Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Ten pomysł nie jest nowy: marki potrzebują planu marketingu wideo. Zmieniło się znaczenie treści wideo na wszystkich platformach i kanałach.

Wideo nie jest już tylko elementem całościowej strategii marketingowej. Ma to kluczowe znaczenie dla działań informacyjnych i kampanii, w szczególności dla strategii w mediach społecznościowych.

Firmy śpieszą się do marketingu wideo jako opłacalnej i skutecznej strategii dotyczącej treści.

Prawdopodobnie jesteś w tyle, jeśli nie robisz filmów. Ale nie martw się.

W przypadku większości filmów im prostsza i bardziej surowa jest treść, tym bardziej wydaje się autentyczna... i na tym zależy odbiorcom. Jeśli chodzi o marketing wideo, YouTube nie może zostać zignorowany.

W ciągu niecałej dekady YouTube stał się źródłem rozrywki i rozrywki dla osób w każdym wieku. Niektóre z najbardziej znanych światowych korporacji, takie jak Google, BMW, Disney czy Lego, mają już własne kanały na YouTube.

Jednak nie tylko duże firmy wykorzystują YouTube jako narzędzie marketingowe. YouTube jest używany przez wszelkiego rodzaju firmy do nadawania swoich wiadomości i zwiększania sprzedaży.

Dlatego opracowaliśmy ten przewodnik po wpisach na blogu na temat marketingu w YouTube, który obejmuje różne strategie prowadzące do sukcesu.

Dlaczego YouTube jest skutecznym narzędziem marketingowym?

Z 22,8 miliardami odwiedzających miesięcznie YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie po Google i może dziś zapewnić firmom wiele korzyści. Platforma to nie tylko popularny kanał rozrywkowy; to także świetne narzędzie marketingowe, a firmy mogą tworzyć kanały reklamowe w YouTube.

Kanały YouTube mogą pomóc marce zdobyć nowe widoki geograficzne, zareklamować produkt lub firmę, rozwinąć ogromną bazę klientów i zwiększyć wielkość sprzedaży.

YouTube jest również dobrze znanym zasobem edukacyjnym. Firmy mogą uzyskać większą widoczność, co skutkuje większą bazą konsumentów. Marki mogą zajmować wyższe pozycje w Google, tworząc samouczki informacyjne, transmisje na żywo, przewodniki i wykłady.

Innym powodem, dla którego firmy korzystają z platformy udostępniania wideo online, jest wyświetlanie reklam, które pozwalają im dotrzeć do większej liczby odbiorców i pozyskać nowych konsumentów. Ponadto jest znacznie tańsza niż płatna reklama na Facebooku i Instagramie.

Jakie są zalety marketingu YouTube?

Z różnych powodów marketing wideo staje się coraz bardziej popularny. Miliard użytkowników Instagrama ogląda filmy w tempie 66 procent, znacznie przewyższając liczbę zdjęć influencerów i celebrytów.

Zwiększa świadomość marki

Dzięki marketingowi wideo firmy mogą komunikować się z klientami bardziej osobiście niż za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Konsumenci wchodzący w bezpośrednią interakcję z marką zbudują zaufanie i stworzą lepsze wrażenie o firmie. Z drugiej strony branding wymaga konsekwencji. Im więcej razy dana osoba zobaczy Twoje logo, nazwę marki lub treść, tym bardziej prawdopodobne jest, że je zapamięta.

Buduje zaufanie i autentyczność

Dlaczego klienci powinni wybrać Cię spośród konkurencji? Jeśli nie zdobędziesz zaufania potencjalnych klientów, masz niewielkie szanse na przekształcenie ich w płacących klientów.

Marketing wideo przeszedł długą drogę w ciągu ostatnich kilku lat. Dawno minęły czasy, kiedy firmy musiały inwestować mnóstwo pieniędzy w filmy, a ich miejsce zajmuje teraz platforma, z której można korzystać za darmo, przy minimalnym wysiłku.

Firmy, które wykorzystują YouTube jako główną formę marketingu, mogą czerpać znaczne korzyści. Mogą zyskać świadomość marki i zbudować zaufanie wśród klientów, co skutkuje zwiększeniem współczynnika konwersji i zwrotu z inwestycji.

