コンテンツ最適化の完全ガイド[2022]

公開: 2022-05-06

最適化されたコンテンツは、すべてのマーケティング戦略の不可欠な部分です。

ブログやウェブサイトを開始すると、数日または数週間、オーガニック検索のトラフィックが急増します。

それはエキサイティングですが、曲線が平らになり始めたとき、その興奮はすぐに消え、新しいユーザーを紹介することはほとんどありません。ここで、コンテンツの最適化がその役割を果たします。

Webトラフィックの最大92％は、検索結果の最初のページに制限されています。

あなたのターゲットオーディエンスのほとんどが最初のページを通過することを控えているので、あなたは2番目または3番目のページで立ち往生していると感じます。

しかし、それは決して、SERPと検索エンジンボットのためだけにコンテンツを最適化する必要があるという意味ではありません。対照的に、人間向けに最適化された新しいコンテンツの作成に集中する必要があります。そうすれば、自動的に結果が出始めます。

今日は、コンテンツの最適化の重要性について説明し、それを簡単にエースする方法についてのインサイダービューを提供します。では、始めましょう。

コンテンツの最適化とは何ですか？

素人の言葉で言えば、コンテンツの最適化は、コンテンツの存在の背後にある理由を理解するために使用できる重要なデータを検索エンジンに提供する戦略です。

コンテンツの最適化により、コンテンツ（形式に関係なく）により、ターゲットオーディエンスに到達し、目的のアクションを実行するように強制できます。

このためには、対人関係のスキルを特定の技術的で実績のある方法と組み合わせて、目標を確実に達成する必要があります。これには、特定のマーケティング要素と編集要素をコンテンツピースに組み込んで、すべての基盤をカバーすることが含まれます。

コンテンツ最適化の重要性

すべてのウェブページの90.63％は、Googleからのオーガニックトラフィックを受信していません。

想像してみてください。あなたは、自分が愛し、自分のWebサイトに投稿したコンテンツをキュレートするためのベストプラクティスのいくつかに何日も費やしましたが、実際にそれを読んでいる人はあまりいないことがわかりました。

あなたは物事が改善することを期待するためだけに一貫してそれをします、しかし良い月か二ヶ月後でも、物事は同じままです。

その背後にある考えられる理由は次のとおりです–

コンテンツが特定のキーワードセットをターゲットにできていないか、ターゲットにしたコンテンツに検索ボリュームがありません。
Googleロボットは、構造に一貫性がないため、記事やその他のコンテンツタイプをデコードするのに苦労しました。
あなたの記事はあなたの競争が提供することができた深さを欠いています。

作品のランク付けに失敗した理由は他にも「N」個ありますが、そのすべてが、公開前にコンテンツを最適化できないことに帰着します。

たとえば、ターゲットオーディエンスはB2Bですが、一般的なコンテンツを作成し、代わりにB2Cをターゲットにすることになります。 それはあなたのドメインではありません、そしてあなたのウェブサイトを訪問する人々はすぐに跳ね返ってしまうでしょう。

または、すべてを詳細にカバーして、優れた文法、句読点、構文を確保しているが、入ってくるオーディエンスを変換するために必要なCTAを含めていない場合があります。これは、ブログ投稿が大量のトラフィックを受信する可能性がある一方で、リードコンバージョンを最適化するためのターゲットメトリックが乾燥した日を迎えていることを意味します。

コンテンツの最適化は、これらすべての問題を徐々に取り除くのに役立つ医師です。これがあなたがそれに集中すべき理由です–

検索エンジンの結果ページでのランク付けに役立ちます
あなたに貴重な被リンクを獲得します
あなたのウェブサイトでターゲットオーディエンスが費やす時間を増やします
コンバージョン率を向上させる
コンテンツを共有可能にします
CTRを上げる

コンテンツの最適化はどのように機能しますか？

毎日440万のブログ投稿が作成されます。そして、あなたは今までにそれらのほんのわずかなパーセンテージだけが望ましい牽引力とユーザーエンゲージメントを受け取ると推測したかもしれません。

