La guía definitiva de marketing de Reddit

Ya es hora. Sabes que tu marca necesita una presencia en línea en diferentes plataformas de redes sociales si tiene que alcanzar mayores alturas.

Pasas por los sospechosos habituales. Tu página de Facebook está lista. Tu perfil de LinkedIn está completo. Has estado publicando pequeños fragmentos de información en Twitter. Incluso tu juego de Instagram está en punto.

Antes de darse una palmadita en la espalda por un trabajo bien hecho, tómese un minuto y considere el camino que no tomó. Específicamente, el que sientes que es demasiado difícil para que tu marca sobreviva.

El camino que pasa por Reddit.

Sí, es un camino lleno de baches, lleno de trolls y guardianes, listos para echarte en cualquier momento. Sin embargo, también ofrece enormes beneficios para su marca si se hace bien.

¿Qué tiene de bueno Reddit?

Para la mayoría de los profesionales del marketing, una solución de marketing que funcione eficazmente la mayor parte del tiempo es más valiosa que todo el oro del mundo. La publicidad en una determinada plataforma de redes sociales que garantiza ganancias es una inversión mucho más estable que algo nuevo que puede o no funcionar.

Es por eso que la mayoría de las marcas se adhieren a los grandes jugadores en el juego de las redes sociales como Facebook, Twitter, Linked In e Instagram. Saben que cuando invierten cierta cantidad de tiempo, dinero y esfuerzo en estas plataformas, es más probable que obtengan los resultados que desean.

Sin embargo, es precisamente por esta razón que la mayoría de estas redes sociales están saturadas de marcas, que constantemente comercializan sus servicios y anuncian sus ofertas a los usuarios. Hasta el punto en que la mayoría de las personas tienden a ignorar su marca a menos que estén haciendo algo que sea increíblemente diferente o que esté "allá afuera".

Entonces, la pregunta es, ¿vas a apegarte a lo que hacen todos los demás vendedores en las redes sociales o tomarás el camino menos transitado?

Reddit para marketing es ciertamente una opción poco convencional. Es visto como un lugar donde la gente se reúne para hablar sobre videos de gatos y fan fiction de nicho de crowdsourcing. No se puede negar esto.

Sin embargo, lo único que los especialistas en marketing no notan es que la audiencia increíblemente específica que buscan en otros canales de redes sociales en realidad está agrupada en categorías útiles dentro de Reddit. Si su marca está dirigida a hombres de entre 25 y 35 años que aman el parapente y leer libros de autoayuda, probablemente ya haya uno o dos subreddit dedicados a ella en el sitio web.

Es una gran razón para hacer de Reddit una parte de su estrategia de marketing.

Si eso no te hace cambiar de opinión, tal vez algunas de estas estadísticas lo hagan.

1. Reddit es el octavo sitio web más visitado en 2020 en los EE. UU.
2. Los usuarios pasan un promedio de 9 minutos y 29 segundos en el sitio durante cada visita
3. A partir de 2019, Reddit alberga a más de 430 millones de usuarios cada mes.

Reddit es una mina de oro infrautilizada cuando se trata de marketing en redes sociales, pero puede ser una pendiente resbaladiza a menos que se maneje con cuidado.

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Reddit se refiere a sí mismo como la página principal de Internet y esto es cierto la mayor parte del tiempo. En esencia, Reddit es un lugar donde prácticamente cualquier cosa nueva y de moda en Internet aparece para discusión y debate.

La mayoría de sus usuarios lo ven como un foro social, donde se reúnen para conocer gente de ideas afines, publicar contenido original y tener debates animados entre ellos sobre cosas de diversa importancia.

El objetivo de Reddit es que los usuarios envíen contenido, que luego se vota a favor o en contra, dependiendo de cómo se sienta el resto de la base sobre esta información. Es básicamente un concurso de popularidad, donde el contenido más interesante ocupa los primeros lugares.

Reddit se compone de muchas comunidades individuales llamadas subreddits. Estas comunidades suelen estar formadas en torno a determinados temas y los usuarios que estén interesados ​​en ellas pueden seguirlas para que estas publicaciones aparezcan en su feed.

