Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Эта идея не нова: брендам нужен план видеомаркетинга. Что изменилось, так это заметность видеоконтента на всех платформах и каналах.

Видео больше не просто компонент вашей общей маркетинговой стратегии. Это имеет решающее значение для вашей информационно-пропагандистской деятельности и кампании, особенно для вашей стратегии в социальных сетях.

Компании спешат использовать видеомаркетинг как экономически эффективную и мощную контент-стратегию.

Вы, вероятно, отстаете, если не снимаете видео. Но не беспокойтесь.

Для большинства видео чем более простым и необработанным кажется контент, тем более аутентичным он кажется... и это то, что заботит вашу аудиторию. Если речь идет о видеомаркетинге, YouTube нельзя игнорировать.

Менее чем за десятилетие YouTube превратился в источник развлечений и развлечений для людей всех возрастов. У некоторых из самых известных в мире корпораций, таких как Google, BMW, Disney и Lego, уже есть собственные каналы на YouTube.

Однако не только крупные компании используют YouTube в качестве маркетингового инструмента. YouTube используется предприятиями всех видов и видов для трансляции своих сообщений и повышения продаж.

Вот почему мы составили это руководство по маркетингу на YouTube, в котором рассматриваются различные стратегии достижения успеха.

Почему YouTube — эффективный маркетинговый инструмент?

YouTube, который ежемесячно посещают 22,8 миллиарда человек, является второй по величине поисковой системой в мире после Google, и сегодня он может предоставить множество преимуществ для бизнеса. Платформа — это не только популярный развлекательный канал; это также отличный маркетинговый инструмент, и компании могут создавать рекламные каналы на YouTube.

Каналы YouTube могут помочь бренду получить новые географические представления, рекламировать продукт или компанию, расширить клиентскую базу и увеличить объем продаж.

YouTube также является известным обучающим ресурсом. Компании могут стать более заметными, что приведет к расширению клиентской базы. Бренды могут занимать более высокие позиции в Google, создавая информативные учебные пособия, прямые трансляции, руководства и лекции.

Еще одна причина, по которой компании используют онлайн-платформу для обмена видео, заключается в размещении рекламы, которая позволяет им охватить более широкую аудиторию и привлечь новых потребителей. Кроме того, это значительно дешевле, чем платная реклама в Facebook и Instagram.

Каковы преимущества маркетинга на YouTube?

По разным причинам видеомаркетинг становится все более популярным. Один миллиард пользователей Instagram просматривает видео с частотой 66 процентов, что намного превышает количество фотографий влиятельных лиц и знаменитостей.

Повышает узнаваемость бренда

С помощью видеомаркетинга компании могут общаться с клиентами более лично, чем через социальные сети.

Потребители, взаимодействующие напрямую с брендом, укрепят доверие и создадут лучшее впечатление о компании. С другой стороны, брендинг требует последовательности. Чем больше раз человек увидит ваш логотип, название бренда или контент, тем больше вероятность, что он его запомнит.

Создает доверие и аутентичность

Почему клиенты должны выбирать вас среди конкурентов? Если вы не завоюете доверие своих потенциальных клиентов, ваши шансы превратить их в платящих клиентов невелики.

Видеомаркетинг прошел долгий путь за последние несколько лет. Прошли те времена, когда компаниям приходилось вкладывать огромные деньги в видео, и теперь на их месте появилась платформа, которую можно использовать бесплатно с минимальными усилиями.

Компании, которые используют YouTube в качестве основной формы маркетинга, получат значительные выгоды. Они могут повысить узнаваемость бренда и завоевать доверие клиентов, что приведет к увеличению коэффициента конверсии и рентабельности инвестиций.

Если вы используете видео в социальных сетях, чтобы выразить свои принципы и миссию, вы получите доверие.

Влияйте на решения о покупке

Ни для кого не секрет, что видеоконтент является одной из самых мощных форм маркетинга. Это может сильно повлиять на решения людей о покупке.

Каждая компания хочет использовать силу убеждения. Если вы воспользуетесь им, вы сможете убедить потенциальных клиентов измениться и остаться на годы.

Однако это не всегда так.

Компании, которые действительно имеют влияние на своих клиентов, прилагают все усилия, чтобы добиться этого. Это включает в себя создание и распространение контента, который обеспечивает ценность, идеи и практические советы. Еще лучше, если вы сможете сделать это, развлекаясь.