Jeśli użyjesz filmów w mediach społecznościowych, aby wyrazić swoje zasady i misję, zyskasz wiarygodność.

Wpływ na decyzje zakupowe

Nie jest tajemnicą, że treści wideo to jedna z najpotężniejszych form marketingu. Może głęboko wpłynąć na decyzje zakupowe ludzi.

Każda firma chce wykorzystać siłę perswazji. Możesz być w stanie przekonać potencjalnych klientów do konwersji i pozostania na lata, jeśli z tego skorzystasz.

Jednak nie zawsze tak jest.

Firmy, które mają wpływ na swoich klientów, ciężko na to pracują. Obejmuje to tworzenie i dystrybucję treści, które zapewniają wartość, spostrzeżenia i przydatne porady. Jeszcze lepiej, jeśli możesz to osiągnąć, będąc zabawnym.

Dlatego tak ważna jest treść wizualna. Przekazując wyjątkową wiedzę, budujesz zaufanie i wiarygodność, dlatego webinary i filmy na żywo są tak popularne.

Zwiększa współczynnik konwersji

Jedną z głównych zalet korzystania z treści wideo jest to, że mogą one zwiększyć współczynniki konwersji. Treści wideo przemawiają do widzów na wielu poziomach i często prowadzą do większej liczby kliknięć i zakupów niż treści tekstowe.

Ponadto wideo oferuje firmom wyjątkowy sposób interaktywnego angażowania klientów, dając im poczucie bezpośredniości i wiarygodności, czego marketing tekstowy nie zawsze może zapewnić.

Wykorzystanie treści wideo do wprowadzania na rynek i sprzedaży produktów i usług pozwala firmom łatwiej dotrzeć do szerszego grona odbiorców i zwiększyć prawdopodobieństwo, że potencjalni klienci podejmą działania.

Oznacza to, że korzystanie z treści wideo może mieć ogromny wpływ na wyniki finansowe, zarówno pod względem przychodów, jak i wskaźników utrzymania klientów.

Poprawia zwrot z inwestycji

Kolejną zaletą korzystania z treści wideo jest to, że często może to poprawić wyniki biznesowe. Dostarczając pouczające i wciągające filmy, firmy mogą zwiększyć świadomość marki i przybliżyć swoje produkty szerszemu gronu odbiorców.

Ponadto treści wideo często zawierają wartościowe udostępnienia w mediach społecznościowych, co prowadzi do zwiększonego ruchu i lepszych współczynników klikalności (CTR).

Oznacza to, że firmy mogą zobaczyć natychmiastowe zyski w postaci zwiększonych przychodów, inwestując w działania marketingowe dotyczące treści wideo.

Zwiększa zaangażowanie

Treści wideo są również znane z tego, że potrafią angażować widzów na głębszym poziomie. Korzystając z narzędzi marketingu wideo, firmy mogą tworzyć wciągające filmy, które opowiadają historie i podbijają serca i umysły docelowych odbiorców.

Prowadzi to do wyższego poziomu zaangażowania i więzi emocjonalnej z klientami, co skutkuje większą liczbą konwersji i lojalności wśród fanów.

11 rodzajów treści wideo w YouTube

W naszym przewodniku dotyczącym marketingu treści wideo w YouTube dzielimy różne typy treści YouTube i opisujemy, jak je wdrożyć w swojej strategii w mediach społecznościowych.

Oto najlepsze rodzaje filmów:

1. Filmy demonstracyjne

Film demonstracyjny to świetny sposób, aby pokazać odbiorcom, jak działa Twój produkt lub usługa. Może być również używany do sprzedaży produktu lub usługi.

Film demonstracyjny możesz stworzyć, filmując proces korzystania z Twojego produktu lub usługi. Możesz także wykorzystać nagrania poprzednich klientów, którzy z powodzeniem korzystali z Twoich produktów i usług.

2. Filmy marki

Film promujący markę to krótki, wciągający film, który prezentuje kulturę, wartości i produkty Twojej firmy. Filmy promujące markę mogą pomóc Ci nawiązać kontakt z odbiorcami i zbudować zaufanie.

