Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Esta idea no es nueva: las marcas necesitan un plan de video marketing. Lo que ha cambiado es el protagonismo del contenido de video en todas las plataformas y canales.

El video ya no es simplemente un componente de su estrategia de marketing total. Es crucial para sus actividades de difusión y campaña, particularmente para su estrategia de redes sociales.

Las empresas se están apresurando al video marketing como una estrategia de contenido rentable y poderosa.

Probablemente estés atrasado si no estás haciendo videos. Pero no te preocupes.

Para la mayoría de los videos, cuanto más directo y crudo parece el contenido, más auténtico parece... y eso es lo que le importa a su audiencia. Si se trata de video marketing, YouTube no puede ser ignorado.

En menos de una década, YouTube se ha convertido en una fuente de entretenimiento y diversión para personas de todas las edades. Algunas de las corporaciones más conocidas del mundo, como Google, BMW, Disney y Lego, ya tienen sus propios canales de YouTube.

Sin embargo, las grandes empresas no son las únicas que utilizan YouTube como herramienta de marketing. YouTube está siendo utilizado por empresas de todo tipo para difundir sus mensajes y aumentar sus argumentos de venta.

Es por eso que hemos compilado esta guía de publicación de blog sobre marketing de YouTube que cubre varias estrategias para tener éxito.

¿Por qué YouTube es una herramienta de marketing eficaz?

Con 22.800 millones de visitantes mensuales, YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo después de Google y puede brindar muchos beneficios a las empresas en la actualidad. La plataforma no es solo un canal de entretenimiento popular; también es una excelente herramienta de marketing y las empresas pueden crear canales de publicidad en YouTube.

Los canales de YouTube pueden ayudar a una marca a obtener nuevas vistas geográficas, publicitar un producto o una empresa, hacer crecer una gran base de clientes y mejorar el volumen de ventas.

YouTube es también un recurso de enseñanza bien conocido. Las empresas pueden ganar más visibilidad, lo que da como resultado una base de consumidores más grande. Las marcas pueden clasificarse más alto en Google al crear tutoriales informativos, transmisiones en vivo, guías y conferencias.

Otra razón por la que las empresas utilizan la plataforma para compartir videos en línea es para publicar anuncios, lo que les permite llegar a una audiencia más amplia y obtener nuevos consumidores. Además, es significativamente menos costoso que la publicidad paga en Facebook e Instagram.

¿Cuáles son los beneficios de la comercialización de YouTube?

Por varias razones, el video marketing se está volviendo cada vez más popular. Los mil millones de usuarios de Instagram ven videos a una tasa del 66 por ciento, superando con creces las fotografías de personas influyentes y celebridades.

Aumenta el conocimiento de la marca

A través del video marketing, las empresas pueden comunicarse con los clientes de manera más personal que a través de las redes sociales.

Los consumidores que interactúan directamente con la marca generarán confianza y crearán una mejor impresión de la empresa. La marca, por otro lado, requiere consistencia. Cuantas más veces una persona vea su logotipo, marca o contenido, es más probable que lo recuerde.

Genera confianza y autenticidad

¿Por qué los clientes deberían elegirte por encima de tu competencia? Si no gana la confianza de sus prospectos, sus posibilidades de convertirlos en clientes de pago son pocas.

El video marketing ha recorrido un largo camino en los últimos años. Atrás quedaron los días en que las empresas tenían que invertir toneladas de dinero en videos, y en su lugar ahora hay una plataforma que se puede usar de forma gratuita, con un mínimo esfuerzo.

Las empresas que utilizan YouTube como su principal forma de marketing pueden obtener importantes beneficios. Pueden ganar conciencia de marca y generar confianza entre los clientes, lo que resulta en mayores tasas de conversión y ROI.

Si usa videos de las redes sociales para expresar sus principios y su misión, obtendrá credibilidad.

Influir en las decisiones de compra

No es ningún secreto que el contenido de video es una de las formas más poderosas de marketing. Puede influir profundamente en las decisiones de compra de las personas.

Toda empresa desea aprovechar el poder de la persuasión. Es posible que pueda persuadir a los prospectos para que se conviertan y permanezcan durante años si lo usa.

Sin embargo, este no es siempre el caso.

