Jak Lancome, Charlotte Tilbury i Dior Beauty wykorzystali Oscary do zwiększenia wartości wpływu mediów?

Sezon rozdania nagród to czas uhonorowania różnorodnych międzynarodowych talentów twórczych… a jednak nie możemy nie marzyć o wszystkich oszałamiających momentach na czerwonym dywanie. Dzięki temu Oskary są doskonałą okazją dla marek do zaprezentowania swojego produktu, uzyskania ekspozycji i zwiększenia wartości Media Impact Value.

Ale nie tylko marki modowe sprytnie wykorzystują wydarzenie, stosując różnorodne strategie marketingowe. Będąc kluczowym wydarzeniem w kalendarzu FLB, The Academy Awards jest również doskonałym miejscem dla marek kosmetycznych, które mogą wykorzystać partnerstwa z kluczowymi uczestnikami Voices, docierając do nowych odbiorców i poszerzając zasięg.

Korzystając z naszego zastrzeżonego algorytmu Media Impact Value (MIV), nasi eksperci ds. danych zbadali wzmianki w Internecie i mediach społecznościowych na temat marek Beauty podczas tegorocznych Oscarów, analizując strategie, które w okresie od 25 marca do 4 kwietnia osiągnęły najwyższy wskaźnik MIV dla marek.

Aby dowiedzieć się, w jaki sposób marki kosmetyczne i jubilerskie mogą wykorzystywać wydarzenia modowe na dużą skalę, zapoznaj się z naszymi Whitepapers na temat tego, jak marki kosmetyczne mogą zmaksymalizować zwrot z inwestycji w Fashion Week lub The Power of Celebrities and Influencers w sektorze High Jewelry.

Siła celebrytów i influencerów w branży High Jewelry

Przeczytaj artykuł

Tworzenie bliskości

Decyzja o tym, z którym Voices nawiązać współpracę, jest kluczem do strategicznej realizacji działań marketingowych. Dzięki współpracy z ambasadorem marki marki zapewniają, że partnerstwo jest organiczne i autentyczne. Aby jednak przebić się przez tradycyjnie zdominowane przez modę rozmowy wokół Oscarów, marki Beauty muszą skupić się na tworzeniu wszechstronnych treści z unikalnym podejściem.

Z tej okazji firma Lancome nawiązała wieloletnią współpracę ze swoim Globalnym Ambasadorem Marki, Zendayą. Przechodząc do swoich Instagram Stories, aktorka ogłosiła, że ​​używając produktów Lancome, zrobiła własny makijaż na to wydarzenie, stwierdzając: „Raz na jakiś czas robię swój własny rytm”. Wykorzystując wyjątkowy, DIY makijaż aktorki, Lancome stworzyła bliskość z publicznością , pozycjonując markę jako dostępną i czyniąc partnerstwo bardziej bliskim.

Współpracując z Zendayą, Lancome zdołała zarobić 2 miliony dolarów w kategorii MIV z jednego posta, docierając do 137 milionów obserwujących aktorkę i dalej rozszerzając wpływ za pośrednictwem mediów obejmujących niezwykły wybór suwerenności w tworzeniu makijażu, a także marki Własne kanały medialne.

Wykorzystywanie Oscarów Buzz do ulepszania kampanii

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Charlotte Tilbury, MBE (@charlottetilbury)

Czas premiery nowych produktów z kluczowymi wydarzeniami, takimi jak Oskary, jest jedną ze strategii, która pozwala jeszcze bardziej zwiększyć MIV przed i po wydarzeniu.

Dzięki publikacjom Owned Media prezentującym wygląd Oscara, Charlotte Tilbury sprytnie wykorzystała tę strategię, w tym dalsze ogłoszenia związane z najnowszą kampanią #PillowTalkParty. Marka nie tylko wspomniała o kolekcji w każdym poście związanym z Oscarem, ale także wykorzystała produkty z kolekcji, która jeszcze nie została wydana, aby stworzyć wygląd, zbudować oczekiwanie i wykorzystać kluczowy moment, aby wzbudzić zaangażowanie poza wydarzeniem .

Dziewięć na dziesięć postów Charlotte Tilbury Owned Media Academy Awards wymienia produkty z kolekcji Pillow Talk. Udostępnione za pośrednictwem samego Instagrama wygenerowały dla marki łączną kwotę MIV w wysokości 387 000 USD, zwiększając wydajność kampanii #PillowTalkParty.

Marka na marce

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Dior Official (@dior)

Duże marki z odpowiednimi liniami często wykorzystują produkty z wielu linii, aby stworzyć zintegrowaną strategię jednej marki. Opierając się na swoich kanałach Owned Media, są w stanie zwiększyć zbiorową wartość Media Impact Value i przemawiać do większej liczby odbiorców.

Dior, który współpracował z jedną ze swoich globalnych ambasadorek – Anyą Taylor-Joy, nie tylko ubrał aktorkę od stóp do głów w Dior AW22, ale także stworzył makijaż z czerwonego dywanu, używając produktów z linii Dior Beauty. Dzięki podejściu obejmującemu różne produkty marka stworzyła spójną narrację marki, a także zwiększyła całkowity wskaźnik MIV . Marka kosmetyczna wygenerowała 641 000 USD w MIV w zaledwie 6 miejscach na Instagramie Dior Beauty. Dzięki publikowaniu na głównym koncie Dior, marka była w stanie wygenerować kolejne 226 000 USD w Media Impact Value, zwiększając MIV Dior Beauty o 35%.

Topowe lokaty Beauty od 2022 Oscarów

Kluczowe dania na wynos

• Wybieraj powiązane treści. Wraz z przejściem od autentyczności do powiązania, powinieneś skoncentrować swoje działania marketingowe na treściach, które pozycjonują Twoją markę i produkt jako dostępne i powiązane. Współpracuj z celebrytami na nowe, wyjątkowe sposoby, aby zademonstrować, w jaki sposób produkt pasuje do codziennego życia odbiorców, poza momentem czerwonego dywanu.
  
• Dopasuj czas wprowadzenia produktu na rynek i wykorzystaj wydarzenie, aby wzmocnić szum. Wykorzystanie szczytu w rozmowach na temat marki związanych z globalnym wydarzeniem nie tylko zwiększy Twoją obecną wartość wpływu na media, ale wzmocni wpływ innych kampanii, generując efekt długofalowy.
  
• Oprzyj się na wszystkich kategoriach produktów, aby zmaksymalizować zasięg. Wybór współpracy z gwiazdą w stylu „od stóp do głów” zbuduje spójną narrację marki, przy jednoczesnym zastosowaniu podejścia obejmującego różne produkty pozwoli Ci uzyskać dostęp do szerszego grona odbiorców i zwiększyć indywidualne i zbiorowe wyniki Twojej marki.
  
• Wreszcie, dostęp do najnowszych danych dotyczących wyników Twojej marki, a także innych graczy w branży, będzie kluczem do planowania strategii marketingowej. Korzystaj z danych konkurencji, aby uzyskać cenne informacje i poprawić wyniki swojej marki.

Aby dowiedzieć się, jak możesz analizować swoje wyniki, kliknij poniższy baner!