ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

この考えは新しいものではありません。ブランドにはビデオ マーケティング プランが必要です。 変化したのは、すべてのプラットフォームとチャネルでのビデオ コンテンツの卓越性です。

動画はもはや、マーケティング戦略全体の単なる要素ではありません。 これは、アウトリーチやキャンペーン活動、特にソーシャル メディア戦略にとって非常に重要です。

企業は、費用対効果が高く強力なコンテンツ戦略として、動画マーケティングを急いでいます。

あなたがビデオを作っていないなら、あなたはおそらく遅れをとっています。 しかし、心配しないでください。

ほとんどのビデオでは、コンテンツがより率直で生々しいものであるほど、より本物らしく見えます...そして視聴者はそれを気にかけています。 動画マーケティングなら、YouTube を無視することはできません。

10 年も経たないうちに、YouTube はあらゆる年齢層の人々にとってエンターテイメントとアミューズメントの源に成長しました。 Google、BMW、ディズニー、レゴなど、世界で最も有名な企業のいくつかは、すでに独自の YouTube チャンネルを持っています。

ただし、YouTube をマーケティング ツールとして使用しているのは大企業だけではありません。 YouTube は、あらゆる種類の企業がメッセージを配信し、売り込みを促進するために使用しています。

そのため、成功するためのさまざまな戦略をカバーする YouTube マーケティングに関するこのブログ投稿ガイドをまとめました。

YouTube が効果的なマーケティング ツールである理由

毎月 228 億人の訪問者を抱える YouTube は、Google に次ぐ世界第 2 位の検索エンジンであり、今日のビジネスに多くのメリットをもたらします。 このプラットフォームは、人気のあるエンターテイメント チャンネルであるだけではありません。 また、優れたマーケティング ツールでもあり、企業は YouTube 広告チャンネルを作成する場合があります。

YouTube チャンネルは、ブランドが新しい地理的ビューを獲得したり、製品や会社を宣伝したり、巨大な顧客ベースを拡大したり、販売量を増やしたりするのに役立ちます。

YouTube もよく知られている教育リソースです。 企業はより多くの可視性を得ることができ、その結果、消費者ベースが拡大します。 ブランドは、有益なチュートリアル、ライブ ストリーミング、ガイド、レクチャーを作成することで、Google で上位にランキングされる可能性があります。

企業がオンライン動画共有プラットフォームを利用するもう 1 つの理由は、広告を掲載することです。これにより、より多くの視聴者にリーチし、新しい消費者を獲得できます。 さらに、Facebook や Instagram の有料広告よりも大幅に安価です。

YouTube マーケティングの利点は何ですか?

さまざまな理由から、ビデオ マーケティングの人気が高まっています。 Instagram の 10 億人のユーザーは 66% の割合で動画を視聴しており、インフルエンサーや有名人の写真をはるかに上回っています。

ブランド認知度の向上

ビデオ マーケティングを通じて、企業はソーシャル メディアよりも個人的に顧客とコミュニケーションをとることができます。

ブランドと直接やり取りする消費者は、信頼を築き、会社の印象を向上させます。 一方、ブランディングには一貫性が必要です。 ロゴ、ブランド名、またはコンテンツを目にする回数が多いほど、覚えている可能性が高くなります。

信頼と信頼を築く

顧客が競合他社よりもあなたを選ぶべき理由は何ですか? 見込み客の信頼を獲得できなければ、見込み客を有料顧客に変えるチャンスはほとんどありません。

動画マーケティングは、ここ数年で大きく進歩しました。 企業が動画に多額の投資をしなければならなかった時代は過ぎ去り、代わりに、最小限の労力で無料で使用できるプラットフォームが登場しました。

YouTube を主なマーケティング手段として利用する企業は、大きな利益を得ることができます。 ブランドの認知度を高め、顧客の間で信頼を築くことができるため、コンバージョン率と ROI が向上します。

ソーシャル メディアの動画を使用して理念と使命を表現すると、信頼が得られます。

購入決定に影響を与える

動画コンテンツが最も強力なマーケティング形態の 1 つであることは周知の事実です。 人々の購買決定に大きな影響を与える可能性があります。

どの企業も、説得の力を利用したいと考えています。 それを使用すれば、見込み客を説得して何年も滞在させることができるかもしれません.

