Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Cette idée n'est pas nouvelle : les marques ont besoin d'un plan de marketing vidéo. Ce qui a changé, c'est l'importance du contenu vidéo sur toutes les plateformes et tous les canaux.

La vidéo n'est plus simplement un élément de votre stratégie marketing globale. C'est crucial pour vos activités de sensibilisation et de campagne, en particulier votre stratégie de médias sociaux.

Les entreprises se précipitent vers le marketing vidéo en tant que stratégie de contenu rentable et puissante.

Vous êtes probablement en retard si vous ne faites pas de vidéos. Mais ne vous inquiétez pas.

Pour la plupart des vidéos, plus le contenu apparaît simple et brut, plus il apparaît authentique... et c'est ce qui intéresse votre public. S'il s'agit de marketing vidéo, YouTube ne peut être ignoré.

En moins d'une décennie, YouTube est devenu une source de divertissement et d'amusement pour les personnes de tous âges. Certaines des sociétés les plus connues au monde, telles que Google, BMW, Disney et Lego, ont déjà leurs propres chaînes YouTube.

Cependant, les grandes entreprises ne sont pas les seules à utiliser YouTube comme outil marketing. YouTube est utilisé par des entreprises de toutes sortes et de toutes sortes pour diffuser leurs messages et booster leurs arguments de vente.

C'est pourquoi nous avons compilé ce guide de publication de blog sur le marketing YouTube qui couvre diverses stratégies pour réussir.

Pourquoi YouTube est-il un outil marketing efficace ?

Avec 22,8 milliards de visiteurs mensuels, YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde après Google, et il peut offrir de nombreux avantages aux entreprises aujourd'hui. La plateforme n'est pas seulement une chaîne de divertissement populaire ; c'est aussi un excellent outil de marketing, et les entreprises peuvent créer des chaînes publicitaires YouTube.

Les chaînes YouTube peuvent aider une marque à obtenir de nouvelles vues géographiques, à faire la publicité d'un produit ou d'une entreprise, à développer une énorme clientèle et à augmenter le volume des ventes.

YouTube est également une ressource pédagogique bien connue. Les entreprises peuvent gagner en visibilité, ce qui se traduit par une plus grande base de consommateurs. Les marques peuvent se classer plus haut sur Google en créant des didacticiels informatifs, des diffusions en direct, des guides et des conférences.

Une autre raison pour laquelle les entreprises utilisent la plate-forme de partage de vidéos en ligne est de diffuser des publicités, ce qui leur permet d'atteindre un public plus large et de gagner de nouveaux consommateurs. De plus, elle est nettement moins chère que la publicité payante sur Facebook et Instagram.

Quels sont les avantages du marketing YouTube ?

Pour diverses raisons, le marketing vidéo devient de plus en plus populaire. Le milliard d'utilisateurs d'Instagram regardent des vidéos à un taux de 66 %, dépassant de loin les photographies d'influenceurs et de célébrités.

Augmente la notoriété de la marque

Grâce au marketing vidéo, les entreprises peuvent communiquer avec les clients de manière plus personnelle que via les réseaux sociaux.

Les consommateurs qui interagissent directement avec la marque renforceront la confiance et créeront une meilleure impression de l'entreprise. L'image de marque, en revanche, nécessite de la cohérence. Plus une personne voit votre logo, votre marque ou votre contenu, plus elle est susceptible de s'en souvenir.

Renforce la confiance et l'authenticité

Pourquoi les clients devraient-ils vous choisir au-dessus de vos concurrents ? Si vous ne gagnez pas la confiance de vos prospects, vos chances de les convertir en clients payants sont faibles.

Le marketing vidéo a parcouru un long chemin au cours des dernières années. L'époque où les entreprises devaient investir des tonnes d'argent dans des vidéos est révolue, et à leur place se trouve désormais une plate-forme qui peut être utilisée gratuitement, avec un minimum d'effort.