Вот почему визуальный контент так важен. Когда вы предоставляете выдающиеся знания, вы вызываете доверие и доверие, поэтому вебинары и видео в прямом эфире так популярны.

Повышает коэффициент конверсии

Одним из основных преимуществ использования видеоконтента является то, что он может повысить коэффициент конверсии. Видеоконтент привлекает зрителей на многих уровнях и часто приводит к большему количеству кликов и покупок, чем текстовый контент.

Кроме того, видео предлагает компаниям уникальный способ интерактивного взаимодействия со своими клиентами, давая им ощущение непосредственности и надежности, которые не всегда может обеспечить только текстовый маркетинг.

Использование видеоконтента для маркетинга и продажи продуктов и услуг позволяет компаниям легче охватить более широкую аудиторию и повысить вероятность того, что потенциальные клиенты предпримут какие-либо действия.

Это означает, что использование видеоконтента может оказать огромное влияние на вашу прибыль, как с точки зрения доходов, так и с точки зрения удержания клиентов.

Повышает рентабельность инвестиций

Еще одним преимуществом использования видеоконтента является то, что он часто может улучшить бизнес-результаты. Предоставляя информативные и привлекательные видеоролики, компании могут повысить узнаваемость бренда и популяризировать свои продукты среди более широкой аудитории.

Кроме того, видеоконтент часто содержит ценные публикации в социальных сетях, что приводит к увеличению трафика и повышению рейтинга кликов (CTR).

Это означает, что предприятия могут получить немедленную отдачу в виде увеличения доходов, инвестируя в усилия по маркетингу видеоконтента.

Увеличивает вовлеченность

Видеоконтент также известен своей способностью вовлекать зрителей на более глубоком уровне. Используя инструменты видеомаркетинга, компании могут создавать привлекательные видеоролики, которые рассказывают истории и захватывают сердца и умы своей целевой аудитории.

Это приводит к более высокому уровню вовлеченности и эмоциональной связи с клиентами, что приводит к увеличению продаж и лояльности среди поклонников.

11 типов видеоконтента на YouTube

В нашем руководстве по маркетингу видеоконтента на YouTube мы разбираем различные типы контента YouTube и способы их внедрения в вашу стратегию в социальных сетях.

Вот лучшие типы видео:

1. Демонстрационные видео

Демонстрационное видео — отличный способ показать аудитории, как работает ваш продукт или услуга. Его также можно использовать для продажи товара или услуги.

Вы можете создать демонстрационное видео, сняв процесс использования вашего продукта или услуги. Вы также можете использовать кадры предыдущих клиентов, которые успешно использовали ваши продукты и услуги.

2. Видео брендов

Фирменное видео — это короткое увлекательное видео, демонстрирующее культуру, ценности и продукты вашей компании. Фирменные видеоролики могут помочь вам наладить контакт с аудиторией и завоевать доверие.

3. Образовательные видео

Образовательное видео — это короткое информативное видео, которое знакомит вашу аудиторию с определенной темой. Обучающие видеоролики могут помочь повысить узнаваемость вашего бренда и завоевать доверие потенциальных клиентов.

Эти видеоролики могут оказаться полезными, когда ваш персонал по продажам и обслуживанию клиентов взаимодействует с клиентами.

4. Объясняющие видео

Объясняющие видео предназначены для того, чтобы объяснить вашим зрителям, почему им нужен ваш продукт или услуга. Многие обучающие видеоролики изображают вымышленное путешествие главного покупателя компании, которому трудно решить проблему.

5. Тематические исследования или видео-отзывы

Ваши потенциальные клиенты хотят знать, что ваш продукт может (и будет) решать их конкретную проблему. Проведение тематических исследований с участием ваших восторженных клиентов — один из лучших способов продемонстрировать это. Это ваши самые ярые сторонники.

Эти видео могут работать как социальное доказательство для потенциальных клиентов и принимать решение о покупке.

6. Живые видео

Прямые трансляции — отличный способ взаимодействовать со своей аудиторией и оставаться в центре внимания. Живые видео можно использовать для демонстрации продуктов, взаимодействия со службой поддержки или для ответов на вопросы зрителей в режиме реального времени. Живое видео также является эффективным инструментом для построения отношений с клиентами и продвижения вашего бренда.