Por ejemplo, tome el subreddit – r/blackcats. Este subreddit se creó solo para compartir fotos y videos de gatos negros. Publique una foto de un gato blanco o un perro negro y se encontrará con una votación negativa al final del hilo o simplemente eliminado de la comunidad. O el subreddit r/mildlyinteresting, donde los títulos deben ser sencillos y concisos. Cualquier juego de palabras creativo que no describa exactamente lo que sucede en la imagen hará que tu publicación sea eliminada.

La portada de Reddit cambia de persona a persona. Para un nuevo usuario, el feed mostrará el contenido más popular en Reddit en ese momento. Una vez que comienzas a unirte a subreddits, tu feed se selecciona para mostrar el mejor contenido de estas comunidades.

Como miembro, puede ser un observador pasivo en sus subreddits, ocasionalmente votando a favor o en contra del contenido según le convenga. O podría ser un publicador activo, que comenta las publicaciones de otras personas e inicia discusiones sobre diferentes temas. Reddit te deja elegir a ti.

La mayor ventaja que tiene Reddit a su favor cuando se trata de marketing en redes sociales es que las personas eligen seguir a las comunidades. Esto es completamente diferente de otras redes sociales donde los usuarios tienden a seguir cuentas de interés.

Para un especialista en marketing, seguir comunidades hace que sea más fácil ubicar su base de usuarios ideal porque ya están en un subreddit específico, discutiendo las cosas que probablemente conforman su propia estrategia de marketing de contenido.

¿Buscas gente interesada en la moda vintage? Hay un subreddit para eso: r/VintageFashion, entre muchos otros temas de nicho.

A medida que comience a seguir los subreddits de su elección, la página principal de su cuenta también comenzará a mostrarle recomendaciones para otras comunidades similares a las que quizás desee unirse. Es una excelente manera de identificar diferentes nichos a los que le gustaría comercializar su producto.

Sin embargo, cuando usa Reddit, es fácil comprender la temible reputación que tiene entre otros en línea, especialmente los vendedores de marcas. Los usuarios de Reddit están orgullosos de su espacio altamente curado, que no se parece en nada a Facebook y su constante aluvión de anuncios y tácticas de marketing impersonales. Publique una pieza de contenido en un subreddit que no siga todas las reglas de la comunidad y podría ser expulsado sin contemplaciones.

Los especialistas en marketing deben comprender la importancia de mantener un espacio limpio y enfocado en Reddit. Es lo que valoran los Reddit y, si no lo respeta, su plan de marketing de Reddit habrá fallado antes de que comience.

Los principios básicos del marketing de Reddit

Para usar Reddit y mantener con éxito una presencia de marca en las redes sociales que no lo eche, hay algunas cosas que debe y no debe hacer que debe tener en cuenta:

Sé parte de ello

Todos hemos visto esas cuentas extrañas para empresas en Facebook e Instagram, las que tienen pocos seguidores y una sola publicación relacionada con la marca. ¿Qué es lo primero que te viene a la cabeza cuando ves un perfil como este? ¿Vago? ¿Indigno de confianza? ¿Engaño?

Eso es exactamente lo que parece cuando las marcas crean cuentas impersonales en Reddit con el único propósito de hacer marketing en las redes sociales. En lugar de fomentar la confianza y la buena voluntad entre los usuarios de Reddit, lo que obtendrá su empresa serán grillos.

Su primer paso para crear un excelente plan de marketing de Reddit es convertirse en miembro, en todos los sentidos de la palabra. Puedes unirte a Reddit sin una dirección de correo electrónico, pero es mejor que crees una cuenta con una para que pueda ser verificada.

Cree una cuenta de Reddit que no se sienta como si hubiera sido creada para nada más que marketing. Siga los subreddits que contienen a su audiencia, pero tómese el tiempo para leer sus reglas. Comprenda de qué se trata la comunidad: sus peculiaridades, sus bromas internas, sus gustos y disgustos. Este es un paso importante cuando se trata de crear su plan de marketing de Reddit personalizado.

Pronto comenzará a discernir un patrón e incluso puede comprender qué tipos de promociones tiende a permitir el grupo. Incluso puede notar que las publicaciones en ciertos formatos tienden a funcionar mucho mejor que otras. Algunos subreddits pueden preferir un título que incluya un encabezado en negrita, mientras que otros pueden esperar que el texto esté escrito con mucha jerga. Tome nota de estas pequeñas cosas e incorpórelas en el contenido que publique en el sitio web.