Les entreprises qui utilisent YouTube comme principale forme de marketing devraient récolter des récompenses importantes. Ils peuvent accroître la notoriété de la marque et renforcer la confiance des clients, ce qui se traduit par une augmentation des taux de conversion et du retour sur investissement.

Si vous utilisez des vidéos sur les réseaux sociaux pour exprimer vos principes et votre mission, vous gagnerez en crédibilité.

Influencer les décisions d'achat

Ce n'est un secret pour personne que le contenu vidéo est l'une des formes de marketing les plus puissantes. Cela peut profondément influencer les décisions d'achat des gens.

Chaque entreprise souhaite exploiter le pouvoir de persuasion. Vous pourrez peut-être persuader les prospects de se convertir et de rester pendant des années si vous l'utilisez.

Ce n'est pas toujours le cas, cependant.

Les entreprises qui ont une influence sur leurs clients travaillent dur pour y parvenir. Cela inclut la création et la distribution de contenu qui fournit de la valeur, des informations et des conseils pratiques. C'est encore mieux si vous pouvez l'accomplir tout en vous divertissant.

C'est pourquoi le contenu visuel est si important. Lorsque vous fournissez des connaissances exceptionnelles, vous établissez la confiance et la crédibilité, c'est pourquoi les webinaires et les vidéos en direct sont si populaires.

Augmente le taux de conversion

L'un des principaux avantages de l'utilisation de contenu vidéo est qu'il peut augmenter les taux de conversion. Le contenu vidéo attire les téléspectateurs à plusieurs niveaux et génère souvent plus de clics et d'achats que le contenu textuel.

De plus, la vidéo offre aux entreprises un moyen unique d'engager leurs clients de manière interactive, leur donnant un sentiment d'immédiateté et de fiabilité que le marketing textuel ne peut pas toujours fournir.

L'utilisation de contenu vidéo pour commercialiser et vendre des produits et services permet aux entreprises d'atteindre plus facilement un public plus large et d'augmenter la probabilité que les clients potentiels agissent.

Cela signifie que l'utilisation de contenu vidéo peut avoir un impact considérable sur vos résultats, à la fois en termes de revenus et de taux de fidélisation de la clientèle.

Améliore le retour sur investissement

Un autre avantage de l'utilisation du contenu vidéo est qu'il peut souvent améliorer les résultats commerciaux. En proposant des vidéos informatives et attrayantes, les entreprises peuvent accroître la notoriété de leur marque et faire connaître leurs produits à un public plus large.

De plus, le contenu vidéo contient souvent de précieux partages sur les réseaux sociaux, ce qui entraîne une augmentation du trafic et une amélioration des taux de clics (CTR).

Cela signifie que les entreprises peuvent voir des retours immédiats en termes d'augmentation de revenus en investissant dans des efforts de marketing de contenu vidéo.

Augmente l'engagement

Le contenu vidéo est également connu pour sa capacité à engager les téléspectateurs à un niveau plus profond. En utilisant des outils de marketing vidéo, les entreprises peuvent créer des vidéos attrayantes qui racontent des histoires et capturent le cœur et l'esprit de leur public cible.

Cela conduit à des niveaux plus élevés d'engagement et de connexion émotionnelle avec les clients, ce qui se traduit par plus de conversions de ventes et de fidélité parmi les fans.

11 types de contenu vidéo sur YouTube

Dans notre guide de marketing de contenu vidéo YouTube, nous décomposons les différents types de contenu YouTube et comment les mettre en œuvre dans votre stratégie de médias sociaux.

Voici les meilleurs types de vidéos :

1. Vidéos de démonstration

Une vidéo de démonstration est un excellent moyen de montrer à votre public comment fonctionne votre produit ou service. Il peut également être utilisé pour vendre un produit ou un service.

Vous pouvez créer une vidéo de démonstration en filmant le processus d'utilisation de votre produit ou service. Vous pouvez également utiliser des images d'anciens clients qui ont utilisé avec succès vos produits et services.

