Bagaimana Lancome, Charlotte Tilbury, dan Dior Beauty memanfaatkan Oscar untuk mendorong Nilai Dampak Media

Musim penghargaan adalah waktu untuk menghormati beragam bakat kreatif internasional… namun kami tidak bisa tidak melamun tentang semua momen karpet merah yang menakjubkan. Dengan itu, Oscar adalah kesempatan sempurna bagi merek untuk memamerkan produk mereka, mendapatkan eksposur, dan mendorong Nilai Dampak Media.

Tapi bukan hanya merek Fashion yang dengan cerdik memanfaatkan acara tersebut, menggunakan strategi pemasaran yang beragam. Menjadi acara utama dalam kalender FLB, The Academy Awards juga merupakan tempat yang tepat bagi merek Kecantikan untuk meningkatkan kemitraan dengan Voices utama yang hadir, memanfaatkan pemirsa baru, dan memperluas jangkauan.

Dengan menggunakan algoritme Media Impact Value (MIV) milik kami, pakar data kami menyelidiki sebutan online dan media sosial untuk merek Kecantikan di Academy Awards tahun ini, menganalisis strategi yang mendorong MIV paling banyak untuk merek antara 25 Maret dan 4 April.

Untuk mengetahui lebih dalam bagaimana merek Kecantikan dan Perhiasan dapat memanfaatkan acara mode berskala besar, lihat Buku Putih kami tentang Bagaimana Merek Kecantikan dapat Memaksimalkan Pengembalian Investasi Pekan Mode atau Kekuatan Selebriti dan Influencer di sektor Perhiasan Tinggi.

Kekuatan Selebriti dan Influencer di sektor Perhiasan Tinggi

Baca artikel

Menciptakan kedekatan

Memutuskan Voice mana yang akan bermitra adalah kunci untuk setiap pelaksanaan pemasaran strategis. Melalui penyelarasan dengan Duta Merek, merek memastikan kemitraan itu organik dan otentik. Namun, untuk memotong percakapan tradisional yang didominasi mode seputar Oscar, merek kecantikan perlu fokus pada pembuatan konten serbaguna dengan pendekatan unik.

Untuk kesempatan ini, Lancome menjalin hubungan jangka panjang dengan Duta Merek Globalnya, Zendaya. Melalui Instagram Stories-nya, aktris tersebut mengumumkan bahwa menggunakan produk Lancome, dia merias wajahnya sendiri untuk acara tersebut, dengan menyatakan "Sesekali aku melakukan iramaku sendiri." Dengan memanfaatkan riasan aktris DIY yang unik, Lancome menciptakan kedekatan dengan audiens mereka , memposisikan merek sebagai yang dapat diakses dan membuat kemitraan lebih relatable.

Dengan berkolaborasi dengan Zendaya, Lancome dapat memperoleh $ 2 juta di MIV dari satu posting, mencapai 137 juta pengikut aktris dan lebih memperluas dampak melalui Media yang mencakup pilihan kedaulatan yang tidak biasa dalam menciptakan tampilan riasan, serta merek Saluran Media yang dimiliki.

Memanfaatkan Oscars Buzz untuk Meningkatkan Kampanye

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh Charlotte Tilbury, MBE (@charlottetilbury)

Mengatur waktu rilis produk baru dengan acara-acara penting seperti Oscar, adalah salah satu strategi untuk mendorong MIV lebih jauh menjelang dan pasca acara.

Dengan penempatan Media Milik yang mencakup penampilan Oscar, Charlotte Tilbury dengan cerdik memanfaatkan strategi ini, termasuk pengumuman lebih lanjut terkait kampanye #PillowTalkParty terbaru. Merek tersebut tidak hanya menyebutkan koleksi di setiap postingan terkait Oscar, tetapi juga menggunakan produk dari koleksi yang belum dirilis untuk menciptakan tampilan, membangun antisipasi, dan memanfaatkan momen penting untuk mendorong keterlibatan di luar acara .

Sembilan dari sepuluh postingan Charlotte Tilbury's Owned Media Academy Awards menyebutkan produk dari koleksi Pillow Talk. Dibagikan melalui Instagram saja, mereka menghasilkan total MIV sebesar $387K untuk merek tersebut, memperkuat kinerja kampanye #PillowTalkParty.

Merek di Merek

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah postingan dibagikan oleh Dior Official (@dior)

Merek besar dengan lini masing-masing sering memanfaatkan produk dari banyak lini untuk membentuk strategi satu merek yang terintegrasi. Dengan bersandar pada saluran Media Milik mereka masing-masing, mereka dapat meningkatkan Nilai Dampak Media kolektif dan berbicara kepada audiens yang lebih besar.

Dior, yang berkolaborasi dengan salah satu duta globalnya – Anya Taylor-Joy, tidak hanya mendandani aktris tersebut dari ujung rambut hingga ujung kaki dalam balutan Dior AW22, tetapi juga menciptakan tampilan riasan karpet merah menggunakan produk dari lini Dior Beauty. Dengan menggunakan pendekatan lintas produk, merek tersebut menciptakan cerita merek yang kohesif, serta meningkatkan total MIV . Merek kecantikan menghasilkan $641K di MIV hanya di 6 penempatan di Instagram Dior Beauty. Melalui posting di akun utama Dior, merek tersebut mampu menghasilkan lebih lanjut $226K dalam Nilai Dampak Media, meningkatkan MIV Dior Beauty sebesar 35%.

Penempatan Kecantikan Teratas dari Oscar 2022

Takeaways Kunci

• Susun konten yang dapat dihubungkan. Dengan pergeseran dari keaslian ke relatabilitas, Anda harus memusatkan upaya pemasaran Anda di sekitar konten yang memposisikan merek dan produk Anda sebagai yang dapat diakses dan dapat dihubungkan. Bermitra dengan Selebriti dengan cara baru dan unik untuk menunjukkan bagaimana suatu produk cocok dengan kehidupan sehari-hari audiens, di luar momen karpet merah.
  
• Sejajarkan waktu peluncuran produk Anda & manfaatkan acara untuk memperkuat buzz. Memanfaatkan puncak percakapan merek yang terkait dengan acara global tidak hanya akan mendorong Nilai Dampak Media Anda saat ini, tetapi juga memperkuat dampak kampanye Anda yang lain, menghasilkan dampak jangka panjang.
  
• Bersandar pada semua kategori produk untuk memaksimalkan jangkauan. Memilih untuk bekerja dengan Selebriti dengan tampilan head-to-toe akan membangun narasi merek yang kohesif, sambil menggunakan pendekatan lintas produk akan memungkinkan Anda untuk mendapatkan akses ke audiens yang lebih luas dan meningkatkan kinerja merek individu dan kolektif Anda.
  
• Terakhir, mengakses data terbaru seputar kinerja merek Anda, serta pemain lain di industri ini akan menjadi kunci dalam merencanakan strategi pemasaran Anda. Manfaatkan data pesaing untuk mendapatkan wawasan berharga dan meningkatkan kinerja merek Anda.

Untuk mempelajari bagaimana Anda dapat menganalisis kinerja Anda, klik spanduk di bawah ini!