Aquí hay un ejemplo de una falla de marketing que puede ocurrir si no eres parte de la comunidad.

Normalmente, las sesiones de AMA (Ask Me Anything) tienden a ser abiertas y todo está abierto a discusión. Pero cuando Woody Harrelson trató de imponer una condición de que solo las preguntas sobre la película estarían abiertas a discusión, los usuarios de Reddit lo encontraron fuera de lugar.

Ser activo

El siguiente paso para el éxito del marketing de Reddit es simple: participar en las discusiones. Cuando comentas y publicas contenido en Reddit, acumulas karma. Básicamente, muestra su clasificación en la comunidad o subreddit según el tipo de contenido que publica. Mejor karma significa más respeto por parte de los compañeros de Reddit (la mayoría de las veces).

La mayoría de los subreddits le piden que dedique el 80% de su tiempo a actividades grupales en la comunidad, como publicar contenido y agregar su parte a una discusión, mientras que puede usar el resto para la autopromoción.

Pero mucho de esto depende del tipo de subreddits a los que se suscriba y del público objetivo al que intenta llegar a través de su comercialización. Por ejemplo, un subreddit que se enfoca en encontrar buenas ofertas para videojuegos antiguos puede estar abierto a la autopromoción relacionada, pero un hilo que solo entretiene imágenes de juegos antiguos con discusiones y comentarios relacionados con eso puede no tolerar ningún tipo de marketing.

A medida que participe en su subreddit de elección, le resultará más fácil comprender dónde su marketing es realmente bienvenido.

Se Auténtico

Cuando se trata de marketing de Reddit, la autenticidad puede llevarte mucho más allá que la mera cantidad. La mejor manera de crear una presencia verdaderamente única en Reddit es publicar contenido original que esté en sintonía con lo que exige el subreddit.

Muchas empresas tienden a reutilizar el contenido de sus redes sociales y simplemente cambian sus dimensiones para adaptarse a los diferentes requisitos del sitio. Si bien esto tiende a facilitar un poco las cosas para su empresa, puede tener un costo en términos de tráfico y exposición.

Asegúrese de que su equipo o persona de marketing comprenda la experiencia del usuario de Reddit antes de comenzar a publicar en él. Reddit suele ser la primera línea de todo lo que sucede en Internet, lo que significa que están al día con todo lo que sucede. Publicar un meme de hace una semana puede terminar obteniendo más votos negativos que el compromiso real.

Cree contenido que sea auténtico y atractivo. Comparta publicaciones que se ajusten al alcance de la comunidad. Las comunidades están mucho más abiertas al contenido que se presenta como un valor agregado real al hilo. Si comienzan a ver su cuenta como una que contribuye significativamente al subreddit y, por lo tanto, al sitio web, es probable que estén mucho más abiertos al producto que está vendiendo.

No seas "ese vendedor"

Reddit ha creado uno de los pocos espacios en Internet que está libre de la mayoría de las influencias de marketing convencionales. Hay muy pocos ejemplos de marcas que realmente prosperaron en el sitio web sin ser cerradas o expulsadas.

Este es un esfuerzo consciente realizado por Redditors que han sido los guardianes no oficiales del sitio web y sus comunidades. No quieren que Reddit se convierta en otro sitio saturado con un millón de marcas que se promocionan a sí mismas sin preocuparse por la audiencia a la que intentan llegar.

Los subreddits eliminan rápidamente a los forasteros que muestran poca preocupación por el tema que se está discutiendo y constantemente publican contenido y comentarios en su página con declaraciones de marketing impersonales.

Para utilizar realmente Reddit con éxito como un canal de marketing para su empresa, es vital que recuerde lo que se debe y lo que no se mencionó anteriormente mientras crea contenido e interactúa con el sitio.

Aquí hay otro error de marketing que debería resaltar cómo pueden reaccionar los redditores si las marcas no prestan atención a las reglas de ese subreddit.

La guía de marketing de Reddit para especialistas en marketing de redes sociales

Una vez que comprenda lo que debe tener en cuenta para un plan de marketing de Reddit exitoso, la siguiente fase es la ejecución real de su estrategia.

Aquí está su sencilla guía paso a paso para usar Reddit para comercializar con éxito su empresa:

Paso 1

Crea una cuenta

Convertirse en miembro de Reddit es su primer paso para comercializar en el sitio. Es importante que piense un poco en crear un nombre de usuario.

