Le guide marketing ultime de Reddit

Il était temps. Vous savez que votre marque a besoin d'une présence en ligne sur différentes plateformes de médias sociaux si elle doit atteindre de plus hauts sommets.

Vous passez par les suspects habituels. Votre page Facebook est prête. Votre profil LinkedIn est complet. Vous avez publié de petits extraits d'informations sur Twitter. Même votre jeu Instagram est sur le point.

Avant de vous féliciter pour un travail bien fait, prenez une minute et considérez la route qui n'a pas été empruntée. Plus précisément, celui que vous jugez trop rocheux pour que votre marque survive.

La route qui passe par Reddit.

Oui, c'est une route cahoteuse, remplie de trolls et de gardiens, prêts à vous expulser à tout moment. Pourtant, cela offre également d'énormes avantages à votre marque s'il est bien fait.

Qu'y a-t-il de si génial avec Reddit ?

Pour la plupart des spécialistes du marketing, une solution marketing qui fonctionne efficacement la plupart du temps a plus de valeur que tout l'or du monde. La publicité sur une certaine plate-forme de médias sociaux qui garantit des retours est un investissement beaucoup plus stable que quelque chose de nouveau qui peut ou non fonctionner.

C'est pourquoi la plupart des marques s'en tiennent aux grands acteurs du jeu des médias sociaux comme Facebook, Twitter, Linked In et Instagram. Ils savent que lorsqu'ils investissent un certain temps, de l'argent et des efforts dans ces plateformes, ils sont plus susceptibles d'obtenir les résultats qu'ils souhaitent.

Cependant, c'est précisément pour cette raison que la plupart de ces réseaux de médias sociaux sont saturés de marques – commercialisant constamment leurs services et annonçant leurs offres aux utilisateurs. Au point où la plupart des gens ont tendance à ignorer votre marque à moins qu'ils ne fassent quelque chose d'incroyablement différent ou « là-bas ».

Donc, la question est, allez-vous vous en tenir à ce que font tous les autres spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux ou prendre la route la moins fréquentée ?

Reddit pour le marketing est certainement un choix non conventionnel. Il est considéré comme un lieu où les gens se réunissent pour parler de vidéos de chats et de fan fiction de niche. On ne peut le nier.

Cependant, la seule chose que les spécialistes du marketing ne remarquent pas, c'est que le public incroyablement ciblé qu'ils recherchent sur d'autres canaux de médias sociaux est en fait regroupé dans des catégories utiles au sein de Reddit. Si votre marque s'adresse aux hommes entre 25 et 35 ans qui aiment le parapente et la lecture de livres d'auto-assistance, il y a probablement un ou deux subreddit déjà dédiés sur le site.

C'est une excellente raison d'intégrer Reddit à votre stratégie marketing.

Si cela ne vous fait pas changer d'avis, peut-être que quelques-unes de ces statistiques le feront.

1. Reddit est le 8e site Web le plus visité en 2020 aux États-Unis
2. Les utilisateurs passent en moyenne 9 minutes et 29 secondes sur le site lors de chaque visite
3. En 2019, Reddit héberge plus de 430 millions d'utilisateurs chaque mois

Reddit est une mine d'or sous-utilisée en matière de marketing sur les réseaux sociaux, mais cela peut être une pente glissante à moins d'être manipulé avec précaution.

Reddit 101

Reddit se présente comme la première page d'Internet et c'est vrai la plupart du temps. À la base, Reddit est un endroit où à peu près tout ce qui est nouveau et tendance sur Internet apparaît pour discussion et débat.

La plupart de ses utilisateurs le considèrent comme un forum social, où ils se réunissent pour rencontrer des personnes partageant les mêmes idées, publier du contenu original et avoir des débats animés entre eux sur des sujets d'importance variable.