Las empresas que tienen influencia sobre sus clientes trabajan duro para lograrlo. Esto incluye la creación y distribución de contenido que proporcione valor, información y consejos prácticos. Es incluso mejor si puedes lograrlo mientras te entretienes.

Por eso es tan importante el contenido visual. Cuando brinda un conocimiento sobresaliente, establece confianza y credibilidad, razón por la cual los seminarios web y los videos en vivo son tan populares.

Aumenta la tasa de conversión

Uno de los principales beneficios de usar contenido de video es que puede aumentar las tasas de conversión. El contenido de video atrae a los espectadores en muchos niveles y, a menudo, genera más clics y compras que el contenido basado en texto.

Además, el video ofrece una forma única para que las empresas atraigan a sus clientes de forma interactiva, brindándoles una sensación de inmediatez y confiabilidad que el marketing de solo texto no siempre puede brindar.

El uso de contenido de video para comercializar y vender productos y servicios permite a las empresas llegar a un público más amplio con mayor facilidad y aumentar la probabilidad de que los clientes potenciales tomen medidas.

Esto significa que el uso de contenido de video puede tener un gran impacto en sus resultados, tanto en términos de ingresos como de tasas de retención de clientes.

Mejora el retorno de la inversión

Otro beneficio de usar contenido de video es que a menudo puede mejorar los resultados comerciales. Al proporcionar videos informativos y atractivos, las empresas pueden aumentar el conocimiento de la marca y evangelizar sus productos a un público más amplio.

Además, el contenido de video a menudo contiene valiosos recursos compartidos en las redes sociales, lo que conduce a un mayor tráfico y mejores tasas de clics (CTR).

Esto significa que las empresas pueden ver beneficios inmediatos en términos de mayores ingresos al invertir en esfuerzos de marketing de contenido de video.

Aumenta el compromiso

El contenido de video también es conocido por su capacidad para involucrar a los espectadores en un nivel más profundo. Mediante el uso de herramientas de video marketing, las empresas pueden crear videos atractivos que cuentan historias y capturan los corazones y las mentes de su público objetivo.

Esto conduce a niveles más altos de compromiso y conexión emocional con los clientes, lo que genera más conversiones de ventas y lealtad entre los fanáticos.

11 tipos de contenido de video en YouTube

En nuestra guía de marketing de contenido de video de YouTube, desglosamos los diferentes tipos de contenido de YouTube y cómo implementarlos en su estrategia de redes sociales.

Estos son los mejores tipos de videos:

1. Vídeos de demostración

Un video de demostración es una excelente manera de mostrarle a su audiencia cómo funciona su producto o servicio. También se puede utilizar para vender un producto o servicio.

Puede crear un video de demostración filmando el proceso de uso de su producto o servicio. También puede utilizar material de archivo de clientes anteriores que han utilizado con éxito sus productos y servicios.

2. Vídeos de marca

Un video de marca es un video breve y atractivo que muestra la cultura, los valores y los productos de su empresa. Los videos de marca pueden ayudarlo a conectarse con su audiencia y generar confianza.

3. Vídeos educativos

Un video educativo es un video breve e informativo que le enseña a su audiencia sobre un tema específico. Los videos educativos pueden ayudar a aumentar el conocimiento de su marca y generar confianza en las mentes de los clientes potenciales.

A medida que su personal de ventas y servicio al cliente interactúa con los clientes, estos videos pueden ser útiles.

4. Vídeos explicativos

Los videos explicativos están diseñados para explicar a sus espectadores por qué necesitan su producto o servicio. Muchos videos explicativos representan un viaje ficticio del principal comprador de una empresa que tiene dificultades para resolver un problema.

5. Estudios de casos o videos testimoniales

Sus clientes potenciales quieren saber que su producto puede (y lo hará) resolver su problema particular. Hacer estudios de casos con sus clientes encantados es uno de los mejores métodos para demostrar esto. Estos son sus más fervientes seguidores.

Estos videos pueden funcionar como prueba social para los prospectos y tomar una decisión de compra.

6. Vídeos en directo

Los videos en vivo son una excelente manera de interactuar con su audiencia y mantenerse en la mente. Los videos en vivo se pueden usar para demostraciones de productos, interacciones de servicio al cliente o para responder preguntas de los espectadores en tiempo real. Un video en vivo también es una herramienta efectiva para construir relaciones con los clientes y promocionar su marca.

