante andare avanti. Rimani coerente e carica regolarmente contenuti unici e interessanti.

Assicurati di continuare a contribuire alle community di Reddit tramite commenti e voti positivi. Continua a promuovere le relazioni con gli altri Redditor.

Più a lungo ci tieni, più è probabile che crei spazio prezioso su Reddit per la tua attività che non calpesta il sito stesso.

Prova a capire quale frequenza funziona per te. Non esiste una regola collaudata da seguire per la tua azienda quando si tratta di pubblicare su Reddit. Potrebbe cambiare anche tra comunità diverse.

Tipi di contenuti per Reddit

Sebbene tu possa inserire qualsiasi tipo di contenuto su Reddit, la tua fase in agguato ti avrebbe mostrato che ci sono alcuni formati che funzionano meglio. Ecco alcune opzioni che potresti utilizzare per impostare un calendario di contenuti specifico per Reddit:

GIF

Dai gatti che giocano con la coda alle acrobazie andate male, le GIF hanno preso il sopravvento sui social media e Reddit non ha fatto eccezione. Sono brevi, veloci e ripetitivi: il contenuto ideale per le persone su Internet. Puoi pubblicare GIF in risposta ad altri contenuti o anche solo una GIF di reazione per qualcosa incentrato sulla tua attività come tattica di marketing più divertente.

Video

I video sono anche ottime opzioni per i contenuti visivi. Tuttavia, possono caricarsi lentamente e i collegamenti ad altre piattaforme di condivisione video possono effettivamente ridurre il traffico. Se devi caricare un video, prova a trovare le sezioni chiave che puoi convertire in GIF per un migliore coinvolgimento.

immagini

Mentre le immagini sono ottime per il caricamento rapido, la barra per un'immagine interessante è piuttosto alta. Scoprirai che le immagini aziendali sono solitamente battute da immagini di cuccioli e gattini coccolosi. Assicurati di avere qualcosa di interessante da condividere.

Testo

Anche se questo formato potrebbe non funzionare su altre piattaforme, i Redditor prosperano in lunghe discussioni filosofiche su Reddit. Molti subreddit sono stati creati al solo scopo di condividere e discutere idee sotto forma di post di testo. Questo è un ottimo formato da aggiungere al calendario dei contenuti di Reddit.

I post del blog

Anche se i Redditor adorano i lunghi post di testo, molti di loro sembrano non gradire i contenuti dei blog. Se devi pubblicare un articolo o un post sul blog, considera di farlo sotto forma di testo.

AMA

Gli AMA o Ask Me Anything aprono la strada ad altri Redditor per porre alla persona che lo ospita qualsiasi domanda desideri. Gli AMA sono solitamente ospitati da personaggi famosi o esperti nel loro campo, quindi se hai una storia unica da condividere o vuoi rispondere alle domande come marchio, potrebbe avere successo. La maggior parte degli AMA avviene su r/IAmA, ma puoi anche vederli svolgersi in comunità che si concentrano su determinati interessi. Ad esempio, uno sviluppatore di videogiochi può condurre un AMA su r/videogames.

Questo è un buon momento per ricordare che potresti incontrare troll ed è saggio entrare con una mente aperta e una pelle spessa.

Notizia

Reddit è un posto fantastico per le ultime notizie. Se fai parte di una comunità che ha bisogno di aggiornamenti tempestivi come la politica o i film, il tuo marchio potrebbe diventare un successo se condivide regolarmente informazioni nuove e accurate.

Annunci

Sebbene Reddit abbia una piattaforma pubblicitaria, è stato armeggiato così spesso che può essere difficile capire cosa potrebbe funzionare qui o persino i risultati della spesa pubblicitaria rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie online. Un consiglio da ricordare è che il targeting degli annunci basati sulla community funziona meglio su Reddit.

Reddit ha molto da offrire alla tua attività. Tuttavia, sarai in grado di raccogliere i frutti solo se ti impegnerai a capire veramente cosa rende Reddit uno spazio incredibile per i suoi utenti.

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