L'intérêt de Reddit est que les utilisateurs soumettent du contenu, qui est ensuite voté pour ou contre, selon ce que le reste de la base pense de ces informations. Il s'agit essentiellement d'un concours de popularité, où le contenu le plus intéressant occupe les premières places.

Reddit est composé de nombreuses communautés individuelles appelées subreddits. Ces communautés sont généralement formées autour de certains sujets et les utilisateurs qui s'y intéressent peuvent les suivre afin que ces messages apparaissent sur leur flux.

Par exemple, prenez le subreddit – r/blackcats. Ce subreddit a été créé uniquement pour partager des photos et des vidéos de chats noirs. Publiez une photo d'un chat blanc ou d'un chien noir et vous vous retrouverez rétrogradé au bas du fil ou simplement retiré de la communauté. Ou le subreddit r/mildlyinteresting, où vos titres doivent être clairs et concis. Tout jeu de mots créatif qui ne décrit pas exactement ce qui se passe dans l'image entraînera le rejet de votre message.

La première page de Reddit change d'une personne à l'autre. Pour un nouvel utilisateur, le flux affichera le contenu le plus populaire sur Reddit à ce stade. Une fois que vous commencez à rejoindre des subreddits, votre flux est organisé pour afficher le meilleur contenu de ces communautés.

En tant que membre, vous pouvez être un observateur passif sur vos subreddits, en votant occasionnellement pour ou contre le contenu selon vos besoins. Ou vous pourriez être un poster actif, qui commente les publications d'autres personnes et lance des discussions sur différents sujets. Reddit vous laisse le choix.

Le plus grand avantage que Reddit a en sa faveur en matière de marketing sur les réseaux sociaux est que les gens choisissent de suivre les communautés. Ceci est complètement différent des autres réseaux de médias sociaux où les utilisateurs ont tendance à suivre les comptes qui les intéressent.

Pour un spécialiste du marketing, suivre les communautés facilite la localisation de votre base d'utilisateurs idéale, car ils se trouvent déjà dans un sous-reddit spécifique, discutant des éléments qui constituent probablement votre propre stratégie de marketing de contenu.

Vous cherchez des personnes intéressées par la mode vintage ? Il y a un subreddit pour ça – r/VintageFashion, parmi de nombreux autres sujets de niche.

Au fur et à mesure que vous commencez à suivre les subreddits de votre choix, la page d'accueil de votre compte commencera également à vous montrer des recommandations pour d'autres communautés similaires que vous voudrez peut-être rejoindre. C'est un excellent moyen d'identifier les différentes niches auxquelles vous souhaitez commercialiser votre produit.

Cependant, lorsque vous utilisez Reddit, il est facile de comprendre la réputation redoutable qu'il a entre autres en ligne, en particulier les spécialistes du marketing de marque. Les Redditors sont fiers de leur espace hautement organisé, qui n'a rien à voir avec Facebook et son barrage constant de publicités et de tactiques de marketing impersonnelles. Publiez un contenu sur un subreddit qui ne respecte pas toutes les règles de la communauté et vous pourriez vous retrouver expulsé sans ménagement.

Les spécialistes du marketing doivent comprendre l'importance de garder un espace propre et ciblé sur Reddit. C'est ce que les Redditors apprécient et si vous ne le respectez pas, votre plan marketing Reddit aura échoué avant même qu'il ne commence.

Les principes de base du marketing Reddit

Afin d'utiliser Reddit et de maintenir avec succès une présence de marque sur les réseaux sociaux qui ne vous fera pas expulser, il y a quelques choses à faire et à ne pas faire que vous devez garder à l'esprit :

Faites-en partie

Nous avons tous vu ces comptes étranges pour les entreprises sur Facebook et Instagram - ceux avec quelques abonnés et un seul message lié à la marque. Quelle est la première chose qui vous vient à l'esprit lorsque vous voyez un profil comme celui-ci ? Fainéant? Indigne de confiance? Escroquer?