7. Mensajes de video personalizados

Los mensajes de video personalizados son un tipo de marketing que se parece mucho a las conversaciones personales. Tienen un tono más conversacional y le permiten comunicarse con los clientes individualmente. Los mensajes de video personalizados se pueden usar como respuestas de servicio al cliente, demostraciones de productos o para interactuar personalmente con su audiencia.

8. Vídeos de realidad aumentada

Los videos de realidad aumentada utilizan imágenes generadas por computadora (CGI) y sonidos digitales para superponer objetos, personas o paisajes en imágenes del mundo real. Esta tecnología se puede utilizar para crear experiencias de marketing únicas que permitan a los clientes experimentar los productos de una forma nueva. Al usar videos de realidad aumentada, puede promocionar sus productos y al mismo tiempo interactuar con su audiencia.

9. Vídeos animados

Los videos animados son una forma emocionante de comunicarse con su base de clientes. Los videos animados son fáciles de crear y se pueden usar para demostraciones de productos, interacciones de servicio al cliente o para interactuar con su audiencia en un nivel más personal.

La animación también se puede utilizar en campañas de video marketing para destacar entre la competencia.

10. Entrevistas a expertos

Entrevistar a expertos de la industria o líderes de opinión es un método maravilloso para establecer confianza y autoridad con su público objetivo. Encuentre personas influyentes de la industria, ya sea que apoyen su punto de vista o no, y presente estas conversaciones frente a su público objetivo.

No tenga miedo de ser estratégico con sus entrevistas; sus espectadores se beneficiarán de ello. Las entrevistas a expertos también se pueden usar como interacciones de servicio al cliente o para responder preguntas de los espectadores en tiempo real.

11. Vídeos de eventos

Los videos de eventos son una excelente manera de comunicarse con su audiencia de una manera memorable. Puede usar videos de eventos como interacciones de servicio al cliente o promocionar sus productos en eventos. Los videos de eventos también son un excelente contenido de marketing que se puede compartir en las plataformas de redes sociales.

Guía paso a paso para la estrategia de marketing de video de YouTube

Aquí están los 10 consejos para crear una estrategia de marketing de video de YouTube:

Paso 1: crea un canal de YouTube

En primer lugar, debe crear un canal de YouTube.

Debido a que Google es propietario de YouTube, primero debe crear una cuenta de Google antes de crear un canal de YouTube. Puede utilizar una cuenta existente o establecer una nueva únicamente para la gestión comercial.

Y es muy fácil crear un canal de YouTube:

• Regístrese para obtener una cuenta de Google.
• Crea una cuenta de YouTube.
• Cree una cuenta de marca y un canal en YouTube iniciando sesión.

Crear una cuenta de marca usando el correo electrónico de la empresa es mejor que usar el correo electrónico personal.

Paso 2: conoce a tu audiencia

Una vez que haya creado su canal de YouTube, el siguiente paso es saber a quién se dirige.

Su primera orden del día debe ser investigar quién mira YouTube y por qué. Luego, adapte su contenido específicamente para esos espectadores.

Después de comprender los intereses y puntos débiles de su audiencia, es importante crear una fuerte presencia de marca en YouTube mediante la carga de videos de alta calidad y la creación de una comunidad atractiva en torno al canal.

Necesitas responder dos preguntas:

• ¿Para quién estás haciendo videos?
• ¿Qué están viendo ya en YouTube?

Analice sus datos demográficos de YouTube antes de comenzar a hacer videos. Para satisfacer las necesidades de los consumidores, investigue la geografía, la edad y las preferencias de visualización de su público objetivo.

Podrás desarrollar contenido útil basado en las demandas y necesidades de tu público objetivo. Recopila toda la información relevante sobre los videos que más disfrutan las personas.

Si ya tiene una cuenta comercial de YouTube, consulte sus métricas. Le proporcionará más información sobre las preferencias de su público objetivo. Para obtener más información sobre los intereses y deseos de sus suscriptores, analice los comentarios, haga preguntas o establezca una encuesta.

Paso 3: Realice un análisis competitivo

Puede identificar el potencial de su canal investigando a sus competidores comerciales.

Comience identificando a sus principales competidores de 3-5. Puede utilizar herramientas de palabras clave para determinar qué marcas ocupan los primeros puestos en frases relacionadas con su sector.

