Lancome, Charlotte Tilbury ve Dior Beauty, Medya Etki Değerini artırmak için Oscar'lardan nasıl yararlandı?

Ödül sezonu, çok çeşitli uluslararası yaratıcı yetenekleri onurlandırma zamanıdır… ve yine de kırmızı halıdaki tüm çarpıcı anları hayal etmekten kendimizi alamıyoruz. Bununla Oscar'lar, markaların ürünlerini sergilemeleri, görünürlük kazanmaları ve Medya Etki Değerini artırmaları için mükemmel bir fırsattır.

Ancak etkinlikten akıllıca yararlanan ve çeşitli pazarlama stratejileri kullanan sadece Moda markaları değil. FLB takviminde önemli bir etkinlik olan Akademi Ödülleri, aynı zamanda Beauty markalarının önemli katılım Sesleri ile ortaklıklar kurması, yeni kitlelere erişmesi ve erişimi genişletmesi için harika bir yerdir.

Veri uzmanlarımız, tescilli algoritmamız Medya Etki Değeri'ni (MIV) kullanarak, bu yılki Akademi Ödülleri'nde Beauty markaları için çevrimiçi ve sosyal medyadaki sözleri araştırdı ve 25 Mart ile 4 Nisan arasında markalar için en çok MIV'i sağlayan stratejileri analiz etti.

Güzellik ve Mücevher markalarının büyük ölçekli moda etkinliklerinden nasıl yararlanabileceğine dair daha derin bir dalış için, Güzellik Markalarının Moda Haftası Yatırımının Getirisini Nasıl En Üst Düzeye Çıkarabileceğine veya Yüksek Mücevher sektöründe Ünlülerin ve Etkileyenlerin Gücüne ilişkin Teknik Raporlarımıza göz atın.

Yüksek Mücevher Sektöründe Ünlülerin ve Etkileyenlerin Gücü

Makaleyi oku

Yakınlık oluşturma

Hangi Voices ile ortak olacağına karar vermek, herhangi bir stratejik pazarlama uygulamasının anahtarıdır. Markalar, bir Marka Elçisi ile işbirliği yaparak ortaklığın organik ve özgün olmasını sağlar. Bununla birlikte, Oscar'lar etrafında geleneksel olarak Moda'nın egemen olduğu konuşmaları kesmek için Beauty markalarının benzersiz bir yaklaşımla çok yönlü içerik oluşturmaya odaklanması gerekiyor.

Bu vesileyle Lancome, Global Marka Elçisi Zendaya ile uzun süreli bir ilişkiye girdi. Instagram Hikayelerine katılan oyuncu, Lancome ürünlerini kullanarak etkinlik için kendi makyajını yaptığını ve "Arada bir kendi ritmimi kendim yaparım" dedi. Lancome, aktrisin makyajını benzersiz bir DIY üstlenişinden yararlanarak izleyicileriyle yakınlık yarattı , markayı erişilebilir olarak konumlandırdı ve ortaklığı daha bağdaştırıcı hale getirdi.

Lancome, Zendaya ile işbirliği yaparak, tek bir gönderiden MIV'de 2 milyon dolar kazanmayı başardı , aktrisin 137 milyon takipçisine ulaştı ve etkiyi, markanın yanı sıra makyaj görünümünü yaratırken olağandışı egemenlik seçimini kapsayan Medya aracılığıyla daha da genişletti. Sahip olunan Medya kanalları.

Kampanyaları Geliştirmek için Oscar Vızıltılarından Yararlanmak

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Charlotte Tilbury, MBE (@charlottetilbury) tarafından paylaşılan bir gönderi

Yeni ürün sürümlerini Oscar gibi önemli etkinliklerle zamanlamak, etkinlikten önce ve etkinlikten sonra MIV'i daha da ileriye götürmek için stratejilerden biridir.