3. Filmy edukacyjne

Film edukacyjny to krótki, pouczający film, który uczy odbiorców na określony temat. Filmy edukacyjne mogą pomóc zwiększyć świadomość Twojej marki i zbudować zaufanie potencjalnych klientów.

Te filmy mogą być przydatne w kontaktach personelu sprzedaży i obsługi klienta z klientami.

4. Filmy wyjaśniające

Filmy instruktażowe mają na celu wyjaśnienie widzom, dlaczego potrzebują Twojego produktu lub usługi. Wiele filmów instruktażowych przedstawia fikcyjną podróż głównego nabywcy firmy, który ma trudności z rozwiązaniem problemu.

5. Studia przypadków lub filmy z referencjami

Twoi potencjalni klienci chcą wiedzieć, że Twój produkt może (i rozwiąże) ich konkretny problem. Tworzenie studiów przypadku z udziałem zachwyconych klientów jest jedną z najlepszych metod, aby to pokazać. To są twoi najzagorzalsi zwolennicy.

Te filmy mogą działać jako dowód społeczny dla potencjalnych klientów i podjąć decyzję o zakupie.

6. Wideo na żywo

Transmisje wideo na żywo to świetny sposób na interakcję z odbiorcami i zachowanie świadomości. Wideo na żywo można wykorzystać do demonstracji produktów, interakcji z obsługą klienta lub odpowiadania na pytania widzów w czasie rzeczywistym. Transmisja na żywo to także skuteczne narzędzie do budowania relacji z klientami i promowania swojej marki.

7. Spersonalizowane wiadomości wideo

Spersonalizowane wiadomości wideo to rodzaj marketingu, który bardzo przypomina osobiste rozmowy. Mają bardziej konwersacyjny ton i pozwalają na indywidualną komunikację z klientami. Spersonalizowane wiadomości wideo mogą być wykorzystywane jako odpowiedzi obsługi klienta, demonstracje produktów lub do osobistego kontaktu z odbiorcami.

8. Filmy w rzeczywistości rozszerzonej

Filmy wideo w rzeczywistości rozszerzonej wykorzystują obrazy generowane komputerowo (CGI) i cyfrowe dźwięki do nakładania obiektów, ludzi lub krajobrazów na rzeczywiste obrazy. Ta technologia może być wykorzystana do tworzenia unikalnych doświadczeń marketingowych, które pozwalają klientom doświadczać produktów w nowy sposób. Korzystając z wideo w rzeczywistości rozszerzonej, możesz promować swoje produkty, jednocześnie angażując odbiorców.

9. Filmy animowane

Animowane filmy to ekscytujący sposób komunikowania się z bazą klientów. Animowane filmy są łatwe do tworzenia i mogą być używane do demonstracji produktów, interakcji z obsługą klienta lub do interakcji z odbiorcami na bardziej osobistym poziomie.

Animację można również wykorzystać w kampaniach video marketingowych, aby wyróżnić się na tle konkurencji.

10. Wywiady z ekspertami

Wywiady z ekspertami branżowymi lub liderami myśli to wspaniała metoda na zbudowanie zaufania i autorytetu wśród docelowych odbiorców. Znajdź osoby mające wpływ na branżę — niezależnie od tego, czy popierają Twój punkt widzenia, czy nie — i przedstaw te rozmowy docelowym odbiorcom.

Nie bój się strategicznego podejścia do swoich wywiadów; Twoi widzowie na tym skorzystają. Wywiady z ekspertami mogą być również wykorzystywane jako interakcje z obsługą klienta lub odpowiadanie na pytania widzów w czasie rzeczywistym.

11. Filmy z wydarzeń

Filmy z wydarzeń to świetny sposób komunikowania się z odbiorcami w niezapomniany sposób. Możesz wykorzystać filmy z wydarzeń jako interakcje z obsługą klienta lub promować swoje produkty podczas wydarzeń. Filmy z wydarzeń stanowią również doskonałe treści marketingowe, które można udostępniać na platformach społecznościowych.

Przewodnik krok po kroku po strategii marketingu wideo w YouTube

Oto 10 wskazówek dotyczących tworzenia strategii marketingu wideo w YouTube:

Krok 1: Utwórz kanał YouTube

Przede wszystkim musisz utworzyć kanał na YouTube.