Para encontrar información útil e inspiración, preste atención a sus análisis, títulos, descripciones y comentarios debajo de los videos. En segundo lugar, debe evaluar las fortalezas y debilidades de su competencia, lo que puede lograr con la ayuda de un análisis FODA (Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas).

Se puede realizar un análisis de la competencia considerando lo siguiente:

• recuento de suscriptores
• Número de vistas por video
• Frecuencia de publicación
• Lo que dice la gente en los comentarios.
• Los principales temas sobre los que publican

Paso 4: crea videos siguiendo el algoritmo de YouTube

Si está familiarizado con SEO (optimización de motores de búsqueda) y el algoritmo de Google, verá que YouTube funciona de manera similar, con una excepción importante: la personalización.

YouTube tiene un algoritmo para clasificar videos.

Le ayudará a ganar prioridad sobre otros canales y videos y aumentar la cantidad de vistas en sus videos.

Para redactar un resumen de su video, use las palabras clave más importantes de su descripción. Incluya las palabras clave al comienzo de su oración, con un título de 60 caracteres o menos. Agregue CTA para alentar a los usuarios a completar la acción deseada, luego cierre la pantalla.

Cuando YouTube muestra los resultados de búsqueda, considera la palabra clave y otros factores que considera Google: cuán popular ya es un video, palabras clave en el título, etc. Sin embargo, YouTube considera su historial de visualización y los tipos de videos que le gusta ver.

Como resultado, no habrá dos páginas de inicio o resultados de búsqueda de YouTube idénticos.

La personalización ayuda, pero aún necesitará hacer todas las demás cosas de SEO de YouTube para que se vean sus videos.

Así es como puede optimizar rápidamente para el SEO de YouTube:

• Investigación de palabras clave : debe encontrar palabras clave relevantes para el tema de su video. Comience a usar el Planificador de palabras clave de Google o los resultados de búsqueda de Google para encontrar palabras clave estrechamente relacionadas. Debe buscar las palabras clave que sean apropiadas para su video y que tengan mayores posibilidades de generar tráfico orgánico.

• Incorpore palabras clave en el video : la mejor práctica es usar palabras clave en los videos siempre que sea posible. Úsalos en el título. Inclúyalos en todo el contenido de su video, incluidas las descripciones y las etiquetas.

• Use marcas de tiempo: las marcas de tiempo de YouTube actúan como un salto de capítulo para su video. Permite a los espectadores saltar a las áreas del video que más les interesan. Esto mejora la probabilidad de que vean el resto de su video.

Paso 5: crea el título y la descripción de tus videos de YouTube

La descripción de su video de YouTube es su oportunidad de vender su video a los espectadores. Debe ser lo suficientemente convincente y atractivo para ayudar a los espectadores a tomar una decisión por adelantado.

Cada video tiene diferentes elementos en la descripción con algunas frases que indican de qué se trata. Sin embargo, puede ahorrar tiempo creando descripciones predeterminadas utilizando herramientas de asistente de escritura como Scalenut.

Con Scalenut, puede crear contenido para cada parte de su video de YouTube.

Crea un título de video:

Dirígete a Scalenut AI y busca 'título del video'. En el cuadro, complete el propósito del video y mencione la palabra clave principal. Haga clic en 'Generar' para generar la salida.

Ahora, la salida generada es:

Crear descripción de vídeo:

Scalenut crea descripciones de video para YouTube, teniendo en cuenta el SEO. Todo lo que necesita es ingresar el título del video o el propósito de su video con la palabra clave principal. Haga clic en 'Generar'.

Scalenut generará varios resultados creativos para su video:

Gancho de video e introducción:

La mejor manera de establecer la escena es proporcionar contexto para lo que sucede en su video. Dile a los espectadores por qué deberían preocuparse por lo que estás hablando y bríndales un poco de historia de fondo sobre las personas o las cosas que aparecen en tus videos.

También puede crear una introducción de video convincente y enganchar usando el escritor Scalenut AI.

Estos son algunos de los ejemplos de salida que generó Scalenut:

Paso 6: sube y promociona tu video

Puede cargar directamente su video terminado en YouTube Studio y publicarlo de inmediato o programarlo para más tarde.