これは、特定のタスクを実行し、目的の結果を生成するように最適化されているためです。

コンテンツの最適化は、コンテンツの本文、メタディスクリプション/メタデータ、メタタイトルに構造的で意味のある変更を加えて、検索エンジンにそれが有用であると信じ込ませることで機能します。

これらの変更の一部は軽微な場合がありますが、コンテンツのドラフト作成方法を完全に変更する必要がある場合もあります。

コンテンツの作成はコンテンツの最適化と同じですか？

コンテンツの最適化は、コンテンツ作成の一部です。 あなたはそれが好きで、彼らの検索クエリ/クエリに答えることによってあなたの聴衆に価値を提供したいので、あなたはコンテンツを作成します。

しかし、コンテンツの最適化は、コンテンツの提示方法に微妙な変更を加えることで、より多くの視聴者にリーチするのに役立つ技術的な部分です。

したがって、コンテンツを考案する際の主な焦点は付加価値ですが、検索エンジンアルゴリズムにアピールすることを確認することが、コンテンツの最適化の出番です。SERPは、価値の高さに関係なく、最適化されていないページよりも高度に最適化されたページを紹介します。あなたは彼らをそうだとみなします。

さまざまなコンテンツタイプを最適化する方法は？

3つの異なる主要コンテンツタイプがあります–

1）テキスト

2）ビデオ

3）画像

これらのコンテンツタイプはそれぞれ大きく異なり、検索エンジンもそれらをクロールしながら区別します。それぞれを最適化するためのヒントをいくつか紹介します–

テキストの最適化

テキストはマーケティング戦略の重要な部分であり、競合するWebページがランディングページである場合はさらに重要になります。検索エンジン用にテキストを最適化する方法は次のとおりです–

・タイトルタグを使用する

タイトルタグは、作品のタイトルを説明するために使用されるHTML要素を指します。これらは、誰かがFacebookやTwitterなどのソーシャルメディアプラットフォームでコンテンツを共有したときに太字で表示されるテキストの部分です。

さらに、検索エンジンは、ユーザーが探している結果をスニペットとして表示するためにそれらを使用することがよくあります。

さらに、ページを表示したり、タブを切り替えたりすると、ブラウザの上部にタイトルタグが表示されます。したがって、タイトルタグを慎重に使用し、ページ作成の背後にある理由を確実に伝えることが不可欠です。

・メタ記述

メタディスクリプションは、検索結果のタイトルのすぐ下に表示される各Webページの簡単な説明です。

これは、コンテンツから何を期待するかについての簡単な説明を示す記述子テキストです。

多くの場合、オンライントラフィックが最初に遭遇するもののひとつであり、クリックを促す力があることを考えると、メタディスクリプションとメタタグを最適化することが重要です。

これは鮮明なコピーであり、理想的には主要なキーワードを含み、訪問者がWebページをクリックしたときに見つけたものを素晴らしい方法で要約する必要があります。

スペースが短いため、検索エンジンは160奇数文字までのメタ記述しか表示できず、それ以上の書き込みはすべて切り捨てられます。

・URL

URLまたはユニバースリソースロケーターは、検索エンジン、およびある程度はユーザーにWebページの概要を提供するキーワードが豊富なフレーズです。

したがって、URLがわかりやすく、雑然としたり意味がないものとして前に出てこないようにすることが重要です。 URLを最適化するには、特定のコンテンツに関連する主要なキーワードを含め、意味のある単語のグループを作成する必要があります。

LSIキーワードを使用して、より具体的にすることもできます。

・メタキーワード

メタキーワードはメタディスクリプションに似ていますが、より小さく、影響が少ないだけです。これらは、コンテンツを介してターゲットにしようとしているキーワードのセットです。