Ponieważ Google jest właścicielem YouTube, musisz najpierw utworzyć konto Google, zanim utworzysz kanał YouTube. Możesz wykorzystać istniejące konto lub założyć nowe wyłącznie do zarządzania firmą.

Utworzenie kanału YouTube jest naprawdę łatwe:

• Załóż konto Google.
• Utwórz konto YouTube.
• Utwórz konto marki i kanał w YouTube, logując się.

Tworzenie konta marki przy użyciu firmowego adresu e-mail jest lepsze niż korzystanie z prywatnego adresu e-mail.

Krok 2: Poznaj swoich odbiorców

Po utworzeniu kanału YouTube następnym krokiem jest ustalenie, do kogo kierujesz reklamy.

Twoim pierwszym zadaniem powinno być zbadanie, kto ogląda YouTube i dlaczego. Następnie dostosuj swoje treści specjalnie do tych widzów.

Po zrozumieniu zainteresowań i problemów odbiorców ważne jest, aby zbudować silną obecność marki w YouTube, przesyłając wysokiej jakości filmy i budując angażującą społeczność wokół kanału.

Musisz odpowiedzieć na dwa pytania:

• Dla kogo robisz filmy?
• Co już oglądają na YouTube?

Zanim zaczniesz tworzyć filmy, przeanalizuj swoje dane demograficzne w YouTube. Aby dopasować się do potrzeb konsumentów, zbadaj położenie geograficzne, wiek i preferencje oglądalności docelowych odbiorców.

Będziesz w stanie opracować przydatne treści w oparciu o wymagania i potrzeby docelowych odbiorców. Zbierz wszystkie istotne informacje o filmach, które ludzie najbardziej lubią oglądać.

Jeśli masz już konto firmowe YouTube, przejrzyj jego dane. Dostarczy Ci to więcej informacji o preferencjach docelowych odbiorców. Aby dowiedzieć się więcej o zainteresowaniach i pragnieniach subskrybentów, analizuj komentarze, zadawaj pytania lub organizuj ankietę.

Krok 3: Przeprowadź analizę konkurencji

Możesz określić potencjał swojego kanału, badając konkurencję biznesową.

Rozpocznij od zidentyfikowania 3-5 największych konkurentów. Możesz użyć narzędzi słów kluczowych, aby określić, które marki zajmują najwyższe pozycje dla fraz związanych z Twoją branżą.

Aby znaleźć przydatne informacje i inspiracje, zwróć uwagę na ich statystyki, tytuły, opisy i komentarze pod filmami. Po drugie, musisz ocenić mocne i słabe strony swojej konkurencji, co możesz osiągnąć za pomocą analizy SWOT (mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia).

Analizę konkurencji można przeprowadzić, biorąc pod uwagę następujące kwestie:

• Liczba subskrybentów
• Liczba wyświetleń na film
• Częstotliwość wysyłania
• Co ludzie piszą w komentarzach
• Główne tematy, o których publikują

Krok 4: Twórz filmy zgodnie z algorytmem YouTube

Jeśli jesteś zaznajomiony z SEO (optymalizacja wyszukiwarek) i algorytmem Google, zobaczysz, że YouTube działa podobnie, z jednym głównym wyjątkiem: personalizacją.

YouTube ma algorytm do oceniania filmów.

Pomoże Ci to zyskać pierwszeństwo przed innymi kanałami i filmami oraz zwiększyć liczbę wyświetleń Twoich filmów.

Aby skomponować podsumowanie swojego filmu, użyj najważniejszych słów kluczowych z opisu. Umieść słowa kluczowe na początku zdania, z tytułem o długości nieprzekraczającej 60 znaków. Dodaj CTA, aby zachęcić użytkowników do wykonania żądanej akcji, a następnie zamknij ekran.

Gdy YouTube wyświetla wyniki wyszukiwania, bierze pod uwagę słowo kluczowe i inne czynniki brane pod uwagę przez Google: jak popularny jest już film, słowa kluczowe w tytule itp. Jednak YouTube bierze pod uwagę Twoją historię oglądania i rodzaje filmów, które lubisz oglądać.