2. Vidéos de marque

Une vidéo de marque est une vidéo courte et engageante qui présente la culture, les valeurs et les produits de votre entreprise. Les vidéos de marque peuvent vous aider à vous connecter avec votre public et à instaurer la confiance.

3. Vidéos éducatives

Une vidéo éducative est une courte vidéo informative qui enseigne à votre public un sujet spécifique. Les vidéos éducatives peuvent aider à accroître la notoriété de votre marque et à renforcer la confiance dans l'esprit des clients potentiels.

Lorsque votre personnel de vente et de service à la clientèle interagit avec les clients, ces vidéos peuvent être utiles.

4. Vidéos explicatives

Les vidéos explicatives sont conçues pour expliquer à vos spectateurs pourquoi ils ont besoin de votre produit ou service. De nombreuses vidéos explicatives décrivent un parcours fictif du principal acheteur d'une entreprise qui a du mal à résoudre un problème.

5. Études de cas ou vidéos de témoignages

Vos clients potentiels veulent savoir que votre produit peut (et va) résoudre leur problème particulier. Faire des études de cas mettant en vedette vos clients ravis est l'une des meilleures méthodes pour le démontrer. Ce sont vos plus fervents supporters.

Ces vidéos peuvent servir de preuve sociale pour les prospects et prendre une décision d'achat.

6. Vidéos en direct

Les vidéos en direct sont un excellent moyen d'interagir avec votre public et de rester en tête. Les vidéos en direct peuvent être utilisées pour des démonstrations de produits, des interactions avec le service client ou pour répondre aux questions des téléspectateurs en temps réel. Une vidéo en direct est également un outil efficace pour établir des relations avec les clients et promouvoir votre marque.

7. Messages vidéo personnalisés

Les messages vidéo personnalisés sont un type de marketing qui ressemble beaucoup aux conversations personnelles. Ils ont un ton plus conversationnel et vous permettent de communiquer avec les clients individuellement. Les messages vidéo personnalisés peuvent être utilisés comme réponses du service client, démonstrations de produits ou pour interagir personnellement avec votre public.

8. Vidéos de réalité augmentée

Les vidéos de réalité augmentée utilisent des images générées par ordinateur (CGI) et des sons numériques pour superposer des objets, des personnes ou des paysages sur des images du monde réel. Cette technologie peut être utilisée pour créer des expériences marketing uniques qui permettent aux clients de découvrir les produits d'une nouvelle manière. En utilisant la vidéo en réalité augmentée, vous pouvez promouvoir vos produits tout en interagissant avec votre public.

9. Vidéos animées

Les vidéos animées sont un moyen passionnant de communiquer avec votre clientèle. Les vidéos animées sont faciles à créer et peuvent être utilisées pour des démonstrations de produits, des interactions avec le service client ou pour interagir avec votre public à un niveau plus personnel.

L'animation peut également être utilisée dans les campagnes de marketing vidéo pour se démarquer de la concurrence.

10. Entretiens avec des experts

Interviewer des experts de l'industrie ou des leaders d'opinion est une merveilleuse méthode pour établir la confiance et l'autorité avec votre public cible. Trouvez des influenceurs de l'industrie - qu'ils soutiennent ou non votre point de vue - et présentez ces conversations à votre public cible.

N'ayez pas peur d'être stratégique dans vos entretiens ; vos téléspectateurs en profiteront. Les entretiens avec des experts peuvent également être utilisés comme interactions avec le service client ou pour répondre aux questions des téléspectateurs en temps réel.

11. Vidéos d'événements

Les vidéos d'événements sont un excellent moyen de communiquer avec votre public de manière mémorable. Vous pouvez utiliser des vidéos d'événements comme interactions avec le service client ou promouvoir vos produits lors d'événements. Les vidéos d'événements constituent également un excellent contenu marketing qui peut être partagé sur les plateformes de médias sociaux.

Guide étape par étape de la stratégie de marketing vidéo YouTube

Voici les 10 conseils pour créer une stratégie de marketing vidéo YouTube :

Étape 1 : Créer une chaîne YouTube

Avant toute chose, vous devez créer une chaîne YouTube.