7. Персонализированные видеосообщения

Персонализированные видеосообщения — это тип маркетинга, очень похожий на личные беседы. Они более разговорные по тону и позволяют общаться с клиентами индивидуально. Персонализированные видеосообщения можно использовать в качестве ответов службы поддержки клиентов, демонстрации продуктов или для личного взаимодействия с вашей аудиторией.

8. Видео с дополненной реальностью

В видеороликах с дополненной реальностью используются компьютерные изображения (CGI) и цифровые звуки для наложения объектов, людей или пейзажей на изображения реального мира. Эту технологию можно использовать для создания уникального маркетингового опыта, позволяющего клиентам по-новому воспринимать продукты. Используя видео с дополненной реальностью, вы можете продвигать свои продукты, а также взаимодействовать со своей аудиторией.

9. Анимационные видео

Анимационные видеоролики — это захватывающий способ общения с вашей клиентской базой. Анимационные видеоролики легко создавать, и их можно использовать для демонстрации продуктов, взаимодействия со службой поддержки или для взаимодействия с вашей аудиторией на более личном уровне.

Анимацию также можно использовать в видеомаркетинговых кампаниях, чтобы выделиться на фоне конкурентов.

10. Экспертные интервью

Интервью с отраслевыми экспертами или лидерами мнений — прекрасный способ установить доверие и авторитет у вашей целевой аудитории. Найдите влиятельных лиц в отрасли — независимо от того, поддерживают они вашу точку зрения или нет — и доведите эти разговоры до вашей целевой аудитории.

Не бойтесь подходить к своим интервью стратегически; ваши зрители выиграют от этого. Интервью с экспертами также можно использовать для взаимодействия со службой поддержки клиентов или для ответов на вопросы зрителей в режиме реального времени.

11. Видео событий

Видеоролики событий — отличный способ пообщаться с вашей аудиторией запоминающимся способом. Вы можете использовать видео событий для взаимодействия со службой поддержки клиентов или продвигать свои продукты на мероприятиях. Видеоролики событий также являются отличным маркетинговым контентом, которым можно поделиться в социальных сетях.

Пошаговое руководство по стратегии видеомаркетинга на YouTube

Вот 10 советов по созданию стратегии видеомаркетинга на YouTube:

Шаг 1. Создайте канал на YouTube.

Прежде всего, вы должны создать канал на YouTube.

Поскольку YouTube принадлежит Google, вы должны сначала создать учетную запись Google, прежде чем создавать канал YouTube. Вы можете использовать существующую учетную запись или создать новую исключительно для управления бизнесом.

А создать канал на YouTube очень просто:

• Зарегистрируйте учетную запись Google.
• Создайте учетную запись YouTube.
• Создайте учетную запись бренда и канал на YouTube, войдя в систему.

Создание учетной записи бренда с использованием электронной почты компании лучше, чем использование личной электронной почты.

Шаг 2: Знайте свою аудиторию

После того, как вы создали свой канал на YouTube, следующий шаг — узнать, на кого вы ориентируетесь.

Первым делом нужно выяснить, кто смотрит YouTube и почему. Затем адаптируйте свой контент специально для этих зрителей.

Поняв интересы и болевые точки вашей аудитории, важно создать сильное присутствие бренда на YouTube, загружая высококачественные видео и создавая интересное сообщество вокруг канала.

Вам нужно ответить на два вопроса:

• Для кого ты делаешь видео?
• Что они уже смотрят на YouTube?

Проанализируйте свою демографию на YouTube, прежде чем начать снимать видео. Чтобы удовлетворить потребности потребителей, изучите географию, возраст и зрительские предпочтения вашей целевой аудитории.

Вы сможете разрабатывать полезный контент на основе требований и потребностей вашей целевой аудитории. Соберите всю необходимую информацию о видеороликах, которые людям нравится смотреть больше всего.

Если у вас уже есть бизнес-аккаунт YouTube, изучите его показатели. Это предоставит вам больше информации о предпочтениях вашей целевой аудитории. Чтобы узнать больше об интересах и желаниях ваших подписчиков, проанализируйте комментарии, задайте вопросы или организуйте опрос.

Шаг 3: Проведите конкурентный анализ

Вы можете определить потенциал своего канала, изучив своих конкурентов.