C'est exactement ce à quoi cela ressemble lorsque les marques créent des comptes impersonnels sur Reddit dans le seul but du marketing des médias sociaux. Au lieu de favoriser la confiance et la bonne volonté parmi les Redditors, ce que votre entreprise obtiendra, ce sont des grillons.

Votre premier pas vers la création d'un excellent plan marketing Reddit consiste à devenir membre, dans tous les sens du terme. Vous pouvez rejoindre Reddit sans adresse e-mail, mais il est préférable pour vous de créer un compte avec un afin qu'il puisse être vérifié.

Créez un compte Reddit qui n'a pas l'impression d'avoir été conçu pour rien de plus que le marketing. Suivez les subreddits qui contiennent votre public mais prenez le temps de lire leurs règles. Comprenez ce qu'est la communauté - ses bizarreries, ses blagues, ses goûts et ses dégoûts. Il s'agit d'une étape importante lorsqu'il s'agit de créer votre plan marketing Reddit personnalisé.

Vous commencerez bientôt à discerner une tendance et vous comprendrez peut-être même quels types de promotions le groupe a tendance à laisser entrer. Vous remarquerez peut-être même que les publications dans certains formats ont tendance à être beaucoup plus performantes que d'autres. Certains subreddits peuvent préférer une légende qui inclut un titre en gras tandis que d'autres peuvent s'attendre à ce que le texte soit écrit avec beaucoup d'argot. Prenez note de ces petites choses et intégrez-les dans le contenu que vous publiez sur le site Web.

Voici un exemple d'échec marketing qui peut se produire si vous ne faites pas partie de la communauté.

Normalement, les sessions AMA (Ask Me Anything) ont tendance à être ouvertes et tout est ouvert à la discussion. Mais lorsque Woody Harrelson a tenté d'imposer une condition selon laquelle seules les questions sur le film seraient ouvertes à la discussion, Redditors l'a trouvé hors d'usage.

Être actif

La prochaine étape vers le succès du marketing Reddit est simple : participez aux discussions. Lorsque vous commentez et publiez du contenu sur Reddit, vous accumulez du karma. Il montre essentiellement votre classement dans la communauté ou le subreddit en fonction du type de contenu que vous mettez en place. Un meilleur karma signifie plus de respect de la part des autres Redditors (la plupart du temps).

La plupart des sous-reddits vous demandent de consacrer 80 % de votre temps à des activités de groupe dans la communauté, comme publier du contenu et ajouter votre part à une discussion, tandis que vous pouvez utiliser le reste pour votre auto-promotion.

Mais cela dépend en grande partie du type de subreddits auxquels vous êtes abonné et du public cible que vous essayez d'atteindre grâce à votre marketing. Par exemple, un subreddit qui se concentre sur la recherche de bonnes affaires pour les jeux vidéo vintage peut être ouvert à l'auto-promotion connexe, mais un fil qui ne divertit que des images de jeux vintage avec des discussions et des commentaires liés à cela peut ne tolérer aucun marketing.

En participant à votre subreddit de choix, vous comprendrez plus facilement où votre marketing est vraiment le bienvenu.

Soyez authentique

En ce qui concerne le marketing Reddit, l'authenticité peut vous emmener bien plus loin que la simple quantité. La meilleure façon de créer une présence Reddit vraiment unique est de publier un contenu original en phase avec les exigences du sous-reddit.

De nombreuses entreprises ont tendance à réutiliser leur contenu de médias sociaux et à simplement modifier ses dimensions pour s'adapter aux différentes exigences du site. Bien que cela ait tendance à faciliter un peu les choses pour votre entreprise, cela peut vous coûter cher en termes de trafic et d'exposition.

Assurez-vous que votre équipe marketing ou votre personne comprend l'expérience utilisateur de Reddit avant de commencer à publier dessus. Reddit est généralement en première ligne pour tout ce qui se passe sur Internet, ce qui signifie qu'ils sont au courant de tout ce qui se passe. La publication d'un mème vieux d'une semaine peut finir par vous rapporter plus de votes négatifs que d'engagement réel.