W rezultacie żadne dwie strony główne YouTube ani wyniki wyszukiwania nie będą identyczne.

Personalizacja pomaga, ale nadal musisz wykonać wszystkie inne czynności związane z SEO w YouTube, aby Twoje filmy były widoczne.

Oto jak możesz szybko zoptymalizować pod kątem SEO YouTube:

• Badanie słów kluczowych : musisz znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla tematu swojego filmu. Zacznij korzystać z Planera słów kluczowych Google lub wyników wyszukiwania Google, aby znaleźć ściśle powiązane słowa kluczowe. Powinieneś szukać słów kluczowych, które są odpowiednie dla Twojego filmu i mają większe możliwości generowania ruchu organicznego.

• Umieść słowa kluczowe w filmie : najlepszą praktyką jest stosowanie słów kluczowych w filmach, gdy tylko jest to możliwe. Użyj ich w tytule. Umieść je w treści wideo, w tym w opisach i tagach.

• Używaj sygnatur czasowych : sygnatury czasowe YouTube działają jak podział rozdziału w Twoim filmie. Umożliwia widzom przeskakiwanie do obszarów filmu, które ich najbardziej interesują. Zwiększa to prawdopodobieństwo, że obejrzą resztę filmu.

Krok 5: Utwórz tytuł i opis swojego filmu na YouTube

Twój opis filmu w YouTube to Twoja szansa na sprzedaż filmu widzom. Powinien być wystarczająco przekonujący i wciągający, aby pomóc widzom w podjęciu decyzji z wyprzedzeniem.

Każdy film ma inne elementy w opisie z kilkoma zwrotami określającymi, o czym jest. Możesz jednak zaoszczędzić czas, tworząc domyślne opisy za pomocą narzędzi wspomagających pisanie, takich jak Scalenut.

Dzięki Scalenut możesz tworzyć treści dla każdej części swojego filmu na YouTube.

Utwórz tytuł wideo:

Udaj się do Scalenut AI i wyszukaj „tytuł wideo”. W polu wpisz cel filmu i podaj główne słowo kluczowe. Kliknij „Generuj”, aby wygenerować dane wyjściowe.

Teraz wygenerowane wyjście to:

Utwórz opis wideo:

Scalenut tworzy opisy filmów na YouTube, pamiętając o SEO. Wszystko, czego potrzebujesz, to wprowadzić tytuł filmu lub cel filmu za pomocą podstawowego słowa kluczowego. Kliknij „Generuj”.

Scalenut wygeneruje różne kreatywne wyniki dla Twojego filmu:

Haczyk wideo i wprowadzenie:

Najlepszym sposobem na ustawienie sceny jest zapewnienie kontekstu dla tego, co dzieje się w Twoim filmie. Powiedz widzom, dlaczego powinni interesować się tym, o czym mówisz, i opowiedz im krótką historię osób lub rzeczy, które pojawiają się w Twoich filmach.

Możesz także stworzyć przekonujące wprowadzenie wideo i zaczepić za pomocą narzędzia Scalenut AI.

Oto kilka przykładów wyników wygenerowanych przez Scalenut:

Krok 6: Prześlij i wypromuj swój film wideo

Możesz bezpośrednio przesłać gotowy film do YouTube Studio i opublikować go od razu lub zaplanować na później.

Jeśli nazwy Twoich filmów zawierają odpowiednie słowa kluczowe, przyciągną uwagę. Rozważ utworzenie kont na kilku platformach społecznościowych z wysokiej jakości i wciągającymi filmami.

Przyciągnie więcej uwagi i wypromuje się poprzez pocztę pantoflową. Istnieją różne skuteczne sposoby powiadamiania obserwujących o dodaniu nowych treści do Twojego kanału.

Możesz także promować się za pomocą reklam wideo w YouTube.

Większość reklam YouTube to filmy, chociaż banery reklamowe można również umieszczać w filmach lub na stronie internetowej. Możesz także wybrać, czy Twoje reklamy wideo mają być pomijane po 5 sekundach, czy nie.

Krok 7: Wykorzystaj influencer marketing

Nie bez powodu YouTube jest tradycyjnym kanałem sponsorskim: 70% widzów kupiło produkt po obejrzeniu reklamy na platformie.

