วิธีที่ Lancome, Charlotte Tilbury และ Dior Beauty ใช้ประโยชน์จากรางวัลออสการ์เพื่อขับเคลื่อน Media Impact Value

ฤดูกาลมอบรางวัลเป็นเวลาเพื่อเป็นเกียรติแก่ผู้มีความสามารถด้านความคิดสร้างสรรค์ระดับนานาชาติที่หลากหลาย… แต่เราก็อดไม่ได้ที่จะฝันถึงช่วงเวลาบนพรมแดงที่น่าทึ่งทั้งหมด ด้วยเหตุนี้ รางวัลออสการ์จึงเป็นโอกาสที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการแสดงผลิตภัณฑ์ของตน เพิ่มจำนวนผู้ที่เห็น และผลักดันมูลค่าผลกระทบต่อสื่อ

แต่ไม่ใช่แค่แบรนด์แฟชั่นเท่านั้นที่ใช้ประโยชน์จากงานอย่างชาญฉลาด โดยใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่หลากหลาย ในฐานะที่เป็นงานสำคัญในปฏิทิน FLB รางวัลออสการ์ยังเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ความงามในการใช้ประโยชน์จากการเป็นพันธมิตรกับเสียงที่เข้าร่วมหลัก เข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และขยายการเข้าถึง

ผู้เชี่ยวชาญด้านข้อมูลของเราใช้อัลกอริธึม Media Impact Value (MIV) ซึ่งเป็นอัลกอริธึมที่เป็นเอกสิทธิ์ของเราเพื่อตรวจสอบออนไลน์และโซเชียลมีเดียที่กล่าวถึงแบรนด์ความงามที่งาน Academy Awards ประจำปีนี้ โดยวิเคราะห์กลยุทธ์ที่ขับเคลื่อน MIV มากที่สุดสำหรับแบรนด์ระหว่างวันที่ 25 มีนาคมถึง 4 เมษายน

หากต้องการเจาะลึกถึงวิธีที่แบรนด์ความงามและจิวเวลรี่สามารถใช้ประโยชน์จากงานแฟชั่นขนาดใหญ่ได้ โปรดดูเอกสารไวท์เปเปอร์ของเราว่าแบรนด์ความงามสามารถเพิ่มผลตอบแทนสูงสุดจากการลงทุนสัปดาห์แฟชั่นได้อย่างไร หรือพลังของคนดังและผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมเครื่องประดับชั้นสูง

พลังของคนดังและผู้ทรงอิทธิพลในวงการอัญมณีชั้นสูง

อ่านบทความ

สร้างความใกล้ชิด

การตัดสินใจว่าจะร่วมมือกับ Voices ใดเป็นกุญแจสำคัญในการดำเนินการทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ แบรนด์ต่างๆ จะต้องแน่ใจว่าความร่วมมือนั้นเป็นไปโดยธรรมชาติและเป็นของแท้ผ่านการทำงานร่วมกับ Brand Ambassador อย่างไรก็ตาม เพื่อตัดผ่านการสนทนาที่เน้นแฟชั่นเป็นหลักเกี่ยวกับรางวัลออสการ์ แบรนด์ความงามจำเป็นต้องมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่หลากหลายด้วยแนวทางที่ไม่เหมือนใคร

ในโอกาสนี้ Lancome ได้ใช้ความสัมพันธ์อันยาวนานกับ Zendaya แบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก ในการพูดถึง Instagram Stories ของเธอ นักแสดงสาวประกาศว่าการใช้ผลิตภัณฑ์ของ Lancome เธอแต่งหน้าเองสำหรับงานนี้ โดยระบุว่า “นานๆ ทีฉันจะทำบีทของตัวเอง” ลังโคมสร้างความใกล้ชิดกับผู้ชม โดยวางตำแหน่งแบรนด์ให้เข้าถึงได้ และทำให้การเป็นหุ้นส่วนสัมพันธ์กันมากขึ้นด้วยการแตะเข้าไปในเอกลักษณ์เฉพาะตัว DIY แต่งหน้าของนักแสดงสาว Lancome สร้างความใกล้ชิดกับผู้ชมของพวกเขา

ด้วยการร่วมมือกับ Zendaya ทำให้ Lancome สามารถสร้างรายได้ 2 ล้านเหรียญใน MIV จากโพสต์เดียว เข้าถึงผู้ติดตาม 137 ล้านคนของนักแสดง และขยายผลกระทบเพิ่มเติมผ่านสื่อที่ครอบคลุมการเลือกอธิปไตยที่ผิดปกติในการสร้างลุคการแต่งหน้ารวมถึงแบรนด์ ช่องสื่อที่เป็นเจ้าของ

ใช้ประโยชน์จาก Oscars Buzz เพื่อปรับปรุงแคมเปญ

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Charlotte Tilbury, MBE (@charlottetilbury)

การกำหนดเวลาออกผลิตภัณฑ์ใหม่พร้อมกิจกรรมสำคัญๆ เช่น รางวัลออสการ์ เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ในการขับเคลื่อน MIV ให้มากขึ้นซึ่งนำไปสู่และหลังงาน