ただし、常にそうであるとは限りません。

顧客に影響力を持っている企業は、それを達成するために懸命に働いています。 これには、価値、洞察、実用的なアドバイスを提供するコンテンツの作成と配布が含まれます。 楽しみながらやり遂げることができればなおさらです。

そのため、ビジュアルコンテンツは非常に重要です。 優れた知識を提供すると、信頼と信頼が確立されます。これが、ウェビナーやライブ ビデオが非常に人気がある理由です。

コンバージョン率を高める

動画コンテンツを使用する主な利点の 1 つは、コンバージョン率を高めることができることです。 動画コンテンツはさまざまなレベルで視聴者にアピールし、多くの場合、テキストベースのコンテンツよりも多くのクリックや購入につながります。

さらに、ビデオは、企業がインタラクティブに顧客と関わる独自の方法を提供し、テキストのみのマーケティングでは常に提供できない即時性と信頼性を提供します。

ビデオ コンテンツを使用して製品やサービスをマーケティングおよび販売することで、企業はより多くの視聴者に簡単にリーチし、潜在的な顧客が行動を起こす可能性を高めることができます。

これは、動画コンテンツを使用すると、収益と顧客維持率の両方の点で、収益に大きな影響を与える可能性があることを意味します.

ROIを改善

ビデオ コンテンツを使用するもう 1 つの利点は、多くの場合、ビジネスの結果を改善できることです。 有益で魅力的な動画を提供することで、企業はブランドの認知度を高め、自社製品をより多くの視聴者に広めることができます。

さらに、動画コンテンツには多くの場合、貴重なソーシャル メディア共有が含まれているため、トラフィックの増加とクリック率 (CTR) の向上につながります。

これは、企業が動画コンテンツのマーケティング活動に投資することで、収益の増加という点ですぐに利益を得ることができることを意味します。

エンゲージメントを高めます

動画コンテンツは、視聴者をより深いレベルで引き付ける能力でも知られています。 ビデオ マーケティング ツールを使用することで、企業はストーリーを伝え、ターゲット ユーザーの心をつかむ魅力的なビデオを作成できます。

これにより、顧客とのより高いレベルのエンゲージメントと感情的なつながりが生まれ、その結果、より多くの販売コンバージョンとファンのロイヤルティがもたらされます。

YouTube の 11 種類の動画コンテンツ

YouTube 動画コンテンツ マーケティング ガイドでは、さまざまな種類の YouTube コンテンツと、それらをソーシャル メディア戦略に実装する方法について説明しています。

最高のビデオの種類は次のとおりです。

1. デモ動画

デモ動画は、製品やサービスの仕組みを視聴者に示す優れた方法です。 商品やサービスの販売にも利用できます。

製品やサービスを使用するプロセスを撮影することで、デモビデオを作成できます。 また、製品やサービスをうまく利用した以前の顧客の映像を使用することもできます。

2. ブランド動画

ブランド動画は、会社の文化、価値観、製品を紹介する短い魅力的な動画です。 ブランド動画は、視聴者とつながり、信頼を築くのに役立ちます。

3. 教育ビデオ

教育ビデオは、視聴者に特定のトピックについて教える短い有益なビデオです。 教育用ビデオは、ブランドの認知度を高め、潜在的な顧客の心に信頼を築くのに役立ちます。

営業担当者や顧客サービス担当者がクライアントとやり取りする際に、これらのビデオが役立つ場合があります。

4. 解説動画

説明ビデオは、視聴者に製品やサービスが必要な理由を説明するように設計されています。 多くの説明ビデオは、問題を解決するのに苦労している企業の主要なバイヤー ペルソナの架空の旅を描いています。

5. ケーススタディまたは紹介ビデオ

あなたの潜在的な顧客は、あなたの製品が特定の問題を解決できる (そして解決する) ことを知りたがっています。 喜んでいるクライアントを取り上げたケーススタディを作成することは、これを実証するための最良の方法の 1 つです。 これらはあなたの最も熱心な支持者です。

これらのビデオは、見込み客の社会的証拠として機能し、購入の決定を下す可能性があります。

6.ライブビデオ

ライブ動画は、視聴者と交流し、頭の中に留まるのに最適な方法です。 ライブ ビデオは、製品のデモンストレーション、顧客サービスのやり取り、または視聴者からの質問へのリアルタイムの回答に使用できます。 ライブ動画は、顧客との関係を構築し、ブランドを宣伝するための効果的なツールでもあります。