Si los nombres de sus videos contienen palabras clave relevantes, llamarán la atención. Considere crear cuentas en varias plataformas de redes sociales con videos atractivos y de alta calidad.

Atraerá más la atención y se promocionará a través del boca a boca. Hay varias formas efectivas de notificar a sus seguidores cuando se agrega contenido nuevo a su canal.

También puede promocionar a través de anuncios de video de YouTube.

La mayoría de los anuncios de YouTube son videos, aunque los anuncios publicitarios también se pueden colocar en videos o en el sitio web. También puede elegir si sus anuncios de video se pueden omitir después de 5 segundos o no.

Paso 7: Utiliza el marketing de influencers

YouTube es un canal de patrocinio tradicional por una razón: el 70% de los espectadores han comprado un producto después de verlo anunciado en la plataforma.

Los líderes de opinión tienen muchos seguidores que podrían estar interesados ​​en lo que vendes. Siempre es una buena idea comunicarse con personas influyentes en su industria que estén dispuestas a promocionar su marca y productos.

Paso 8: medir y analizar

Debe monitorear sus métricas de YouTube al menos una vez al mes, tal como lo hace con cualquier otra comercialización. Use los informes integrados de YouTube para averiguar qué está viendo su audiencia, sus videos favoritos, de dónde proviene su tráfico y más.

Ábralo para verificar cómo ha cambiado la cantidad de suscriptores, los datos demográficos de la audiencia, las fuentes de tráfico y los informes de dispositivos. Los datos que obtenga le ayudarán a hacer avanzar su canal. Podrá mejorar el contenido de su video y adaptarse a los requisitos de sus lectores si aprende más sobre ellos.

Bonificación: no olvide configurar los objetivos de marketing

Establecer objetivos es esencial al comienzo de cualquier nuevo proyecto de redes sociales. ¿Qué esperas lograr con tus videos? ¿Dónde encajarán estos videos dentro del embudo de marketing?

La mayoría de los especialistas en marketing recomiendan establecer solo unos pocos objetivos si recién está comenzando para no sentirse abrumado. Crear reconocimiento de marca es un ejemplo de un objetivo de video marketing.

preguntas frecuentes

P. ¿El marketing de video de YouTube es bueno para los servicios B2B?

Respuesta: Efectivamente lo es. Los especialistas en marketing B2B pueden hacer más que solo usar YouTube para aumentar el compromiso social. Pueden crear una comunidad y llegar a nuevas audiencias como comercializadores B2B. El canal de YouTube puede convertirse en un componente vital en el plan de marketing de contenido de una empresa.

P. ¿Cuáles son las desventajas de usar YouTube para su negocio?

Respuesta: YouTube es una excelente plataforma de marketing, pero también puede llevar mucho tiempo configurarla y administrarla. Es importante tener objetivos establecidos y realizar un seguimiento de su progreso para saber dónde debe ocurrir la mejora. Además, los anuncios en YouTube pueden ser intrusivos y molestos si no se administran adecuadamente.

P. ¿YouTube cobra por publicar videos?

Respuesta: YouTube no cobra por subir videos, pero algunos cargos pequeños están asociados con la ejecución de un canal exitoso. Por ejemplo, es posible que deba pagar una cuenta de publicidad o usar contenido patrocinado.

P. ¿Cómo escribo una historia para mis videos de marketing de YouTube?

Respuesta: Puede contratar a un guionista o usar el guionista de video de Scalenut para escribir un guion de video convincente.

P. ¿Qué es una estrategia de video marketing?

Respuesta: Una estrategia de video marketing es un plan que utilizan las organizaciones para crear campañas de video exitosas. Esto implica decidir los temas, los formatos de video y las plataformas de distribución ideales para llegar a los clientes potenciales. También implica difundir y evaluar el éxito de cada video.

Conclusión

YouTube es una gran plataforma de marketing que las empresas pueden usar para llegar a nuevas audiencias. Puede llevar mucho tiempo configurarlo y administrarlo, pero YouTube puede resultar exitoso para su negocio con una planificación y ejecución cuidadosas.

Utilice nuestra guía detallada para tener éxito en la estrategia de marketing de videos de YouTube y adáptela a su plan de marketing en redes sociales para aumentar los clientes potenciales. Con Scalenut, puede crear cualquier descripción, título e introducción de video de forma gratuita.