Начните с определения 3–5 основных конкурентов. Вы можете использовать инструменты подсказки ключевых слов, чтобы определить, какие бренды занимают первое место по фразам, относящимся к вашему сектору.

Чтобы найти полезную информацию и вдохновение, обратите внимание на их аналитику, заголовки, описания и комментарии под видео. Во-вторых, вам необходимо оценить сильные и слабые стороны ваших конкурентов, чего вы можете достичь с помощью анализа SWOT (сильные и слабые стороны, возможности и угрозы).

Анализ конкурентов может быть проведен с учетом следующего:

• Количество подписчиков
• Количество просмотров на видео
• Частота публикации
• Что люди говорят в комментариях
• Основные темы, о которых они пишут

Шаг 4. Создайте видео, следуя алгоритму YouTube.

Если вы знакомы с SEO (поисковая оптимизация) и алгоритмом Google, вы увидите, что YouTube работает аналогично, за одним важным исключением: персонализация.

На YouTube есть алгоритм ранжирования видео.

Это поможет вам получить приоритет над другими каналами и видео и увеличить количество просмотров ваших видео.

Чтобы составить резюме вашего видео, используйте самые важные ключевые слова из вашего описания. Включите ключевые слова в начале предложения с заголовком не более 60 символов. Добавьте призыв к действию, чтобы побудить пользователей выполнить желаемое действие, а затем закрыть экран.

Когда YouTube отображает результаты поиска, он учитывает ключевое слово и другие факторы, учитываемые Google: насколько уже популярно видео, ключевые слова в заголовке и т. д. Однако YouTube учитывает вашу историю просмотров и типы видео, которые вы любите смотреть.

В результате никакие две главные страницы YouTube или результаты поиска не будут идентичными.

Персонализация помогает, но вам все равно нужно будет выполнять все остальные SEO-задачи YouTube, чтобы ваши видео видели.

Вот как вы можете быстро оптимизировать YouTube SEO:

• Исследование ключевых слов : вам необходимо найти релевантные ключевые слова для темы вашего видео. Начните использовать Планировщик ключевых слов Google или результаты поиска Google, чтобы найти тесно связанные ключевые слова. Вы должны искать ключевые слова, которые подходят для вашего видео и имеют более высокие возможности для привлечения органического трафика.

• Включите ключевые слова в видео . Лучше всего использовать ключевые слова в видео везде, где это возможно. Используйте их в названии. Включите их в свой видеоконтент, включая описания и теги.

• Используйте временные метки : временные метки YouTube действуют как разрыв главы для вашего видео. Это позволяет зрителям переходить к тем областям видео, которые им наиболее интересны. Это повышает вероятность того, что они просмотрят остальную часть вашего видео.

Шаг 5: Создайте заголовок и описание видео на YouTube

Описание вашего видео на YouTube — это ваш шанс продать свое видео зрителям. Он должен быть убедительным и достаточно привлекательным, чтобы помочь зрителям принять решение заранее.

Каждое видео имеет разные элементы в описании с несколькими фразами, указывающими, о чем оно. Однако вы можете сэкономить время, создав описания по умолчанию с помощью помощников по написанию, таких как Scalenut.

С Scalenut вы можете создавать контент для каждой части вашего видео на YouTube.

Создайте заголовок видео:

Перейдите в Scalenut AI и найдите «название видео». В поле укажите цель видео и укажите основное ключевое слово. Нажмите «Создать», чтобы сгенерировать вывод.

Теперь сгенерированный вывод:

Создать описание видео:

Scalenut создает описания видео для YouTube с учетом SEO. Все, что вам нужно, это ввести название видео или цель вашего видео с основным ключевым словом. Нажмите «Создать».

Scalenut будет генерировать различные творческие результаты для вашего видео:

Видеокрюк и введение:

Лучший способ создать сцену — предоставить контекст того, что происходит в вашем видео. Расскажите зрителям, почему их должно волновать то, о чем вы говорите, и расскажите им небольшую предысторию людей или вещей, показанных в ваших видео.

Вы также можете создать убедительное видео-введение и зацепить его с помощью Scalenut AI Writer.

Вот несколько примеров выходных данных, созданных Scalenut:

Шаг 6: Загрузите и продвигайте свое видео

Готовое видео можно напрямую загрузить в Студию YouTube и опубликовать сразу или запланировать на потом.