7. パーソナライズされたビデオ メッセージ

パーソナライズされたビデオ メッセージは、個人的な会話によく似たマーケティングの一種です。 彼らは口調がより会話的であり、顧客と個別にコミュニケーションをとることができます. パーソナライズされたビデオ メッセージは、カスタマー サービスの応答、製品のデモンストレーションとして、または視聴者と個人的に関わるために使用できます。

8. 拡張現実ビデオ

拡張現実ビデオは、コンピューター生成画像 (CGI) とデジタル サウンドを使用して、オブジェクト、人物、または風景を現実世界の画像に重ねます。 このテクノロジーを使用して、顧客が新しい方法で製品を体験できるようにする独自のマーケティング エクスペリエンスを作成できます。 拡張現実ビデオを使用することで、視聴者と関わりながら製品を宣伝できます。

9. アニメーション動画

アニメーション ビデオは、顧客ベースとコミュニケーションをとるための刺激的な方法です。 アニメーション ビデオは簡単に作成でき、製品のデモンストレーション、顧客サービスのやり取り、または視聴者とより個人的なレベルで交流するために使用できます。

アニメーションは、ビデオ マーケティング キャンペーンでも使用して、競合他社から際立たせることができます。

10. 専門家インタビュー

業界の専門家やオピニオン リーダーにインタビューすることは、ターゲット ユーザーとの信頼と権威を確立するための優れた方法です。 業界のインフルエンサーを見つけて (彼らがあなたの視点を支持しているかどうかに関係なく)、これらの会話をターゲット オーディエンスに伝えます。

面接で戦略的になることを恐れないでください。 あなたの視聴者はそれから利益を得るでしょう。 専門家のインタビューは、カスタマー サービスのやり取りとして、または視聴者からの質問にリアルタイムで回答するためにも使用できます。

11. イベント動画

イベント動画は、記憶に残る方法で視聴者とコミュニケーションをとるための優れた方法です。 イベント ビデオをカスタマー サービスのやり取りとして使用したり、イベントで製品を宣伝したりできます。 イベント動画は、ソーシャル メディア プラットフォームで共有できる優れたマーケティング コンテンツにもなります。

YouTube 動画マーケティング戦略のステップ バイ ステップ ガイド

YouTube 動画マーケティング戦略を作成するための 10 のヒントを次に示します。

ステップ 1: YouTube チャンネルを作成する

まず、YouTube チャンネルを作成する必要があります。

Google は YouTube を所有しているため、YouTube チャンネルを作成する前にまず Google アカウントを作成する必要があります。 既存のアカウントを利用することも、ビジネス管理専用の新しいアカウントを作成することもできます。

また、YouTube チャンネルを作成するのは非常に簡単です。

• Google アカウントにサインアップします。
• YouTube アカウントを作成します。
• ログインして、YouTube でブランド アカウントとチャンネルを作成します。

会社のメールを使用してブランド アカウントを作成する方が、個人のメールを使用するよりも優れています。

ステップ 2: オーディエンスを知る

YouTube チャンネルを作成したら、次のステップは、誰をターゲットにしているのかを知ることです。

あなたの最初の仕事は、誰がなぜ YouTube を見ているのかを調査することです。 次に、それらの視聴者向けにコンテンツを特別に調整します。

視聴者の関心と問題点を理解したら、高品質の動画をアップロードし、チャンネルを中心に魅力的なコミュニティを構築することで、YouTube で強力なブランド プレゼンスを構築することが重要です。

次の 2 つの質問に答える必要があります。

• 誰のために動画を作っていますか？
• 彼らはすでに YouTube で何を見ていますか?

動画の作成を開始する前に、YouTube の人口統計を分析してください。 消費者のニーズに合わせて、ターゲット ユーザーの地域、年齢、視聴の好みを調査します。

ターゲット ユーザーの要求とニーズに基づいて、有用なコンテンツを開発できます。 人々が最も楽しんで視聴している動画に関するすべての関連情報を収集します。

すでに YouTube のビジネス アカウントをお持ちの場合は、その指標を調べてください。 ターゲットオーディエンスの好みに関するより多くの情報を提供します。 サブスクライバーの興味や要望について詳しく知るには、コメントを分析したり、質問したり、投票を行ったりします。

