Lancome、Charlotte Tilbury 和 Dior Beauty 如何利用奧斯卡來提升媒體影響力價值

頒獎季是表彰各種國際創意人才的時刻……但我們不禁幻想著所有令人驚嘆的紅毯時刻。 因此，奧斯卡頒獎典禮是品牌展示其產品、獲得曝光率和提升媒體影響力價值的絕佳機會。

但不只是時尚品牌巧妙地利用了這一活動，採用了多樣化的營銷策略。 作為 FLB 日曆上的一項重要活動，奧斯卡頒獎典禮也是美容品牌利用與主要出席之聲的合作夥伴關係、開拓新受眾和擴大影響力的好地方。

使用我們專有的算法媒體影響值 (MIV)，我們的數據專家調查了美容品牌在今年奧斯卡頒獎典禮上的在線和社交媒體提及，分析了 3 月 25 日至 4 月 4 日期間推動品牌 MIV 最多的策略。

如需深入了解美容和珠寶品牌如何利用大型時尚活動，請查看我們關於美容品牌如何最大化時裝週投資回報或高級珠寶領域名人和影響者力量的白皮書。

名人和影響者在高級珠寶領域的力量

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創造親近感

決定與哪些 Voices 合作是任何戰略營銷執行的關鍵。 通過與品牌大使保持一致，品牌可以確保合作是有機的和真實的。 然而，為了打破傳統上以時尚為主導的奧斯卡頒獎典禮，美容品牌需要專注於以獨特的方式創造多功能內容。

為此，蘭蔻與其全球品牌大使 Zendaya 建立了長期合作關係。 這位女演員在她的 Instagram 故事中宣布，她使用蘭蔻產品為這次活動做了自己的化妝，並表示“偶爾我會做自己的節拍。” 通過利用獨特的、DIY 的女演員妝容，蘭蔻與觀眾建立了親近感，將品牌定位為平易近人，並使合作夥伴關係更具相關性。

通過與 Zendaya 合作， Lancome 能夠從一個帖子中獲得 200 萬美元的 MIV，吸引了這位女演員的 1.37 億粉絲，並通過媒體進一步擴大了影響力，涵蓋了創造妝容的不同尋常的主權選擇，以及品牌的自有媒體渠道。

利用奧斯卡的嗡嗡聲來加強活動

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由 MBE 的 Charlotte Tilbury 分享的帖子 (@charlottetilbury)

將新產品發布與奧斯卡等關鍵事件相結合，是進一步推動 MIV 引導和發布活動的策略之一。

憑藉涵蓋奧斯卡造型的自有媒體展示位置，Charlotte Tilbury 巧妙地利用了這一策略，包括與最新的#PillowTalkParty 活動相關的進一步公告。 該品牌不僅在每個與奧斯卡相關的帖子中都提到了該系列，而且還使用尚未發布的系列中的產品來打造造型，建立預期並利用關鍵時刻推動活動之外的參與。

Charlotte Tilbury 的自有媒體學院獎中有十分之九的帖子提到了 Pillow Talk 系列的產品。 僅通過 Instagram 分享，他們就為該品牌創造了 387,000 美元的總 MIV，放大了#PillowTalkParty 活動的效果。

品牌上的品牌

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Dior Official (@dior) 分享的帖子

擁有各自產品線的大品牌通常會利用多條產品線的產品來形成一體化的單一品牌戰略。 通過依靠各自的自有媒體渠道，他們能夠提高集體媒體影響力價值並與更多的受眾交流。

迪奧與其全球形像大使之一安雅·泰勒-喬伊合作，不僅為這位女演員從頭到腳穿上了 Dior AW22，還使用其 Dior Beauty 系列產品打造了紅毯妝容。 通過採用跨產品方法，該品牌創造了一個有凝聚力的品牌故事，並提升了總 MIV 。 該美容品牌僅在 Dior Beauty 的 Instagram 上的 6 個展示位置中就產生了 641,000 美元的 MIV。 通過在 Dior 的主賬戶上發帖，該品牌能夠進一步產生 226,000 美元的媒體影響價值，將 Dior Beauty 的 MIV 提高了 35%。

2022 年奧斯卡最佳美女展示位置

關鍵要點

• 策劃相關內容。 隨著從真實性到相關性的轉變，您應該將營銷工作集中在將您的品牌和產品定位為可訪問和相關的內容上。 以新的、獨特的方式與名人合作，展示產品如何融入觀眾的日常生活，超越紅地毯時刻。
  
• 調整產品發布的時間並利用活動來擴大嗡嗡聲。 利用與全球活動相關的品牌對話高峰，不僅會提高您當前的媒體影響力價值，還會放大其他活動的影響力，產生長尾影響。
  
• 依靠所有產品類別來最大限度地擴大覆蓋面。 選擇從頭到腳與名人合作將建立一個有凝聚力的品牌敘事，同時採用跨產品方法 將使您能夠接觸到更廣泛的受眾，並提升您的個人和集體品牌表現。
  
• 最後，訪問有關您的品牌表現以及業內其他參與者的最新數據將是規劃您的營銷策略的關鍵。 利用競爭對手的數據來獲得有價值的見解並提高您的品牌表現。

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