人々は彼らの使用法を誤解し、ランキングのチャンスを損なうキーワードの乱用に終わるかもしれません。これらはオプションであり、Webコンテンツを作成する場合は、それを最もよく表す少数のメタキーワードのみを使用するようにしてください。

ビデオの最適化

ビデオコンテンツは急速に普及し、オンラインで注目を集めようとしているブランドのマーケティングメディアの主要な形態になりました。

たとえば、視聴者の70％がYouTubeでブランドに出会った後に購入し、79％の人が、動画を見た後にソフトウェアへの投資やアプリのダウンロードに確信を持っていると報告しています。これらの数は驚異的であり、コンテンツマーケターからの通知を即座に要求します。

視覚的に豊かなコンテンツを作成する

ありがたいことに、今日では視覚的に豊かでグラフィック的に優れたビデオコンテンツをこれまでになく簡単に作成できます。

しかし何よりも、世間の注目を集めることができるビデオのほとんどは面白くて説得力があります。

YouTubeはビデオコンテンツのデフォルトの選択肢ですが、作成したコンテンツをWebサイトまたはソーシャルメディアプラットフォームにのみ投稿することもできます。

YouTubeをプライベートウェブサイトやソーシャルメディアと組み合わせる戦略は、マルチチャネルの存在により、ターゲットオーディエンスの目を引く可能性が高くなります。

キーワード研究に焦点を当てる

動画コンテンツの最適化では、コンテンツを説明する際に視聴者の関心を集める可能性が高い関連キーワードの使用に集中する必要があります。

キーワードを詰め込まず、コンテンツを最もよく表す用語のみを使用するようにしてください。このためには、キーワードの調査にさらに重点を置き、取り上げているトピックに最も適したものを見つける必要があります。

画像の最適化

ビジュアルは、コンテンツの最適化にとってますます重要になっています。特に、単語を読むよりもスキャンするためにWebサイトにアクセスする人が増えていることを考えると。

そのため、読みやすさに焦点を当てることは、現代のすべてのコンテンツ戦略の重要な部分になっています。

調査対象のマーケターの64％は、ビジュアルがすべてのWebコンテンツの重要な部分であると考えています。さらに、テキストベースの情報だけをフォローする人よりも、テキストとイラストで構成される指示をフォローしている方が、パフォーマンスが323％向上します。

画像は付加価値が必要です

数年前、Googleは画像にあまり注意を払っていませんでした。しかし、人々が徐々にビジュアルコンテンツに移行するにつれて、画像が検索フィードに表示されるようになり、コンテンツマーケティング戦略にとってこれまで以上に重要になっています。

現在のシナリオでは、コンテンツページにクロールボットが特定のキーワードやフレーズに関連していると思わない場合でも、ブログ投稿の画像とインフォグラフィックがSERPに表示される可能性があります。

altタグと説明をお見逃しなく

検索エンジンの画像の最適化は進行中ですが、Webページに存在するコンテンツを増幅する関連画像を含めることで、ランキングの可能性を高めることができます。

さらに、適切なaltタグを使用して、クロール性を向上させ、ネットワークの受信状態が悪い訪問者がビジュアルで表されるアイデアを評価できるようにする必要があります。さらに、タイトルタグや名前などの他の要素を追加して、コンテンツの画像を最適化することができます。

SEOのためにコンテンツを最適化する方法は？

大量のコンテンツを制作するときは、できるだけ多くの人にコンテンツを届けたいと考えています。

よく考えられた検索エンジン最適化（SEO）計画を実行すると、より多くのオーディエンスを有機的に獲得するのに役立ちます。

SEOコンテンツの最適化を行うためのヒントをいくつか紹介します–

コンテンツの減衰に備える

物事は時間とともに減価し、それはコンテンツの世界も悩ませますが、それは良いことです。

Googleやその他の検索エンジンは、ユーザーが検索している最も関連性が高く更新されたコンテンツのみがSERPの一部になるようにすることで、ユーザーエクスペリエンスの向上を継続的に模索しています。