ステップ 3: 競合分析を実行する

競合他社を調査することで、チャネルの可能性を特定できます。

上位 3 ～ 5 人の競合他社を特定することから始めます。 キーワード ツールを使用して、業界に関連するフレーズで上位にランクされるブランドを特定できます。

有用な情報やインスピレーションを見つけるには、分析、タイトル、説明、動画の下のコメントに注意してください。 次に、競合他社の強みと弱みを評価する必要があります。これは、SWOT (強み、弱み、機会、脅威) 分析の助けを借りて達成できる可能性があります。

競合他社の分析は、次の点を考慮して行うことができます。

• 購読者数
• 動画あたりの再生回数
• 投稿頻度
• コメントで人々が言っ​​ていること
• 彼らが投稿する主なトピック

ステップ 4: YouTube アルゴリズムに従って動画を作成する

SEO (検索エンジン最適化) と Google のアルゴリズムに精通している場合は、YouTube も同様に動作することがわかりますが、1 つの大きな例外がパーソナライゼーションです。

YouTube には、動画をランク付けするためのアルゴリズムがあります。

他のチャンネルや動画よりも優先され、動画の視聴回数を増やすのに役立ちます。

ビデオの要約を作成するには、説明から最も重要なキーワードを使用します。 60 文字以内のタイトルで、文頭にキーワードを含めます。 CTA を追加して、ユーザーが目的のアクションを完了するよう促し、画面を閉じます。

YouTube が検索結果を表示するとき、Google が考慮するキーワードやその他の要素 (動画の人気度、タイトルのキーワードなど) が考慮されます。ただし、YouTube はユーザーの視聴履歴と視聴したい動画の種類を考慮します。

その結果、YouTube のホームページや検索結果がまったく同じになることはありません。

パーソナライゼーションは役に立ちますが、動画を表示するには、他の YouTube SEO をすべて行う必要があります。

YouTube SEO をすばやく最適化する方法は次のとおりです。

• キーワード調査: 動画のトピックに関連するキーワードを見つける必要があります。 Google キーワード プランナーまたは Google 検索結果を使用して、密接に関連するキーワードを見つけます。 動画に適切で、オーガニック トラフィックを促進する可能性が高いキーワードを探す必要があります。

• 動画にキーワードを組み込む: ベスト プラクティスは、可能な限り動画でキーワードを使用することです。 それらをタイトルに使用します。 説明やタグを含め、動画コンテンツ全体にそれらを含めます。

• タイムスタンプを使用する: YouTube のタイムスタンプは、動画のチャプター区切りとして機能します。 これにより、視聴者はビデオの最も興味のある部分にジャンプできます。これにより、ビデオの残りの部分を視聴する可能性が高くなります。

ステップ 5: YouTube 動画のタイトルと説明を作成する

YouTube 動画の説明は、動画を視聴者に販売するチャンスです。 視聴者が事前に決定を下すのに十分なほど説得力があり、魅力的である必要があります。

各ビデオの説明にはさまざまな要素が含まれており、内容を示すいくつかのフレーズが含まれています。 ただし、Scalenut などのライティング アシスタント ツールを使用してデフォルトの説明を作成すると、時間を節約できます。

Scalenut を使用すると、YouTube 動画の各部分のコンテンツを作成できます。

ビデオのタイトルを作成する:

Scalenut AI に移動し、「ビデオ タイトル」を検索します。 ボックスに動画の目的を入力し、主なキーワードを指定します。 「生成」をクリックして、出力を生成します。

これで、生成された出力は次のようになります。

動画の説明を作成:

Scalenut は、SEO を念頭に置いて、YouTube の動画説明を作成します。 必要なのは、動画のタイトルまたは動画の目的を主なキーワードとともに入力することだけです。 [生成] をクリックします。

Scalenut は、ビデオ用にさまざまなクリエイティブ出力を生成します。

ビデオ フック & 紹介:

シーンを設定する最善の方法は、ビデオで何が起こっているかについてコンテキストを提供することです。 視聴者に、あなたが話していることを気にかけるべき理由を伝え、あなたの動画で取り上げられている人や物について、ちょっとしたバックストーリーを伝えましょう。

Scalenut AI ライターを使用して、説得力のある紹介ビデオとフックを作成することもできます。

Scalenut が生成した出力例の一部を次に示します。

ステップ 6: 動画をアップロードして宣伝する

完成したビデオを YouTube Studio に直接アップロードして、すぐに投稿するか、後でスケジュールすることができます。

動画の名前に関連するキーワードが含まれていると、注目を集めることができます。 高品質で魅力的な動画を提供するソーシャル メディア プラットフォームでアカウントを作成することを検討してください。