Если названия ваших видео содержат релевантные ключевые слова, они привлекут внимание. Рассмотрите возможность создания учетных записей в нескольких социальных сетях с высококачественными и привлекательными видео.

Это привлечет больше внимания и будет рекламировать себя через сарафанное радио. Существуют различные эффективные способы уведомления ваших подписчиков о добавлении нового контента на ваш канал.

Вы также можете продвигать видеорекламу на YouTube.

Большинство объявлений на YouTube представляют собой видеоролики, хотя рекламные баннеры также можно размещать в видеороликах или на веб-сайте. Вы также можете выбрать, будут ли ваши видеообъявления пропускать через 5 секунд или нет.

Шаг 7: Используйте маркетинг влияния

YouTube является традиционным спонсорским каналом по одной причине: 70% зрителей приобрели продукт, увидев его рекламу на платформе.

У лидеров мнений много последователей, которых может заинтересовать то, что вы продаете. Всегда полезно обратиться к влиятельным лицам в вашей отрасли, которые готовы продвигать ваш бренд и продукты.

Шаг 8: Измерьте и проанализируйте

Вы должны отслеживать свои показатели YouTube не реже одного раза в месяц, как и в любом другом маркетинге. Используйте встроенные отчеты YouTube, чтобы узнать, что смотрит ваша аудитория, их любимые видео, откуда идет ваш трафик и многое другое.

Откройте его, чтобы проверить, как изменилось количество подписчиков, демография аудитории, источники трафика и отчеты по устройствам. Полученные данные помогут вам в продвижении вашего канала. Вы сможете улучшить свой видеоконтент и удовлетворить требования своих читателей, если узнаете о них больше.

Бонус: не забудьте настроить маркетинговые цели

Постановка целей необходима в начале любого нового проекта в социальных сетях. Чего вы надеетесь достичь своими видео? Где эти видео поместятся в маркетинговой воронке?

Большинство маркетологов рекомендуют ставить только несколько целей, если вы только начинаете, чтобы не перегружаться. Создание узнаваемости бренда — один из примеров цели видеомаркетинга.

Часто задаваемые вопросы

В. Подходит ли видеомаркетинг на YouTube для услуг B2B?

Ответ: Это действительно так. Маркетологи B2B могут сделать больше, чем просто использовать YouTube для повышения социальной активности. Они могут создать сообщество и привлечь новую аудиторию в качестве маркетолога B2B. Канал YouTube может стать жизненно важным компонентом бизнес-плана контент-маркетинга.

В. Каковы недостатки использования YouTube для вашего бизнеса?

Ответ: YouTube — отличная маркетинговая платформа, но ее настройка и управление могут занимать много времени. Важно иметь цели и отслеживать свой прогресс, чтобы знать, что нужно улучшить. Кроме того, реклама на YouTube может быть навязчивой и раздражающей, если с ней не обращаться должным образом.

В. Взимает ли YouTube плату за размещение видео?

Ответ: YouTube не взимает плату за загрузку видео, но некоторые небольшие расходы связаны с успешным запуском канала. Например, вам может потребоваться оплатить рекламный аккаунт или использовать спонсируемый контент.

В. Как мне написать сюжетную линию для моих маркетинговых видео на YouTube?

Ответ: Вы можете либо нанять сценариста, либо воспользоваться услугами сценариста Scalenut для написания убедительного видеосценария.

В. Что такое стратегия видеомаркетинга?

Ответ: Стратегия видеомаркетинга — это план, который организации используют для создания успешных видеокампаний. Это влечет за собой выбор идеальных тем, форматов видео и платформ распространения для охвата потенциальных клиентов. Это также влечет за собой распространение и оценку успеха каждого видео.

Вывод

YouTube — отличная маркетинговая платформа, которую предприятия могут использовать для привлечения новой аудитории. Настройка и управление могут занять много времени, но YouTube может оказаться успешным для вашего бизнеса при тщательном планировании и реализации.

Воспользуйтесь нашим подробным руководством, чтобы преуспеть в стратегии видеомаркетинга на YouTube, и адаптируйте его к своему маркетинговому плану в социальных сетях, чтобы увеличить число потенциальных клиентов. С помощью Scalenut вы можете бесплатно создать любое описание видео, заголовок и интро.