ด้วยตำแหน่งสื่อที่เป็นเจ้าของซึ่งครอบคลุมรูปลักษณ์ของออสการ์ Charlotte Tilbury ใช้กลยุทธ์นี้อย่างชาญฉลาด รวมถึงการประกาศเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญ #PillowTalkParty ใหม่ล่าสุด แบรนด์ไม่เพียงแต่กล่าวถึงคอลเลกชั่นในแต่ละโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับออสการ์เท่านั้น แต่ยังใช้ผลิตภัณฑ์จากคอลเลกชั่นที่ยังไม่ได้วางจำหน่ายเพื่อสร้างรูปลักษณ์ สร้างความคาดหวัง และใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาสำคัญในการผลักดันการมีส่วนร่วมนอกเหนือจากงาน

โพสต์ 9 ใน 10 ของรางวัล Owned Media Academy Awards ของ Charlotte Tilbury กล่าวถึงผลิตภัณฑ์จากคอลเล็กชัน Pillow Talk แชร์ผ่าน Instagram เพียงอย่างเดียว พวกเขาสร้าง MIV ทั้งหมด $387K สำหรับแบรนด์ ซึ่งช่วยขยายประสิทธิภาพของแคมเปญ #PillowTalkParty

แบรนด์บนแบรนด์

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Dior Official (@dior)

แบรนด์ขนาดใหญ่ที่มีสายผลิตภัณฑ์ตามลำดับมักจะใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์จากหลายสายเพื่อสร้างกลยุทธ์แบรนด์เดียวแบบบูรณาการ ด้วยการพึ่งพาช่องทางสื่อของตนเอง พวกเขาสามารถเพิ่มมูลค่าผลกระทบของสื่อโดยรวมและพูดคุยกับผู้ชมจำนวนมากขึ้น

Dior ซึ่งร่วมมือกับหนึ่งในแอมบาสเดอร์ระดับโลกอย่าง Anya Taylor-Joy ไม่เพียงแต่แต่งตัวให้นักแสดงสาวหัวจรดเท้าใน Dior AW22 เท่านั้น แต่ยังสร้างลุคการแต่งหน้าบนพรมแดงโดยใช้ผลิตภัณฑ์จากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Dior Beauty อีกด้วย ด้วยการใช้แนวทางข้ามผลิตภัณฑ์ แบรนด์สร้างการเล่าเรื่องแบรนด์ที่สอดคล้องกัน รวมทั้งเพิ่ม MIV ทั้งหมด แบรนด์ความงามสร้างรายได้ $641K ใน MIV จากตำแหน่งเพียง 6 ตำแหน่งบน Instagram ของ Dior Beauty การโพสต์บนบัญชีหลักของ Dior ทำให้แบรนด์สามารถสร้างรายได้เพิ่มเติมมูลค่า $226K ใน Media Impact Value ซึ่งช่วยเพิ่ม MIV ของ Dior Beauty ได้ถึง 35%

ตำแหน่งความงามยอดนิยมจาก 2022 Oscars

ประเด็นที่สำคัญ

• ดูแลจัดการเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ด้วยการเปลี่ยนจากความถูกต้องไปสู่ความเกี่ยวข้อง คุณควรเน้นที่ความพยายามทางการตลาดของคุณที่เนื้อหาที่วางตำแหน่งแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณให้เข้าถึงได้และสัมพันธ์กัน ร่วมเป็นพาร์ทเนอร์กับคนดังด้วยวิธีใหม่ๆ ที่ไม่เหมือนใครในการแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์เหมาะสมกับชีวิตประจำวันของผู้ชมอย่างไร นอกเหนือจากช่วงเวลาบนพรมแดง
  
• ปรับเวลาของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณและใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์เพื่อขยายความกระฉับกระเฉง การใช้ประโยชน์จากจุดสูงสุดในการสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับงานระดับโลกจะไม่เพียงแต่ขับเคลื่อนมูลค่าผลกระทบของสื่อในปัจจุบันของคุณ แต่ยังขยายผลกระทบของแคมเปญอื่นๆ ของคุณ สร้างผลกระทบระยะยาว
  
• พึ่งพาหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเพื่อเพิ่มการเข้าถึงสูงสุด การเลือกทำงานกับคนดังในลุคตั้งแต่หัวจรดเท้าจะสร้างการเล่าเรื่องแบรนด์ที่เหนียวแน่น ในขณะที่ใช้วิธีข้ามผลิตภัณฑ์ จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพของแบรนด์ส่วนบุคคลและส่วนรวมของคุณ
  
• สุดท้าย การเข้าถึงข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณ ตลอดจนข้อมูลของผู้เล่นรายอื่นๆ ในอุตสาหกรรมจะเป็นกุญแจสำคัญในการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ ใช้ประโยชน์จาก ข้อมูลของคู่แข่ง เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าและปรับปรุงประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณ

หากต้องการเรียนรู้วิธีวิเคราะห์ประสิทธิภาพของคุณ ให้คลิกแบนเนอร์ด้านล่าง!