Créez un contenu authentique et engageant. Partagez des publications qui correspondent à la portée de la communauté. Les communautés sont beaucoup plus ouvertes au contenu qui apparaît comme une véritable valeur ajoutée au fil. S'ils commencent à considérer votre compte comme un compte qui contribue de manière significative au subreddit et donc au site Web, ils seront probablement beaucoup plus ouverts au produit que vous vendez.

Ne soyez pas "ce marketeur"

Reddit a créé l'un des rares espaces sur Internet qui est exempt de la plupart des influences marketing dominantes. Il existe très peu d'exemples de marques qui ont réellement prospéré sur le site Web sans être fermées ou expulsées.

Il s'agit d'un effort conscient fait par les Redditors qui ont été les gardiens non officiels du site Web et de ses communautés. Ils ne veulent pas que Reddit devienne un autre site saturé d'un million de marques se commercialisant sans se soucier du public qu'elles tentent d'atteindre.

Les subreddits suppriment rapidement les étrangers qui ne se soucient guère du sujet en cours de discussion et publient constamment du contenu et des commentaires sur leur page avec des déclarations marketing impersonnelles.

Afin d'utiliser Reddit avec succès en tant que canal marketing pour votre entreprise, il est essentiel que vous vous souveniez des choses à faire et à ne pas faire mentionnées ci-dessus lorsque vous créez du contenu et interagissez avec le site.

Voici un autre échec marketing qui devrait mettre en évidence la réaction des redditors si les marques ne prêtent pas attention aux règles de ce sous-reddit.

Le guide marketing Reddit pour les spécialistes du marketing des médias sociaux

Une fois que vous avez compris ce que vous devez garder à l'esprit pour un plan marketing Reddit réussi, la phase suivante est l'exécution réelle de votre stratégie.

Voici votre guide étape par étape facile pour utiliser Reddit pour commercialiser avec succès votre entreprise :

Étape 1

Créer un compte

Devenir membre de Reddit est votre première étape vers le marketing sur le site. Il est important que vous réfléchissiez à la création d'un nom d'utilisateur.

Choisissez-en un qui intègre un mot-clé étroitement lié à votre entreprise et le nom de la personne qui gérera la page Reddit. La plupart des gens seront plus enclins à accepter un compte plus personnalisé, plutôt qu'un compte avec un nom de marque impersonnel.

Étape 2

Personnalisez votre page d'accueil

Sur Reddit, les nouveaux membres sont généralement accueillis avec la page d'accueil par défaut. Ceci est normalement rempli de contenu comme les dernières nouvelles, les articles populaires et les mèmes, et tout ce que la communauté Reddit a, dans son ensemble, voté pour ses niveaux d'intérêt.

Votre première tâche consiste à commencer à personnaliser votre flux afin de pouvoir partager votre produit avec les bons publics. Commencez à parcourir Reddit pour trouver des sous-reddits liés à votre entreprise. Vous pouvez commencer ce processus en saisissant les mots-clés les plus couramment utilisés par les internautes lorsqu'ils se réfèrent à votre marque.

Une fois que vous avez identifié quelques communautés clés auxquelles vous souhaitez participer, votre flux vous montrera également des recommandations de fils de discussion. Il peut s'agir d'une communauté liée indirectement à votre mot clé ou simplement d'autres combinaisons auxquelles vous n'avez pas beaucoup réfléchi. Vous pouvez même trouver des discussions axées sur différentes parties du monde.

Par exemple, un fil sur la mode vintage pourrait offrir des choses très différentes par rapport à une autre communauté qui télécharge des images de la mode vintage au Japon.

Assurez-vous de parcourir fréquemment ces recommandations et de vous abonner uniquement à celles auxquelles vous pouvez ajouter de la valeur.