Étant donné que Google est propriétaire de YouTube, vous devez d'abord créer un compte Google avant de créer une chaîne YouTube. Vous pouvez utiliser un compte existant ou en créer un nouveau uniquement pour la gestion de votre entreprise.

Et, il est très simple de créer une chaîne YouTube :

• Inscrivez-vous pour un compte Google.
• Créez un compte YouTube.
• Créez un compte de marque et une chaîne sur YouTube en vous connectant.

Créer un compte de marque en utilisant l'e-mail de l'entreprise est préférable à l'utilisation de l'e-mail personnel.

Étape 2 : Connaissez votre public

Une fois que vous avez créé votre chaîne YouTube, la prochaine étape consiste à savoir qui vous ciblez.

Votre première tâche devrait être de rechercher qui regarde YouTube et pourquoi. Ensuite, adaptez votre contenu spécifiquement pour ces téléspectateurs.

Après avoir compris les centres d'intérêt et les points faibles de votre audience, il est important de renforcer la présence de votre marque sur YouTube en mettant en ligne des vidéos de haute qualité et en créant une communauté engageante autour de la chaîne.

Vous devez répondre à deux questions :

• Pour qui fais-tu des vidéos ?
• Que regardent-ils déjà sur YouTube ?

Analysez vos données démographiques YouTube avant de commencer à créer des vidéos. Pour répondre aux besoins des consommateurs, étudiez la géographie, l'âge et les préférences de visionnage de votre public cible.

Vous serez en mesure de développer un contenu utile en fonction des demandes et des besoins de votre public cible. Collectez toutes les informations pertinentes sur les vidéos que les gens aiment le plus regarder.

Si vous possédez déjà un compte professionnel YouTube, consultez ses statistiques. Il vous fournira plus d'informations sur les préférences de votre public cible. Pour en savoir plus sur les intérêts et les envies de vos abonnés, analysez les commentaires, posez des questions ou établissez un sondage.

Étape 3 : Effectuer une analyse concurrentielle

Vous pouvez identifier le potentiel de votre chaîne en recherchant vos concurrents commerciaux.

Commencez par identifier vos 3 à 5 meilleurs concurrents. Vous pouvez utiliser des outils de mots clés pour déterminer quelles marques se classent en tête pour les expressions liées à votre secteur.

Pour trouver des informations utiles et de l'inspiration, faites attention à leurs analyses, titres, descriptions et commentaires sous les vidéos. Deuxièmement, vous devez évaluer les forces et les faiblesses de vos concurrents, ce que vous pouvez réaliser à l'aide d'une analyse SWOT (Forces, Faiblesses, Opportunités et Menaces).

Une analyse des concurrents peut être effectuée en tenant compte des éléments suivants :

• Nombre d'abonnés
• Nombre de vues par vidéo
• Fréquence de publication
• Ce que les gens disent dans les commentaires
• Les principaux sujets sur lesquels ils postent

Étape 4 : Créer des vidéos en suivant l'algorithme YouTube

Si vous êtes familier avec le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) et l'algorithme de Google, vous verrez que YouTube fonctionne de la même manière, à une exception majeure : la personnalisation.

YouTube a un algorithme pour classer les vidéos.

Cela vous aidera à avoir la priorité sur les autres chaînes et vidéos et à augmenter le nombre de vues sur vos vidéos.

Pour composer un résumé de votre vidéo, utilisez les mots clés les plus importants de votre description. Incluez les mots-clés au début de votre phrase, avec un titre de 60 caractères ou moins. Ajoutez CTA pour encourager les utilisateurs à effectuer l'action souhaitée, puis fermez l'écran.

Lorsque YouTube affiche les résultats de recherche, il prend en compte le mot-clé et d'autres facteurs pris en compte par Google : la popularité d'une vidéo, les mots-clés dans le titre, etc. Cependant, YouTube prend en compte votre historique de visionnage et les types de vidéos que vous aimez regarder.