Liderzy opinii mają wielu zwolenników osób, które mogą być zainteresowane tym, co sprzedajesz. Zawsze dobrze jest dotrzeć do influencerów z Twojej branży, którzy chcą promować Twoją markę i produkty.

Krok 8: Zmierz i przeanalizuj

Powinieneś monitorować swoje wskaźniki YouTube co najmniej raz w miesiącu, tak jak robisz to w przypadku każdego innego marketingu. Skorzystaj z wbudowanych raportów YouTube, aby dowiedzieć się, co oglądają Twoi widzowie, jakie są ich ulubione filmy, skąd pochodzi ruch i nie tylko.

Otwórz go, aby sprawdzić, jak zmieniła się liczba subskrybentów, dane demograficzne odbiorców, źródła ruchu i raporty o urządzeniach. Uzyskane dane pomogą Ci rozwinąć Twój kanał. Jeśli dowiesz się o nich więcej, będziesz w stanie udoskonalić swoje treści wideo i dostosować je do wymagań czytelników.

Bonus: nie zapomnij ustawić celów marketingowych

Wyznaczanie celów jest niezbędne na początku każdego nowego projektu w mediach społecznościowych. Co masz nadzieję osiągnąć dzięki swoim filmom? Gdzie te filmy będą pasować w ścieżce marketingowej?

Większość marketerów zaleca wyznaczenie tylko kilku celów, jeśli dopiero zaczynasz, aby nie dać się przytłoczyć. Tworzenie rozpoznawalności marki jest jednym z przykładów celu marketingu wideo.

Często zadawane pytania

P. Czy marketing wideo w YouTube jest dobry dla usług B2B?

Odp.: Rzeczywiście tak jest. Marketerzy B2B mogą zrobić więcej niż tylko użyć YouTube do zwiększenia zaangażowania społecznego. Mogą tworzyć społeczność i docierać do nowych odbiorców jako marketer B2B. Kanał YouTube może stać się istotnym elementem planu marketingu treści firmy.

P. Jakie są wady korzystania z YouTube w Twojej firmie?

Odp.: YouTube to świetna platforma marketingowa, ale jej konfiguracja i zarządzanie może być czasochłonne. Ważne jest, aby mieć wyznaczone cele i śledzić swoje postępy, aby wiedzieć, gdzie należy poprawić. Ponadto reklamy na YouTube mogą być uciążliwe i irytujące, jeśli nie są odpowiednio zarządzane.

P. Czy YouTube pobiera opłaty za publikowanie filmów?

Odp.: YouTube nie pobiera opłat za przesyłanie filmów, ale prowadzenie odnoszącego sukcesy kanału wiąże się z niewielkimi opłatami. Na przykład może być konieczne opłacenie konta reklamowego lub korzystanie z treści sponsorowanych.

P. Jak napisać fabułę do moich filmów marketingowych w YouTube?

Odp.: Możesz zatrudnić scenarzystę lub skorzystać z narzędzia scenarzysty wideo firmy Scalenut, aby napisać przekonujący scenariusz wideo.

P. Czym jest strategia marketingu wideo?

Odp.: Strategia marketingu wideo to plan, który organizacje wykorzystują do tworzenia skutecznych kampanii wideo. Wiąże się to z wyborem idealnych tematów, formatów wideo i platform dystrybucji, aby dotrzeć do potencjalnych klientów. Wiąże się to również z rozpowszechnianiem i oceną sukcesu każdego filmu.

Wniosek

YouTube to świetna platforma marketingowa, za pomocą której firmy mogą docierać do nowych odbiorców. Konfiguracja i zarządzanie może być czasochłonne, ale YouTube może okazać się sukcesem dla Twojej firmy dzięki starannemu planowaniu i realizacji.

Skorzystaj z naszego szczegółowego przewodnika, aby odnieść sukces w strategii marketingu wideo YouTube i dostosuj go do swojego planu marketingowego w mediach społecznościowych, aby zwiększyć liczbę potencjalnych klientów. Dzięki Scalenut możesz bezpłatnie tworzyć dowolne opisy, tytuły i wstępy do filmów.