Vous pouvez également effectuer une recherche sur n'importe quel moteur de recherche avec des mots-clés d'intérêt et le mot "Reddit" à la fin du terme. Vous trouverez également de nombreux subreddits ici.

Étape 3

Se cacher et observer

Dans d'autres situations, le fait de se cacher peut être mal vu, mais dans ce cas, cela peut en fait jouer en votre faveur.

Considérez cela comme l'étape de collecte de renseignements. Gardez un œil sur les différentes discussions en cours dans les subreddits de votre choix. Prenez note des messages qui s'affichent et des types de commentaires qui encouragent des discussions saines et animées. Il peut également y avoir un moment précis où le groupe est le plus actif et où le trafic est le plus élevé.

C'est la meilleure façon de commencer à planifier votre contenu lorsque vous commencez à publier sur Reddit. Comprenez ce que la communauté aime afin que le moment venu, vous sachiez exactement quel type de contenu publier pour attirer l'attention de vos collègues Redditors.

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Étape 4

Testez les eaux

Non, ce n'est pas encore le moment de poster. C'est le moment où vous commencez à contribuer de manière un peu plus significative à vos communautés Reddit.

Commencez à voter pour le contenu qui fonctionne pour vos subreddits et assurez-vous de ne le faire que pour ceux qui ajoutent de la valeur. Commencez à publier des commentaires sur différents types de contenu. Participez à des discussions saines qui peuvent vous aider à établir de meilleures relations.

Le but de cette étape est de devenir un visage familier dans vos communautés. De cette façon, lorsque vous publiez plus tard, vous ne ressemblez pas seulement à une entreprise qui essaie de sauter dans le train Reddit, mais à une marque qui se soucie vraiment de son public.

Étape 5

Il est temps de poster

Il est temps pour votre entreprise de commencer à publier du contenu sur Reddit. N'oubliez pas de créer un contenu unique spécifiquement pour Reddit. Quelque chose qui fonctionne sur un autre réseau de médias sociaux peut ne pas fonctionner aussi bien sur Reddit. Gardez vos calendriers de contenu séparés et vous serez sur la bonne voie.

Et c'est là que vous aurez besoin de toute l'aide que vous pouvez obtenir. Essayez la recherche populaire de Social Animal pour n'importe quel mot clé et triez en fonction des engagements Reddit. Vous saurez maintenant,

1. Quel type de messages obtient le meilleur engagement sur Reddit.
2. Les titres et les sentiments qui obtiennent les meilleures parts sur Reddit.
3. Analysez quand les publications ont eu les meilleurs engagements.
4. Découvrez le type de contenu qui fonctionne le mieux sur Reddit et bien plus encore

Cependant, il est important de garder vos attentes un peu réalistes. Le fait est que Reddit abrite des millions de personnes qui ne voient peut-être même pas votre publication dans leurs communautés. Il se peut que vous obteniez très peu de trafic vers votre message, alors peut-être que publier du contenu qui devient viral n'est pas un grand objectif pour vos premiers jours ici.

Votre premier message peut obtenir quelques votes positifs et si vous avez de la chance, un commentaire ou deux. Ce n'est pas une mauvaise chose. Une réaction positive, même minime, est quelque chose que vous pouvez toujours utiliser.

Étape 6

La cohérence est la clé

Afin d'améliorer l'engagement et le trafic pour votre entreprise, il est important que vous continuiez. Restez cohérent et téléchargez régulièrement du contenu unique et intéressant.

Assurez-vous de continuer à contribuer aux communautés Reddit par le biais de commentaires et de votes positifs. Continuez à entretenir des relations avec d'autres Redditors.

Plus vous y restez longtemps, plus vous avez de chances de créer un espace précieux sur Reddit pour votre entreprise qui ne marche pas sur les orteils du site lui-même.