Par conséquent, aucune page d'accueil ou résultat de recherche YouTube ne sera identique.

La personnalisation aide, mais vous devrez toujours faire tous les autres éléments de référencement YouTube pour que vos vidéos soient vues.

Voici comment optimiser rapidement le référencement YouTube :

• Recherche de mots-clés : Vous devez trouver des mots-clés pertinents pour votre sujet vidéo. Commencez à utiliser Google Keyword Planner ou les résultats de recherche Google pour trouver des mots clés étroitement liés. Vous devez rechercher les mots-clés appropriés pour votre vidéo et avoir de meilleures chances de générer du trafic organique.

• Incorporer des mots-clés dans la vidéo : La meilleure pratique consiste à utiliser des mots-clés dans les vidéos dans la mesure du possible. Utilisez-les dans le titre. Incluez-les dans votre contenu vidéo, y compris les descriptions et les balises.

• Utilisez des horodatages : les horodatages YouTube agissent comme une rupture de chapitre pour votre vidéo. Cela permet aux spectateurs d'accéder directement aux zones de la vidéo qui les intéressent le plus. Cela améliore la probabilité qu'ils voient le reste de votre vidéo.

Étape 5 : Créez le titre et la description de vos vidéos YouTube

La description de votre vidéo YouTube est votre chance de vendre votre vidéo aux téléspectateurs. Il doit être suffisamment convaincant et engageant pour aider les téléspectateurs à prendre une décision à l'avance.

Chaque vidéo comporte différents éléments dans la description avec quelques phrases indiquant de quoi il s'agit. Cependant, vous pouvez gagner du temps en créant des descriptions par défaut à l'aide d'outils d'aide à la rédaction comme Scalenut.

Avec Scalenut, vous pouvez créer du contenu pour chaque partie de votre vidéo YouTube.

Créez un titre vidéo :

Dirigez-vous vers Scalenut AI et recherchez "titre de la vidéo". Dans la case, remplissez le but de la vidéo et mentionnez le mot-clé principal. Cliquez sur "Générer" pour générer la sortie.

Maintenant, la sortie générée est :

Créer une description vidéo :

Scalenut crée des descriptions vidéo pour YouTube, en gardant à l'esprit le référencement. Tout ce dont vous avez besoin est d'entrer le titre de la vidéo ou le but de votre vidéo avec le mot-clé principal. Cliquez sur "Générer".

Scalenut générera diverses sorties créatives pour votre vidéo :

Accroche vidéo et introduction :

La meilleure façon de planter le décor est de mettre en contexte ce qui se passe dans votre vidéo. Expliquez aux spectateurs pourquoi ils devraient se soucier de ce dont vous parlez et donnez-leur une petite histoire sur les personnes ou les choses présentées dans vos vidéos.

Vous pouvez également créer une introduction vidéo convaincante et un crochet à l'aide de l'écrivain Scalenut AI.

Voici quelques-uns des exemples de sortie générés par Scalenut :

Étape 6 : Téléchargez et faites la promotion de votre vidéo

Vous pouvez directement télécharger votre vidéo terminée sur YouTube Studio et la publier immédiatement ou la programmer pour plus tard.

Si les noms de vos vidéos contiennent des mots-clés pertinents, ils attireront l'attention. Envisagez de créer des comptes sur plusieurs plateformes de médias sociaux avec des vidéos de haute qualité et engageantes.

Il attirera plus d'attention et se promouvra par le bouche-à-oreille. Il existe différents moyens efficaces d'informer vos abonnés lorsqu'un nouveau contenu est ajouté à votre chaîne.

Vous pouvez également promouvoir via des annonces vidéo YouTube.

La plupart des publicités YouTube sont des vidéos, bien que des bannières publicitaires puissent également être placées dans des vidéos ou sur le site Web. Vous pouvez également choisir si vos publicités vidéo peuvent être ignorées après 5 secondes ou non.