Oscar görünümünü kapsayan Sahip Olunan Medya yerleşimleriyle Charlotte Tilbury, en yeni #PillowTalkParty kampanyasıyla ilgili diğer duyurular da dahil olmak üzere bu stratejiden akıllıca yararlandı. Marka, Oscar ile ilgili her gönderide koleksiyondan bahsetmekle kalmadı, aynı zamanda görünümü oluşturmak, beklenti oluşturmak ve katılımı etkinliğin ötesine taşımak için kilit andan yararlanmak için henüz piyasaya sürülmemiş koleksiyondaki ürünleri kullandı.

Charlotte Tilbury'nin Sahip Olduğu Medya Akademisi Ödülleri'nin on tanesinden dokuzu, Pillow Talk koleksiyonundan bahsedilen ürünlerden bahsediyor. Yalnızca Instagram üzerinden paylaşılarak, marka için toplam 387 bin dolarlık MIV üreterek #PillowTalkParty kampanyasının performansını yükselttiler.

Marka Üzerine Marka

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Dior Official (@dior) tarafından paylaşılan bir gönderi

İlgili hatlara sahip büyük markalar, entegre, tek markalı bir strateji oluşturmak için çoğu zaman birden fazla hattın ürünlerinden yararlanır. Kendi Sahip Olunan Medya kanallarına dayanarak, toplu Medya Etki Değerini artırabilir ve daha geniş bir kitleye hitap edebilirler.

Küresel büyükelçilerinden biri olan Anya Taylor-Joy ile işbirliği yapan Dior, aktrisi sadece Dior AW22'de baştan ayağa giydirmekle kalmadı, aynı zamanda Dior Beauty serisindeki ürünleri kullanarak kırmızı halı makyajı da yarattı. Marka, ürünler arası bir yaklaşım kullanarak tutarlı bir marka hikayesi anlatımı yarattı ve toplam MIV'yi artırdı . Güzellik markası, Dior Beauty'nin Instagram'ında yalnızca 6 yerleşimde MIV'de 641 bin dolar kazandı. Dior'un ana hesabında paylaşım yaparak, marka, Dior Beauty'nin MIV'sini %35 oranında artırarak Medya Etki Değerinde 226 bin dolar daha elde etti.

2022 Oscar Ödülleri'nden En İyi Güzellik Yerleştirmeleri

Önemli Çıkarımlar

• İlişkilendirilebilir içeriğin küratörlüğünü yapın. Özgünlükten bağdaştırılabilirliğe geçişle birlikte, pazarlama çabalarınızı markanızı ve ürününüzü erişilebilir ve ilişkilendirilebilir olarak konumlandıran içerik etrafında odaklamalısınız. Bir ürünün kırmızı halı anının ötesinde, izleyicilerin günlük yaşamlarına nasıl uyduğunu göstermek için yeni ve benzersiz yöntemlerle Ünlülerle ortak olun.
  
• Ürün lansmanınızın zamanlamasını hizalayın ve vızıltıyı artırmak için etkinlikten yararlanın. Küresel etkinlikle bağlantılı marka konuşmalarında zirveden yararlanmak, yalnızca mevcut Medya Etki Değerinizi artırmakla kalmayacak, aynı zamanda uzun vadeli bir etki yaratarak diğer kampanyalarınızın etkisini de artıracaktır.
  
• Erişimi en üst düzeye çıkarmak için tüm ürün kategorilerine güvenin. Bir Ünlü ile tepeden tırnağa bir görünüm üzerinde çalışmayı seçmek, ürünler arası bir yaklaşım kullanırken uyumlu bir marka anlatısı oluşturacaktır. daha geniş bir kitleye erişmenize ve bireysel ve toplu marka performansınızı artırmanıza olanak tanır.
  
• Son olarak, marka performansınızla ilgili en güncel verilere ve sektördeki diğer oyunculara ilişkin verilere erişmek, pazarlama stratejinizi planlamada kilit rol oynayacaktır. Değerli içgörüler elde etmek ve marka performansınızı iyileştirmek için rakip verilerinden yararlanın.

Performansınızı nasıl analiz edebileceğinizi öğrenmek için aşağıdaki başlığa tıklayın!