Elija uno que incorpore una palabra clave que esté estrechamente relacionada con su negocio y el nombre de la persona que administrará la página de Reddit. La mayoría de las personas estarán más dispuestas a aceptar una cuenta más personalizada, en lugar de una con una marca impersonal.

Paso 2

Personaliza tu portada

En Reddit, los nuevos miembros generalmente son recibidos con la página principal predeterminada. Esto normalmente está lleno de contenido como noticias de última hora, artículos populares y memes, y cualquier otra cosa que la comunidad de Reddit, en su conjunto, haya votado a favor de sus niveles de interés.

Su primera tarea es comenzar a personalizar su feed para que pueda compartir su producto con las audiencias adecuadas. Comience a buscar en Reddit subreddits que estén relacionados con su negocio. Puede comenzar este proceso ingresando las palabras clave que las personas usan más comúnmente cuando se refieren a su marca.

Una vez que haya identificado algunas comunidades clave en las que le gustaría participar, su feed también le mostrará recomendaciones de hilos. Esta podría ser una comunidad que está relacionada indirectamente con su palabra clave o simplemente otras combinaciones en las que no ha pensado mucho. Incluso puede encontrar hilos enfocados en diferentes partes del mundo.

Por ejemplo, un hilo sobre moda vintage podría ofrecer cosas muy diferentes en comparación con otra comunidad que carga imágenes de moda vintage en Japón.

Asegúrese de revisar estas recomendaciones con frecuencia y suscríbase solo a aquellas a las que pueda agregar valor.

También puede hacer una búsqueda en cualquier motor de búsqueda con palabras clave de interés y la palabra "Reddit" al final del término. También encontrarás muchos subreddits aquí.

Paso 3

Acechar y observar

En otras situaciones, estar al acecho puede estar mal visto, pero en este caso, puede funcionar a tu favor.

Piense en esto como la etapa de recopilación de inteligencia. Esté atento a las diferentes discusiones que tienen lugar en los subreddits de su elección. Tome nota de las publicaciones que aparecen y los tipos de comentarios que fomentan debates saludables y animados. También podría haber un momento específico en el que el grupo esté más activo y el tráfico esté en su punto más alto.

Esta es la mejor manera de comenzar a planificar su contenido para cuando comience a publicar en Reddit. Comprenda lo que le gusta a la comunidad para que, cuando llegue el momento, sepa exactamente qué tipo de contenido publicar para llamar la atención de sus compañeros Redditors.

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Paso 4

Probar las aguas

No, aún no es hora de publicar. Este es el momento en que comienzas a contribuir de manera un poco más significativa a tus comunidades de Reddit.

Comience a votar contenido que funcione para sus subreddits y asegúrese de hacerlo solo para los que agregan valor. Comienza a publicar comentarios sobre diferentes tipos de contenido. Participe en discusiones saludables que pueden ayudarlo a construir mejores relaciones.

El objetivo de este paso es convertirse en un rostro familiar en sus comunidades. De esta manera, cuando publiques más tarde, no solo parecerá una empresa que está tratando de subirse al tren de Reddit, sino una marca que realmente se preocupa por su audiencia.

Paso 5

hora de publicar

Es hora de que su empresa comience a publicar contenido en Reddit. Recuerda crear contenido único específicamente para Reddit. Es posible que algo que funciona en otra red social no funcione tan bien en Reddit. Mantenga sus calendarios de contenido separados y estará en camino.

Y aquí es donde necesitará toda la ayuda que pueda obtener. Pruebe la búsqueda popular de Social Animal para cualquier palabra clave y clasifíquela según las interacciones de Reddit. Ahora sabrás,

1. Qué tipo de publicaciones obtienen la mayor participación en Reddit.
2. Titulares y sentimientos que obtienen las mejores acciones en Reddit.
3. Analiza cuándo las publicaciones han tenido interacciones principales.
4. Vea el tipo de contenido que funciona mejor en Reddit y mucho más

Sin embargo, es importante mantener sus expectativas un poco realistas. El hecho es que Reddit es el hogar de millones de personas que tal vez ni siquiera vean tu publicación en sus comunidades. Es posible que termine recibiendo muy poco tráfico en su publicación, por lo que tal vez publicar contenido que se vuelva viral no sea un gran objetivo para sus primeros días aquí.