Webサイトの古いページは、次のいずれかの理由で破損する可能性があります–

あなたの競争相手は、現在のシナリオに対応するために古いコンテンツを更新しました。
古いページを宣伝していません。
Webページのコンテンツを最後に更新してから、大幅な変更が行われました。

したがって、競合しているページの現在のランキングを確認し、コンテンツの減衰の背後にある理由を推測することから始めることができます。

このために、ターゲットキーワードの最初の数ページの検索結果ページに表示されるコンテンツを調べて、それらの背後にある理由を分析して上位にランク付けすることができます。

次のステップは、現代の視聴者に対応するためにインフォグラフィックまたはビデオ要素を追加することにより、既存のコンテンツを視覚的に豊かにすることです。

新しいコンテンツを追加したり、古いコンテンツから無関係な部分を削除したりすることもできます。

最近の進展をよく理解し、興味深い方法でそれらを教え込んだことを確認してください。

最後のステップは宣伝することです。それはあなたがあなたのターゲットオーディエンスの注意を再び得るのを助けて、そしてそのランキングをもう一度推進するために新しいバックリンクを見つけるのを助けることができます。

ターゲットとする適切なキーワードのセットを見つける

新しいものはすべて、ターゲットにしようとしている主要なキーワードから始まり、ターゲットオーディエンスも興味を持っています。

これは、ロングテール、セカンダリキーワード、および最終コンテンツが定式化される基本的な構成要素です。

キーワードの調査は、アプローチ方法に応じて、簡単でも困難でもあります。 ScalenutのSEOアシスタントを使用すると、検索ボリュームを理解し、コンテンツの作成に役立つ本格的なコンテンツレポートを生成できます。

さらに、エディターで直接コンテンツを最適化するのにも役立ちます。

適切なキーワードのセットを見つけることは、ターゲットオーディエンスと、WebサイトのDA（ドメイン権限）およびPA（ページ権限）にも依存することを忘れないでください。

したがって、コンテンツの最適化のニーズに合わせてコンテンツの調査を行う前に、すべてがコンテキストに含まれていることを確認してください。

意味的に関連するキーワードを探す

ペットをランク付けしようとしている場合、「家庭に最適なペット」などの意味的に関連するキーワードをターゲットにすると、ランク付けの可能性が高くなります。それは検索エンジンがあなたがカバーしているトピックをよりよく推論することを可能にすることによって主要なキーワードのためにランク付けするあなたのチャンスを推進します。

2013年以前は、Googleのアルゴリズムは、ランキングの目的でキーワードの頻度に焦点を合わせていました。しかし、Google Hummingbirdのアップデートでは、アルゴリズムはキーワードの量ではなく、関連性をより重視しています。セマンティックキーワード、または元のキーワードに概念的に関連するキーワードに焦点を合わせ始めました。

たとえば、「デジタルツイン」のランク付けを検討している場合、「デジタルトランスフォーメーション」や「IoT」などのキーワードは意味がありますが、「インダストリー4.0の最高の利点」を組み込むと、元のトピックから逸脱していることになります。