それはより多くの注目を集め、口コミを通じて宣伝されます。 新しいコンテンツがチャンネルに追加されたときにフォロワーに通知するには、さまざまな効果的な方法があります。

YouTube 動画広告で宣伝することもできます。

ほとんどの YouTube 広告は動画ですが、動画や Web サイトにバナー広告を配置することもできます。 動画広告を 5 秒後にスキップ可能にするかどうかも選択できます。

ステップ 7: インフルエンサー マーケティングを使用する

YouTube が伝統的なスポンサーシップ チャンネルであるのには理由があります。視聴者の 70% が、プラットフォームで宣伝されている製品を見た後に製品を購入しています。

オピニオン リーダーには、あなたが販売しているものに興味を持っている可能性のある人々が大勢います。 ブランドや製品を宣伝してくれる業界のインフルエンサーに手を差し伸べることは常に良い考えです.

ステップ 8: 測定と分析

他のマーケティングと同様に、少なくとも月に 1 回は YouTube の指標を監視する必要があります。 YouTube の組み込みレポートを使用して、視聴者が何を視聴しているか、お気に入りの動画、トラフィックの発生元などを調べます。

それを開いて、サブスクライバー数、オーディエンス層、トラフィック ソース、およびデバイス レポートがどのように変化したかを確認します。 取得したデータは、チャネルを前進させるのに役立ちます。 読者についてもっと学べば、ビデオ コンテンツを改善し、読者の要件に合わせることができます。

おまけ: マーケティング目標の設定を忘れないでください

新しいソーシャル メディア プロジェクトの開始時には、目標を設定することが不可欠です。 動画で何を達成したいですか？ これらのビデオは、マーケティング ファネルのどこに収まりますか?

ほとんどのマーケティング担当者は、始めたばかりの場合は、圧倒されないように、いくつかの目標のみを設定することをお勧めします。 ブランド認知度の向上は、ビデオ マーケティングの目標の一例です。

よくある質問

Q. YouTube 動画マーケティングは B2B サービスに適していますか?

回答：確かにそうです。 B2B マーケターは、YouTube を使用してソーシャル エンゲージメントを高めるだけではありません。 彼らはコミュニティを作成し、B2B マーケターとして新しいオーディエンスにリーチする可能性があります。 YouTube チャンネルは、ビジネスのコンテンツ マーケティング プランの重要な要素になる可能性があります。

Q. ビジネスに YouTube を使用することの欠点は何ですか?

回答: YouTube は優れたマーケティング プラットフォームですが、設定と管理に時間がかかる場合もあります。 目標を設定し、進捗状況を追跡して、どこを改善する必要があるかを知ることが重要です。 さらに、YouTube の広告は、適切に管理されていないと、煩わしく迷惑なものになる可能性があります。

Q. YouTube の動画投稿は有料ですか?

回答: YouTube は動画のアップロードに料金を請求しませんが、成功したチャンネルの運営に関連して少額の料金が発生します。 たとえば、広告アカウントの支払いやスポンサー付きコンテンツの使用が必要になる場合があります。

Q. YouTube マーケティング ビデオのストーリーラインを作成するにはどうすればよいですか?

回答: スクリプト ライターを雇うか、Scalenut のビデオ スクリプト ライターを使用して説得力のあるビデオ スクリプトを作成することができます。

Q. 動画マーケティング戦略とは何ですか?

回答: 動画マーケティング戦略は、組織が動画キャンペーンを成功させるために利用する計画です。 これには、潜在的な顧客にリーチするための理想的なトピック、ビデオ形式、配信プラットフォームを決定することが必要です。 また、各ビデオの成功を広め、評価することも必要です。

結論

YouTube は、企業が新しい視聴者にリーチするために使用できる優れたマーケティング プラットフォームです。 設定と管理には時間がかかる場合がありますが、YouTube は慎重に計画して実行することで、ビジネスの成功を証明できます。

詳細なガイドを活用して YouTube 動画マーケティング戦略を成功させ、それをソーシャル メディア マーケティング プランに適応させて見込み客を増やしましょう。 Scalenut を使用すると、動画の説明、タイトル、イントロを無料で作成できます。