Essayez de déterminer quelle fréquence vous convient. Il n'y a pas de règle éprouvée que votre entreprise doit suivre lorsqu'il s'agit de publier sur Reddit. Cela pourrait changer même entre différentes communautés.

Types de contenu pour Reddit

Bien que vous puissiez mettre en place n'importe quel type de contenu sur Reddit, votre phase de cachette vous aurait montré qu'il existe certains formats qui fonctionnent le mieux. Voici quelques options que vous pouvez utiliser pour configurer un calendrier de contenu spécifiquement pour Reddit :

GIF

Des chats jouant avec leur queue aux cascades qui ont mal tourné, les GIF ont pris le dessus sur les réseaux sociaux et Reddit n'a pas fait exception. Ils sont courts, rapides et répétitifs – le contenu idéal pour les internautes. Vous pouvez publier des GIF en réponse à d'autres contenus ou même simplement un GIF de réaction pour quelque chose axé sur votre entreprise comme une tactique de marketing plus amusante.

Vidéos

Les vidéos sont également d'excellentes options pour le contenu visuel. Cependant, ils peuvent se charger lentement et les liens vers d'autres plateformes de partage de vidéos peuvent en fait réduire le trafic. Si vous devez télécharger une vidéo, essayez de trouver des sections clés que vous pouvez convertir en GIF pour un meilleur engagement.

Images

Bien que les images soient idéales pour un chargement rapide, la barre pour qu'une image soit intéressante est assez élevée. Vous constaterez que les images d'entreprise sont généralement battues par des images de chiots et de chatons câlins. Assurez-vous d'avoir quelque chose d'intéressant à partager.

Texte

Bien que ce format puisse ne pas fonctionner sur d'autres plates-formes, les Redditors prospèrent grâce à de longues discussions philosophiques sur Reddit. De nombreux sous-reddits ont été créés dans le seul but de partager et de discuter d'idées sous la forme d'un message texte. C'est un excellent format à ajouter à votre calendrier de contenu Reddit.

Billets de blog

Même si les Redditors aiment les longs articles de texte, beaucoup d'entre eux semblent ne pas aimer le contenu des blogs. Si vous devez publier un article ou un article de blog, envisagez de le faire sous forme de texte.

AMA

Les AMA ou Ask Me Anything ouvrent la parole à d'autres Redditors pour poser à la personne qui l'héberge toute question qu'ils souhaitent. Les AMA sont généralement hébergées par des personnes célèbres ou des experts dans leur domaine, donc si vous avez une histoire unique à partager ou si vous souhaitez répondre à des questions en tant que marque, cela pourrait réussir. La plupart des AMA se produisent sur r/IAmA, mais vous pouvez également les voir se dérouler dans des communautés qui se concentrent sur certains intérêts. Par exemple, un développeur de jeux vidéo peut mener une AMA sur r/videogames.

C'est le bon moment pour se rappeler que vous pouvez rencontrer des trolls et qu'il est sage d'y aller avec un esprit ouvert et une peau épaisse.

Nouvelles

Reddit est un endroit fantastique pour les dernières nouvelles. Si vous êtes dans une communauté qui a besoin de mises à jour opportunes comme la politique ou les films, votre marque pourrait devenir un succès si elle partage régulièrement des informations nouvelles et précises.

Les publicités

Bien que Reddit ait une plate-forme publicitaire, elle a été bricolée si souvent qu'il peut être difficile de comprendre ce qui pourrait fonctionner ici ou même les résultats des dépenses publicitaires par rapport à d'autres plates-formes publicitaires en ligne. Une astuce à retenir est que le ciblage des publicités basé sur la communauté fonctionne mieux sur Reddit.

Reddit a beaucoup à offrir à votre entreprise. Cependant, vous ne pourrez en récolter les fruits que si vous vous efforcez de vraiment comprendre ce qui fait de Reddit un espace incroyable pour ses utilisateurs.

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