詳細なカバレッジ

70％の人は、従来の広告よりもブログから情報を収集することを好みます。現在、6億を超えるブログがあり、年間25億を超えるブログ投稿を占めています。

競争力のあるキーワードをターゲットにしている場合は、検索アルゴリズムがどのように機能するかを理解する必要があります。

検索ボットはWebページを分析して、ユーザーが探している関連情報がWebページに含まれているかどうかを理解します。

さらに、Googleは、検索キーワードの専門家であることが証明されているページを最初のページに表示することに傾倒しています。

したがって、価値のある作品を作成するには、競合他社が制作しているものを再現するだけでなく、差別化に役立つ追加のものを見つける必要があります。

このためには、基礎となるテーマを理解し、トピックに関して尋ねられた質問に目を通し、それに応じて追加のコンテンツを教え込む必要があります。

これは大変な作業のように思えますが、競争力のあるキーワードをランク付けするには、技術的な優位性とより広い範囲を示す詳細な部分を作成することが不可欠です。

キーワード密度を理解する

キーワード密度を理解すると、キーワードに最適化されたコンテンツとキーワードが詰め込まれたコンテンツを区別できるようになります。

すべてが有機的に見えることが不可欠ですが、最大3％の最小キーワード密度に焦点を合わせると、良い立場になり、コンテンツがランク付けされる可能性が高くなります。さらに、H1とH2の見出しに配置すると、オンラインで表示される可能性が高くなります。

必ず内部リンクを追加してください

内部リンクとは、同じWebサイトの既存のコンテンツへのリンクを追加することです。

これはマーケターにとって重要なSEO要素の1つであり、検索エンジンボットがパワーページからの権限をバイパスして、より多くのページをより簡単にランク付けできるようにします。また、訪問者がWebページに長く滞在し、興味のあるトピックを見つけるのにも役立ちます。

リンクに値するコンテンツを開発する

バックリンクは、その日の爆弾の価値がありました。その関連性は低下傾向にありますが、検索エンジンは品質に重点を置いているため、既存のコンテンツを活用し、ランク付けの可能性を高めることができます。

バックリンクは編集上獲得され、DAおよびPAスコアが良好な関連サイトから取得する必要があります。

堅実なリンク構築戦略により、競争上の優位性を獲得し、お気に入りの検索エンジンの視認性を向上させる可能性が高くなります。

コンテンツがソーシャルメディアに関連していることを確認してください

コンテンツ最適化の最も重要な側面の1つは、共有性の高い商です。ソーシャルメディアの共有は、より多くの視聴者に有機的にリーチするための最も簡単な方法の1つです。ただし、そのためには、ターゲットオーディエンスがソーシャルメディアに値すると見なすバイラルコンテンツを作成する必要があります。

このために、あなたはあなたのコンテンツを通して彼らの信念と価値観を強化するのを助けるためにあなたの聴衆の意見を検証することができます。

また、参照やミームなどの特定の要素を教え込むことで、オーディエンスとの個人的なつながりを築くことができます。これにより、読者とターゲットオーディエンスは、それをネットワークに関連付けて渡すことができます。

正確なCTAを教え込む

CTAまたはClick-to-Actionは、コンテンツの作成に時間とリソースを費やしている主な理由の1つです。

あなたの動機が単に情報を渡すことである場合を除いて、ブログを購読したり、別の記事を読んだりするなど、特定の行動を取るように読者を有機的に促すことが重要です。したがって、CTAはユーザージャーニーに似ており、ターゲットオーディエンスによって実行可能であると見なされる必要があります。

ScalenutのSEOアシスタントでシームレスなコンテンツ最適化に着手

コンテンツの最適化は、すべてのマーケティング戦略の重要な要素である必要があります。ますます多くの人々がコンテンツを作成していることを考えると、ターゲットオーディエンスに優れた価値を提供しながら、群衆から目立つ作品を作成することがこれまで以上に重要になっています。

コンテンツの最適化は、利用可能なオーディエンスのチャンクを獲得し、特定のセクターのリーダーとしての地位を確立し、リードを顧客に変える最高のチャンスを提供します。

必要なアクションを実行するには、技術的な部分を理解して集中する必要がありますが、人間的なタッチを失わないことも重要です。

このために、ScalenutのSEOアシスタントのような実績のあるパフォーマーの助けを借りることができます。このオールインワンのコンテンツ最適化ツールは、コンテンツを最適化し、特定のキーワードを詳細にカバーするレポートを作成するのに役立つように構築されています。

さらに、競合他社のページが何に焦点を合わせているかを示すとともに、上位のページからNLP用語を集約します。これらはすべて、コンテンツの最適化に優れ、高品質のコンテンツを無慈悲に作成するのに役立ちます。

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