Su primera publicación puede obtener algunos votos a favor y, si tiene suerte, un comentario o dos. Esto no es algo malo. Una reacción positiva, por mínima que sea, es algo que siempre puedes aprovechar.

Paso 6

La consistencia es la clave

Para mejorar el compromiso y el tráfico de su negocio, es importante que continúe. Manténgase constante y cargue contenido que sea único e interesante de forma regular.

Asegúrate de seguir contribuyendo a las comunidades de Reddit a través de comentarios y votos a favor. Continúe fomentando las relaciones con otros usuarios de Reddit.

Cuanto más tiempo lo haga, más probable es que cree un espacio valioso en Reddit para su negocio que no se interponga en el sitio en sí.

Trate de averiguar qué frecuencia funciona para usted. No existe una regla comprobada que su empresa deba seguir cuando se trata de publicar en Reddit. Podría cambiar incluso entre diferentes comunidades.

Tipos de contenido para Reddit

Si bien puede publicar cualquier tipo de contenido en Reddit, su fase de acecho le habría demostrado que hay ciertos formatos que funcionan mejor. Aquí hay algunas opciones que podría usar para configurar un calendario de contenido específicamente para Reddit:

GIF

Desde gatos jugando con sus colas hasta acrobacias que salieron mal, los GIF se han apoderado de las redes sociales y Reddit no fue la excepción. Son cortos, rápidos y repetitivos: el contenido ideal para las personas en Internet. Puede publicar GIF en respuesta a otro contenido o incluso solo un GIF de reacción para algo centrado en su negocio como una táctica de marketing más divertida.

Vídeos

Los videos también son excelentes opciones para el contenido visual. Sin embargo, pueden cargarse lentamente y los enlaces a otras plataformas para compartir videos pueden reducir el tráfico. Si debe cargar un video, intente encontrar secciones clave que pueda convertir a un GIF para una mejor participación.

Imágenes

Si bien las imágenes son excelentes para una carga rápida, el listón para que una imagen sea interesante es bastante alto. Descubrirá que las imágenes comerciales generalmente se ven superadas por imágenes de cachorros y gatitos tiernos. Asegúrate de tener algo atractivo para compartir.

Texto

Si bien es posible que este formato no funcione en otras plataformas, los usuarios de Reddit prosperan en largas discusiones filosóficas sobre Reddit. Muchos subreddits se crearon con el único propósito de compartir y discutir ideas en forma de publicación de texto. Este es un excelente formato para agregar a su calendario de contenido de Reddit.

Publicaciones de blog

Aunque a los Redditors les encantan las publicaciones de texto largo, a muchos de ellos parece no gustarles el contenido de los blogs. Si debe publicar un artículo o una publicación de blog, considere hacerlo en forma de texto.

AMA

AMAs o Ask Me Anything abre el piso a otros Redditors para hacerle a la persona que lo aloja cualquier pregunta que desee. Los AMA generalmente son organizados por personas famosas o expertos en su campo, por lo que si tiene una historia única para compartir o desea responder preguntas como marca, podría tener éxito. La mayoría de los AMA ocurren en r/IAmA, pero también puede verlos en comunidades que se enfocan en ciertos intereses. Por ejemplo, un desarrollador de videojuegos puede realizar una AMA en r/videogames.

Este es un buen momento para recordar que es posible que te encuentres con trolls y es aconsejable entrar con la mente abierta y la piel dura.

Noticias

Reddit es un lugar fantástico para las últimas noticias. Si se encuentra en una comunidad que necesita actualizaciones oportunas, como política o películas, su marca podría convertirse en un éxito si comparte información nueva y precisa con regularidad.

anuncios

Si bien Reddit tiene una plataforma de anuncios, se ha manipulado con tanta frecuencia que puede ser difícil averiguar qué podría funcionar aquí o incluso los resultados de la inversión publicitaria en comparación con otras plataformas de publicidad en línea. Un consejo para recordar es que la orientación de anuncios basados ​​en la comunidad funciona mejor en Reddit.

Reddit tiene mucho que ofrecer a tu negocio. Sin embargo, solo podrá cosechar las recompensas si se esfuerza por comprender realmente qué hace que Reddit sea un espacio increíble para sus usuarios.

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