Étape 7 : Utilisez le marketing d'influence

YouTube est une chaîne de parrainage traditionnelle pour une raison : 70 % des téléspectateurs ont acheté un produit après l'avoir vu annoncé sur la plateforme.

Les leaders d'opinion ont un large public de personnes susceptibles d'être intéressées par ce que vous vendez. C'est toujours une bonne idée de contacter des influenceurs de votre secteur qui souhaitent promouvoir votre marque et vos produits.

Étape 8 : Mesurer et analyser

Vous devez surveiller vos statistiques YouTube au moins une fois par mois, comme vous le faites avec tout autre marketing. Utilisez les rapports intégrés de YouTube pour découvrir ce que votre public regarde, ses vidéos préférées, d'où provient votre trafic, et plus encore.

Ouvrez-le pour vérifier comment le nombre d'abonnés, les données démographiques de l'audience, les sources de trafic et les rapports sur les appareils ont changé. Les données que vous obtenez vous aideront à faire avancer votre chaîne. Vous pourrez améliorer votre contenu vidéo et répondre aux exigences de vos lecteurs si vous en apprenez plus à leur sujet.

Bonus : n'oubliez pas de définir les objectifs marketing

Fixer des objectifs est essentiel au début de tout nouveau projet de médias sociaux. Qu'espérez-vous réaliser avec vos vidéos ? Où ces vidéos s'intégreront-elles dans l'entonnoir marketing ?

La plupart des spécialistes du marketing recommandent de ne fixer que quelques objectifs si vous ne faites que commencer afin de ne pas vous laisser submerger. La création de la reconnaissance de la marque est un exemple d'objectif de marketing vidéo.

FAQ

Q. Le marketing vidéo YouTube est-il bon pour les services B2B ?

Réponse : En effet. Les spécialistes du marketing B2B peuvent faire plus que simplement utiliser YouTube pour accroître l'engagement social. Ils peuvent créer une communauté et atteindre de nouveaux publics en tant que spécialiste du marketing B2B. La chaîne YouTube peut devenir un élément essentiel du plan de marketing de contenu d'une entreprise.

Q. Quels sont les inconvénients de l'utilisation de YouTube pour votre entreprise ?

Réponse : YouTube est une excellente plate-forme marketing, mais sa configuration et sa gestion peuvent également prendre du temps. Il est important d'avoir des objectifs en place et de suivre vos progrès pour savoir où l'amélioration doit se produire. De plus, les publicités sur YouTube peuvent être intrusives et ennuyeuses si elles ne sont pas gérées correctement.

Q. YouTube facture-t-il la publication de vidéos ?

Réponse : YouTube ne facture pas le téléchargement de vidéos, mais certains frais minimes sont associés à la gestion d'une chaîne réussie. Par exemple, vous devrez peut-être payer pour un compte publicitaire ou utiliser du contenu sponsorisé.

Q. Comment écrire un scénario pour mes vidéos marketing YouTube ?

Réponse : Vous pouvez soit embaucher un scénariste, soit utiliser le scénariste vidéo de Scalenut pour écrire un script vidéo convaincant.

Q. Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing vidéo ?

Réponse : Une stratégie de marketing vidéo est un plan que les organisations utilisent pour créer des campagnes vidéo réussies. Cela implique de décider des sujets, des formats vidéo et des plateformes de distribution idéaux pour atteindre les clients potentiels. Il s'agit également de diffuser et d'évaluer le succès de chaque vidéo.

Conclusion

YouTube est une excellente plate-forme marketing que les entreprises peuvent utiliser pour atteindre de nouveaux publics. La configuration et la gestion peuvent prendre du temps, mais YouTube peut s'avérer efficace pour votre entreprise avec une planification et une exécution minutieuses.

Utilisez notre guide détaillé pour réussir la stratégie de marketing vidéo YouTube et adaptez-la à votre plan de marketing sur les réseaux sociaux pour augmenter les prospects. Avec Scalenut, vous pouvez créer gratuitement n'importe quelle description, titre et intro de vidéo.