Lancome、Charlotte Tilbury、Dior Beauty がオスカーを活用してメディア インパクト バリューを推進した方法

アワード シーズンは、さまざまな国際的なクリエイティブな才能を称える時期ですが、レッド カーペットの見事な瞬間を空想せずにはいられません。 そのため、オスカーはブランドが製品を紹介し、露出を獲得し、メディア インパクト バリューを推進する絶好の機会です。

しかし、このイベントを巧みに活用し、多様なマーケティング戦略を採用しているのはファッション ブランドだけではありません。 FLB カレンダーの重要なイベントであるアカデミー賞は、美容ブランドが主要な出席者とのパートナーシップを活用し、新しい視聴者を開拓してリーチを拡大する絶好の場所でもあります。

独自のアルゴリズム メディア インパクト バリュー (MIV) を使用して、当社のデータ エキスパートは、今年のアカデミー賞で美容ブランドのオンラインおよびソーシャル メディアでの言及を調査し、3 月 25 日から 4 月 4 日までの間にブランドの MIV を最も大きくした戦略を分析しました。

ビューティーおよびジュエリー ブランドが大規模なファッション イベントを活用する方法について詳しくは、ビューティー ブランドがファッション ウィークの投資収益率を最大化する方法に関するホワイトペーパーまたはハイ ジュエリー セクターにおけるセレブリティとインフルエンサーの力をご覧ください。

ハイジュエリー部門におけるセレブリティとインフルエンサーの力

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近接性の作成

どの Voices と提携するかを決定することは、戦略的なマーケティングを実行する上で重要です。 ブランド アンバサダーと連携することで、ブランドはパートナーシップが有機的で本物であることを確認します。 しかし、アカデミー賞をめぐる従来のファッション中心の会話を切り抜けるには、美容ブランドは独自のアプローチで多目的なコンテンツを作成することに集中する必要があります。

この機会に、ランコムは、グローバル ブランド アンバサダーであるゼンデイヤとの長年にわたる関係を利用しました。 彼女のインスタグラムのストーリーを取り上げて、女優はランコム製品を使用して、イベントのために自分のメイクをしたことを発表しました。 ランコムは、女優のメイクアップを独自の DIY で取り入れたことで、視聴者との距離を縮め、ブランドを身近なものとして位置付け、パートナーシップをより親しみやすいものにしました。

ゼンデイヤとのコラボレーションにより、ランコムは 1 回の投稿で 200 万ドルの MIV を獲得し、女優の 1 億 3,700 万人のフォロワーにリーチし、メディアを通じて影響をさらに拡大しました。これは、メイクアップの外観を作成する際の主権の珍しい選択と、ブランドのオウンド メディア チャネル。

アカデミー賞バズを活用してキャンペーンを強化

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オスカーのような重要なイベントで新製品のリリースのタイミングを計ることは、イベントの前後にさらに MIV を促進するための戦略の 1 つです。

オスカーのルックスをカバーするオウンド メディアのプレースメントで、シャーロット ティルベリーは、最新の #PillowTalkParty キャンペーンに関連するさらなる発表を含め、この戦略を巧みに活用しました。 ブランドはオスカー関連の各投稿でコレクションについて言及しただけでなく、まだリリースされていないコレクションの製品を使用してルックを作成し、期待を高め、重要な瞬間を活用してイベントを超えたエンゲージメントを促進しました。

Charlotte Tilbury のオウンド メディア アカデミー賞の投稿の 10 件中 9 件がピロー トーク コレクションの製品に言及しています。 Instagram だけで共有しただけで、ブランドに合計 38 万 7,000 ドルの MIV が発生し、#PillowTalkParty キャンペーンのパフォーマンスが増幅されました。

ブランド・オン・ブランド

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それぞれのラインを持つ大規模なブランドは、多くの場合、複数のラインからの製品を活用して、統合された 1 つのブランド戦略を形成します。 それぞれのオウンド メディア チャネルに頼ることで、全体的なメディア インパクト値を高め、より多くの視聴者に話すことができます。

グローバル アンバサダーの 1 人であるアーニャ テイラー ジョイとコラボレーションしたディオールは、ディオール AW22 で女優を頭からつま先までドレスアップしただけでなく、ディオール ビューティ ラインの製品を使用してレッド カーペットのメイクアップ ルックを作成しました。 クロスプロダクト アプローチを採用することで、ブランドはまとまりのあるブランド ストーリーテリングを作成し、合計 MIV を押し上げました。 この美容ブランドは、Dior Beauty の Instagram のわずか 6 つの配置で、MIV で 64 万 1,000 ドルを生み出しました。 ディオールのメイン アカウントに投稿することで、ブランドはさらに 22 万 6,000 ドルのメディア インパクト バリューを生み出し、ディオール ビューティーの MIV を 35% 押し上げました。

2022 年のオスカーのトップビューティー プレースメント

重要ポイント

• 関連性のあるコンテンツをキュレーションします。 信頼性から関連性への移行に伴い、ブランドと製品をアクセス可能で関連性のあるものとして位置づけるコンテンツにマーケティング活動を集中させる必要があります。 レッド カーペットの瞬間を超えて、製品が視聴者の日常生活にどのように適合するかを示すために、新しいユニークな方法で有名人と提携します。
  
• 製品発売のタイミングを調整し、イベントを利用して話題を増幅します。 グローバル イベントに関連するブランド カンバセーションのピークを活用することで、現在のメディア インパクト バリューを促進するだけでなく、他のキャンペーンのインパクトを増幅し、ロングテール インパクトを生み出すことができます。
  
• リーチを最大化するために、すべての製品カテゴリにリーチします。 頭からつま先までのルックで有名人と仕事をすることを選択することで、クロスプロダクト アプローチを採用しながら、まとまりのあるブランド ナラティブが構築されます。 より幅広い視聴者にアクセスし、個人および集団のブランド パフォーマンスを向上させることができます。
  
• 最後に、ブランドのパフォーマンスに関する最新のデータと、業界の他のプレーヤーのデータにアクセスすることは、マーケティング戦略を計画する上で重要です。 競合他社のデータを利用して貴重な洞察を得て、ブランドのパフォーマンスを向上させます。

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